PLAN DE PUBLICIDAD

Views:
 
Category: Entertainment
     
 

Presentation Description

No description available.

Comments

Presentation Transcript

EVALUACION:

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO CARRERA INDUSTRIAL 9 no SEMESTRE MARKETING PLAN DE PUBLICIDAD TANIA CABRERA DANIEL NAVARRETE LUIS GUAMUSHI 02/05/2015

EVALUACION:

RESUMEN EJECUTIVO   El presente trabajo de investigación trata del “plan de publicidad”, para lo cual revisaremos conceptos y referencias bibliográficas etc.; los recursos que vamos a utilizar son materiales de estudio como computador, impresora, libros, carpetas; los métodos y técnicas que vamos emplear se basan en el resumen y la lectura de la información obtenida de medios informáticos. El plan de publicidad es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante, la investigación nos ayudará a adquirir nuevos conocimientos, de la misma manera que nos ayudará a auto prepararnos.

EVALUACION:

JUSTIFICACION Este trabajo se lo realiza con el objetivo de investigar los planes publicitarios los cual nos ayudan a entender más acerca de cómo funcionan en si las empresas; de cómo se realiza un plan de publicidad, el mercado para el cual va dirigido nuestro plan de publicidad; es decir tomar y controlar aquellos factores y recursos que estén presentes y que influyen para realizar nuestro plan de publicidad, la influencia que tiene el mismo en el cliente al momento de adquirir un producto. Este trabajo nos ayudara más en el ámbito profesional, ya que los productos no se pueden vender solos se necesita de cómo ayudar a impulsar y dar a conocer a los clientes que cumplirá con sus requerimientos. Los responsables sacaremos conclusiones de esta investigación. El resultado obtenido son los conocimientos adquiridos los mismos que nos servirán de gran importancia y sustento para nuestro proyecto formativo en la cátedra de marketing.

EVALUACION:

OBJETIVO GENERAL Investigar el tema Plan de Publicidad OBJETIVOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS Buscar información referente al tema de investigación. Investigar cómo se realizan los planes de publicidad para un producto o servicio .

EVALUACION:

El plan publicitario es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz. (Ministerio de Educación, 2008)   CONCEPTOS

EVALUACION:

Un plan de publicidad describe el razonamiento y las tareas que deben realizarse para lograr que una campaña publicitaria sea exitosa y además, compatible con la estrategia de marketing que el anunciante quiera seguir. El plan de publicidad brinda una base sólida para la toma de decisiones. Cada decisión que se tome durante el proceso de campaña debe adecuarse al plan de publicidad. Cualquier decisión que no se ajuste, puede provocar que el plan fracase (TOWNSLEY, 2004)   CONCEPTOS

EVALUACION:

Debe estar con las expectativas y deseos de los compradores potenciales de actitudes, valores, metas del receptor al menos no modificarlos bruscamente. El éxito de plan de publicidad surge cuando se tiene productos únicos que son de interés periodístico. Son persuasivos, informativos y buscan influir en el consumidor. No son gratis y siempre tiene un coste, es más poderoso influyente más credibilidad. CARACTERISTICAS

EVALUACION:

IIMPORTANCIA La realidad es que la mayoría de las empresas utilizan la publicidad en conjunto con otra serie de actividades promocionales. La publicidad recibe más o menos énfasis dependiendo del número de factores tales como la madurez de una línea de productos, la importancia de la promoción comercial y promoción de ventas en una categoría de productos y el grado de competencia.

EVALUACION:

ESQUEMA Introducción Resumen ejecutivo Panorámica Análisis de la situación Contexto histórico Análisis de la Industria Análisis de Mercado Análisis de los competidores Objetivos Puntos de comparación cuantitativos Métodos de medición Criterios para el éxito Marco de tiempo Asignación de presupuestos Métodos Cantidad Justificación Estrategia Articulación clara y concisa de cómo el plan Logrará sus objetivos Ejecución Estrategia de textos Plan de medios Comunicación integral de Marca Evaluación Criterios Métodos Consecuencias y contingencias

EVALUACION:

EJEMPLO DE PLAN DE MEDIOS

EVALUACION:

Especifica las ideas y tareas necesarias para concebir e implementar un esfuerzo publicitario efectivo. CONCLUSIONES Los planes de publicidad con los medios de publicidad nos ayudan de mejor manera a planificar de forma estratégica la promoción de mi producto o servicio para que los clientes puedan informarse de manera concreta y directa de los mismos . El plan de publicidad tiene un esquema a seguir que es: introducción, análisis de la situación, objetivos, presupuesto, estrategia, ejecución y evaluación.

EVALUACION:

GRACIAS

EVALUACION:

Introducción La introducción de un plan de publicidad consiste en un resumen ejecutivo y un panorama general. El resumen ejecutivo, cuya extensión suele abarcar entre dos párrafos y dos páginas, expresa los aspectos más importantes del plan. Esto es lo que permanecerá; es decir, es lo que el lector debe recordar del plan, su esencia. El resumen ejecutivo proporciona un concentrado de la información más importante necesaria para tomar decisiones relacionadas con el plan de publicidad.

EVALUACION:

Análisis de la situación El análisis de la situación es una revisión de las condiciones y circunstancias que afectan al producto o servicio. Debido a que hay un número infinito de factores, se deben seleccionar los que tiene mayor impacto en el producto . CONTEXTO HISTORICO ANALISIS DE LA INDUSTRIA ANALISIS DEL MERCADO ANALISIS DE COMPETENCIA Consumidores y por que lo son

EVALUACION:

Obje t ivos Después que los planeadores han examinado el ambiente interno y externo, y definido las áreas críticas que necesitan ser tratadas, desarrollan los objetivos específicos que tienen que lograr durante un periodo determinado. Los objetivos publicitarios establecen los cimientos para las tareas subsecuentes del plan de publicidad y adoptan muchas formas. Declaraciones formales que están firmemente enfocadas en un efecto en particular Incrementar las ventas Puede ser:

EVALUACION:

PRESUPUESTOS Una de las tareas más cansadas es la elaboración del presupuesto de los fondos para los esfuerzos publicitarios. Las empresas a menudo gastan millones de dólares en publicidad. Por lo general, la responsabilidad del presupuesto de publicidad es de la empresa misma. ¿CUANTO SE TIENE QUE GASTAR?

EVALUACION:

ESTRATEGIA En un plan de publicidad, la sección de estrategia describe el plan para el mensaje publicitario. La estrategia consiste en la identificación del segmento meta, la selección de una estrategia de posicionamiento y la elección del tipo de anuncio publicitario. La estrategia representa el mecanismo por medio del cual se realizará algo. Consiste en la expresión de los medios para alcanzar un fin.

EVALUACION:

EJECUCION Este término se refiere al proceso de poner en práctica la estrategia. Incluye la creación de los anuncios publicitarios y su colocación en los medios apropiados. ESTRATEGIA DE REDACCION PLAN DE MEDIOS COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MERCADOTECNIA

EVALUACION:

EVALUACION Es aquí donde el anunciante determina la calificación de la agencia: los criterios que se aplicarán y el tiempo que la agencia tendrá para alcanzar los objetivos ya acordados. PRUEBAS EL MONITOREO MEDICION Predecir resultados Rastrea el desempeño Evalúan los resultados

authorStream Live Help