Temas del análisis comercial.- AUDITO. MKT.

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slide 1:

Elaborado por: M.s.c. Ana Luisa Correa C. 27/05/2016 AUDITORÍA DE MARKETING. - Análisis de una estrategia comercial Caratula Índice 1.-Auditoría del entorno de marketing 1.1 Entorno de las actividades 1.1.1. Clientes 1.1.1.1 Ciclo de vida del cliente 1.1.1.2 Tipos de clientes 1.1.2. Competidores 1.1.3. Proveedores 1.1.4. Distribución e Intermediarios 1.1.5. Públicos 1.1.6. Mercados 1.1.7. Facilitadores y compañías de marketing 1.2 Macroentorno 1.2.1. Político 1.2.2. Cultural 1.2.3. Ambiental 1.2.4. Demográfico 1.2.4.1 Pirámide de Maslow 1.2.4.2 Tipos de consumidores 1.2.4.3 Tipo de comportamiento en la decisión de compra 1.2.5. Económico 1.2.6. Tecnológico 2.-Auditoría de la estrategia de marketing 2.1 Objetivos y metas 2.2 Misión 2.3 Visión 2.4 Análisis de estrategias 2.5 Análisis del mercado objetivo o meta 2.6. Análisis FODA 2.7 Estrategias de cobertura de mercado 2.8 Estrategias de precios 2.9 Estrategias de calidad-precio 2.10 Estrategias de branding 3.-Auditoría de la productividad del marketing 3.1. Análisis del volumen de ventas de los últimos dos años 3.2. Análisis de la rentabilidad 3.3. Análisis de costo-eficacia 4.- Auditoría de las funciones de marketing 4.1 Producto 4.2 Precio 4.3 Plaza Distribución 4.4 Publicidad a través de radio tv redes sociales internet vallas publicitarias revistas periódicos trípticos volantes etc. 4.5. Promoción de ventas rebajas descuentos 2×1 tarjetas de fidelización regalos etc. 4.6. Merchandising marketing directo actividades que se realizan para presentar el producto en el punto de venta 4.7. Ejecución y control de la auditoría 5.- Conclusiones Recomendaciones Indicación: Debe de tomar como guía el PDF “Análisis de la Auditoría de marketing” que se encuentra en el AVAC.

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