INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION

Views:
 
Category: Education
     
 

Presentation Description

No description available.

Comments

Presentation Transcript

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

DEFINISI:

DEFINISI Integrated marketing communication adalah sebuah pendekatan pemasaran yang menggabungkan beberapa moda yang di tata sedemikian rupa sehingga brand/ produk yang kita gunakan mempunyai kesan tersendiri bagi pelanggan . Tujuan dari digunakannnya pendekatan ini adalah membuat semua aspek marketing communication seperti iklan , promosi penjualan , hubungan masyakarakat , komunikasi online dan social media menjadi suatu 1 kekuatan . (strokes, 2008)

KOMPONEN IMC:

KOMPONEN IMC IMC dalam penggunaannya mempunyai beberapa komponen sebagai dasarnya : Fondasi bisnis yang kuat, fondasi ini dibangun berdasarkan strategi bisnis yang matang dalam memahami produk yang kita jual dan pangsa pasarnya, dimana hal ini mencakup teknologi, perilaku konsumen dan perilaku atau strategi dari kompetitor. Budaya perusahaan bagaimana karyawan dan pemilik, visi-misi, sense of belonging terhadap brand yang bersangkutan akan mengangkat brand tersebut menjadi kuat

KOMPONEN IMC:

KOMPONEN IMC 3. Fokus brand : semua logo perusahaan, identitas perusahaan, tagline dan pesan apa yang ingin disampaikan oleh brand tersebut merupakan faktor penting yang turut memperkuat daya than sebuah brand/bisnis ditengah persaingan yang semakin ketat, baik yang datang dari direct competitor maupun indirect competitor. 4. Kesan Pelanggan : yang meliputi hal ini termasuk desain kemasan dari produk / yang kita jual, kesan yang ingin diciptakan dari produk kita dan tentunya pelayanan yang kita berikan kepada pelanggan dari produk/jasa kita.

KOMPONEN IMC:

KOMPONEN IMC 5. Alat komunikasi, meliputi semua teknik yang digunakan untuk memasarkan produk/ jasa dari bisnis kita, termasuk iklan, personal marketing, database marketing, aktivitas humas, CSR ( Corporate Social Responsibility) dan program sponsorship 6. Alat/ media Integrasi perangkat lunak yang mampu menyatukan semua komponen diatas termasuk website perusahaan, dan berbagai aplikasi dan software marketing, desain, statistika, perilaku konsumen dsb.

MARKETING MIX:

MARKETING MIX Marketing Mix adalah perpaduan dari berbagai teknik pemasaran dari sebuah produk Sebuah produk atau jasa dari sebuah bisnis membutuhkan perpaduan yang tepat dari metode pemasaran yang ada baik yang bersifat konvensional sampai metode pamasaran menggunakan media baru dan semua yang terdapat didalamnya.

MARKETING MIX:

MARKETING MIX Ada 6 langkah yang harus di jalankan untuk membuat marketing mix berjalan dengan baik sehingga brand yang kitaa jalankan bisa berkembang menjadi besar ( Black, 2006) 6 langkah itu adalah : Analisa situasi Marketing Objective Marketing budget Marketing strategies Marketing tactics Performance Evaluation

MARKETING MIX:

MARKETING MIX Marketing mix bertujuan untuk memasitikan konsistensi dari pesan yang kita sampaikan melalui media yang ada berjalan dengan baik dan sampai ke pelanggan. Konsep ini termasuk didalamnya penggunaan media online dan media offline dan semua jalur marketing yang kita gunakan untuk memasarkan produk kita seperti situs jejaring sosial, blog, situs komunitas, situs jual beli, penggunaan media konvensional seperti iklan tv, radio, bilboard, aktivitas humas, CSR, pemasangan iklan di media cetak seperti koran dan majalah.

MARKETING MIX:

MARKETING MIX Pada dasarnya perusahaan mengembangkan bisnisnya menggunakan prinsip 4P Produk Price People promotion

PENTINGNYA IMC:

PENTINGNYA IMC Perubahan yang terjadi di industri media dan advertising telah membawa IMC kepada perkembangan yang pesat, begitu pula dengan perannya. Saat ini perpaduan dari berbagai panduan pemasaran produk dan media komunikasi telah menjadi cara yang paling sering digunakan oleh para marketer. adapun perubahannya adalah Dari iklan ke berbagai bentuk media komunikasi Dari media yang bersifat massal ke media yang sifatnya spesifik Dari industri bersifat satu arah ( manufaktur-pedagang) menjadi yang bersifat dominasi bisnis retail dan sonsumer controlled market.

PENTINGNYA IMC:

PENTINGNYA IMC 4. Dari advertising yang bersifat general ( luas tak terarah) menuju ke advertising berbasis bank data / data base. 5. Dari advertising dengan akuntabilitas rendah ke yang lebih tinggi. 6. Dari sistem kompensasi konvensional ke kompensasi berdasarkan performa kerja. 7. Dari akses internet terbatas sampai ke akses 24 jam/ 7 hari seminggu.

PENTINGNYA IMC:

PENTINGNYA IMC Pentingnya IMC adalah : Menciptakan berbagai kesempatan meningkatkan sales. IMC memudahkan pemilik produk bertemu dengan pelanggannya ( tidak harus selalu bertatap muka). Semakin mudahnya menghubungi pelanggan tentu saja akan menguatkan ikatan dengan mereka. Meningkatkan keuntungan Menghubungkan berbagai macam pesan seperti pesan promosi, info pembayaran, info produk baru dsb.

authorStream Live Help