Audio-Visuel : Agences Créatives et Annonceurs

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TP AUD : Agences Créatives et Annonceurs 2011

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T.P. 2 Agence Créative et Annonceur C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie 1

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Le rôle de l’agence créative 2 Campagne publicitaire Création du Message publicitaire Choix des moyens Choix des axes Choix des thèmes Choix des messages Choix des support (média planning) Plan média / organisation dans le temps

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Le rôle de l’agence créative L’agence créative aide l’annonceur à concevoir le message publicitaire. 3

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Quelques agences publicitaires Bruxelloises 4

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Agence Publicitaire, comment ça fonctionne ? 5 Briefing Client Copywriting Présentation du script Choix du studio et des comédiens Création des 2 spots : FR / NL

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Points pertinents Les Délires du Client 6

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Points pertinents Une Alchimie délicate 7

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Points pertinents Le chaos de la dernière minute 8

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Pub radio pour Intermarché C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie 9

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Points pertinents Astuces pour un slogan dans le vent ! 10

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Le Briefing Client Concis Courte échéance Contient: caractéristiques pdt. et message à faire passer  « Carte blanche » 11

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Les professionnels en agence publicitaire Le Copy / copywriter / rédacteur Art director (A.D.) Directeur de création (D.C.) Art Buyer 12

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Le choix de création - copywriting Les 4 phases du Processus créatif La préparation L’inculcation L’illumination La vérification 13 Découverte du problème Découverte des idées Choix d’une solution

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie La créativité Les facteurs d’influence : L’ âge Le sexe L’éducation L’effort 14 Les facteurs de paralysie : Les idées préconçues L’auto - découragement La timidité Un bon développement créatif passe par la pratique, l’expérience créative, les voyages et les contacts personnels.

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Comment crée t’on une pub radio ? 2 types de messages: direct / préenregistré 3 types de spots: Spot speaking / Jingle / Musique + voix 15 Étapes : a) Stratégie de création b) Choix d’une maison de production c) Casting d) Création musicale e) Réalisation f) Edition finale

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie La Puissance du Son ! Le son fait réagir + vite que l’image Le son = phénomène d’identification La radio = répétition la + aisée Identification + répétition = Notoriété 16 4 axes majeurs : Alerte Imaginaire Émotions Rythme écouter

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Comment crée t’on une pub cinéma ? a) Stratégie de création : axe, thème, texte, lieu b) Création du storyboard c) Choix d’une maison de production d) Casting e) Choix des sons f) Tournage Image selon le storyboard. g) Montage image et son h) Edition finale 17

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Présentation du script au client Mise en scène Mise en scène audio (dialogues) Maquette, croquis Story board 18 Accord client  choix studio et comédiens OU Désaccord client  changements  présentation finale

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Choix du studio et des comédiens Le copywriter choisi le + souvent 3 comédiens par rôle Casting présenté au client  Accord/Désaccord client 19

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Les professionnels chez l’annonceur Product Manager Chief Communication Officer Directeur marketing 20

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Pourquoi un annonceur privilégie t’il la pub radio ? Tout le monde l’écoute Cibles précises: flexibilité géographique + auditoires Atteindre le pouvoir d’achat élevé. Aucun effort Inévitable (pas de Zapping) Omniprésence (même au magasin) Crée l’urgence Stabilité annuelle Flexibilité de création Notoriété spontanée + fait agir Théâtre de l’imaginaire Coût le + faible 21

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Pourquoi un annonceur privilégie t’il la pub cinéma ? Évènement Expression de luxe Ambiance / atmosphère Qualité de production Mercantilisme Trailer Population ciblée Attention positive très haute Impact fort  peu de répétition. 22

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Cinéma, la Pub de Luxe ! Chanel N°5 (N.K.) C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie 23

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Cinéma, la Pub de Luxe ! Bleu de Chanel C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie 24

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Cinéma ; les pubs qui font TOTAL rêver… C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie 25

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Création du spot dans les deux langues Différences culturelles Jamais de traduction littérale  Frais x2 en Belgique 26

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Les produits les plus populaires en radio Banques Assurances Services du tertiaire : téléphonie, (télé)communication, … Institution 27 Les Groupes d’annonceurs de la radio *Résultats CIM - 2009

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Les marques du cinéma 28

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Les groupes d’annonceurs du cinéma 29 *Résultats CIM - 2009

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Investissement publicitaire Les secteurs d’activité qui investissent le + en publicité. 30 *Résultats CIM - 2009

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C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie L’annonceur : maître du jeu. 31

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Médias C.E.2x24 2010-2011 AUD Stéphanie, Perrine, Allison, Gabriel, Julie Conclusion 32 Annonceur Régie Agence médias Agence créative/pub

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