La imagen de la mujer en la publicidad

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Universidad de Panamá Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico “La Imagen de la mujer en la publicidad” 1N6 B Eurys Nuñez 8-832-2107 14 de Septiembre de 2014:

Universidad de Panamá Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico “La Imagen de la mujer en la publicidad” 1N6 B Eurys Nuñez 8-832-2107 14 de Septiembre de 2014

Introducción:

En el siguiente proyecto desarrollaremos como la imagen de la mujer a sido tomada en la publicidad como objeto visual y sexual para llamar la atención del publico, como la misma ha ido evolucionando y la forma en q se a utilizado a la mujer como un factor indispensable en la marca y publicidad y también sobres la importancia del color . Introducción

Definiciones :

Diseño Gráfico: El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales y con objetivos claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual, debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no solo los impresos . Definiciones

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Publicidad: La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía , la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público. Público Objeto: es uno de los factores más importantes en cualquier Plan de Marketing pero en el marketing digital es una obligación, puesto que disponemos de los medios y herramientas para poder conocer al público al que realmente se quiere llegar. El público objetivo o target lo podemos definir como un conjunto de personas con ciertas características comunes a las que dirigirse, en definitiva se trata de elegir a aquel público que se quiere alcanzar, por tanto, será un segmento de la población con rasgos comunes y con cierto nivel de homogeneidad.

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Comunicación Publicitaria: La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra. Dichos procesos son interacciones mediadas por signos entre dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienden reglas semióticas comunes. La publicidad es la técnica de comunicación múltiple que utiliza en forma paga los medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales, intentando actuar sobre las actitudes de personas. Tratándose de una comunicación, debe existir un emisor: el enunciante, y un receptor: la audiencia. Entre éstos dos existen otras entidades: agencia de publicidad (institución que media entre publicitantes y medios), el emisor técnico que es quien crea, produce y planifica la difusión de los avisos y finalmente el medio, que difunde el aviso haciéndolo llegar a la audiencia . Imagen Publicitaria: Publicitario, por su parte, es un adjetivo que señala aquello perteneciente o relativo a la publicidad que se desarrolla con fines comerciales. Cabe destacar que la publicidad de este tipo consiste en la difusión de anuncios para atraer a posibles compradores, usuarios, clientes, etc. Se conoce como imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que deriven en un incremento de las ventas.

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Fotografía Publicitaria: La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de las personas, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en forma que provoque o promueva una decisión. Por ello alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad. Busca dar a conocer el producto o servicio, pretende incrementar las ventas, así como también poder dar una buena imagen de la empresa, para proporcionarle un buen lugar en el mercado. Se trabaja con una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida. Se buscan transmitir la idea principal que el anunciante desea. La capacidad de transmitir el concepto del producto.

Rol de la Mujer como objeto publicitario:

Rol de la Mujer como objeto publicitario Existen en el discurso publicitario al menos cuatro estereotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y ama de casa), se presume que estos estereotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente. El presente trabajo analiza primordialmente, cuatro estereotipos difundidos en el discurso publicitario, esto serán denominados durante el transcurso de esta investigación como: Mujer – bella Mujer- Sexo Mujer -ama de casa Mujer _empresaria A cada componente que forma el estereotipo, los hemos identificados como los elementos que califican y hacen a la mujer en la formación de un estereotipo que solo permite identificarla mediante una característica que la asemeje. Es por esto que observamos una disociación de la mujer, se deduce lo anterior, puesto que, se observa que la mujer es estereotipada, identificándola con solo una característica (elemento), y no vista como una suma de sus características, esto guarda intima relación a lo que se busque vender en el discurso publicitario, se presentan estos modelos de estereotipos disociados en función al tipo de identificación que se persiga.

Evolución de los roles de la Mujer en la publicidad:

Desde los orígenes de la publicidad la mujer ha sido uno de los elementos más representados bien para acompañar al producto, bien para explicar su uso. La figura femenina casi siempre se materializa como objeto de deseo para incentivar la compra. Hoy en día las campañas sexistas son criticadas y en la mayoría de los casos censuradas, pero hay que reconocer que muchas de las campañas actuales siguen mostrando roles de la mujer que poco tienen que ver con la imagen que ésta quiere proyectar en pleno s . XXI . Para entenderlo hagamos un breve repaso histórico a los principales roles representados por la mujer en una campaña cualquiera: Madre – esposa – ama de casa: Son tres roles que normalmente van unidos, se pueden ver en casi todos los anuncios de los años 40 a los 60 aunque hoy podemos seguir viéndolos sobre todo en productos relacionados con la limpieza del hogar. Esta “trinidad” convierte a la mujer en experta en limpieza, en alimentación, enfermera y todos los valores que se asocian con el modelo de familia clásico y con el hogar. Evolución de los roles de la Mujer en la publicidad

Factores que han incidido en la evolución de la imagen de la mujer Hasta nuestros días. :

A lo largo de los años hemos podido ser espectadores del gran cambio que se ha producido en la publicidad, tanto en los anuncios televisivos como en los anuncios de revistas. Tanto el hombre como la mujer han jugado un papel decisivo en la publicidad, aunque es de mencionar que ha sido la mujer la que más ha prestado su imagen a toda serie de anuncios a lo largo de los años. La publicidad actual lo dice todo con las imágenes, y ya no es necesario razonar con las audiencias sobre las excelencias de un determinado producto. Cada vez más se utiliza la publicidad de presentación en régimen de ostensión, que es cuando para dar a conocer o informar sobre la existencia en el mercado de un producto se utiliza la figura de un presentador o presentadora del producto. La publicidad atractiva es, en consecuencia, más persuasiva, por ello se suelen utilizar cada vez más imágenes con capacidad de sugerir y de seducir. Una buena fotografía puede atraer miradas hacia el titular, el texto y el nombre de la marca. Una buena foto de un hombre o de una mujer hecha de manera sugerente llama la atención y, en consecuencia, provoca que se dirijan más miradas hacia el titular, el texto y la marca del producto que anuncian, y por tanto, que venda más. Factores que han incidido en la evolución de la imagen de la mujer Hasta nuestros días.

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1890 a 1910: - La imagen de la mujer se representaba con prósperas y abundantes mujeres en el campo 1920: - Se promueve la imagen de la mujer nacionalista . 1930: - Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la gran depresión. - Comienzan a usarse modelos curvilíneas . 1940: - Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser el país 1950 : - La mujer tiene poder de compra limitado .

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1960: - La publicidad se abre al sexo la juventud y la liberación. - La imagen de a mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie. - La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio. 1970: - El lugar de la mujer es la casa. - No toman decisiones importantes. - Se abre la publicidad a más grupos étnicos. 1980: - Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual. - Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre. 1990: - La mujer se preocupa por su cuidado personal. - Enfatiza el cuidado del cuerpo. 2000: - La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos de consumo para su placer. - Mujeres "inteligentes" anuncian productos para mujeres "inteligentes

El color como elemento fundamental de la Imagen:

La elección del color es marketing a la hora de conseguir una determinada respuesta del consumidor. A la hora de diseñar un logotipo o una campaña publicitaria, la elección del color se presenta como fundamental para conseguir el máximo de efectividad del mensaje. El color como elemento fundamental de la Imagen La apariencia de un producto es uno de los principales factores en los que se fijan los consumidores, con lo que junto al diseño lineal y el contenido del mensaje, la elección de los colores es claramente determinante ya que existe una psicología del color y su correcta aplicación ayudará a conseguir que el mensaje, sea publicitario o de cualquier otra índole, se acepte por parte de los receptores.

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Rojo Personalidad/Emociones: Evoca emociones fuertes Estimula el apetito Incrementa la pasión y la intensidad Marketing : Incrementa el ritmo cardíaco Usado por restaurantes para estimular el apetito Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales Usado para compras por impulso Amarillo Personalidad/Emociones: Incrementa la alegría y el afecto Causa fatiga y tensión en los ojos Estimula procesos mentales y el sistema nervioso Incentiva la comunicación Marketing : Representa optimismo y juventud Usado para llamar la atención en las vitrinas Muestra claridad Azul Personalidad/Emociones: Asociado con agua y paz Más preferido por los hombres Representa calma y serenidad Disminuye el apetito Conocido como un color 'frío' Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar Incrementa la productividad Marketing : Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

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Verde Personalidad/Emociones: Asociado con salud y tranquilidad Simboliza el dinero Denota naturaleza Alivia la depresión Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras Representa un nuevo crecimiento Marketing: Usado para relajar en las tiendas Asociado con riqueza Ha sido un símbolo de fertilidad Naranja Personalidad/Emociones: Refleja emoción y entusiasmo Muestra calidez Símbolo de precaución Marketing: Significa agresión Crea un llamado a la acción: compre, venda, suscríbase Presente en compradores impulsivos Representa una marca amigable, alegre y confiable Violeta Personalidad/Emociones: Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría Usado en los trajes de los reyes Marketing: Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad Usado para calmar y apaciguar Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Conclusión:

Desde el principio la mujer fue utilizada para llamar la atención del publico. Al pasar del tiempo la imagen de la mujer a sido utilizada como objeto sexual y visual. hoy en día no importa color de piel o raza solo se espera que la mujer posea un cuerpo o una imagen deseable para así captar la atención, siempre enfatizando el producto. El color es una herramienta esencial para la imagen ya que con el podemos captar la vista y enviar un mensaje especifico al consumidor. Conclusión

Bibliográfica:

Es.wikipedia.org www.seoestudios.com www.pollageishafoto. Blogspot.com www.monográfias.com Bibliográfica

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