Slide 1: Processo Seletivo Trainee 2011
Claudia Yukari Yamashiro
Slide 2: Detalhamento do Projeto de Melhoria
Slide 3: Produto selecionado:
Slide 4: Produto selecionado:
Slide 6: OPORTUNIDADE DE MELHORIA Mercado carente de produtos inovadores
Mercado com muitas possibilidades de expansão
Pouco conhecimento da população em geral a produtos relacionados a soja
Alimentação e hábitos saudáveis são uma tendência
Slide 7: Por experiência própria, como eu não conhecia o Leite de Soja resolvi pesquisar mais sobre o produto.
Em pesquisa pela internet encontrei alguns dados valiosos:
Mercado de produtos saudáveis em ascensão. Exemplo: as lojas especializadas em Frozen Yogurt em São Paulo cresceram muito em 1 ano e a tendência é continuar nesse ritmo*
O mercado de soja no Brasil ainda é pouco explorado, a maior parte da soja produzida no país é exportada
Os produtos à base de soja ainda são caros para a maioria da população
A soja tem uma reputação ruim quanto ao sabor, ainda não está de acordo com o paladar brasileiro
Para comprovar esses dados elaborei uma pequena pesquisa quantitativa e superficial. COMO FOI IDENTIFICADA * Fonte: Veja São Paulo (ver anexo)
Slide 8: COMO FOI IDENTIFICADA – PESQUISA 20 entrevistados 70% dessas mesmas pessoas desconhecem o leite de soja 60% dos entrevistados consumiriam o leite de soja por uma alimentação mais saudável 30% consumiriam se o sabor fosse agradável ao paladar 90% Já consumiu suco à base de soja
Slide 9: PROJETO – PASSO 1 Tornar o Ades Original mais conhecido e reconhecido entre os consumidores.
Com parceria com uma empresa de cereal, dar amostra grátis de 200 ml de Ades Original com o cereal.
Colocar o Ades Original na gôndola junto a esse cereal.
Oferecer ao consumidor a opção dele experimentar o Ades Original
Fazer promoções, do tipo: “ganhe uma tigela de cereal na compra de dois Ades Original”.
Slide 10: PROJETO – PASSO 2 Aproximação com as donas de casa
campanha itinerante.
A casa mês em uma região.
Parceria com hipermercados.
Preparar uma sala para workshops de culinária com a utilização de Ades Original na composição da receita
Evento grátis para quem comprar Ades Original.
Slide 11: PROJETO – PASSO 3 Processo de estudos para criação de novos produtos
Iogurte a base de Ades Original
Frozen Yogurt de Ades Original (nesse caso pode-se fazer uma parceria para que os locais que vendem frozen Yogurt também vendam esse Frozen Ades Original)
Ótima oportunidade para aproveitar um mercado crescente o do Frozen Yogurt
Atender o consumidor com intolerância a lactose.
Slide 12: PROJETO – PASSO 4 Fazer pesquisas de aceitação do consumidor
Pesquisar a aceitação em diferentes regiões do Brasil
Pesquisar se houve um incremento no consumo de Ades Original pelos consumidores
Pesquisas específicas com pessoas com intolerância a lactose
Fazer a mensuração de cada um dos passos para verificar se os objetivos foram alcançados.
Slide 13: GANHOS AO CONSUMIDOR Mais opções para uma alimentação mais saudável
Aprimoramento no mercado de produtos para pessoas com intolerância a lactose.
Slide 14: RESULTADOS E IMPACTOS Liderança do mercado de produtos a base de soja.
Aumento no número de pessoas que consomem o leite de soja
Uma melhor qualidade de vida para as pessoas com intolerância a lactose (que hoje carece de produtos específicos)
O conhecimento e o consumo maior de soja pela população (a soja no Brasil seria exportada, mas grande parte da produção poderia ser consumida no próprio país)
Slide 15: ANEXOS Pesquisa:
Pesquisa realizada entre os dias 27 de setembro de 2010 a 29 de setembro de 2010
20 pessoas pesquisadas
Ambos os sexos
De idades de 15 anos a 50 anos
De classes sociais A, B e C Matéria:
Veja São Paulo (24/02/2010) – Frozen Yogurt cai no gosto dos paulistanos e ganha lojas próprias Link: http://vejasp.abril.com.br/revista/edicao-2153/iogurte-frozen-yogurt-cai-no-gosto-dos-paulistanos-ganha-lojas-proprias
Slide 16: Muito Obrigada Claudia Yukari Yamashiro
Slide 17: Processo Seletivo Trainee 2011
Claudia Yukari Yamashiro