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Processo Seletivo Trainee 2011 Claudia Yukari Yamashiro

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Detalhamento do Projeto de Melhoria

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Produto selecionado:

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Produto selecionado:

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OPORTUNIDADE DE MELHORIA Mercado carente de produtos inovadores Mercado com muitas possibilidades de expansão Pouco conhecimento da população em geral a produtos relacionados a soja Alimentação e hábitos saudáveis são uma tendência

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Por experiência própria, como eu não conhecia o Leite de Soja resolvi pesquisar mais sobre o produto. Em pesquisa pela internet encontrei alguns dados valiosos: Mercado de produtos saudáveis em ascensão. Exemplo: as lojas especializadas em Frozen Yogurt em São Paulo cresceram muito em 1 ano e a tendência é continuar nesse ritmo* O mercado de soja no Brasil ainda é pouco explorado, a maior parte da soja produzida no país é exportada Os produtos à base de soja ainda são caros para a maioria da população A soja tem uma reputação ruim quanto ao sabor, ainda não está de acordo com o paladar brasileiro Para comprovar esses dados elaborei uma pequena pesquisa quantitativa e superficial. COMO FOI IDENTIFICADA * Fonte: Veja São Paulo (ver anexo)

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COMO FOI IDENTIFICADA – PESQUISA 20 entrevistados 70% dessas mesmas pessoas desconhecem o leite de soja 60% dos entrevistados consumiriam o leite de soja por uma alimentação mais saudável 30% consumiriam se o sabor fosse agradável ao paladar 90% Já consumiu suco à base de soja

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PROJETO – PASSO 1 Tornar o Ades Original mais conhecido e reconhecido entre os consumidores. Com parceria com uma empresa de cereal, dar amostra grátis de 200 ml de Ades Original com o cereal. Colocar o Ades Original na gôndola junto a esse cereal. Oferecer ao consumidor a opção dele experimentar o Ades Original Fazer promoções, do tipo: “ganhe uma tigela de cereal na compra de dois Ades Original”.

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PROJETO – PASSO 2 Aproximação com as donas de casa campanha itinerante. A casa mês em uma região. Parceria com hipermercados. Preparar uma sala para workshops de culinária com a utilização de Ades Original na composição da receita Evento grátis para quem comprar Ades Original.

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PROJETO – PASSO 3 Processo de estudos para criação de novos produtos Iogurte a base de Ades Original Frozen Yogurt de Ades Original (nesse caso pode-se fazer uma parceria para que os locais que vendem frozen Yogurt também vendam esse Frozen Ades Original) Ótima oportunidade para aproveitar um mercado crescente o do Frozen Yogurt Atender o consumidor com intolerância a lactose.

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PROJETO – PASSO 4 Fazer pesquisas de aceitação do consumidor Pesquisar a aceitação em diferentes regiões do Brasil Pesquisar se houve um incremento no consumo de Ades Original pelos consumidores Pesquisas específicas com pessoas com intolerância a lactose Fazer a mensuração de cada um dos passos para verificar se os objetivos foram alcançados.

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GANHOS AO CONSUMIDOR Mais opções para uma alimentação mais saudável Aprimoramento no mercado de produtos para pessoas com intolerância a lactose.

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RESULTADOS E IMPACTOS Liderança do mercado de produtos a base de soja. Aumento no número de pessoas que consomem o leite de soja Uma melhor qualidade de vida para as pessoas com intolerância a lactose (que hoje carece de produtos específicos) O conhecimento e o consumo maior de soja pela população (a soja no Brasil seria exportada, mas grande parte da produção poderia ser consumida no próprio país)

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ANEXOS Pesquisa: Pesquisa realizada entre os dias 27 de setembro de 2010 a 29 de setembro de 2010 20 pessoas pesquisadas Ambos os sexos De idades de 15 anos a 50 anos De classes sociais A, B e C Matéria: Veja São Paulo (24/02/2010) – Frozen Yogurt cai no gosto dos paulistanos e ganha lojas próprias Link: http://vejasp.abril.com.br/revista/edicao-2153/iogurte-frozen-yogurt-cai-no-gosto-dos-paulistanos-ganha-lojas-proprias

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Muito Obrigada Claudia Yukari Yamashiro

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Processo Seletivo Trainee 2011 Claudia Yukari Yamashiro