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ARIZONA TEA: ARIZONA TEA Campagne d’affichage GNOME ART
Slide2: Introduction
I) Rappel du contexte
Marché
Arizona
Concurrents II) Choix et stratégie créative
Objectifs de communication
Copy strategy
Choix en matière de création
III) Présentation de l’affiche
Conclusion
Slide3: INTRODUCTION
Slide4: I) Rappel du contexte
Marché
Arizona
c) Concurrents
Slide5: a) Le marché Le marché français des boissons rafraîchissantes sans alcool affiche un certain dynamisme.
Slide6: b) Arizona
Slide7: c) Les concurrents 2 principaux concurrents:
- Lipton thé glacé fruité, light et au thé vert
- Nestea pêche blanche, light et pomme
Les produits:
Slide8: Les campagnes d’affichage:
Slide9: II) Choix et stratégie créative
a)Objectifs de communication
b) Copy strategy
c) Choix en matière de création
Slide10: a) Objectifs de communication Objectif cognitif Objectif affectif Objectif conatif Objectif principal
Faire connaître Arizona
Faire aimer Arizona Pousser à l’achat
Augmenter les ventes
Slide11:
b) Copy strategy La cible
L’appui
Slide12:
b) Copy strategy Système de motivation empathique
La promesse immatérielle
Bénéfice consommateur
La preuve
Le ton
Les contraintes
Slide13:
c) Choix en matière de création
Slide14: III) Présentation de l’affiche
Slide15: CONCLUSION