Web Marketing - Lezione 2

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Corso base di Web Marketing, dai motori di ricerca al direct marketing, passando per il social marketing

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Motori di ricerca:

www.giacomorutili.it 1 Motori di ricerca SEO Search Engine Optimization SEM Search Engine Marketing

Una buona indicizzazione:

www.giacomorutili.it 2 Una buona indicizzazione Migliorare visibilità Aumentare clienti incrementare accessi Aumentare conversioni Migliorare ROI Analizzare visite e path Ottimizzare contenuti Vendere di più!

Da dove iniziare:

www.giacomorutili.it 3 Da dove iniziare Motori di ricerca (=> Spider ): in rete alla ricerca di contenuti per indicizzare e catalogare i siti web. Meglio si indicizza e più il motore premia posizionando il sito ai primi posti. Più visibilità, più accessi … Directory (=> persona fisica ): registrare la homepage in un grosso catalogatore di siti. Descrivere al meglio la natura del sito

Motori di ricerca:

www.giacomorutili.it 4 Motori di ricerca Motori di ricerca (=> Spider): Google , Yahoo !, Bing ... Directory (=>persona fisica): Dmoz , yahoo , altavista

Motori di ricerca:

www.giacomorutili.it 5 Motori di ricerca I motori usano a loro volta le directory Esistono dipendenze tra i vari motori: Google → Google Yahoo! → Yahoo! (ora con Bing ) Bing / Msn → Bing Altavista → Yahoo! Libero → Google Etc..

E quindi?:

www.giacomorutili.it 6 E quindi? bastano 3 mdr

Come segnalare sui mdr:

www.giacomorutili.it 7 Come segnalare sui mdr Registrazione manuale tramite apposite procedure fornite dagli stessi Registrazione veloce grazie a link da un altra pagina avere link(s) in ingresso da una pagina con PR (Page Rank = popolarità) alto

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 8 Posizionamento SEO ... ?!? Cosa è? A cosa serve? Perché è importante Da dove iniziare?

Campagna SEO:

www.giacomorutili.it 9 Campagna SEO Scelta parole chiave strategiche Analisi della concorrenza Ottimizzazione pagine web Struttura Contenuti Tecniche ottimizzazione Aumento popolarità e strategie di linking

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 10 Posizionamento ATTENZIONE: l'errata scelta di parole può far fallire l'intera campagna Scelta in base a: Livello di competizione Investimento (=tempo=denaro) il cliente vuole investire sulla SEO Come agisce la concorrenza Keyword che porta traffico, ok ma soprattutto che porta risultati Iniziare da keyword meno competitive

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 11 Posizionamento Quante parole chiave usate nelle search? Mediamente 3 ma la tendenza dice che... Nel 2004 si cercava con 2-3 Nel 2010 anche con 4-5 Es: 'terme toscana' Es: 'weekend terme toscana' Es: 'weekend last minute terme Lucca' Ora con le search localizzate la cosa è diversa e non è detto che sia necessario specificare il DOVE (a patto di trovarsi nello stesso luogo di dove si sta cercando)

Ricerca locale VS Keywords:

www.giacomorutili.it 12 Ricerca locale VS Keywords Gommista Massa Cambio gomme Massa Cambio gomme MS Cambio Gomme Massa Carrara Gommista Massa Carrara Gommista vicino ms ...

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 13 Posizionamento Parole chiave efficaci sono quelle che portano alti risultati e poco “sbattimento” :-) Cercare, ove possibile, di misurarsi con concorrenti che non siano colossi ma confrontarsi con essi Quali keyword sono competitive per il mio settore? Analisi dei risultati delle prime 2-3 pagine di un mdr Quali sono le KW più ricercate? Esistono software e servizi online per scoprirlo

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 14 Posizionamento Es: Mostra Gaudì Versiliana Quali keyword collegate / correlate ? Quali keyword strategiche ? Quali keyword critiche ? Quali kw fuorvianti ?

Posizionamento:

www.giacomorutili.it 15 Posizionamento Parola chiave +importante: B&B | Toscana B&B Toscana Correlate: Affittacamere Toscana Agriturismo Toscana Affittacamere Lucca Estate lucchese Eventi lucca Escludere keyword non attinenti (b&b <> hotel)

Slide 16:

www.giacomorutili.it 16 Parole chiave

Esercizio:

www.giacomorutili.it 17 Esercizio Scegliere un settore Identificare parole chiave con cui posizionare il sito Cercare parole chiave correlate Cercare parole non attinenti Scrivere un testo adeguato per promuovere l'attività Occhio all'ordine delle KW ('vendita tende online' è diverso da 'vendita online di tende')

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