Ben je Branu

Slide 1: 

Creatieve jonge VMBO scholieren worden via credible online battles en regionale voorrondes getriggerd om zich te laten zien in vijf Kunst & Cultuur disciplines (dans, muziek, video, graffiti, fashion) waarvan zij zelf de link met Kunst & Cultuur niet eens zullen leggen, met als uiteindelijke beloning een podium bij de AVRO op Nederland 3 en op een jaarlijks festival waarin de beste talenten zich naast gearriveerde sterren mogen bewijzen.

Slide 2: 

B

Slide 3: 

R

Slide 4: 

A

Slide 5: 

N

Slide 6: 

U

Slide 7: 

?!

10 DUIZENDEN IN NEDERLAND WORDEN VERGETEN : 

10 DUIZENDEN IN NEDERLAND WORDEN VERGETEN

OMDAT WIJ DENKEN DAT ZE GEEN CULTUUR HEBBEN : 

OMDAT WIJ DENKEN DAT ZE GEEN CULTUUR HEBBEN

GEEN CULTUUR KENNEN : 

GEEN CULTUUR KENNEN

DAT ZE DOM ZIJN… EN LUI EN BOVENAL CRIMINEEL : 

DAT ZE DOM ZIJN… EN LUI EN BOVENAL CRIMINEEL

MAAR WAT WEETJE NOU : 

MAAR WAT WEETJE NOU

VMBO SCHOLIEREN : 

VMBO SCHOLIEREN

DE DOELGROEP DIE HELEMAAL NIETS MET KUNST HEEFT : 

DE DOELGROEP DIE HELEMAAL NIETS MET KUNST HEEFT

DENKEN WIJ : 

DENKEN WIJ

DENKEN ZIJ : 

DENKEN ZIJ

NO SPANG : 

NO SPANG

ZE ZIJN ER ELKE DAG (ONBEWUST) MEE BEZIG : 

ZE ZIJN ER ELKE DAG (ONBEWUST) MEE BEZIG

ZIJ ZIJN URBAN : 

ZIJ ZIJN URBAN

ZIJ HEBBEN STIJL : 

ZIJ HEBBEN STIJL

JE WEET ZELF : 

JE WEET ZELF

WEET JE : 

WEET JE

EN ZE GAAN EEN DOPE FESTIVAL NEERZETTEN VOOR DE AVRO : 

EN ZE GAAN EEN DOPE FESTIVAL NEERZETTEN VOOR DE AVRO

ZE HOEVEN ALLEEN NOG MAAR EEN HANDJE GEHOLPEN TE WORDEN : 

ZE HOEVEN ALLEEN NOG MAAR EEN HANDJE GEHOLPEN TE WORDEN

WANT KUNST EN CULTUUR IS TOEGANKELIJKVOOR IEDEREEN : 

WANT KUNST EN CULTUUR IS TOEGANKELIJKVOOR IEDEREEN

IEDEREEN : 

IEDEREEN

JIJ WEET : 

JIJ WEET

Slide 35: 

BEN JE BRANU?!

Bra·nu m. 1. (plural branos) Summer (in Asturian) 2. Slang term for 'OK' or 'Cool‘; Yeah she's ~ 3. Anagram for Urban : 

Bra·nu m. 1. (plural branos) Summer (in Asturian) 2. Slang term for 'OK' or 'Cool‘; Yeah she's ~ 3. Anagram for Urban

Slide 37: 

DOELGROEP >> 15-18 | VMBO | Woont thuis (in de stad) | Op zoek naar eigen identiteit >> Zowel via sociale media als in het echte leven is het vinden van aansluiting zeer belangrijk >> Interesses en vrijetijdsbesteding: mode, uitgaan, gadgets, muziek >> Media zijn onmisbaar voor ontspanning, amusement en sociale contacten >> De populairste culturele onderwerpen waar tieners online over praten zijn muziek (66%), tv-programma’s (66%) en films (61%). Het minst communiceren ze op internet over klassieke concerten (5%) en monumenten (8%)

DOEL: EIGEN IDENTITEIT ONTLENEN AAN CULTUUR De doelgroep wordt met KUNST & CULTUUR geconfronteerd, waarvan ze het bijzondere karakter zelf nog niet doorhebben (maar na dit festival wel). En daarmee laten wij zien hoeveel TALENT en DRANG TOT EXPRESSIE er is bij een groep jonge mensen die bij de publieke omroep amper een podium vindt. : 

DOEL: EIGEN IDENTITEIT ONTLENEN AAN CULTUUR De doelgroep wordt met KUNST & CULTUUR geconfronteerd, waarvan ze het bijzondere karakter zelf nog niet doorhebben (maar na dit festival wel). En daarmee laten wij zien hoeveel TALENT en DRANG TOT EXPRESSIE er is bij een groep jonge mensen die bij de publieke omroep amper een podium vindt.

Slide 39: 

EN DAN WAT?! >> In de zomer van 2012 wordt de eerste editie van een jaarlijks festival georganiseerd vol dans, muziek, video, graffiti en fashion. >> In deze vijf disciplines treden jonge VMBO’ers op door een plek op dit podium te verdienen via regionale voorrondes en online battles. >> Niet wij, maar zij bepalen wat er staat! Dat kunnen ze zelf zijn, maar ook hun helden.

Slide 40: 

ONDERDELEN BEN JE BRANU?! >> KENNIS Samenwerken met partijen die actief zijn binnen en met de doelgroep. >> UNDERGROUND Promotie en branding via internet, social media, billboard, tags, flashmobs en radiocommercials. >> AANMELDEN BATTLES Op YouTube en branu.nl kunnen deelnemers zich aanmelden voor de Battles. Locatie en tijd worden daar kenbaar gemaakt. >> BATTLES Regionaal organiseren. De straat bepaalt. Online broadcasten op branu.nl. >> HET FESTIVAL De Finale Battles in de vijf disciplines. Optredens van helden uit de subcultuur.

Slide 41: 

HET FESTIVAL: HARTJE BRANU >> In het begin van de zomer van 2012 (na de examens, voor de vakantie) >> Finale Battles >> TV Registratie / Nederland 3 (samenvatting regionale battles, montage interviews deelnemers en optredens) >> Live via Digitaal Themakanaal (101TV) >> Verslag op 3FM

Slide 42: 

ROL AVRO >> De AVRO faciliteert en zendt uiteindelijk een tv-verslag uit op Nederland 3, daarmee hét podium biedend waar alle jonge mensen van dromen. De weg ernaar toe verloopt vooral via internet sociale media waarin de AVRO als afzender nog helemaal niet zichtbaar is. >> De AVRO Kunst & Cultuur missie krijgt er zo een spannende, voorheen onontdekte laag bij, gepresenteerd in een crossmediaal concept binnen een voorheen onbereikte doelgroep.

Slide 43: 

BRANU.NL PRINT attention search like involve create connect share join Promotie Battles Festival

Slide 44: 

TIMELINE >> JANUARI 2012: Start promotie/branding/undergroud movement/oproepen Ben je Branu?! | Inzetten kennis en netwerk van stichtingen | Inzet media | Billboards cq. Graffiti | Content verzamelen op een YouTube branded channel | Inzet ambassadeurs/coaches >> APRIL / MEI 2012: De Battles/Crosspromotie/viral marketing >> JUNI 2012: Het Festival!

Slide 45: 

USP’S >> De AVRO bereikt èn betrekt de JONGE CONNECTOR. Toch een van de 8 leefstijltypen waar de NPO zich op richt. (Of eigenlijk; pogingen onderneemt om dat te doen. Tevergeefs..) >> Kunst en Cultuur ECHT toegankelijk voor een breed publiek >> En de doelgroep neemt het heft in handen. Met behulp van tools die AVRO hen biedt (ja, daar izzie dan: ondernemer van je eigen leven)

Slide 46: 

BEN JE BRANU!? //DETAILS CONCEPT

Slide 47: 

KENNIS EXTERN >> We gebruiken de kennis en netwerk van externe partijen. >> FunX | State Magazine | Nieuwe Oogst Rotterdam (en soortgelijke organisaties in andere grote steden) | MTNL

Slide 48: 

BeN Je BRaNU?! MULTIDISCIPLINAIR: rap, DANCE, video-art, Freestyle, URBAN, FASHION, graffiti, Customizen, hiphop, tagging, Music Lists, street, movies, BATTLE, mix, MOBILE

Slide 49: 

3FM / FunX Dans flashmobs Underground tags Inzet kennis van organisaties YouTube UNDERGROUND/GUERILLA >> Billboards met QR codes >> Radio campagne >> Guerilla marketing DUS >> Oproepen voor Battles (in 5 disciplines) >> YouTube branded channel >> Website met teasend filmpje >> Samenwerking met organisaties als Nieuwe Oogst

Slide 50: 

BATTLES >> In 5 disciplines (dans, muziek, video, graffiti, fashion) >> Overal mogelijk (in een museum, op een druk plein, etc.) >> Ambassadeur/Coach aanwezig >> De straat bepaalt! >> Online uitzenden op Branu.nl (behoud het underground imago)

Slide 51: 

HEROES >> Maar we doen het niet alleen >> Voor elke discipline zijn er ambassadeurs/coaches Fashion: Andy Torres (van stylescrapbook.com/) Graffiti: Kabouter uit Utrecht Dans: Timor Steffens (Van SYTYD en MJ’s This is It), Jan Kooijman (doet het goed bij meisjes) Video/Film: Tim Oliehoek Muziek: Fresku, Keizer, Darryl, Kleine Viezerik, Yes-r en Negativ.

Slide 52: 

WHATTHEART.nl >> Wat nou Willy Wartaal, wij hebben Rapper Dio >> Die in een kort filmpje op onze site oproept om je kunsten te tonen >> Te verspreiden >> En je eeuwige roem belooft

Slide 53: 

BEN JE BRANU!? //PROMOTIE

Slide 54: 

UNDERGROUND YOUTUBE BRANU.NL CREATE & UPLOAD ONLINE BROADCAST BATTLES SOCIAL MEDIA RADIO & TV Billboards Tags Guerrilla Marketing Flashmobs Viral Video Like & Share Radiocommercials Invite Video Upload YouTube Online Broadcast Interactie Festival promotie Radio Broadcast TV Broadcast

Slide 55: 

CONNECT SHARE INVOLVE

Slide 56: 

PROMOTIE WERVING BATTLES FESTIVAL PRINT (*Billboards) (QR Code) BRANU.NL (*Teaser) BRANU.NL (Uploaden) (Voorwaarden) BRANU.NL (Broadcast) (Festival BRANU.NL PRINT PRINT

Slide 61: 

SIDE EVENTS >> Flashmobs: mensen oproepen om in traditionele musea mensen kennis te laten maken met de urban dancestijl >> Een online NL Urban Dictionary: laat maar weten hoe we het moeten zeggen >> Maak ook je opa Branu met augmented reality: Plak een grill op z’n kunstgebit en verspreid het via social media KAPOT MOEILIJK MAAR HET VERHAAL GAAT VERDER

BEN JE BRANU?! : 

BEN JE BRANU?!

JE WEET TOCH : 

JE WEET TOCH