Eye tracking w badaniu reklam

Views:
 
     
 

Presentation Description

Prezentacja porusza zagadnienia zastosowania eye trackingu w badaniu reklam.

Comments

By: bablu213 (47 month(s) ago)

please may i have this documentation

Presentation Transcript

Eyetracking w badaniu reklam: 

Eyetracking w badaniu reklam Szeran Millo Wojciech Wrzaskała

Plan prezentacji: 

Plan prezentacji O Symetrii Badania użyteczności Zakres zastosowań eyetrackingu Znaczenie przyciągania wzroku Badania reklam Rodzaje wyników Pytania i odpowiedzi

O Symetrii: 

O Symetrii użyteczność e-marketing dom mediowy architektura informacji – planowanie i analiza budowy zawartości informacyjnej kompleksowe audyty użyteczności analizy eyetrackingowe layoutów, reklam, serwisów internetowych doradztwo projektowe serwisy www kampanie reklamowe e-mail marketing marketing wirusowy badania marketingowe planowanie kampanii zakup mediów kreacje i analizy monitoring analiza i planowanie kreacja emisja

Symetria – poznać i ulepszyć: 

Symetria – poznać i ulepszyć

Użyteczność: 

Użyteczność Mierzy, na ile użytkownicy potrafią skorzystać z dostępnych im funkcji Użyteczność to intuicyjność, łatwość w poznawaniu, wygodne użytkowanie.

Eyetracking – śledzenie wzroku: 

Eyetracking – śledzenie wzroku Nowoczesne zestawy do eyetrackingu pozwalają na obserwację: bezinwazyjną i bezdotykową, nieingerującą w naturalne zachowania

Zastosowanie eyetrackingu w badaniach serwisów WWW: 

Zastosowanie eyetrackingu w badaniach serwisów WWW Badanie użyteczności, sprawdzające czy odwiedzający serwis: radzą sobie z jego obsługą? widzą potrzebne im opcje? wygodnie czyta im się treść stron? Mapa gorących miejsc Badanie marketingowe, oceniające na ile użytkownicy zauważają te elementy stron, które chcieli wyeksponować twórcy.

Fakty: 

Fakty Wzrost sprzedaży – 100% Wzrost odwiedzalności – 150% Wzrost liczby wykonywanych czynności na stronie – 161% Wzrost wykorzystywania dedykowanych narzędzi – 202% Wnioski z przeprowadzanych badań użyteczności znacząco poprawiają wyniki serwisów Dane www.useit.com/alterbox20030107

Inne zastosowania eyetrackingu User experience poza Internetem: 

Inne zastosowania eyetrackingu User experience poza Internetem Programy komputerowe, aplikacje webowe Ścieżka spojrzeń

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience: 

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience Kreacje reklamowe Ścieżka spojrzeń

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience: 

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience Reklamy prasowe Mapa gorących miejsc

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience: 

Inne zastosowania eyetrackingu Poza user experience Reklamy telewizyjne, filmy Mapa gorących miejsc

„Coraz więcej…”: 

„Coraz więcej…” Coraz więcej osób korzysta z Internetu Zwiększa się przepustowość łącz Odwiedzamy więcej stron Rośnie ilość serwowanych kreacji Przyzwyczajamy się do reklam

Stosunek do reklamy: 

Stosunek do reklamy Obecność reklam nikogo już nie zaskakuje Zmienia się ich sposób postrzegania =

Postrzeganie: 

Postrzeganie Postrzeganie to proces rozpoznawania, wybierania, organizowania i interpretowania bodźców w celu nadania sensu światu wkoło nas. (Harrel, 1986)

Model AIDA: 

Model AIDA Attract Interest Desire Action Attract – najważniejszy z elementów

Cechy bodźców a zauważalność: 

Cechy bodźców a zauważalność nowość nietypowość kontrast wielkość kolor intensywność 90% bodźców dociera do nas drogą wzrokową!

Wyniki badań: 

Wyniki badań Mapy gorących miejsc Ścieżki spojrzeń Obszary zainteresowań Filmy Wywiad potestowy Wnioski eksperckie

Korzyści z badań: 

Korzyści z badań Zmniejszenie kosztów globalnych Pozyskiwanie praktycznej wiedzy Szybka realizacja zlecenia Możliwość porównania 2 reklam Zalecenia eksperckie

Slide20: 

Dziękujemy za uwagę Szeran Millo szeran@symetria.pl, Wojciech Wrzaskała www.symetria.pl