logging in or signing up Coca Cola, The Friendship Machine semiosine Download Post to : URL : Related Presentations : Share Add to Flag Embed Email Send to Blogs and Networks Add to Channel Uploaded from authorPOINT lite Insert YouTube videos in PowerPont slides with aS Desktop Copy embed code: Embed: Flash iPad Copy Does not support media & animations WordPress Embed Customize Embed URL: Copy Thumbnail: Copy The presentation is successfully added In Your Favorites. Views: 223 Category: Entertainment License: All Rights Reserved Like it (0) Dislike it (0) Added: April 06, 2012 This Presentation is Public Favorites: 0 Presentation Description No description available. Comments Posting comment... Premium member Presentation Transcript PowerPoint Presentation: Mardi 27 mars 2012 … conseil en marketing et communication Atelier d’études sémiologiques présente… dans le cadre de la journée agences ouvertes de l’ AACC en partenariat avec We Agency sur le thème des nouvelles inspirations…PowerPoint Presentation: The Friendship Machine Analyse sémiologique d’un dispositif marketing réussi et inspirantPowerPoint Presentation: Contexte publicitaire de la grande consommation . La créativité, un enjeu crucial pour les marques . Recherche de nouvelles voies narratives . Surprise, expérience émotionnelle . Vers un marketing plus relationnel . Quête de sens, valorisation de l'utilité (brand utility)PowerPoint Presentation: Rupture situationnelle. Rupture temporelle. Rupture de support. Rupture formelle. Vers de nouvelles voies narrativesPowerPoint Presentation: The Friendship MachinePowerPoint Presentation: The Friendship Machine . Journée de l’amitié . Diffusion le 26 avril 2011 . Cinemark, Argentine . Des millions de vues . Une opération de communication exemplairePowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction identitaire « Derrière chaque objet réel, il y a un objet rêvé. » [Baudrillard] « Utiliser un signe, ou se servir d’une chose comme signe, c’est (…) ipso facto se reporter à une culture donnée, à une société donnée. » [Klinkenberg]PowerPoint Presentation: La fonction identitaire . Une marque qui se représente elle-même . Les objets signifiants, le graphisme . Des employés qui incarnent la marque . Une marque qui prend la parole en tant que personne . Des chiffres qui témoignent de sa dimension économique Dimension matérielle de la marquePowerPoint Presentation: La fonction identitairePowerPoint Presentation: La fonction identitaire . « Live on the Coke side of life » : invitation à une expérience interactive avec la marque . Les valeurs de la jeunesse, territoire d’expression privilégié de Coca Cola . Coca Cola, signe universel : « Partout, à tout moment, tout le temps » Dimension immatérielle de la marque 1 er niveau de lecture : “l’ADN de marque”PowerPoint Presentation: Dimensions matérielle et immatériellePowerPoint Presentation: La fonction identitaire Dimension immatérielle de la marque 2 e niveau de lecture : la connotation . Le chiffre 2 renvoie au mythe fondateur de la marque . Un clin d’œil à la saga publicitaire “Happiness Factory” . Le cinéma : symbole de la société d’entertainment . La bouteille Coca Cola, objet emblématique . Une opération d’ambient marketing qui se substitue à l’écran de pubPowerPoint Presentation: Échos culturelsPowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction émotionnelle Susciter l’émotion & marquer les esprits . Inviter à voir le monde autrement . Créer une dimension ludique : la vie comme un jeu . Créer la rupture : la surprise . Réactiver la part d'enfance : la parenthèse enchantéePowerPoint Presentation: Un spectacle ludiquePowerPoint Presentation: La part d’enfance réactivéePowerPoint Presentation: Fais-moi la courte échelle…PowerPoint Presentation: « Non seulement le nom et le graphisme, mais aussi la bouteille furent conçus par des gens dont on peut imaginer qu’ils ignoraient tout des bouleversements stylistiques de leur époque. La consonance enfantine du nom, l’écriture manuscrite, une certaine tendresse de l’objet gardent les traces de leur naïveté originelle et c’est sans doute pour ça qu’il nous touche encore aujourd’hui » [J.P. Keller] La naïveté originellePowerPoint Presentation: Rupture de code : distributeur à la place de canette. Rupture contextuelle : le hall d’accueil du cinéma devient terrain de jeu Rupture relationnelle : l’élément perturbateur devient fédérateur Rupture > surprise > émotionPowerPoint Presentation: Un objet non identifié ?PowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction idéologique Mobiliser le citoyen . L’union fait la force ! . Une expérience qui nous rend meilleurs . Mobilisation de l’intelligence et appel à l’audace . Scénario de quête . Valorisation du partagePowerPoint Presentation: L’union fait la forcePowerPoint Presentation: Un défi qui rapprochePowerPoint Presentation: Invitation au dépassementPowerPoint Presentation: Le partage partagé…PowerPoint Presentation: Destinateur Objet Destinataire La machine et son offre 2x1 (la marque Coca) La bouteille de Coca Les jeunes présents dans le cinéma Axe de la communication Axe du pouvoir Adjuvant Sujet Opposant L’autre Chaque jeune présent dans le cinéma Les réflexes individualistes + la taille de la machine Axe du désir Le schéma actantiel The Friendship Machine, l’événementPowerPoint Presentation: Destinateur Objet Destinataire La marque Coca Cola La valorisation de son image + la vente Les internautes et idéalement tout le monde Axe de la communication Axe du pouvoir Adjuvant Sujet Opposant Les internautes et journalistes, tous ceux qui colportent l’information La marque Coca Cola Les concurrents et détracteurs de la marque qui s’expriment sur Internet Axe du désir Le schéma actantiel The Friendship Machine, le filmPowerPoint Presentation: Le mythe du rassembleur : une figure politique . Naissance d’une communauté universelle . La planète Coca Cola : un mythe de civilisation . Force de ralliementPowerPoint Presentation: The Friendship Machine : Succès inspirant d’un concept marketing . Advertising + Entertainment = Advertainment . Coca Cola, une marque qui parle à tous et à chacun . Un storytelling bien ficelé . Un ROI à 3 chiffres : + 1075 % . Tous ambassadeurs de la marque !PowerPoint Presentation: « Coca Cola l’a sûrement emporté dans la mise en place de signes simples et constants pour la planète à langage universel. » [Laurent Gervereau] Une marque qui parle à tous et à chacunPowerPoint Presentation: Puissance émotionnelle : Less is more. Puissance de démonstration : Be happy ! Puissance de la rencontre : Je, tu, ils. Puissance de l’expérience ludique : E njoy ! ConclusionPowerPoint Presentation: Sémiosine SARL 2, rue Eliane Jeannin Garreau 92130 Issy-les-Moulineaux Tél. 09 62 39 65 33 contact@semiosine.com www.semiosine.com blog www.semiozine.com merci... à bientôt ! You do not have the permission to view this presentation. In order to view it, please contact the author of the presentation.
Coca Cola, The Friendship Machine semiosine Download Post to : URL : Related Presentations : Share Add to Flag Embed Email Send to Blogs and Networks Add to Channel Uploaded from authorPOINT lite Insert YouTube videos in PowerPont slides with aS Desktop Copy embed code: Embed: Flash iPad Copy Does not support media & animations WordPress Embed Customize Embed URL: Copy Thumbnail: Copy The presentation is successfully added In Your Favorites. Views: 223 Category: Entertainment License: All Rights Reserved Like it (0) Dislike it (0) Added: April 06, 2012 This Presentation is Public Favorites: 0 Presentation Description No description available. Comments Posting comment... Premium member Presentation Transcript PowerPoint Presentation: Mardi 27 mars 2012 … conseil en marketing et communication Atelier d’études sémiologiques présente… dans le cadre de la journée agences ouvertes de l’ AACC en partenariat avec We Agency sur le thème des nouvelles inspirations…PowerPoint Presentation: The Friendship Machine Analyse sémiologique d’un dispositif marketing réussi et inspirantPowerPoint Presentation: Contexte publicitaire de la grande consommation . La créativité, un enjeu crucial pour les marques . Recherche de nouvelles voies narratives . Surprise, expérience émotionnelle . Vers un marketing plus relationnel . Quête de sens, valorisation de l'utilité (brand utility)PowerPoint Presentation: Rupture situationnelle. Rupture temporelle. Rupture de support. Rupture formelle. Vers de nouvelles voies narrativesPowerPoint Presentation: The Friendship MachinePowerPoint Presentation: The Friendship Machine . Journée de l’amitié . Diffusion le 26 avril 2011 . Cinemark, Argentine . Des millions de vues . Une opération de communication exemplairePowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction identitaire « Derrière chaque objet réel, il y a un objet rêvé. » [Baudrillard] « Utiliser un signe, ou se servir d’une chose comme signe, c’est (…) ipso facto se reporter à une culture donnée, à une société donnée. » [Klinkenberg]PowerPoint Presentation: La fonction identitaire . Une marque qui se représente elle-même . Les objets signifiants, le graphisme . Des employés qui incarnent la marque . Une marque qui prend la parole en tant que personne . Des chiffres qui témoignent de sa dimension économique Dimension matérielle de la marquePowerPoint Presentation: La fonction identitairePowerPoint Presentation: La fonction identitaire . « Live on the Coke side of life » : invitation à une expérience interactive avec la marque . Les valeurs de la jeunesse, territoire d’expression privilégié de Coca Cola . Coca Cola, signe universel : « Partout, à tout moment, tout le temps » Dimension immatérielle de la marque 1 er niveau de lecture : “l’ADN de marque”PowerPoint Presentation: Dimensions matérielle et immatériellePowerPoint Presentation: La fonction identitaire Dimension immatérielle de la marque 2 e niveau de lecture : la connotation . Le chiffre 2 renvoie au mythe fondateur de la marque . Un clin d’œil à la saga publicitaire “Happiness Factory” . Le cinéma : symbole de la société d’entertainment . La bouteille Coca Cola, objet emblématique . Une opération d’ambient marketing qui se substitue à l’écran de pubPowerPoint Presentation: Échos culturelsPowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction émotionnelle Susciter l’émotion & marquer les esprits . Inviter à voir le monde autrement . Créer une dimension ludique : la vie comme un jeu . Créer la rupture : la surprise . Réactiver la part d'enfance : la parenthèse enchantéePowerPoint Presentation: Un spectacle ludiquePowerPoint Presentation: La part d’enfance réactivéePowerPoint Presentation: Fais-moi la courte échelle…PowerPoint Presentation: « Non seulement le nom et le graphisme, mais aussi la bouteille furent conçus par des gens dont on peut imaginer qu’ils ignoraient tout des bouleversements stylistiques de leur époque. La consonance enfantine du nom, l’écriture manuscrite, une certaine tendresse de l’objet gardent les traces de leur naïveté originelle et c’est sans doute pour ça qu’il nous touche encore aujourd’hui » [J.P. Keller] La naïveté originellePowerPoint Presentation: Rupture de code : distributeur à la place de canette. Rupture contextuelle : le hall d’accueil du cinéma devient terrain de jeu Rupture relationnelle : l’élément perturbateur devient fédérateur Rupture > surprise > émotionPowerPoint Presentation: Un objet non identifié ?PowerPoint Presentation: . Identité : la marque qui informe . Émotion : la marque qui innove . Sens : la marque qui s’engage success story 1 3 ingrédients Repère sémio : signifiant/signifié Repère sémio : archétypes Repère sémio : schéma de quêtePowerPoint Presentation: La fonction idéologique Mobiliser le citoyen . L’union fait la force ! . Une expérience qui nous rend meilleurs . Mobilisation de l’intelligence et appel à l’audace . Scénario de quête . Valorisation du partagePowerPoint Presentation: L’union fait la forcePowerPoint Presentation: Un défi qui rapprochePowerPoint Presentation: Invitation au dépassementPowerPoint Presentation: Le partage partagé…PowerPoint Presentation: Destinateur Objet Destinataire La machine et son offre 2x1 (la marque Coca) La bouteille de Coca Les jeunes présents dans le cinéma Axe de la communication Axe du pouvoir Adjuvant Sujet Opposant L’autre Chaque jeune présent dans le cinéma Les réflexes individualistes + la taille de la machine Axe du désir Le schéma actantiel The Friendship Machine, l’événementPowerPoint Presentation: Destinateur Objet Destinataire La marque Coca Cola La valorisation de son image + la vente Les internautes et idéalement tout le monde Axe de la communication Axe du pouvoir Adjuvant Sujet Opposant Les internautes et journalistes, tous ceux qui colportent l’information La marque Coca Cola Les concurrents et détracteurs de la marque qui s’expriment sur Internet Axe du désir Le schéma actantiel The Friendship Machine, le filmPowerPoint Presentation: Le mythe du rassembleur : une figure politique . Naissance d’une communauté universelle . La planète Coca Cola : un mythe de civilisation . Force de ralliementPowerPoint Presentation: The Friendship Machine : Succès inspirant d’un concept marketing . Advertising + Entertainment = Advertainment . Coca Cola, une marque qui parle à tous et à chacun . Un storytelling bien ficelé . Un ROI à 3 chiffres : + 1075 % . Tous ambassadeurs de la marque !PowerPoint Presentation: « Coca Cola l’a sûrement emporté dans la mise en place de signes simples et constants pour la planète à langage universel. » [Laurent Gervereau] Une marque qui parle à tous et à chacunPowerPoint Presentation: Puissance émotionnelle : Less is more. Puissance de démonstration : Be happy ! Puissance de la rencontre : Je, tu, ils. Puissance de l’expérience ludique : E njoy ! ConclusionPowerPoint Presentation: Sémiosine SARL 2, rue Eliane Jeannin Garreau 92130 Issy-les-Moulineaux Tél. 09 62 39 65 33 contact@semiosine.com www.semiosine.com blog www.semiozine.com merci... à bientôt !