Presentation Transcript
Slide 2:COLOQUE-SE NO LUGAR
DO JORNALISTA... Zilhões de press
releases recebidos
por dia,
todos os dias Pressão pelo prazo de
fechamento Assessorias de
imprensa ligando
com fatos
“interessantíssimos”
Slide 3:Não oferece um contexto
que possa sustentar uma
matéria Sem imaginação Chapado Irrelevante para o veículo e leitor Quase todo material recebido é: COLOQUE-SE NO LUGAR
DO JORNALISTA...
Slide 4:Como achar as
(boas) “agulhas
no palheiro”? Como priorizar
o que é bom? Em que contexto
publicar o que
se escolheu? COLOQUE-SE NO LUGAR
DO JORNALISTA...
Slide 5:AGORA DÁ PARA ENTENDER
OS MOTIVOS A matéria não
é publicada, ou... A matéria é publicada, mas...
O conteúdo não é o esperado...
Ou, o espaço ocupado é frustrante?
Slide 6:ESSE MESMO TIPO DE FRUSTRAÇÃO VOCÊ SENTE QUANDO... entra no Google para: Procurar um hotel Hilton na capital da França E recebe como resposta uma foto da Paris Hilton Hilton Paris
Slide 7:ESSE É UM EXEMPLO DE FALHA DE CONTEXTUALIZAÇÃO!
Slide 8:A maior parte das
frustrações das empresas com
resultados de mídia
espontânea está relacionada
à contextualização O contexto para inspirar
uma matéria que está na
cabeça do executivo nem
sempre é o mesmo do
jornalista!
Slide 9:ISSO OCORRE PORQUE OS PRESS RELEASES SÃO APENAS
FACTUAIS, NÃO
CONTEXTUALIZAM e o que diferencia fato de notícia é o contexto
Slide 10:Como contextualizar para o jornalista, sem atulhá-lo com mais trabalho? (e sem ofendê-lo)?
Slide 11:Que propõe uma única e nova ferramenta na comunicação com a imprensa, o Social Media Release que: A SAÍDA É O PR 2.0 Contextualiza o
assunto através
de links relevantes
e conteúdos
multimídia É ambivalente, servindo
tanto como canal de
comunicação para sugerir
uma boa pauta, como
também como conteúdo
pronto para
ser lido na web Pontua o texto
com tags para
direcionar o leitor
até os conteúdos
mais relevantes É escrito para ser
facilmente encontrado
pelos buscadores
tipo Google
Slide 12:O OBJETIVO DO PR 2.0 É DAR ACESSO, VIA BUSCADORES WEB,
ÀQUILO QUE MAIS INTERESSA A JORNALISTAS E LEITORES FINAIS
Slide 13:VOCÊ ACHA QUE ESTAMOS VIAJANDO Sim, estamos mesmo, viajando para o futuro
Slide 14:EMBARQUE COM A GENTE NESSA VIAGEM! Ou então ... Peça a Paris Hilton Receba um prospecto do Hotel Hilton E SAIA DE FININHO