РЕН. Новая маркетинговая концепция 2011

Views:
 
Category: Entertainment
     
 

Presentation Description

РЕН. Новая маркетинговая концепция 2011

Comments

Presentation Transcript

PowerPoint Presentation:

Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

Маркетинговая стратегия 2011-2012 2 2006 2008 2010

PowerPoint Presentation:

3 Этапы формирования целевой аудитории 2008 Активные Позитивные Целеустремленные Ответственные Самостоятельные Мужчины 30 - 40 лет 2006 Мужчины Женщины 28 - 38 лет Активные Позитивные Целеустремленные 2010 Мужчины Женщины 40 - 55 лет Ответственные Самостоятельные Реалистичные Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

4 Распределение возрастной Структуры аудитории телеканалов Существует относительно «свободная зона» зрителей в возрасте от 35 до 45 лет, где ни один из эфирных каналов не предлагает системного позиционированного продукта. Источник: ТНС Россия, 2010 Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

35 - 45 лет 20 11 Этапы формирования целевой аудитории Аккумулировать самую «интересную» с точки зрения бизнеса аудиторию 35-45 лет, которая присутствовала в разных пропорциях на РЕН ТВ в течение всех этапов развития канала. Задача:

PowerPoint Presentation:

Возраст : 35-45 лет Образование: среднее и высшее Характер труда: не физический Доход: средний и выше среднего Семейное положение: семейный Представители «среднего класса» России инженеры менеджеры владельцы малого и среднего бизнеса специалисты врачи военные чиновники Портрет привлекаемого зрителя Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

Портрет привлекаемого зрителя В населении 2011 г. В аудитории Тотал ТВ 2011 г. В аудитории РЕН ТВ 2010 г. В аудитории РЕН ТВ 2011 г. 4 ..24 24,4 14,2 11,1 10,8 25 ..34 18,6 14,3 16,8 16,9 35 ..45 16,2 15,9 19,2 19,0 46 ..55 16,6 20,1 22,8 21,9 56 + 24,2 35,6 30,2 31,4 М 35..45 7,2 6,8 9,3 10,9 Ж 35..45 9,1 9,1 9,9 8,1 Существенное количественное присутствие аудитории 35-45 в населении России. Источник: ТНС Россия, проект TV Index Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

В населении 2011 В Тотал ТВ 2011 В аудитории РЕН ТВ 2011 в Тотал ТВ 2011 35-45 В населении 2011 35-45 Руководитель 3,8 3,7 3,5 5,8 6,3 Специалист 15,9 15,0 16,2 19,9 22,0 Служащий 13,6 13,9 14,4 25,2 24,5 Индивидуальный бизнес, ( со-)владелец предприятия 2,8 2,7 3,0 4,7 5,2 ИТОГО : 36,1 35,2 37,1 55,6 58,1 Суммарный объем представителей профессий « среднего класса» в населении России. Источник: ТНС Россия, проект TV Index Портрет привлекаемого зрителя Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

Особенности мировосприятия «Играют по правилам», и не всегда по законам Готовы отвечать только за себя и за «своих», за свою «стаю», а не за то, что происходит в стране. Верят только в свои силы, не ждут «манны небесной» Патриоты: «государство» — отдельно, родина — отдельно. Знают цену деньгам Довольны собой в целом Любят автономию, самостоятельность в принятии решений Должна быть «своя территория», своя «стая», свой круг Сдержаны в проявлении чувств и эмоций, хотя способны к эмоциональным переживаниям. Портрет привлекаемого зрителя Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

Источник: ТНС Россия, проект M’Index , население 25-54 лет Дружба ТОП-10 самых важных жизненных ценностей Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

Бренд РЕН ТВ Составляющие имиджа Позитивный; Настоящий; Близкий; Информативный; Ироничный; Динамичный. РЕН ТВ — телеканал с конструктивным взглядом на жизнь Маркетинговая стратегия 2011-2012

PowerPoint Presentation:

РЕН ТВ. Ты с друзьями!

authorStream Live Help