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TRABAJO PRESENTADO POR: : 

TRABAJO PRESENTADO POR: JENIFFER AREVALO PAULA HERRERA JACKELINE JARAMILLO

BRIEF DE CHOCAPIC : 

BRIEF DE CHOCAPIC NOMBRE: CHOCAPIC ( hojuelas de trigo con sabor a chocolate). ENVASE: Rectangular, en su mayoría predomina el color café. TEXTURA: (cartón refinado), fácil de manipular ANALISIS DE SITUACIÓN LOGOTIPO: Es de color café, de fondo blanco y ocupa la 4ta parte del envase ISOTIPO: Ocupa el centro de la portada( envase), es un perro( café) con Camisa amarilla, el cual saborea un lazo del producto combinado con leche. Características nutricionales: Harina de trigo, cacao, aceite vegetal, vitamina. ETIQUETA: Se encuentra en la esquina superior (izquierda del producto).

ANÁLISIS SUBJETIVO : 

ANÁLISIS SUBJETIVO Asociación para los niños con el personaje: En este caso el consumidor es el niño el cual persuade ya que es el padre quien posee el poder adquisitivo. Lo que motiva la compra en el niño es el chocolate y los juegos que el producto ofrece en su contraportada la cual es de películas de moda. Pero realmente el que decide la compra son los padres los que se preocupan de las características nutricionales del producto y de su precio. no siempre los niños sienten gusto por el cereal por lo cual hay que apelar a otros tipos de motivación, esta puede ser que se sientan identificados con nuestra mascota

Nuestro personaje : 

Nuestro personaje

Nuestro personaje : 

Nuestro personaje

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Nuestro producto varía su precio según su formato los cuales son: Precio: 700gr $1998 500gr $1748 250gr $1175 32gr $199 Nuestro producto se puede encontrar con su variedad de formatos en: súper, hiper y mega mercados, minimarket Juegos de ingenio en la contraportada del envase el cual cambia todos los meses.

NUESTRO PRODUCTOLa Competencia CHOCAPIC- MILO : 

NUESTRO PRODUCTOLa Competencia CHOCAPIC- MILO Predomina el sabor a chocolate sin provocar hostigamiento dulce es muy relajante. No pierde su contextura en la leche se deshace fácilmente en la leche. Endulza la leche , un suave sabor a chocolate. EI cereal no pierde su sabor y color al mezclado con la leche con o sin leche mantiene mismo sabor. La oportunidad de posicionamiento : "EL AUTENTICO SABOR A CHO­COLATE“ Que refleja como el slogan esta posicionado en alrededor del 80% de los consumidores.

Análisis foda : 

Análisis foda Aporte nutricional para los niños, posee lo necesario para el desarrollo y aporta la energía necesaria para las actividades diarias del mIsmo. La marca es reconocida en el mercado. Al mezclado con leche el sabor a chocolate se traspasa a esta, dejándole un rico sabor. Una oportunidad que se le puede emplear al producto es llevando a los centros de estudios de nuestro grupo objetivo la mascota que lo representa para que reparta muestras gratis del mismo y así identificar un nuevo formato (pack de colación diario) .

BRAND FOUNDATIONCHOCAPIC : 

BRAND FOUNDATIONCHOCAPIC 1934 -1963 Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé. Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera de Graneros, adoptando este nombre hasta 1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Ángeles, que absorbe las actividades de Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial lechero de la zona. Cambia la denominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal S.A.I. Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de precondensación de leche fresca. Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquirida por Nestlé, en donde comienza la fabricación de productos Maggi.

1966- 1999 : 

1966- 1999 Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca Maggi. de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay.Paralelamente, Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno.Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros, planta productora, para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados latinoamericanos. Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé, en Fábrica Macul. Se inaugura, en fábrica Macul, la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la industria alimenticia. En el mes de julio, Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida, con la marca Lechesur.

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Nestlé Chile S.A. fusiona diversas empresas que operaban separadamente, quedando una sola empresa jurídica y operacional.Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre-fritas congeladas con la marca Maggi, construyendo una moderna planta en la localidad de Llanquihue. Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile, las operaciones de Perú y Bolivia, conformando así la denominada Región Andina.Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES.Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a Brasil, y posteriormente a otros mercados de Sudamérica. Hacia fines del milenio, Nestlé completa un ambicioso programa de inversiones, que en la década de los '90 alcanza aproximadamente US$300 millones

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A qué me dedico? a jugar y divertirme. Qué es lo que me hace diferente? el autentico sabor a chocolate. Para quién existo? existo para los niños que les gusta divertirse y jugar. cómo soy como persona? alegre, divertido, ágil, extrovertido, amigable, hiper activo, cómico y estudioso, leal, fiel, descomplicado. Por qué causa lucho? Por brindarle alegría y felicidad a todos los que se me acercan Qué es lo que valoro? la alegría. Concepto estratégico: delicioso sabor a chocolate.

ROI ( CHOCAPIC) : 

ROI ( CHOCAPIC) OBJETIVO DE NEGOCIO: Alcanzar una participación del 25% en el mercado con el relanzamiento de cereales CHOCAPIC para el segundo trimestre del año 2009. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Captar la atención del público objetivo con la personificación con la nueva mascota y juguetes que trae el producto que aparece en el empaque.

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A QUIENES DEBEMOS INFLUIR Demográficamente: Edad: 5 y 13 años de edad. Sexo: Masculino y femenino. Estrato socioeconómico: medio-medio, medio – alto. Comportamiento: casi todo el tiempo están pensando en jugar y divertirse, piensan que la vida esta hecha para eso y que no hay limites cuando se trata de diversión, piensan mucho en lo que dicen sus padres y profesores y tratan de obedecer sus ordenes.

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QUE COMPORTAMIENTO DEL GRUPO SERA EL MÁS DETERMINANTE PARA CUMPLIR EL OBJETIVO: La diversión, la aventura, los retos, los juegos, la curiosidad por aprender y adquirir una experiencia, comportándose alegres, amigables, extrovertidos, curiosos y el producto satisface en cuanto las ganas de desayunar con CHOCAPIC. QUE EXACTAMENTE QUEREMOS QUE HAGAN COMO RESULTADO DE ESTAR EXPUESTOS A ESTA COMUNICACIÓN? ACCION DESEADA: Que siga consumiendo el producto lo siga conociendo y adquiera una experiencia que los siga llevando a hacer recompra. Por otra parte que influencie la compra en otros posibles consumidores.

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QUE RECOMPENSA PROMETEREMOS Y CON QUE RESPALDAREMOS ESA RECOMPENSA Si yo comprara zucaritas no me sabría a chocolate (acción deseada). En vez de chococrispi. Voy a comprar CHOCAPIC porque me brinda un delicioso sabor a chocolate que se disuelve con la leche gracias a sus deliciosas hojuelas de chocolate. RECOMPENSA DE LO QUE LA GENTE LE QUEDARA DESPUES DE VER NUESTRA COMUNICACIÓN, SEA EXPLICITA O TACITA. CHOCAPIC brinda a los niños hojuelas de trigo con un delicioso sabor a chocolate. Que hace un agradable desayuno, predominando en color café con la combinación de la leche. Además tiene en el interior del empaque un juguete que el producto ofrece en su contraportada la cual se deriva de películas o juegos de moda. Los respaldaremos con la calidad del producto y con los requisitos de ley que tiene nuestro producto.

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NECESIDADES /MOTIVACION DEL CONSUMIDOR: Predomina el color café sin producir hostigamiento, es dulce y relajante. Brinda energía para mantener activo todo el día, en sus actividades deportivas y en su desarrollo mental e intelectual. Mantener con o sin leche mantiene el mismo sabor. FORTALEZAS ESPECÍFICAS: TANGIBLES: Empaque, color, olor, tamaño y juguete. INTAGIBLES: Nutrición, calidad, energía, practicidad, felicidad. Producto o marca: cereales de hojuelas de trigo – CHOCAPIC.

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DIFERENTE DE LO QUE OFRECE SU COMPETENCIA: La oportunidad de posicionamiento respecto a la característica que ofrece nuestro producto el cual es AUTENTICO SABOR A CHOCOLATE. Que refleja como el slogan esta posicionado alrededor de 80% de consumidores. COMO HACEMOS CREIBLE ESTA RECOMPENSA (SOPORTE) Cuando los usuarios ven la marca y se dan cuenta de que es un producto novedoso y que llama la atención no solo por su imagen sino también por lo que muestra la contraportada que trae un juguete adicional y diferentes motivos para coleccionar. Sienten curiosidad y la tentación de probar este cereal. El nombre produce ansiedad, hambre, antojos de chocolate y tener experiencia con la marca.

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TONO – ESTILO DE COMUNICACIÓN CON PERSONALIDAD DE LA MARCA Y OBJETIVOS: TONO: Divertido. ESTILO CON COMUNICACIÓN CON PERSONALIDAD DE LA MARCA: Es un niño de 10 años, alegre, divertido, ágil, extrovertido, amigable, hiper activo, cómico y estudioso, esta en el colegio tiene muchos amigos, le gusta ir a fiestas de cumpleaños, ir a cine con sus padres, a la piscina, estar jugando, viendo mucha televisión, coleccionar juguetes y jugar con ellos. CUANDO Y DONDE ESTA LA AUDIENCIA DE OBJETIVO MAS RECEPTIVA A NUESTRA COMUNICACION Generalmente en el supermercado, cuando están con sus padres mercando, generalmente cada 8 días.

Nuestro Exhibidor : 

Nuestro Exhibidor

Carrito de mercado : 

Carrito de mercado

Nuestra góndola : 

Nuestra góndola

Calcomanía de piso : 

Calcomanía de piso

Rediseño de marca : 

Rediseño de marca

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