slide 1: 6 Aspectos de tu estrategia SEO que te ayudarán a
escalar posiciones en Google
Si quieres posicionar el sito web de tu empresa a través del marketng de
contenidos el único camino posible es que implementes una buena
estrategia SEO .
En Internet te vas a encontrar con competencia que trata temas similares
y que venden productos o servicios parecidos a los tuyos.
Está claro que es genial que escribas un buen número de artculos de
valor que sirvan de gancho para los usuarios que te visitan quieran
convertrse en tus clientes.
Pero tu voluntad tu persistencia y tu fe no van a ser sufcientes para
que conviertas a tu web en una máquina de captar clientes potenciales
para tu negocio.
slide 2: Para que esto sea posible te será de gran ayuda tener en cuenta 6 claves
de gran valor para posicionar tu web y tu negocio en Internet.
Si quieres conocer lo que debes aplicar a tu estrategia de posicionamiento
web para fgurar en las primeras posiciones sigue leyendo.
1 – Análisis de tu estrategia SEO
La fase de análisis es la fase inicial se trata de una de las más importantes
de tu estrategia SEO.
Es igual el tpo de negocio que tengas.
Las empresas y negocios que buscan tener presencia en Internet antes de
comenzar a desarrollar sus canales de marketng deberían establecer
unos objetvos.
Una vez has establecido esos objetvos llega el momento de implementar
una serie de acciones para poder conseguirlos.
Lo primero que hay que tener claro es que el marketng en Internet el
principal protagonista no eres tú o tu negocio los protagonistas son tus
clientes.
Si no eres capaz de dar respuesta a las preguntas que se hacen los
usuarios dentro de tu nicho escalar posiciones en Google y en otros
buscadores va a ser algo que te va a costar conseguir.
Por eso la parte más importante de la fase de análisis es hacer un buen
estudio de palabras clave .
slide 3: El problema que tenen algunas empresas que quieren crecer en Internet
a través del posicionamiento SEO es que no hacen planifcación.
Comienzan a publicar improvisando los contenidos sin hacer un estudio
de las palabras clave que están utlizando los usuarios en Internet.
Hacer una buena búsqueda de keywords es todo un arte.
Tienes que hacer cosas como buscar las keywords más adecuadas para tu
estrategia encontrar keywords con menos competencia ser consciente
de que si eliges palabras genéricas la competencia será mayor usar
palabras clave long tail usar palabras clave derivadas…
El SEO no solo es un trabajo técnico también es un trabajo estratégico en
el que tendrás que estar atento en todo momento de lo que están
buscando los usuarios.
Por cierto las búsquedas no solo están en Google también están en sitos
como Amazon en Ebai en foros en los hashtags de Twiter o Instagram.
2 – Análisis técnico de tu web
En el apartado anterior hemos hablado de la importancia de un buen
análisis estratégico a partr del estudio de palabras clave.
Otro aspecto importante es la necesidad de hacer un buen análisis
técnico para que tu marketng digital seo sea efectvo.
En este análisis técnico el objetvo es que tu página sea perfecta a nivel
técnico para que “vaya como un tro”.
slide 4: La página tene que ir rápida cacheada no debe hacer demasiadas
petciones al servidor.
Tiene que tener una buena arquitectura tene que estar bien trabajado el
SEO On Page etcétera.
Dentro de la parte del análisis técnico es importante poner el foco en la
usabilidad móvil hoy en día es fundamental para el posicionamiento en
buscadores.
Hoy aproximadamente el 85 de las búsquedas se hacen a través de
dispositvos móviles es decir casi todo el tráfco proviene de
smartphones y tablets.
Si tu página web no está bien optmizada para el uso de estos dispositvos
vas a perder una cantdad de tráfco brutal que va a perjudicar a tu
negocio.
Otra tarea fundamental para tener un buen seo técnico es hacer
auditorías para que la página esté optmizada .
Tu competencia está a un clic.
Las páginas bien posicionadas suelen hacer un buen seo técnico por eso
tú también tenes que hacerlo para facilitar las cosas a Google y a tus
usuarios.
En las auditorías SEO es fundamental hacer un análisis con herramientas
para detectar cosas como contenido duplicado errores 404 faltas de
optmización en la web etcétera.
slide 5: Hay herramientas con las que puedes hacer estas auditorias como
Screming Frog o Google Seach Console.
SEO Interno
Optmizar el SEO interno es lo primero que tendrás que hacer en tu
estrategia SEO.
Esto es importante porque el seo interno tene una infuencia muy grande
en el posicionamiento orgánico.
Podíamos comparar el Seo on Page de tu web con el trabajo que hacen
los mecánicos de las carreras de coches antes de que el piloto se ponga al
volante.
Para hacer un buen trabajo de optmización deberás optmizar aspectos
clave del lenguaje SEO como el enlazado interno la disposición de las
URL y la meta-descripción .
Si usas WordPress lo tenes fácil con el plugin Seo Yoast.
slide 6: Enlazado Interno
Los enlaces son los encargados de enriquecer los contenidos de tu web.
Esto es así porque gracias a los enlaces los visitantes pueden acceder a
más información útl para aportar valor o para completar la información
del texto.
Cuando tenes un buen enlazado interno los usuarios van a aumentar el
número de páginas vistas y el tempo de permanencia en tu web.
Pero no todo vale a la hora de crear enlaces.
Los enlaces tenen que tener sentdo y aportar valor al lector porque una
mala estrategia de enlaces internos no te va ayudar a crecer.
Otra cuestón importante del SEO interno es la estructura de silo .
Se trata de una forma de organizar los contenidos de un sito que favorece
la navegabilidad por la web.
Estas son las principales ventajas de implementar una estructura de silo
en un sito web:
• Las arañas de Goggle van indexar y rastrear tus contenidos con más
facilidad gracias a la estructura de tu página web.
• Los usuarios estarán en una página amigable que invita a quedarse
más tempo y a aumentar el número de páginas vistas.
• Con la estructura de silo ayudas a transferir importancia a las
páginas más importantes porque hay páginas de categorización
superior e inferior.
• Esta estructura ayuda a robots de Google a entender mejor el
contenido de tu web.
slide 7: Si quieres conocer más cosas la estructura de Silo te invito a leer este
artculo.
Disposición de URL
Otro aspecto importante del SEO interno de tu página es la disposición de
tus URL.
En este apartado es bueno tener una cosa clara hay que tratar de
ponerle las cosas lo más fácil posible a Google.
Te estarás preguntando que es ponerle las cosas a Google la respuesta es
sencilla:
Todas las URL de tu web deben ser amigables.
Básicamente una URL amigable es una que contene la palabra clave
que quieres atacar esta keyword no debe ser utlizada en ningún otro
post.
Pongamos por caso que tu texto es sobre compra de vehículos de ocasión
en esta caso una URL amigable sería “compra-vehículos-ocasión”.
Por cierto una URL amigable no lleva mayúsculas.
La disposición de las URL es algo importante en el SEO Interno por eso su
disposición debe ser la correcta.
Meta-descripción
La meta-descripción es el párrafo que aparece en los resultados de la
búsqueda de Google cuando una persona hace una búsqueda en
Internet.
slide 8: Optmizar la meta-descripción es una tarea que tendrás que hacer como
SEO para dar más visibilidad a tu contenido cuando un usuario te busque
por Internet.
La mejor forma de crear una meta-descripción exitosa es que contenga la
palabra clave que sea llamatva puedes usar fragmentos enriquecidos y
que sea breve.
De esta forma tu CTR aumentará el CTR es el número de clics de un
enlace en relación al número de impresiones.
SEO Externo
Si quieres que tu estrategia SEO sea efectva no solo tendrás que prestar
atención al Seo interno SEO On Page.
También deberás estar atento al Seo externo SEO Of Page si quieres
tener visibilidad en Internet.
El SEO Of Page lo componen básicamente los enlaces externos o enlaces
entrantes que apuntan a tu web a esto se le conoce también como
linkbuilding.
slide 9: El SEO externo es muy importante para el SEO Marketng de tu web
porque gracias a él vas a poder obtener los siguientes benefcios:
• Aumento de la autoridad de tu dominio porque otros blogs o redes
sociales estarán hablando de los contenidos que ofreces.
• Vas a obtener más relevancia y autoridad en los buscadores.
• Aumento de tráfco derivado de otras webs porque los visitantes de
esos sitos pincharán tus enlaces allí proporcionándote un buen
número de visitas.
• Crecimiento del posicionamiento de las keywords de tu web en
Google y otros buscadores gracias a esto tendrás más visibilidad.
• Publicidad permanente en otras páginas web.
Evidentemente todo esto esta genial pero ¿cómo benefciarte del SEO
externo
Pues hay varias maneras de hacerlo.
La primera es a través del linkbaitng que consiste en crear contenidos de
calidad que sean compartdos por los usuarios en las redes sociales o en
otros blogs.
Pese a que el linkbaitng es una estrategia que debes implementar si eres
un dominio con poca autoridad las posibilidades de que te enlacen de
forma natural no van a ser muy grandes.
Afortunadamente hay otras maneras de obtener enlaces de calidad.
Puedes enlazar desde las redes sociales usando directorios de empresas
a través del guest blogging o utlizando herramientas como IFTTT.
slide 10: En resumen una buena estrategia de SEO Of Page te va a ayudar a dar
más visibilidad a tu página web.
3 – Crea una estrategia de contenidos SEO basado en
keyword Research
La búsqueda de palabras clave o keyword research es uno de los
elementos más importantes de una estrategia SEO.
Esto es así porque los usuarios te localizan en Google y en otros
buscadores por medio del uso de una serie de términos.
Es imposible hacer una buena estrategia sin el uso de keywords o palabras
clave es como pedirle a un panadero que haga una barra de pan sin
harina.
Se trata de elegir las palabras clave más propicias para tu
posicionamiento en base a las keywords de tu nicho de mercado que
están buscando las personas interesadas en tu temátca.
Hay herramientas como Semrush que te permiten hacer un estudio de
palabras clave por volumen de búsquedas listado de palabras long tail
competencia y CPC etcétera.
slide 11: El uso de estas herramientas te ayuda a elegir las palabras clave más
rentables para tu estrategia así no iras a ciegas porque conocerás los
números.
Pero ¿que hacer con todos esos números
¿Qué tpo de palabras deberías elegir
La mejor respuesta posible a estas dos preguntas es que lo mejor
es elegir palabras clave con un volumen de búsquedas ni demasiado
elevado ni demasiado pequeño.
La competencia de esas keywords debería ser media-baja y el CPC cuanto
más elevado mejor.
Por si no lo sabías el CPC indica cuanto dinero está dispuesto a pagar la
competencia por hacer publicidad en Internet utlizando un determinado
término.
slide 12: Lo interesante de hacer un buen keyword research es que puedes
posicionarte de forma natural para determinados términos y superar a tu
competencia sin tener que hacer inversiones en publicidad online.
4 – Soluciona los problemas de usabilidad
El tema de la usabilidad y el tema del diseño también son importantes
para escalar posiciones en Google.
Un diseño moderno limpio y a atractvo hace que las personas siguan
teniendo ganas de seguir en la página mientras que un diseño antguo o
caótco hace que los visitantes te abandonen.
En cuanto al tema de la usabilidad tu sito tene que tener una buena
navegabilidad y tene que verse perfectamente tanto en ordenadores
como en dispositvos móviles.
Tal vez puedas pensar que el diseño y la usabilidad de tu web no son tan
importantes en la estrategia SEO que quieras implementar para mejorar el
posicionamiento de tu web.
Si aún piensas así te diré que el hecho de que tengas un diseño moderno
una buena estructura una buena navegabilidad y el adaptar tu web a
todo tpo de dispositvos va a tener una incidencia positva en tu SEO .
Cuando la usabilidad y el diseño de tu sito no son buenos la tasa de
rebote se va a disparar porque las personas van a salir “escopetadas” de
tu web pasados unos segundos.
Hay que ser consciente de que para Google lo más importante es la
experiencia de usuario.
slide 13: Todas las acciones que difculten esa experiencia de usuario van a hacer
que tengas menos visibilidad.
Por eso es fundamental tener estos aspectos en cuenta si quieres dar
visibilidad a tu negocio en Internet.
5 – Monitoriza los resultados
En todo lo que respecta al posicionamiento en Internet hay una
máxima “solo puedes mejorar aquello que puedes medir”.
Por eso no solo es importante que pongas en funcionamiento las claves
de este post.
La comprobación de los resultados también es algo fundamental en la
estrategia SEO.
Entonces ¿cómo monitorizar esos resultados
Se trata de hacer seguimiento de las palabras clave que ya has utlizado en
el pasado y de las que vas a usar en el futuro.
Para ello tendrás que hacer lo siguiente:
• Tendencia de búsqueda de las keywords.
• Valorar el CPC Coste por Clic del término.
• Análisis de las tendencias de búsquedas de las keywords Puedes
usar para esto Google Trends.
• Valorar el uso de palabras clave long tail porque son las que mas
convierten.
slide 14: • Apoyarte en herramientas de búsquedas de palabras clave tpo
Semrush Keywordtool.io KWFinder.com UberSuggest.org o Google
Analytcs.
Las recomendaciones de esta artculo te van a ayudar a ir por el buen
camino para poner en marcha una estrategia SEO exitosa.
Pero saber lo que tenes que hacer no es sufciente.
La competencia en Internet es muy grande.
Por eso si quieres posicionar tu negocio en Internet para atraer a tu sito
tráfco de calidad tendrás que trabajar con constancia y de forma
profesional .
Trabajar de forma profesional en una estrategia de contenidos SEO
signifca conocer los distntos criterios técnicos y estratégicos que son
necesarios para que puedas posicionar tu sito en Google.
6 – Establece metas mínimas y máximas
Lo mejor para desarrollar una estrategia SEO efectva es defnir
previamente los objetvos concretos que quieras conseguir.
slide 15: Los objetvos son la base sobre la que trabajar para implementar una
estrategia de posicionamiento así como los ajustes que se tendrán que
poner en marcha durante el proceso para alcanzar los resultados
deseados.
En todo proceso que se quiera mejorar es muy importante saber cual es
el estado inicial del proyecto y cuales son los resultados máximos a los
que quieres llegar con tu estrategia SEO.
Cuando desconoces en que momento del proceso se encuentra tu
proyecto o que objetvos concretos quieres alcanzar con la web de tu
negocio es mucho más difcil que puedas alcanzar los objetvos.
Esto es así porque no tendrás referencias para que puedas tomar las
mejores decisiones.
En cuanto a la cuestón de los objetvos en tu estrategia de marketng
digital es importante que no pierdas la perspectva .
Para ello es muy útl aplicar los denominados objetvos SMART a la hora
de fjar las metas que quieras conseguir en la estrategia SEO de tu web.
Los objetvos smart deben tener estas característcas:
• Alcanzables.
• Específcos.
• Medibles.
• Realistas.
• Temporales.
slide 16: Si quieres saber más sobre como crear objetvos inteligentes smart para
tu empresa te recomiendo este artculo de blog hubspot.es .
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