Diseño básico de plan de marketing

Diseño básico de plan de marketing Concepto – Función – Partes – Presentación a la gerencia: 

Diseño básico de plan de marketing Concepto – Función – Partes – Presentación a la gerencia

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DISEÑO BÁSICO DE PLAN DE MARKETING PLAN DE MARKETING Concepto Importancia Etapas Partes Marketing estratégico Marketing operativo Pasos 1. Análisis de la situación actual 2. Diagnóstico de la situación 3. Establecimiento de objetivos 4. Definición de la estrategia 5. Plan de acción 6. Asignación presupuestaria 7. Control del plan

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DISEÑO BÁSICO DE PLAN DE MARKETING PLAN DE MARKETING Documento Procedimientos de control Sencillo Contenido Sistematizado Estructurado Definir Campos de responsabilidad Importancia Profunda investigación Gestión de la actividad comercial Reduce el riesgo comercial Información real Permite controlar y evaluar los resultados

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DISEÑO BÁSICO DE PLAN DE MARKETING PARTES DEL PLAN DE MARKETING Marketing estratégico Definir: estrategia del negocio Conocer: factores internos y externos Análisis : recursos y capacidades Marketing operativo Definen A cciones O bjetivos estratégicos

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ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING ETAPAS 1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL Externo Interno E. General E. Específico Económicos Socio-demográficos Tecnológicos Mercado Clientes Competidores Examen de conciencia si se está haciendo bien lo que se está haciendo 2. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN DAFO A. I nterno A. E xterno Fortalezas Debilidades Amenazas Oportunidades

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ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING ETAPAS 3. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Factores Tipos Cuantitativos Cualitativos 4. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA Conjunto Consciente Racional Coherente Decisiones Acciones Recursos OBJETIVOS E. de cartera E. de segmentación y posicionamiento E. funcional

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ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING ETAPAS 5. PLAN DE ACCIÓN Comunicación Producto Precio D istribución y fuerza de ventas Ampliación o modificación de la gama Cambio de envase Nuevas marcas T arifas de precios y descuentos C ondiciones y términos de venta Reducción de costes de transporte Mejoras en el plazo de entrega Aumento del número de vendedores Campañas concretas Selección de medios Incentivación y motivación del personal 6. ASIGNACIÓN PRESUPUESTARIA / CUENTA DE RESULTADOS PREVISIONAL Objetivos Cuantificarán Coste de las acciones Recursos necesarios

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ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING 7. CONTROL DEL PLAN Medida del desempeño alcanzado Análisis de los objetivos Detección de desviaciones Adopción de medidas correctivas

GRACIAS… : 

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