La imagen de la Mujer en la publicidad

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Universidad de Panamá Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico   Asignatura: Diseño Gráfico 2   Tema: La Imagen de la Mujer en la Publicidad   Grupo 1N-6B   Estudiante: JUNIOR F. TEJADA G. Fecha: 14 de Septiembre del 2014

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INTRODUCCION     La presente investigación tiene como base el rol que a desempeñado la mujer a lo largo de la historia, desde sus inicios el porque esta (la mujer) a jugado un papel importante para los diversos medios publicitarios. Estaremos tratando temas como los diferentes cambios que se han hecho a medida que pasa el tiempo con respecto a la publicidad hecha por la mujer; Los factores que desempeña la mujer en la publicidad. Entre muchas otras.   Junior Tejada IN- 6BN

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1. Definir los siguientes Términos: Diseño Gráfico: El Diseño Gráfico es una disciplina inminentemente creativa que da respuesta mediante impactos visuales a necesidades específicas de comunicación a través de un proceso intelectual, analítico y deductivo . Publicidad: La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros . Público Objeto: Un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad Comunicación Publicitaria: Es la técnica de comunicación múltiple que utiliza en forma paga los medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales, intentando actuar sobre las actitudes de personas . Imagen Publicitaria: Figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes . Fotografía Publicitaria: La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Junior Tejada IN- 6BN

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2. Roles en los que se ha desempeñado la mujer como objeto publicitario. Madre – esposa – ama de casa 2. Mujer objeto 3. Mujer dominada 4. Mujer dominante 5. Mujer trabajadora. 1 2 3 4 5 Junior Tejada IN- 6BN

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3. Evolución de los roles de la mujer en la publicidad. Siglo XXI 1890 – 1950: Se presenta a una mujer reservada, vulnerable Una mujer nacionalista y poco comerciable. 1890 – 1950 1960 – 1970: Se abre paso a la mujer desde voluptuosa a sofisticada o hippie . Las aeromoza es la imagen de la mujer trabajadora, emprendedora y sofisticada. 1960 – 1970 1980 – 2000 : Es donde se presenta a una mujer como o bjeto provocativo, Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre. 1980 – 2000 Junior Tejada IN- 6BN

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El análisis de los anuncios publicitarios de los últimos tiempos, pone en evidencia que en la actualidad no parece haber un modelo canónico de mujer. La variedad que adoptan las formas de representación de la mujer se ha diversificado. Junior Tejada IN- 6BN

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4. Factores que han incidido en la evolución de la imagen publicitaria de la mujer hasta nuestros días. L as diferentes formas utilizadas para representar a la mujer han respondido, de manera dominante, a una fuerte voluntad por contener la sexualidad femenina y regular su cuerpo. Ello está ineludiblemente ligado a factores de tipo social, económico, político y cultural que permiten la interpretación de estructuras más generales de valores y creencias vigentes en una determinada cultura en un período dado. Junior Tejada IN- 6BN

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Existen normas para la utilización de colores con éxito comprobado en diferentes productos, ejemplos : # Amarillo en anuncios exteriores . # Amarillo y anaranjado en sopas . # Amarillo y púrpura en joyas . # Amarillo y rojo en dulces . # Anaranjado en empaques de comidas preparadas y box lunch . # Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas, radiodifusoras y televisores . # Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros . # Azul sobre blanco en envases de productos lácteos . # Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito . # Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y productos infantiles . # Blanco ostión, champaña, azul suave y rojo en pinturas vinílicas . # Blanco, negro, verde claro, verde turquesa, bermellón, crema y marfil en esmaltes . # Lila en flores, salones de belleza, tiendas de regalos . Junior Tejada IN- 6BN

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# Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos . # Marrón y rojo en chocolates . # Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas . # Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales . # Rojo y blanco en cigarrillos . # Rojo y negro en perfumería . # Rojos y azules en instituciones bancarias . # Rojos, marrones y azules en licores . # Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos . # Verde en los alimentos congelados. productos de origen vegetal, jabones, cremas, artículos naturistas y productos ecológicos # Verde y bermellón en herramientas. Junior Tejada IN- 6BN

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Conclusiones Pudimos tener una mayor comprensión sobre algunos significados los cuales nos fueron de mucha utilidad durante la investigación. 2. El gran desempeño de la mujer en la publicidad nos llevo a deducir que aun estando en cualquier ámbito esta es indispensable para la publicidad en si. 3. El constante cambio que a llevado en transcurso del paso del tiempo la publicidad en base a la mujer nos deja mucho mas que investigar con respecto a la verdadera imagen de la mujer en cuando a la publicidad. 4. Los diversos factores que han incurrido en el diseño de la publicidad dejan mucho que decir, ya que estos son la razón del porque se estereotipa a la mujer y se le explota físicamente en una publicidad. (en la actualidad); oferta y demanda. 5 .Debemos llevar a cabo las diferentes normas establecidas para que nuestros diseños tengan mayor impacto y desempeño a la hora de colocarlos y que lo tomen en cuenta como un proyecto de renombre. Junior Tejada IN- 6BN

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Bibliografía http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion- concepto.html http://marketing.maimonides.edu/la-evolucion-de-los-roles-de-la-mujer-en-la-publicidad / http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3% ADa_publicitaria http://www.mujeresenred.net/spip.php? article694 http://www.monografias.com/trabajos25/mujer-publicidad/mujer- publicidad.shtml

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