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Slide 1: 

LA pUBLICIdAD http://www.imageneso.blogspot.com/

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La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La Publicidad es un proceso de comunicación pagado: emisor (anunciante) receptor (público) mensaje (anuncio) y canal (medios de comunicación) deben estar suficientemente coordinados, para que los efectos de la publicidad sobre el público justifiquen la aportación económica que el anunciante tiene que hacer. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

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Las campañas de publicidad en contra del tabaco, las de Tráfico o contra la droga son ejemplos de promoción de ideas.

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Los bancos, compañías telefónicas, de seguros, etc. publicitan sus servicios.

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publicidad de un producto

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PARTES QUE INTERVINEN EN LA PUBLICIDAD El anunciante: Las empresas Organizaciones no gubernamentales y Asociaciones Las Administraciones Públicas Las personas Las agencias de publicidad Los Medios de Comunicación (el canal) : Televisión Radio Prensa Internet Otros El público El producto

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LOS ROLES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD Los roles sociales son aquellas funciones o papeles que se le asignan a cada individuo en la sociedad. La publicidad, en ocasiones, utiliza estos roles de manera sexista, exagerada e incluso irreal.

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La publicidad siempre se ha interesado de manera especial por la mujer, la mayor parte de los anuncios se dirigen o están protagonizados por ella. EL ROL DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

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El rol de la mujer como madre, esposa y ama de casa

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La mujer como objeto sexual y reclamo erótico.

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EL ROL DEL HOMBRE EN LA PUBLICIDAD Por contra, la imagen del hombre representa la autoridad, la sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y profesiones les corresponden a él. Aparece como el responsable de la familia y el que toma las decisiones importantes. Por ello a él están dirigidos los anuncios como coches, ofertas bancarias, seguros de vida, etc. Últimamente se le empieza a mostrar más sensible, preocupado por la educación de los hijos y por compartir las tareas domésticas. También, cada vez más está asumiendo un papel erótico y estético en algunos anuncios.

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La publicidad propone un mito juvenil dinámico, alegre y de gran poder adquisitivo: moda, motos, coches, móviles... Las motivaciones les caracterizan son las discrepancias con los padres, la belleza física, las fiestas, la música, el baile, el sexo y los deportes. EL ROL DE LOS JÓVENES EN LA PUBLICIDAD

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El niño puede aparecer como protagonista en los anuncios dirigidos al consumidor adulto. Se utiliza de ellos su simpatía, su ternura e indefensión, aportando además un sentido de sinceridad al mensaje publicitario. Por otra parte, el niño es objetivo publicitario como consumidor de productos alimenticios, juguetes, caramelos, helados, etc. EL ROL DE LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD

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EL ROL DE LA FAMILIA EN LA PUBLICIDAD El estereotipo de familia que nos presenta la publicidad suele ser una familia feliz, que nos muestra una situación social acomodada, formada generalmente por los padres sanos y guapos y dos niños ( chico y chica generalmente) que viven en un entorno idílico, en donde parece no existir lugar para los problemas.

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EL PRODUCTO

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No vemos el producto, pero, ¿sabemos cuál es?

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Una marca es el nombre, término, símbolo, diseño, o una combinación de ellos, asignados a un producto, a través de los cuales es identificado.

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Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad visual de la marca. Una marca está configurada por los siguientes elementos: Nombre o Fonotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Logotipo: Es la representación tipográfica del nombre de la marca. Forma parte de la identidad visual de una empresa u organización.

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Son procedimientos o artificios mediante los cuales el lenguaje literario llama la atención sobre sí mismo. Estas figuras son también empleadas en publicidad. Las podemos dividir según su existencia en el nivel fónico, morfosintáctico y semántico. FIGURAS RETÓRICAS EL TEXTO El eslogan o frase publicitaria suele ser breve y en apariencia sencilla, se suele tener presente en su elaboración los siguientes factores: características del producto el lenguaje del consumidor al que va dirigido la correcta asociación con la imagen que acompaña El creativo publicitario suele utilizar figuras literarias como recursos expresivos:

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En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente.

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