New Media New Marketing

Views:
 
     
 

Presentation Description

No description available.

Comments

Presentation Transcript

Slide 1: 

合谋

新媒体时代的舆论形成模型:以刘翔退赛为例 : 

信息构建情境 协作 会话 意义建构 接触到刘翔受伤退赛的话题。 进入在自己所在的那个圈子,或寻找到一个圈子 在这个圈子或群组中和其他用户进行对话和讨论。这种会话会受到来自其他人的影响。 在讨论中建构起刘翔受伤应该退赛的认知。 传播信息 将这一认知传送给其他用户。成为其他用户的情境。 网络媒体 传统媒体 名人文章 报纸专题 电视专题 刘翔退赛 网络舆论场 传统舆论场 舆论场的共振舆论趋于一致 媒体互动 舆论场共振 刘翔日记 …… 网民看法杂乱不一 绝对的主流舆论,理解刘翔,支持刘翔 新媒体时代的舆论形成模型:以刘翔退赛为例

Slide 3: 

You时代的新媒体营销

新媒体的定义 : 

新媒体的定义 受众广泛深入参与的(主要通过数字化)的媒体形式 这个定义决定了营销理念的重大改变

Slide 5: 

传统媒体时代的市场营销模式

传统媒体时代的市场营销模式 : 

传统媒体时代的市场营销模式

媒体广告模型 : 

媒体广告模型 受众 受众 登高一呼式传播模式 影响力关键性指标: 发行量 收视率 收听率 访问量

碎片时代的Weakness : 

碎片时代的Weakness

碎片时代的Weakness : 

碎片时代的Weakness 受众面容模糊 成本居高不下 受众下意识忽略广告 You时代的宣传(propaganda)还有多大效用(effect)?

新媒体有… : 

新媒体有… BLOG SNS 搜索引擎 IM WIKI ……

澄清几个关于Blog的误区 : 

澄清几个关于Blog的误区 Blog是什么? 一个个人网站,大部分是弱媒体,但同样是虚拟的人 Blogger是什么? 活生生的人 Blogmedia是什么? 强媒体 Blogosphere是什么? 网络虚拟社区

Blog Marketing : 

Blog Marketing

Slide 13: 

Not only propaganda, but also conversation! Blog Marketing

Blog传播模式 : 

Blog传播模式 Blog传播模式

Blog传播模式 : 

Blog传播模式 Blog A Feedback Feedback 怪癖游戏 长尾理论 Feedback

blog:打造mindshare的公关工具 : 

blog:打造mindshare的公关工具 自发性 连续性 思考性 忠实性 富媒体性 可信性 互动性

Slide 17: 

客户 BlogBus IMC平台 富创意的互动广告 公益事件 书写体验 形成Blog口碑传播 500万优质用户以及中文Blog BlogMedia(频道、群组、专题)精准传播 新媒体联盟*广泛传播 品牌推广 产品营销 精准用户参与线上或线下活动 新媒体联盟:是一群与BlogBus建立战略合作伙伴关系的新兴互联网媒体 BlogBus.com 整合营销传播模型 SEO优化 有趣的线上线下活动 与客户通力合作 影响力关键性指标: 访问量 卷入用户数 SEO排名 媒体曝光量

Blog Marketing能做什么? : 

Blog Marketing能做什么? 力图架构某种符号化生活的品牌 创新产品,但有强烈的品牌意识 产品试用的大范围体验 远程焦点访谈小组(focus group) 事件营销(event marketing) 互动营销(interactive marketing) 商业推动的公益事件

Who is BlogBus? : 

Who is BlogBus? 我们是一个新媒体集群

博识整合之道——跨界合作,创新媒体 : 

一本倡导城市和人、建筑和环境、关注都市人群的生活状态、生活方式的“城市读物”,一份偏重人文和视觉呈现的杂志。 最专业的中文博客平台:http://www.BlogBus.com 历时六年,汇聚500万互联网高端意见领袖。并拥有国内最大的NGO平台和20万选择性邮件电子报订户 中文第一口碑平台:http://www.YohoCity.com 参照国际先进的口碑传播理念重金打造,由服务于多家顶尖广告公关公司的资深人士领衔运营。 吆喝城 【博识传播】旗下拥有两大网络平台和一个面向都市主流消费人群的杂志平台,以整合资源平台和整合营销手段,拓展事业广阔空间。 《城客》 博识传播 博客大巴 博识整合之道——跨界合作,创新媒体

博识解决之道——精准定位,独特传播 : 

口碑式传播:通过口口相传的方式,塑造品牌口碑 植入式传播:以软性品牌宣传,潜移默化影响受众 线上线下活动:事件营销 整合媒体资源 线上线下遥相呼应 互动传播:调动受众传播热情 变受众为积极参与者 文化传播:全方位打造具有文化内涵的品牌符号形象 以多点独特传播,整合营销服务,为品牌提升价值。 博识解决之道——精准定位,独特传播

What has BlogBus done : 

What has BlogBus done Case Study 互动 .媒体 .娱乐 新媒体互动营销专家 发动一场社会运动

BlogBus 环保袋征集 : 

BlogBus 环保袋征集 时间:30天 1826人投稿,审核通过1249件 来自78个国家的89万访问 平均在线时长3分26秒

BlogBus 08城市印象画题摄影展 : 

BlogBus 08城市印象画题摄影展 时间:9.16-10.15 征集作品4457组,涉及国家地区51个,城市403 页面平均停留时长超过6分钟

别克君越 中国新绅士 推广案 : 

别克君越 中国新绅士 推广案 时间: 2007/04/10—07/15 关注度:专题页面访问量:981,745 互动性:BlogBus站内用户提交话题文章(篇):11,000 对于话题部分,通过Google、百度搜索: A、 从Goolge搜索上来看:(截至到08/17) 搜索“中国新绅士”、“新绅士”有617,000项和1,020,000项查询结果,并且都会优先看到BlogBus的大量文章(前四页都主要是blogbus以及合作媒体的相关信息); B、从百度搜索上来看: (截至到08/17 ) 搜索 “中国新绅士”、“新绅士”有39.500项和47,800项查询结果,其中从绅士俱乐部上线至现在,来自BLOGBUS目前合作媒体的所占比重1/3,网友自发转载和评论的文章开始增多。 C、Blogpluse监测工具(尼尔森出品)表明“绅士”关键字在执行期间,在互联网上出现频率翻了4倍,达到历史最高值

夏依 我爱阿尔法女郎 推广案 : 

夏依 我爱阿尔法女郎 推广案 在5.5到10.4的5个月里 总共有1939188人 进行了3789925次访问 总计访问量4892838 平均每个人访问1.29个页面 停留时间为1:12 访问国家地区有168个。 共有4691人提交了文章

奇伟 炫亮成功路博客大赛 推广案 : 

奇伟 炫亮成功路博客大赛 推广案 尚在执行中 目前每日IP访问已超过3万 参与活动人数数千人

Slide 28: 

谢 谢!

authorStream Live Help