Slide 1:合谋


新媒体时代的舆论形成模型：以刘翔退赛为例 :信息构建情境 协作 会话 意义建构 接触到刘翔受伤退赛的话题。 进入在自己所在的那个圈子，或寻找到一个圈子 在这个圈子或群组中和其他用户进行对话和讨论。这种会话会受到来自其他人的影响。 在讨论中建构起刘翔受伤应该退赛的认知。 传播信息 将这一认知传送给其他用户。成为其他用户的情境。 网络媒体 传统媒体 名人文章 报纸专题 电视专题 刘翔退赛 网络舆论场 传统舆论场 舆论场的共振舆论趋于一致 媒体互动 舆论场共振 刘翔日记 …… 网民看法杂乱不一 绝对的主流舆论，理解刘翔，支持刘翔 新媒体时代的舆论形成模型：以刘翔退赛为例


Slide 3:You时代的新媒体营销


新媒体的定义 :新媒体的定义 受众广泛深入参与的（主要通过数字化）的媒体形式 这个定义决定了营销理念的重大改变


Slide 5:传统媒体时代的市场营销模式


传统媒体时代的市场营销模式 :传统媒体时代的市场营销模式


媒体广告模型 :媒体广告模型 受众 受众 登高一呼式传播模式 影响力关键性指标： 发行量 收视率 收听率 访问量


碎片时代的Weakness :碎片时代的Weakness


碎片时代的Weakness :碎片时代的Weakness 受众面容模糊 成本居高不下 受众下意识忽略广告 You时代的宣传（propaganda）还有多大效用（effect）？


新媒体有… :新媒体有… BLOG SNS 搜索引擎 IM WIKI ……


澄清几个关于Blog的误区 :澄清几个关于Blog的误区 Blog是什么？ 一个个人网站，大部分是弱媒体，但同样是虚拟的人 Blogger是什么？ 活生生的人 Blogmedia是什么？ 强媒体 Blogosphere是什么？ 网络虚拟社区


Blog Marketing :Blog Marketing


Slide 13:Not only propaganda, but also conversation！ Blog Marketing


Blog传播模式 :Blog传播模式 Blog传播模式


Blog传播模式 :Blog传播模式 Blog A Feedback Feedback 怪癖游戏 长尾理论 Feedback


blog：打造mindshare的公关工具 :blog：打造mindshare的公关工具 自发性 连续性 思考性 忠实性 富媒体性 可信性 互动性


Slide 17:客户 BlogBus IMC平台 富创意的互动广告 公益事件 书写体验 形成Blog口碑传播 500万优质用户以及中文Blog BlogMedia（频道、群组、专题）精准传播 新媒体联盟*广泛传播 品牌推广 产品营销 精准用户参与线上或线下活动 新媒体联盟：是一群与BlogBus建立战略合作伙伴关系的新兴互联网媒体 BlogBus.com 整合营销传播模型 SEO优化 有趣的线上线下活动 与客户通力合作 影响力关键性指标： 访问量 卷入用户数 SEO排名 媒体曝光量


Blog Marketing能做什么？ :Blog Marketing能做什么？ 力图架构某种符号化生活的品牌 创新产品，但有强烈的品牌意识 产品试用的大范围体验 远程焦点访谈小组（focus group） 事件营销（event marketing） 互动营销（interactive marketing） 商业推动的公益事件


Who is BlogBus? :Who is BlogBus? 我们是一个新媒体集群


博识整合之道——跨界合作，创新媒体 :一本倡导城市和人、建筑和环境、关注都市人群的生活状态、生活方式的“城市读物”，一份偏重人文和视觉呈现的杂志。 最专业的中文博客平台：http://www.BlogBus.com 历时六年，汇聚500万互联网高端意见领袖。并拥有国内最大的NGO平台和20万选择性邮件电子报订户 中文第一口碑平台：http://www.YohoCity.com 参照国际先进的口碑传播理念重金打造，由服务于多家顶尖广告公关公司的资深人士领衔运营。 吆喝城 【博识传播】旗下拥有两大网络平台和一个面向都市主流消费人群的杂志平台，以整合资源平台和整合营销手段，拓展事业广阔空间。 《城客》 博识传播 博客大巴 博识整合之道——跨界合作，创新媒体


博识解决之道——精准定位，独特传播 :口碑式传播：通过口口相传的方式，塑造品牌口碑 植入式传播：以软性品牌宣传，潜移默化影响受众 线上线下活动：事件营销 整合媒体资源 线上线下遥相呼应 互动传播：调动受众传播热情 变受众为积极参与者 文化传播：全方位打造具有文化内涵的品牌符号形象 以多点独特传播，整合营销服务，为品牌提升价值。 博识解决之道——精准定位，独特传播


What has BlogBus done :What has BlogBus done Case Study 互动 ．媒体 ．娱乐 新媒体互动营销专家 发动一场社会运动


BlogBus 环保袋征集 :BlogBus 环保袋征集 时间：30天 1826人投稿，审核通过1249件 来自78个国家的89万访问 平均在线时长3分26秒


BlogBus 08城市印象画题摄影展 :BlogBus 08城市印象画题摄影展 时间：9.16-10.15 征集作品4457组，涉及国家地区51个，城市403 页面平均停留时长超过6分钟


别克君越 中国新绅士 推广案 :别克君越 中国新绅士 推广案 时间： 2007/04/10—07/15 关注度：专题页面访问量：981，745 互动性：BlogBus站内用户提交话题文章（篇）：11,000 对于话题部分，通过Google、百度搜索： A、 从Goolge搜索上来看：（截至到08/17） 搜索“中国新绅士”、“新绅士”有617,000项和1,020,000项查询结果，并且都会优先看到BlogBus的大量文章（前四页都主要是blogbus以及合作媒体的相关信息）； B、从百度搜索上来看: （截至到08/17 ） 搜索 “中国新绅士”、“新绅士”有39.500项和47，800项查询结果，其中从绅士俱乐部上线至现在，来自BLOGBUS目前合作媒体的所占比重1/3,网友自发转载和评论的文章开始增多。 C、Blogpluse监测工具（尼尔森出品）表明“绅士”关键字在执行期间，在互联网上出现频率翻了4倍，达到历史最高值


夏依 我爱阿尔法女郎 推广案 :夏依 我爱阿尔法女郎 推广案 在5.5到10.4的5个月里 总共有1939188人 进行了3789925次访问 总计访问量4892838 平均每个人访问1.29个页面 停留时间为1:12 访问国家地区有168个。 共有4691人提交了文章


奇伟 炫亮成功路博客大赛 推广案 :奇伟 炫亮成功路博客大赛 推广案 尚在执行中 目前每日IP访问已超过3万 参与活动人数数千人


Slide 28:谢 谢！