Marketing Internacional Imagem dos Países

Slide 1: 

Marketing Internacional A importância do país de origem no comportamento do consumidor

Slide 3: 

PIB Planeta 50 triliões de euro X 200 Piscinas Olímpicas Exportações do Planeta 15 triliões de euro X 60 Piscinas Olímpicas 2000 ? 20 Piscinas ou 5 Triliões de euro PIB de Portugal -> 1 Piscina

Slide 4: 

Comercio Internacional Made In... Orgulho Nacional O que é Nacional é Bom Turismo Escolha dos destinos FDI (Foreign Direct Investment)

Slide 5: 

2/8/2010 Francisco Coelho 5 The perception of Islam, at times, is painfully distorted. Khomeini, Qadafi, and Saddam Hussain are seen as inflated demons with dark shadows reaching our shores THE CHANGING PERCEPTION OF ISLAM IN AMERICAN PLURALISTIC SOCIETY by Mubashar Ahmad The Pew Research

Slide 6: 

2/8/2010 Francisco Coelho 6 Imagem do País ou Efeito País de Origem: Conceitos multi-dimensionais e inter-relacionados. Percepção que os compradores e os consumidores têm dos países, e dos seus produtos e serviços Estes indicadores extrínsecos são usados para avaliar positiva ou negativamente as ofertas dos diferentes países. Tal como o preço ou a marca, apesar de não terem impacto na performance do produto/serviço, afectam a sua percepção global de valor e consequentemente a predisposição de compra.

Slide 7: 

2/8/2010 Francisco Coelho 7

Slide 8: 

2/8/2010 Francisco Coelho 8

Slide 9: 

2/8/2010 Francisco Coelho 9

Slide 10: 

2/8/2010 Francisco Coelho 10 “Made in...”, pode assumir também a forma de: - Manufactured in... - Assembled in... - Designed in... - Invented in... Wanting to look like it was made in... Regional campaigns

Slide 11: 

2/8/2010 Francisco Coelho 11 Marcas Preço Distribuição Comunicação Côr, Embalagem Design “Made in...”, pode assumir também a forma de: - Manufactured in... - Assembled in... - Designed in... - Invented in... - Wanting to look like it was made in...

Slide 16: 

Notoriedade do País Associações a Portugal