X�Y D?NG THUONG HI?U

Slide 1: 

QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU (BRAND MANAGING)

Slide 2: 

LÀM THẾ NÀO ĐỂ XÂY DỰNG ĐƯỢC THƯƠNG HIỆU MẠNH? QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU NHƯ THẾ NÀO ĐỂ CÓ ĐƯỢC NHỮNG NĂM THÁNG KINH DOANH BÌNH YÊN VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG?

Slide 3: 

QUY LUẬT 1 MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU Sức mạnh của 1 thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó. Mở rộng dòng sản phẩm có thể gia tăng doanh số trong ngắn hạn, nhưng về lâu về dài, việc mở rộng thương hiệu sẽ làm giãm sức mạnh và suy yếu hình ảnh của thương hiệu bạn. Chevrolet, Ford, American Express,… đã từng có thị phần rất lớn nhưng sau đó đã giảm vì mở thêm quá nhiều sản phẩm mới.

Slide 4: 

QUY LUẬT 2 QUY LUẬT HƯỚNG TÂM Một thương hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng tâm.

Slide 5: 

QUY LUẬT 3 QUY LUẬT QUẢNG BÁ Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá chứ không phải quảng cáo.

Slide 6: 

QUY LUẬT 4 QUY LUẬT QUẢNG CÁO Một khi đã chào đời thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh.

Slide 7: 

QUY LUẬT 5 QUY LUẬT TỪ KHÓA Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng.

Slide 8: 

QUY LUẬT 6 QUY LUẬT TÍN NHIỆM Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó.

Slide 9: 

QUY LUẬT 7 QUY LUẬT CHẤT LƯỢNG Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng.

Slide 10: 

QUY LUẬT 8 QUY LUẬT DÒNG SẢN PHẨM Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu.

Slide 11: 

QUY LUẬT 9 QUY LUẬT TÊN HIỆU Về lâu về dài một thương hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên.

Slide 12: 

QUY LUẬT 10 QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU MỞ RỘNG Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ.

Slide 13: 

QUY LUẬT 11 QUY LUẬT PHƯỜNG HỘI Để xây dựng một dòng sản phẩm, một thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác. “Mua có bạn, bán có phường”

Slide 14: 

QUY LUẬT 12 QUY LUẬT TÊN CHUNG Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một cái tên khái quát chung chung.

Slide 15: 

QUY LUẬT 13 QUY LUẬT CÔNG TY Thương hiệu là thương hiệu. Công ty là công ty.

Slide 16: 

QUY LUẬT 14 QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU PHỤ Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy.

Slide 17: 

QUY LUẬT 15 QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU CHỊ EM Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi.

Slide 18: 

QUY LUẬT 16 QUY LUẬT KIỂU DÁNG Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa cả hai mắt.

Slide 19: 

QUY LUẬT 17 QUY LUẬT MÀU SẮC Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh.

Slide 20: 

QUY LUẬT 18 QUY LUẬT BIÊN GIỚI Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới.

Slide 21: 

QUY LUẬT 19 QUY LUẬT ĐỒNG BỘ Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công có khi được đánh giá sau mấy chục năm chứ không chỉ vài năm.

Slide 22: 

QUY LUẬT 20 QUY LUẬT THAY ĐỔI Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận.

Slide 23: 

QUY LUẬT 21 QUY LUẬT “SINH LÃO BỆNH TỬ” Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất. Kodak từng là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực máy ảnh và phim truyền thống thực tế đã thất bại khi muốn là thương hiệu hàng đầu trong nhiếp ảnh kỹ thuật số. Thay vì tung ra 1 thương hiệu mới với chi phí ít hơn, họ lại cố cứu lấy thương hiệu truyền thống. Và Canon, Minolta, Casio, Sony,… các thương hiệu mới có tính đột phá trong lĩnh vực kỵ thuật số là người chiến thắng.

Slide 24: 

QUY LUẬT 22 QUY LUẬT ĐẶC THÙ Khía cạnh quan trọng nhất của một thương hiệu là tính chất đặc thù (hay độc đáo) của nó. “Cho 1 Ken” (bia Heineken). “Tôi đi Honda” (xe gắn máy). “Đi Cúp mát không?” (Đi shopping ở CoopMart không?). “Yamaha gì? Đàn hay xe?”