Présentation Anti-Allergies 2008

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Edition 2008 Position des pharmaciens et comportement des acheteurs Automédication et Anti-Allergiques :

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Les 3 objectifs clés de l’étude Quelles propriétés pharmaceutiques mettre en avant en automédication ? 1 2 3 Quel est le profil des « auto-consommateurs » d’anti-allergiques ? Quelles stratégies mener auprès des pharmaciens prescripteurs en matière d’automédication ?

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1.000 acheteurs de médicaments anti-allergiques en automédication interrogés par Internet (tirage aléatoire pour qualifier la population acheteuse) 5 classes thérapeutiques analysées : antihistaminique antiallergique, traitements locaux avec corticoides / anti-allergiques, homéopathie, oligo-éléments, collyres anti-allergiques 5 types d’allergies à la loupe : l'asthme, la dermatite atopique, la rhinite allergique, la conjonctivite, l'urticaire Périmètre de l’étude 180 pharmaciens interrogés en mode auto-administré (Internet + voie postale) A valider en comité de pilotage

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15 laboratoires et 25 marques analysés parmi (liste non exhaustive) A valider en comité de pilotage EMADINE, LODOXAL, ALMIDE … SUBOLIGO MANGANÈSE-CUIVRE CETIRIZINE BGR DOLISTAMINE, RHINALLERGY … CROMOPTIC, OPHTACALM, … ALAIRGIX, OPTICRON, SÉDERMYL FERVEX PRORHINITE APAISYL, APAISYL Gel, CETIRIZINE MERCK … PÉRIACTINE GRANIONS MANGANESE BIOCIDAN solution nasale, MULTICROM ZYRTECSET, QUITADRILL, POCONÉOL No 16, … ACTIFEDDUO RHINITE ALLERGIQUE, REACTINE OPTICRON ALLERGEFON AERIUS, CELESTAMINE, POLARAMINE NAAXIA, NAABAK, CROMADOSES, … THÉRALÈNE sirop, PHÉNERGAN … HUMEX RHINITE ALLERGIQUE GENCYDO

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Pour confronter les réponses consommateurs et pharmaciens Questionnaire Pharmaciens Questionnaire Acheteurs Décryptage des « auto-consommateurs » d’anti-allergiques Décryptage du « conseil pharmaceutique » sur les anti-allergiques Les propriétés pharmaceutiques recherchées par les « auto-consommateurs » Regards croisés Médiself ® : Un dispositif pouvant intégrer jusqu’à 700 questions 1.000 acheteurs 180 pharmaciens

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Décryptage des « auto-consommateurs »   Profil médical de l’acheteur  Profil marketing de l’acheteur Symptômes, intensité, fréquence, situations Connaissance et nature des allergènes (domestiques / extérieurs, autres) Prise en charge de l’allergie (connaissance et recours aux traitements symptomatiques / de fond) Motivations des achats en automédication et critères influençant l’achat (conseil, marque, forme galénique,...) Usage, consommation et fréquence d'achat Prix psychologique

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Les propriétés pharmaceutiques les plus porteuses Regards croisés entre les attentes citées par les consommateurs et la perception des pharmaciens dans leurs officines 30 propriétés pharmaceutiques analysées dont “homéopathique”, “avec corticoides”, “substance naturelle”, “multi-indications (rhinite, conjonctivite, urticaire)”, “antihistaminique”, “limite la somnolence”, “ à base de manganèse “, “générique“ , “prescrit par les médecins “, …  Connaissance et réceptivité vis-à-vis des 30 propriétés pharmaceutiques  Profil type de l’acheteur réceptif aux différentes propriétés pharmaceutiques  Motivations principales du recours aux anti-allergiques avec les différentes propriétés pharmaceutiques  TOP 3 des marques les plus associées aux propriétés pharmaceutiques  Les propriétés les plus associées aux anti-allergiques et celles qui retiennent le plus l’attention des consommateurs dans leurs achats en automédication

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Décryptage du « conseil pharmaceutique »  Le conseil pharmaceutique  Rapports des pharmaciens aux marques et aux laboratoires Image globale des marques et laboratoires Performance détaillée et importance accordée des marques (sur 6 critères) et des laboratoires (sur 7 critères) Perception du rayon (soutien des fabricants, innovations souhaitables, …) Part de l’automédication active / passive TOP 2 des molécules / des classes thérapeutiques et TOP 3 des marques les plus prescrites par le médecin et les plus conseillées par le pharmacien (par type d’allergie)

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Vous accédez à : Une offre conseil avec : -Les clefs du marché, du point de vue de votre marque -Le concept board de vos cibles -Une séance de travail dans vos locaux L’étude club “Anti-Allergies et automédication” : Participation à l’élaboration du questionnaire + Tous les tris à plat et tris croisés significatifs de l’étude + Le benchmark + La typologie du marché Un tarif préférentiel à la souscription 1 2 3

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Calendrier Souscription ouverte jusqu’au 28/03/08 Etude réalisée en avril et mai 2008 Résultats disponibles en juin 2008 1 2 3

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Hervé GUINGANT tél direct : +33 (0) 2.41.60.37.68 herve.guingant@arcane-institut.com  Pour en savoir plus sur ARCANE Institut www.arcane-institut.com  Pour en savoir plus sur l’étude Angers, ville laboratoire pour les marchés tests