Présentation Gels douche 2008

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Enquête auprès de 2.500 consommatrices - Edition 2008 Quel discours établir auprès des acheteuses de gels douches en matière de Beauté – Santé – Naturalité ?

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Objectif de l’observatoire Allégations Cosmétiques + Allégations Naturalité + Allégations Santé Etablir un concept board « Gels douche & Beauté – Santé - Naturalité » à destination de vos cibles, à partir d’une enquête sur les habitudes, les attitudes et les comportements d’utilisation et de consommation des Français en matière de Beauté – Santé - Naturalité vis-à-vis de ces produits

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2.500 acheteuses interrogés par Internet (sur une base représentative de la population française ou de la population acheteuse)‏ 7 textures de produits analysées (crème, fluide, mousse, gel, liquide, huile, autres)‏ 7 formats de produits analysés (pot, tube, flacon, flacon pompe, spray, unidose, autres)‏ 8 circuits de distribution analysés (GMS, hard-discount, para -pharmacies, parfumeries, instituts de beauté, magasins Yves Rocher, VPC, autres)‏ Périmètre de l’observatoire A valider en comité de pilotage

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Jusqu’à 40 marques analysées Liste non exhaustive, à valider lors du comité de pilotage

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Un questionnaire optimisé Beauté-Santé-Naturalité Une approche à 360°de la Beauté – Santé - Naturalité Allégations Naturalité & Bio Allégations Santé & innocuité Allégations Beauté & cosmétiques Avantages recherchés « basiques » (Prix, Praticité, Packaging, parfums, …)‏ Jusqu’à 500 questions

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Les allégations Cosmétique - Beauté 30 allégations analysées dont “hydratant”, “tonifiant”, “purifiant”, “moussant”, “réduit l’aspect capitonné”, “effet massant / Spa”, “facilement rinçable”, “au lait incorporé”, ‘aux huiles essentielles”, …  Connaissance et réceptivité vis-à-vis des allégations cosmétiques  Profil type de la Française réceptive aux différentes allégations cosmétiques  Motivations principales du recours aux gels douche avec allégations cosmétiques Crédibilité des segments de gels douche et des marques à mettre en avant des bénéfices cosmétiques - beauté  Les allégations qualitatives les plus associées aux gels douche et celles qui retiennent le plus l’attention des consommateurs dans leurs achats

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Les allégations Santé - innocuité 30 allégations analysées dont “hypoallergénique”, “PH neutre”, “Contient de la vitamine E/F”, “préserve l’équilibre naturel de la peau”, “neutralise les effets desséchant du calcaire”, “sans savon”, …  Connaissance et réceptivité vis-à-vis des allégations santé - innocuité  Profil type de la Française réceptive aux différentes allégations santé - innocuité  Motivations principales du recours aux gels douche avec allégations santé - innocuité Crédibilité des segments de gels douche et des marques à mettre en avant des bénéfices santé - innocuité  Les allégations santé les plus associées aux gels douche et celles qui retiennent le plus l’attention des consommateurs dans leurs achats

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Les allégations Naturalité - Bio 30 allégations analysées dont “100% d’origine naturelle / végétale”, “labelisé bio / écologique”, “sans paraben”, “sans conservateur”, “sans colorant”, “sans parfum”, “non testé sur les animaux”, …  Connaissance et réceptivité vis-à-vis des allégations naturalité - bio  Profil type de la Française réceptive aux différentes allégations naturalité - bio  Motivations principales du recours aux gels douche avec allégations naturalité bio Crédibilité des segments de gels douche et des marques à mettre en avant des bénéfices naturalité - bio  Les allégations naturalité – bio les plus associées aux gels douche et celles qui retiennent le plus l’attention des consommateurs dans leurs achats

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Les avantages recherchés Basiques  Les critères les plus associés aux gels douche par les consommateurs  Les critères qui retiennent le plus l’attention des consommateurs  Le prix psychologique (min / max) pour un gel douche (par segment)‏ 30 critères analysés dont “économique”, “shampoing intégral (cheveux – corps)”, “une bonne présentation (logo, couleurs, …)”, “facile à emporter à l’extérieur”, “ à la pointe de l’innovation “, “exotique“, … Focus sur les habitudes d’achats  Destination des achats (personne, famille, …)‏  Usages/occasions d’achat, moments de consommation  Focus sur les senteurs préférées  Circuits, Marques, prix payés, formats achetés, …

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ARCANE Institut ? Notre métier est d’identifier les discours à tenir sur les marchés de la Santé Active et du Développement Durable Depuis 1993

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Vous accédez à : Une offre conseil avec : -Les clefs du marché, du point de vue de votre marque -Le concept board de vos cibles -Une séance de travail dans vos locaux L’étude club “Gels douche et Beauté – Santé - Naturalité” : Participation à l’élaboration du questionnaire + Tous les tris à plat et tris croisés significatifs de l’étude + Le benchmark + La typologie du marché Un tarif préférentiel à la souscription 1 2 3

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Quelques observatoires en Beauté Pour l’année 2007-2008 (liste non exhaustive)‏ L’observatoire français des acheteuses de produits cosmétiques naturels – Juin 2007 L’observatoire français des acheteurs de produits bucco-dentaires – Juin 2007 L’observatoire français des acheteuses de produits d’hygiène intime – Juillet 2007 L’observatoire européen des acheteuses de produits de soins anti-âges – Avril 2008

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Des panélistes qualifiés en profondeur Un panel entièrement géré en interne de 35.000 personnes : Recrutement Multicanal (internet, téléphone, face à face)‏ Programme actif de fidélisation en partenariat avec le CLUB ELITE Représentativité en termes de région, d’âge et de CSP  Profil sociodémographique (âge, sexe, CSP, lieu et type d’habitation, …)‏  Profil Médias (le média préféré par catégorie : presse, TV, Radio, Internet)  Profil Santé (IMC, traitements médicaux, allergies, sensibilités, …)‏  Profil Hygiène de vie (rapport à l’hygiène, à la beauté, pratique sportive, …)‏

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Calendrier Souscription ouverte jusqu’au 28/03/08 Etude réalisée en avril et mai 2008 Résultats disponibles en juin 2008 1 2 3

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Angers, ville laboratoire pour les marchés tests Hervé GUINGANT tél direct : +33 (0) 2.41.60.37.68 herve.guingant@arcane-institut.com  Pour en savoir plus sur ARCANE Institut www.arcane-institut.com  Pour en savoir plus sur l’étude