mercados

Trabajo de Investigación:

Trabajo de Investigación Johann Pineda Carlos Bonilla Gabriel Bautista Jose Hurtado

PREGUNTA DE INVESTIGACION:

PREGUNTA DE INVESTIGACION

PREGUNTA DE INVESTIGACION:

PREGUNTA DE INVESTIGACION ¿Qué aceptación tendría un centro de entretenimiento para adolescentes en Antigua Guatemala?

OBJETIVOS:

OBJETIVOS

Objetivo General:

Objetivo General Determinar la aceptación que tendría un centro de entretenimiento para adolescentes en Antigua Guatemala.

Objetivos Específicos:

Objetivos Específicos Establecer la edad promedio de adolescente en Antigua Guatemala Establecer el promedio de consumo monetario en actividades de recreación y entretenimiento. Establecer el ambiente para un centro de entretenimiento en la Antigua Guatemala. Establecer gustos y preferencias en salidas a divertirse entre los adolescentes de la Antigua Guatemala. Establecer la frecuencia con que los adolescentes residentes en La Antigua Guatemala salen a divertirse.

INDICADORES:

INDICADORES Demanda total y parcial del mercado antigüeño entre adolescentes. Competencia en el mercado de entretenimiento en Antigua. Nivel socioeconómico de los adolescentes en Antigua. Segmentación Psicográfica del mercado meta.

SEGMENTO DE MERCADO:

SEGMENTO DE MERCADO

Segmentación Demográfica:

Segmentación Demográfica Hombres y mujeres De 12 a 18 años de edad Solteros Ingresos dependientes de los padres. Religión indiferente Estudiantes Nacionalidad guatemalteca

Segmentación Geográfica:

Segmentación Geográfica País: Guatemala Departamento: Sacatepéquez Municipio: Antigua Guatemala

Segmentación Psicográfica:

Segmentación Psicográfica Personalidad: extrovertida Clase social A, B y C Estilo de Vida informal Se desenvuelve en actividades deportivas, y grupales con amigos. Gusta estar a la moda

Segmentación Conductual:

Segmentación Conductual Usualmente realizan compras nuevas por influencia. Uso de artículos de compra para diversión. Compra para pertenecer a un grupo social, popularidad.

Segmentación Familiar:

Segmentación Familiar Etapa de soltero: adolescentes solteros, dependientes de los padres, que gastan en comida, ropa, tecnología y diversión.

MERCADO META:

MERCADO META Hombres y mujeres, de 12 a 18 años de edad, solteros, de religión indiferente, estudiantes de nivel básico y diversificado, que residan en el país de Guatemala, departamento de Sacatepéquez en el municipio de Antigua Guatemala. Pertenecientes a un nivel socioeconómico AB y C, con personalidad extrovertida y un estilo de vida informal, que se desenvuelven en actividades deportivas y en grupo con amigos, gustan de estar a la moda, y buscan lugares cercanos a sus casas para divertirse.

INSTRUMENTOS:

INSTRUMENTOS

Investigación Cualitativa:

Investigación Cualitativa Guía de grupos de enfoque: Se realizara la actividad con un aproximado de 10 participantes con un tiempo promedio de 1.5 Hrs y este estará dirigido por un moderador; la actividad estará siendo filmada para después analizar el video y compartirlo con las personas involucradas en la realización de la investigación de mercados.

Investigación Cuantitativa:

Investigación Cuantitativa Cuestionarios: Se desarrollara un cuestionario aproximadamente con diez preguntas identificando que los sujetos que respondan sean parte del grupo objetivo seleccionado. En esta etapa se investigaran tantos sujetos y se contara con un aproximado de cinco encuestadores.

Resultados de la Investigación Cuantitativa :

Resultados de la Investigación Cuantitativa Realizada en Antigua Guatemala

Resultados:

Resultados Las encuestas se aplicaron a jóvenes estudiantes que se encontraban en el parque central de la Antigua Guatemala, estudiantes de colegios como Colegio Boston, Colegio La Salle, Colegio Antigua y Colegio Liceo Antigüeño. Edad Personas % 12-14 30 19.35% 15-16 45 29.03% 17-18 80 51.61% Total 155 100%

Slide 20:

Edad

Pregunta del Instrumento :

Pregunta del Instrumento ¿A usted le gusta salir a lugares públicos para divertirse con sus amigos(as)?

Slide 22:

No.1 F.O. % Si 138 89.03% No 17 10.97% Total 155 100.00%

Pregunta del Instrumento:

Pregunta del Instrumento ¿Qué tipo de actividades realiza para divertirse con sus amigos?

Slide 24:

No.4 F.O. Salir a comer 77 Bailar 30 Jugar videojuegos 19 Otros 56 Total 182

Slide 25:

No.5 F.O. % Menos de Q.100 97 62.99% Q.101-Q.150 34 22.08% Q.151-Q.200 11 7.14% Mas de Q.200 12 7.79% Total 154 100%

Conclusiones:

Conclusiones

Slide 27:

La investigación muestra la viabilidad de un negocio de recreación para adolescentes en Antigua Guatemala. Muestra un mercado que aun no ha sido explotado y que tiene poder adquisitivo. El negocio podría captar la atención de los adolescentes hoy en día, para mañana tener a adultos como consumidores fieles.

Gracias...:

Gracias...