logging in or signing up Curso de Branding & Branding Corporate (Sesiones 7 y 8) alvarezval Download Post to : URL : Related Presentations : Share Add to Flag Embed Email Send to Blogs and Networks Add to Channel Uploaded from authorPOINT lite Insert YouTube videos in PowerPont slides with aS Desktop Copy embed code: (To copy code, click on the text box) Embed: URL: Thumbnail: WordPress Embed Customize Embed The presentation is successfully added In Your Favorites. Views: 148 Category: Education License: All Rights Reserved Like it (0) Dislike it (0) Added: August 05, 2011 This Presentation is Public Favorites: 0 Presentation Description El branding dentro del marketing estratégico Como el marketing mix puede reforzar el posicionamiento de marcas Características del nuevo consumidor Marcas Blancas o Marcas de Distribución Comments Posting comment... Premium member Presentation Transcript Universidad ESAN DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA : Universidad ESAN DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Branding & Corporate Branding Asignatura Impartida por: Dr Jesus Alvarez Valdes de SerCompetitivos.Com Barcelona, España alvarezval@gmail.com Sesiones 7 y 8Objetivos: Objetivos Entender el marketing promocional desde un doble planteamiento: táctico al servicio de las ventas, y estratégico al contribuir de forma positiva en la imagen y el posicionamiento de la marca. Analizar la imagen de las marcas de las distribución Conocer las estrategias que se pueden desarrollar para potenciar la imagen en el punto de ventas a través del merchandising .Contenido : Contenido Tema: Gestión del branding y el corporate branding a través del marketing mix . Técnicas de investigación de la imagen corporativa. Plan estratégico de comunicación. El marketing promocional como herramienta estratégica al servicio de la imagen. La imagen de las marcas de la distribución La imagen de marca a través del merchandising . Solución del Caso Fanta Materiales: Marcas Blancas. Interbrand 2010 Caso FantaEl Branding dentro del Plan de Marketing: El Branding dentro del Plan de MarketingEl Branding dentro del Plan de Marketing: El Branding dentro del Plan de MarketingEl Branding dentro del Marketing Mix: El Branding dentro del Marketing MixMarketing Promocional: Marketing Promocional La promoción de ventas ha evolucionado hacia el marketing promocional Vender construyendo imagen Doble vertiente: Táctica: acciones de corto plazo de impulso a las ventas Estratégica: accione de largo plazo para aportar valor a la marcaCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional El Mkt Promocional se encuentra dentro del mix de comunicación. Comparte lugar con la publicidad, las RRPP, el patrocinio, el Mkt Directo, el merchandising Aporta un incentivo como valor añadido con valor estratégico. Debe limitarse en tiempo y espacioCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional Se puede dirigir a 4 públicos objetivo: Consumidor final Distribuidor o canal Fuerza de ventas Prescriptores Exige una participación activa del público objetivoCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional Sus resultados se pueden medir analizando las ventas antes, durante y después de la misma para conocer su estado respecto al periodo anterior a la promoción.Peligros del Marketing Promocional: Peligros del Marketing Promocional Que la promoción oculte un defecto del producto Que el consumidor se habitúe a la promoción Que la acción promocional se convierta en una guerra de precios Que la campaña promocional no esté integrada en el Plan de MarketingPeligros del Marketing Promocional: Peligros del Marketing Promocional Que el incentivo promocional no se adecúe al público objetivo Que el público objetivo se fije más en el incentivo que en el propio producto Que la promoción pueda dañar la imagen de la marca al no potenciar sus valores y el incentivo no esté en consonancia con su posicionamiento.Las 7 verdades sobre la Promoción: Las 7 verdades sobre la Promoción Una buena promoción refuerza la marca. Una buena promoción tiene que ser única Una buena promoción empieza por una creatividad. Una buena promoción no se improvisa. Fuente: "Las 7 grandes verdades de la promoción", Del LLano , DanielLas 7 verdades sobre la Promoción: Las 7 verdades sobre la Promoción Una buena promoción es como una carrera de reloj Una buena promoción nunca viene sola Una buena promoción no conoce fronteras Fuente: "Las 7 grandes verdades de la promoción", Del LLano , DanielLa imagen de marca de las empresas de distribución: La imagen de marca de las empresas de distribución Se mide a través de varios factores como son: Legitimidad (credibilidad) El top of mind (el primero en la mente) El perfil de imagen. Que el consumidor pueda encontrar todo tipo de productos con servicios modernos y de calidad El claim . Coherencia del esloganLa imagen en el punto de ventas: La imagen en el punto de ventas Merchandising externo. Conjunto de estrategias que tienen por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de ventas a través de estimular la compra dentro del establecimiento: Que el cliente vea el establecimiento Que el cliente entre en el establecimiento Que el cliente compreLa imagen en el punto de ventas: La imagen en el punto de ventas Merchandising interno. Conjunto de estrategias que tienen por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de ventas a través de estimular la compra una vez dentro del establecimiento. Se alcanza a través de: Colocación de las secciones Colocación de los produtosConclusiones: Conclusiones Hemos entendido la importancia del marketing promocional desde un doble planteamiento: táctico al servicio de las ventas, y estratégico al contribuir de forma positiva en la imagen y el posicionamiento de la marca. Se ha analizado la imagen de las marcas de las distribuciónConclusiones: Conclusiones Hemos visto las estrategias que se pueden desarrollar para potenciar la imagen en el punto de ventas a través del merchandising . You do not have the permission to view this presentation. In order to view it, please contact the author of the presentation.
Curso de Branding & Branding Corporate (Sesiones 7 y 8) alvarezval Download Post to : URL : Related Presentations : Share Add to Flag Embed Email Send to Blogs and Networks Add to Channel Uploaded from authorPOINT lite Insert YouTube videos in PowerPont slides with aS Desktop Copy embed code: (To copy code, click on the text box) Embed: URL: Thumbnail: WordPress Embed Customize Embed The presentation is successfully added In Your Favorites. Views: 148 Category: Education License: All Rights Reserved Like it (0) Dislike it (0) Added: August 05, 2011 This Presentation is Public Favorites: 0 Presentation Description El branding dentro del marketing estratégico Como el marketing mix puede reforzar el posicionamiento de marcas Características del nuevo consumidor Marcas Blancas o Marcas de Distribución Comments Posting comment... Premium member Presentation Transcript Universidad ESAN DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA : Universidad ESAN DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Branding & Corporate Branding Asignatura Impartida por: Dr Jesus Alvarez Valdes de SerCompetitivos.Com Barcelona, España alvarezval@gmail.com Sesiones 7 y 8Objetivos: Objetivos Entender el marketing promocional desde un doble planteamiento: táctico al servicio de las ventas, y estratégico al contribuir de forma positiva en la imagen y el posicionamiento de la marca. Analizar la imagen de las marcas de las distribución Conocer las estrategias que se pueden desarrollar para potenciar la imagen en el punto de ventas a través del merchandising .Contenido : Contenido Tema: Gestión del branding y el corporate branding a través del marketing mix . Técnicas de investigación de la imagen corporativa. Plan estratégico de comunicación. El marketing promocional como herramienta estratégica al servicio de la imagen. La imagen de las marcas de la distribución La imagen de marca a través del merchandising . Solución del Caso Fanta Materiales: Marcas Blancas. Interbrand 2010 Caso FantaEl Branding dentro del Plan de Marketing: El Branding dentro del Plan de MarketingEl Branding dentro del Plan de Marketing: El Branding dentro del Plan de MarketingEl Branding dentro del Marketing Mix: El Branding dentro del Marketing MixMarketing Promocional: Marketing Promocional La promoción de ventas ha evolucionado hacia el marketing promocional Vender construyendo imagen Doble vertiente: Táctica: acciones de corto plazo de impulso a las ventas Estratégica: accione de largo plazo para aportar valor a la marcaCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional El Mkt Promocional se encuentra dentro del mix de comunicación. Comparte lugar con la publicidad, las RRPP, el patrocinio, el Mkt Directo, el merchandising Aporta un incentivo como valor añadido con valor estratégico. Debe limitarse en tiempo y espacioCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional Se puede dirigir a 4 públicos objetivo: Consumidor final Distribuidor o canal Fuerza de ventas Prescriptores Exige una participación activa del público objetivoCaracterísticas del Marketing Promocional: Características del Marketing Promocional Sus resultados se pueden medir analizando las ventas antes, durante y después de la misma para conocer su estado respecto al periodo anterior a la promoción.Peligros del Marketing Promocional: Peligros del Marketing Promocional Que la promoción oculte un defecto del producto Que el consumidor se habitúe a la promoción Que la acción promocional se convierta en una guerra de precios Que la campaña promocional no esté integrada en el Plan de MarketingPeligros del Marketing Promocional: Peligros del Marketing Promocional Que el incentivo promocional no se adecúe al público objetivo Que el público objetivo se fije más en el incentivo que en el propio producto Que la promoción pueda dañar la imagen de la marca al no potenciar sus valores y el incentivo no esté en consonancia con su posicionamiento.Las 7 verdades sobre la Promoción: Las 7 verdades sobre la Promoción Una buena promoción refuerza la marca. Una buena promoción tiene que ser única Una buena promoción empieza por una creatividad. Una buena promoción no se improvisa. Fuente: "Las 7 grandes verdades de la promoción", Del LLano , DanielLas 7 verdades sobre la Promoción: Las 7 verdades sobre la Promoción Una buena promoción es como una carrera de reloj Una buena promoción nunca viene sola Una buena promoción no conoce fronteras Fuente: "Las 7 grandes verdades de la promoción", Del LLano , DanielLa imagen de marca de las empresas de distribución: La imagen de marca de las empresas de distribución Se mide a través de varios factores como son: Legitimidad (credibilidad) El top of mind (el primero en la mente) El perfil de imagen. Que el consumidor pueda encontrar todo tipo de productos con servicios modernos y de calidad El claim . Coherencia del esloganLa imagen en el punto de ventas: La imagen en el punto de ventas Merchandising externo. Conjunto de estrategias que tienen por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de ventas a través de estimular la compra dentro del establecimiento: Que el cliente vea el establecimiento Que el cliente entre en el establecimiento Que el cliente compreLa imagen en el punto de ventas: La imagen en el punto de ventas Merchandising interno. Conjunto de estrategias que tienen por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de ventas a través de estimular la compra una vez dentro del establecimiento. Se alcanza a través de: Colocación de las secciones Colocación de los produtosConclusiones: Conclusiones Hemos entendido la importancia del marketing promocional desde un doble planteamiento: táctico al servicio de las ventas, y estratégico al contribuir de forma positiva en la imagen y el posicionamiento de la marca. Se ha analizado la imagen de las marcas de las distribuciónConclusiones: Conclusiones Hemos visto las estrategias que se pueden desarrollar para potenciar la imagen en el punto de ventas a través del merchandising .