Curso de Branding & Branding Corporate (Sesiones 5 y 6)

Universidad ESAN   DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA : 

Universidad ESAN DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Branding & Corporate Branding Asignatura Impartida por: Dr Jesus Alvarez Valdes de SerCompetitivos.Com Barcelona, España alvarezval@gmail.com Sesiones 5 y 6

Contenido Sesiones 5 y 6 : 

Contenido Sesiones 5 y 6 Tema: La identidad visual corporativa y el naming . Estrategias de identidad visual corporativa Principios básicos para la elaboración del manual de identidad visual corporativa. El papel del nombre y técnicas de naming . Solución del Caso RTVE Materiales: Capítulo II: Liderazgo de Marca. Nuevo imperativo. Fuente: Aaker , David; Joachimsthaler , E. En Liderazgo de Marca, Editorial Deusto, Bilbao, 2001 Caso RTVE

Objetivos: 

Objetivos Conocer los principios básicos para el establecimiento de la identidad visual corporativa Reconocer la importancia del naming al escoger el nombre de la marca Identificar las etapas para el estudio de la imagen corporativa. Comprender el alcance y utilidad de la imagen como vehículo de comunicación.

Identidad Corporativa e Identidad Visual Corporativa: 

Identidad Corporativa e Identidad Visual Corporativa Conjunto de rasgos y atributos que definen la esencia de la organizaciónalguno de los cuales son visibles y otros no. *Image via Bing

Identidad Corporativa e Identidad Visual Corporativa: 

Identidad Corporativa e Identidad Visual Corporativa Consta de: El conjunto de aspectos profundos que definen la empresa (su cultura) El conjunto de aspectos visuales que identifican la organización (identidad visual) *Image via Bing

Identidad Visual: 

Identidad Visual Traducción simbólica de la identidad corporativa, concretada en un programa que marca unas normas de uso para su aplicación concreta Sirve para identificar y diferenciarse de otras entidades. Debe lograr: Alcanzar un nivel de representatividad óptima Minimizar los costes de implantación

¿Cómo lograr una identidad visual coherente?: 

¿Cómo lograr una identidad visual coherente? No basta con ofrecer productos de calidad a un precio adecuado en un lugar determinado y darlo a conocer Debe cuidar por todas las manifestaciones de la empresa las más evidentes (publicidad, productos, atención al cliente) las menos evidentes (trato a los empleados, atención a los proveedores, señalización en las instalaciones,

Procesos para establecer la Identidad Visual Corporativa: 

Procesos para establecer la Identidad Visual Corporativa Fase de configuración de la imagen (estrategia de identidad) Fase de elecciones técnicas (donde se da forma visible a los propósitos y características planteados) a través de las estrategias de visualización

Estrategias de Identidad: 

Estrategias de Identidad Estrategia de Identidad Unitaria. Representaciones permanentes, no coyunturales: Adecuada para entidades públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto. También para las franquicias para favorecer la estandarización y control de calidad *Image via Bing

Estrategias de Identidad: 

Estrategias de Identidad Identidad Unitaria de Marca Cuando la estrategia de identidad unitaria se basa en la marca de un producto que llega a eclipsar el conocimiento de la entidad. Ej : Coca Cola y Movistar *Image via Bing

Estrategias de Identidad: 

Estrategias de Identidad Estrategias de Identidad Diversificada Refleja la diversificación organizativa. Puede ser: Endorsed Branded

Estrategias de Identidad: 

Estrategias de Identidad Endorsed . También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien, se divide la organización en nuevas subentidades o grupos dependientes de la primera. Aunque es típica del sector privado se aplica también en el sector público. En la práctica se visualiza con el mantenimiento del parentesco con la utilización de las palabras “grupo” o “de”.

Estrategias de Identidad: 

Estrategias de Identidad Branded o Distribuida. La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos. Especialmente en productos de consumo. Ej : Procter&Gamble (Ariel, Pantene , Fayri ) Nestle ( Bonka , Maggi , Buitone ) *Image via Bing

Estrategias de Visualización: 

Estrategias de Visualización Imagen Cerrada . Imagen con el mínimo de variaciones posibles. Principalmente utilizada por organizaciones con Entidad Unitaria. Ej : IBM, Coca Cola, Bayer Imagen Abierta . En la medida que medida que la imagen cerrada se relaja aparecen variaciones de colores, grafías o composiciones

Estrategias de Visualización: 

Estrategias de Visualización Imagen Poliforma . Es el extremo opuesto de lo que es una imagen cerrada. El principal tipo de problema en esta estrategia es la pérdida de identidad por lo que se obliga a mantener ciertos rasgos comunes para evitar la disolución de la imagen *Image via Bing

Elementos Básicos para una Identidad Visual: 

Elementos Básicos para una Identidad Visual Logotipo . Normalmente hay una relación entre el nombre de la empresa y el logotipo que se diseña (tipografía y el logotipo) Símbolo . Es la parte no lingüística pero puede ser el propio nombre de la empresa y/o producto. *Image via Bing

Elementos Básicos para una Identidad Visual: 

Elementos Básicos para una Identidad Visual Logosímbolo . Tipo de marca integrado por un componente escrito y por un distintivo icónico *Image via Bing

Elementos Básicos para una Identidad Visual: 

Elementos Básicos para una Identidad Visual Color . Realiza una importante función en la labor de identificación En artículos de consumo alimenticio el rojo se utiliza para las colas, los restaurantes de comida rápida usan el amarillo el naranja y el rojo. Siempre se debe usar un color distinto al usado por el principal competidor

Elementos Básicos para una Identidad Visual: 

Elementos Básicos para una Identidad Visual Color . Las combinaciones de colores también son importantes: negro sobre blanco, rojo sobre banco, amarillo sobre negro, blanco sobre azul, blanco sobre rojo, azul sobre blanco, amarillo sobre azul Tipografía . Debe ser clara, despejada, corta, precisa, con rasgos simples, no usar letras demasiado elaboradas

Elementos Básicos para una Identidad Visual: 

Elementos Básicos para una Identidad Visual Manual . Es vital en el proceso de implantación de una estrategia de identidad visual la elaboración de un Manual de Identidad Visual. Contenido del Manual. Normalmente es diferente en cada empresa pero de forma general todos establecen las normas de uso, colores, tipografías, logotipos, que conforman la identidad visual.

Naming: 

Naming Es el nombre de la marca. Es aquella palabra que concentra todo lo que se quiere ser para una empresa, su personalidad, sus valores, sus sueños Debe ser: original, significativo, atractivo, simple, recordativo, estético, directo, instantáneo

Naming: 

Naming El nombre de marca se crea para ser visto pero sobre todo para ser verbalizado, las marcas se piden por su nombre La memoria visual es muy superior a la memoria auditiva, por eso sonido y grafismo se complementan en la marca.

Pasos para el desarrollo del Naming: 

Pasos para el desarrollo del Naming Estrategia . Hay que trabajar mucho con el cliente para definir los objetivos que justifican un logo Forma . Lo siguiente es decidir el tono del nombre, si debe ser agresivo, riguroso, profesional o divertido. El idioma en que se exprese y los países en que funcionará el nombre

Pasos para el desarrollo del Naming: 

Pasos para el desarrollo del Naming Atributos. Del análisis de la empresa o del producto deben extraerse los valores y connotaciones que se quieren potenciar. De ahí se elabora una primera lista, que va de 1500 a 3000 propuestas, luego se eligen 120 y finalmente quedan 50 Registro . Un chequeo en el Registro de Patentes y Marcas para evitar duplicidades o similitudes

Pasos para el desarrollo del Naming: 

Pasos para el desarrollo del Naming Decisión. La marca es el primer anuncio silencioso de una entidad. De ahí la importancia de buscar un nombre apropiado. Es el primer mecanismo de consenso a la hora de lanzar un nuevo producto o proyecto. Implantación . Proceder al Registro, elaborar el Manual y desarrollar la estrategia de comunicación correspondiente

Conclusiones: 

Conclusiones Conocer los principios básicos para el establecimiento de la identidad visual corporativa Reconocer la importancia del naming al escoger el nombre de la marca Identificar las etapas para el estudio de la imagen corporativa. Comprender el alcance y utilidad de la imagen como vehículo de comunicación.