La_publicidad

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La Publicidad

¿Qué es la publicidad?:

¿Qué es la publicidad? Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

Importancia de la publicidad:

Importancia de la publicidad Gran influencia social y cultural Homogeniza la sociedad Crea necesidades Inventa ideales Mueve importantes cantidades de dinero Financia total o parcialmente los mass media

¿Cómo funciona la publicidad dentro de la comunicación?:

¿Cómo funciona la publicidad dentro de la comunicación? 1. EMISOR : la agencia de publicidad o marca. 2. CANAL : Medio en el que se transmitirá. 3. MENSAJE : el anuncio y su significado. 4. RECEPTOR : un “ consumidor potencial” a quien se dirige el producto. 5. CÓDIGO : visual y sonoro. 6. CONTEXTO: dependerá del tipo de receptor al que quiere vender el producto.

Los mensajes publicitarios:

Los mensajes publicitarios Se agrupan en dos tipos : Según el medio de comunicación que los transmita (auditivos, visuales o audiovisuales). Según lo que anuncien (productos, servicios o campañas institucionales)

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD:

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Función informativa : da a conocer un producto, una marca o un eslogan.

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Función de persuasión : Para Convencerte de que NECESITAS un producto o servicio . Utiliza órdenes , amenazas , sugestión , asociaciones , etc.

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Función económica : vender un producto o servicio . Función financiera : contribuye a financiar los medios de comunicación de masas . Función de Seguridad : Nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes , de evadirse de la rutina o de vivir mejor .

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Función estética : Creativa , original y atractiva .

Historia de la publicidad:

Historia de la publicidad La publicidad no es un fenómeno reciente. Ya existía como un reclamo oral en la Grecia y la Roma clásicas. En la Edad Media, cuando la mayoría de la población era analfabeta, los gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo, identificándose mediante carteles y señales.

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No sería hasta la revolución industrial (S.XIX) cuando se produciría el auténtico desarrollo de la publicidad . Un tipo de publicidad sería elevada a la categoría de arte visual, el cártel . Artistas de la época como Alphonse Mucha o Toulousse -Lautrec dieron al medio una gran calidad estética e iniciaron el diseño gráfico publicitario . Jane Avril bailando, 1892, Toulousse-Lautrec

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Job , 1898, Alphonse Mucha, litografía en color Anís del Mono , 1898, Ramón Casas.

Los medios publicitarios:

Los medios publicitarios Es el canal a través del cual se emite el mensaje publicitario. Según el medio, hay tres tipos: Publicidad gráfica : utiliza material gráfico y fotográfico. Se difunde a través de anuncios en la calle, prensa, carteles, o folletos, afiches.

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2. Publicidad sonora : Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música , voces , efectos especiales ...

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3. Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.

Roles y estereotipos en la publicidad:

Roles y estereotipos en la publicidad La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.

La mujer en la publicidad:

La mujer en la publicidad La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas. Roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza de limpieza como objeto decorativo cebo sexual como eficiente ama de casa.

La Juventud en la publicidad:

La Juventud en la publicidad La publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo. Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces innecesaria. Es necesario fomentarles una actitud crítica.

El niño en la publicidad:

El niño en la publicidad Cumple una doble función en el lenguaje publicitario: Vendedor de productos a los adultos, utilizando su ternura, simpatía e ingenuidad.

El niño en la publicidad:

El niño en la publicidad Destinatario de productos . Estos anuncios, que siguen teniendo un claro sesgo sexista, se caracterizan por el tener un ritmo narrativo rápido, corta duración e incluir bandas sonoras con canciones infantiles que sean fáciles de repetir.

Publicidad encubierta o subliminal:

Publicidad encubierta o subliminal Cuando la publicidad utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta.

Hay que ser críticos:

Hay que ser críticos No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella. La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una forma crítica: ¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?

El lenguaje publicitario:

El lenguaje publicitario Imagen Texto Marca Slogan Estructura Recursos retóricos

Lenguaje publicitario: la imagen:

Lenguaje publicitario: la imagen Primer plano Paisajes Personajes famosos Personajes “prototípicos” Imágenes llamativas o que evocan otra cosa

Lenguaje publicitario: el texto:

Lenguaje publicitario: el texto Breve, conciso, innovador Heterogéneo: alto grado de libertad Tipos de textos: Argumentación Descripción Narración Partes: Titular Cuerpo Frase de cierre

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Marca: Identifica el producto Se carga de connotaciones Eslogan: Frase breve y atractiva Es el titular o frase de cierre

Lenguaje publicitario: la estructura:

Lenguaje publicitario: la estructura Estructura: Colores Posición de elementos Tamaño slogan/marca Imágenes

Recursos y estrategias de la publicidad:

Recursos y estrategias de la publicidad El poder de comunicación y atracción de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y el texto. Los recursos más empleados son: La comparación . Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.

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La personificación . Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos , alimentos o animales .

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La metáfora . Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades . Este anuncio está diciendo que el refresco es como una “ducha refrecante”

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La hipérbole . Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

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La sinécdoque . Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo . Accede desde aquí al vídeo

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