2006110203024747

Internet meediaagentuuri pilgu läbioktoober 2006 : Internet meediaagentuuri pilgu läbi oktoober 2006 Hanno Kindel, hanno@mailer.ee Media House Wazzap 2006


Mis toimub? : Mis toimub? Internet on kõigil turgudel kiiresti kasvav meediatüüp. USA-s kasvas interneti reklaamiturg I poolaastal 37%, ulatudes mahult 8 miljardi dollarini (allikas: Interactive Advertising Bureau). Eesti internetireklaami kasv I poolaastal 76%, ulatudes rekordilise 5%-se osakaaluni kogu reklaamiturust (allikas TNS Emor, reklaamipanuste monitooring). Paraku räägime veel kõigest 31 miljonilisest kroonisest interneti I poolaasta käibest. Interneti osakaal tavapäraselt 3-5% (Admap). Rootsis võib internet saada käesoleva aasta lõpuks reklaamimahtudelt kolmandaks meediatüübiks (TNS Emor, Külli Esko). Kõikvõimalikud intrameediauuringud (näitena TNS Emori Meediapäev) viitavad järjest suurenevale interneti osakaalu suurenemisele meie igapäevases meediatarbimises – sellest ka optimism internetireklaami tuleviku suhtes.


Interneti kui meediakanali lühiiseloomustus : Interneti kui meediakanali lühiiseloomustus Internet on hetkeks üks suurimaid meediatüüpe Eestis. Neti.ee nädalane kasutajaskond ulatub TNS Metrixi 41. nädala tulemuste põhjal ligi 677 000 inimeseni (allikas http://tnsmetrix.emor.ee/). Ei trükimeedial ega raadiol ole midagi võrreldavat vastu panna. Telekanalite nädalane katvus ei ole väga oluliselt kõrgem, TNS Emori mõõdikuuringu kohaselt ulatusid 40. nädalal nii Kanal 2 kui ka TV3 nädalane auditoorium napilt üle 800 000 inimese piiri (aluseks 15-min). Internet on auditooriumi suuruse kohaselt selgelt teine meediatüüp, pakkudes osades sihtrühmades telekanalitega võrreldavaid katvusi. Mõne aasta tagune hirm digitaalse lõhestatuse ees taandub järjest suurema internetiseeritusega vanemates sihtrühmades. Suurim kasv sihtrühmas 50-59 (allikas http://www.emor.ee/arhiiv.html?id=1610).


Kuidas iseloomustada internetti? I : Kuidas iseloomustada internetti? I Interaktiivsus Ka klassikalised meediakanalid võimaldavad näiteks tarbijamängude raames saadetavate SMS-dega genereerida kahepoolset kommunikatsiooni, kuid Internet võimaldab siin tunduvalt enamat. Mõõdetavus Kõiki kasutajaid kokkuvõtva üldise statistika põhjal on internet juba aastaid hästi mõõdetav. Seni suurimaks probleemiks interneti keskkonade baasuuring, mis nüüdseks on TNS Metrixi ja Gemiuse näol väljundi saanud. Sünergia Oskuslik internetikasutus tõstab turunduse kvaliteeti teistes meediakanalites. Allikas: erinevad Admapi artiklid


Eri vanuserühmade internetiseeritus TNS Emori Gallup e-Ratingu andmetel, kevad 2006 : Eri vanuserühmade internetiseeritus TNS Emori Gallup e-Ratingu andmetel, kevad 2006 Tähtis pole vanuserühmade internetiseerituse astme täpne suurus protsentides, vaid teadmine, et teismeliste seas on internet kõige tähtsam meediakanal üldse! Vähe vanemaealised turundajad – pidage seda silmas!


Kuidas iseloomustada internetti? II : Kuidas iseloomustada internetti? II Täpne sihitus MSN Messengeri ja Rate.ee kampaaniate puhul saab kasutada täpset vanusefiltrit. See on teiste massimeediakanalitega võrreldes unikaalne võimalus. Multimeedia Lõviosa interneti ühendustest kiired ADSL ühendused, võimaldavad Internetis striimida teleklippe. Internet on koos Center TV ekraanidega 10 suuremas ostukeskuses muutunud telekampaaniate pikenduseks. Telekanalite 2007.a. uute hinnakirjade valguses tuleb see moment hästi meelde jätta. Paindlikkus Erinevad bänneri formaadid pakuvad erinevaid kommunikatsiooni võimalusi. Neti.ee avalehe 720x500 piksline bänner on Eesti suurima auditooriumiga “välimeedia pind”, striimitavatest teleklippidest oli juba juttu, lisaks klassikalised CTR-põhised trigger bänneerid. Allikas: erinevad Admapi artiklid


Mida teha Internetis? I : Mida teha Internetis? I Veebilehed Ettevõtte või brändi veebilehed on nii informatiivsed kui ka meelelahutuslikud, ideaalne koht e-kaubanduseks. Displei tüüpi reklaam Nii staatilised kui ka animeeritud bännerid, mis oma formaadilt meenutavad välimeedia või trükimeedia reklaame. Kuid võimaldavad klikates kohe jõuda ettevõtte veebileheni – paljukiidetud interaktiivsus. Striimitud reklaamid Lisaks eelpool toodud teleklipi näitamise võimalusele lisandub pikema klipi näitamise võimalus – ülikuulsad BMW lühifilmid. Sponsorlus Traditsioonilistes meediakanalite eeskujul (näitena telesaate sponsorpaketid tekstiga saadet toetab ...) võib Internetis sponsoreerida teatud veebilehekülgi või osasid portaalist. Eestis vähekasutatud. Allikas: erinevad Admapi artiklid


Näited erinevatest bänneritest : Näited erinevatest bänneritest Starmani ja Hansapanga loovlahendite puhul reklaamiagentuuriks Tank


Starman kasutas esimesena Neti.ee avalehe ja kogu keskkonnas 720x500 piksli suurust bännerit : Starman kasutas esimesena Neti.ee avalehe ja kogu keskkonnas 720x500 piksli suurust bännerit Interneti bänner kui välimeedia. Eesmärgiks sõnumi katvuse maksimeerimine ja domineerimine – sa näed kindlasti seda sõnumit!


Klassikaline trigger, mille ainsaks ülesandeks on genereerida bännerile klikkamist – Delfi näide : Klassikaline trigger, mille ainsaks ülesandeks on genereerida bännerile klikkamist – Delfi näide Me oleme harjunud SMS sõnumeid saama, kasuta see ära!


Avanev layer-tüüpi bänner (html formaadis) isetäidetava ankeedi vormis : Avanev layer-tüüpi bänner (html formaadis) isetäidetava ankeedi vormis Antud juhul kehtib lihtne mõõdik – parim Interneti veebileht genereerib enim täidetud ankeete


Tähelepanu äratava bänneri liitmine isetäidetava ankeetbänneriga – maksimaalne interaktiivsus : Tähelepanu äratava bänneri liitmine isetäidetava ankeetbänneriga – maksimaalne interaktiivsus


Isetäidetava ankeetbänneri näide : Isetäidetava ankeetbänneri näide


MSN Messengeri bänneri näide : MSN Messengeri bänneri näide MSN bänneri näide 1 MSN bänneri näide 2 Ülipopulaarset MSN Messengeri keskkonda nägi esimesena kui reklaamivõimalust Hansapank, heaks soovitajaks reklaamiagentuur Tank Täpne vanusefilter võimaldab kitsama sihtrühma põhiseid kampaaniaid korraldada – NPNK näide


Hästi sihitud tiiserbänner, hea klikkide genereerija, kahekordistas auto24 keskkonna klikirekordit : Hästi sihitud tiiserbänner, hea klikkide genereerija, kahekordistas auto24 keskkonna klikirekordit


Suurim pinnaga suurim tähelepanu ärataja on pop-in bänner, mis on ehe välireklaam Internetis : Suurim pinnaga suurim tähelepanu ärataja on pop-in bänner, mis on ehe välireklaam Internetis Bänner avaneb ainult uudislingile vajutades, bänner kuvatakse uudise allalaadimise ajaks max 5 sekundiks.


Mida veel teha Internetis? II : Mida veel teha Internetis? II Otsingupõhine veebireklaam Teatud märksõna vasteks tuleb esimesena meie bränd, Google tüüpi veebireklaam vundament. E-mailid Kogu e-maili põhine turundus rajaneb ainult ja ainult andmebaasidele – kas saadad oma e-maili ikka õigele adressaadile või on tegemist järjekordse spämmiga? Viirusturundus Reklaamide või vajaliku infi edastamiseks kriitiline arv connection pointe. Mitte iga e-mailitsi saadetav reklaam ei saavuta lõhet püüdva karu reklaami populaarsust. Allikas: erinevad Admapi artiklid


Mida me saame bännerreklaamiga? : Mida me saame bännerreklaamiga? CTR – veel 2004.a. sügisel tegi Starmani bänner Delfi klikirekordi. Kuid CTR ei ole enam ainsaks bännerreklaami efektiivsuse mõõdikuks. Klikiga tekkivat liiklust tahaks endiselt kohe väga saada, kuid Interneti kasutajad tuleb ka nõusse saada. Eesti oludes nigela e-kaubanduse müüginumbrite suurendamine pole kindlasti bännerreklaami eesmärgiks, kindlasti offline müüginumbrite suurendamine. Väga reklaamirohkete veebilehtede puhul on täheldatud traditsioonilisest meediast tuttavat reklaami kaudset mõju. Otseselt tarbijad reklaami ei mäleta, kuid kampaaniate ja müüginumbrite vahel on selge seos olemas.


Planeerimisprotsess : Planeerimisprotsess Otsimootorite reklaami üheks edu põhjus – kui tarbija sisestab otsimootorisse vastava segmendi otsisõna, siis sageli on tegemist juba väljakujunenud ostusooviga. Otsingu järel kuvatud reklaamsõnum nopib kerge vaevaga küpsed ladvaõunad. UK näide – ligi 40% internetireklaamist saavad otsingureklaamid. Vastuolu – internetireklaami on väga paljude erinevate veebilehtede tõttu peetud traditsioonilise meediaga saadava katvuse pikenduseks. Kuid just Internetis kehtib nii meil kui mujal põhimõte “winner takes it all”. Ehk ainult loetud arv veebilehti korjavad turult kõige suurema osa pirukast. E-mailid – ehitada senisest põhjalikumad andmebaasid, mis ei baseeru ainult peamistel sotsiaaldemograafilistel näitajatel. Meie tarbijad eristuvad pigem hoiakute ning väärtushinnagute põhiselt.


Otsingurea kasutamine reklaampinnana : Otsingurea kasutamine reklaampinnana Antud näite puhul “kaob” vajaliku otsisõna sisestamisel otsingurealt eelnev reklaamsõnum, küll aga teadvustame eelnevalt kuvatavat kampaaniasõnumit.


Mida siis silmas pidada? : Mida siis silmas pidada? CTR on ainult üks mõõdikutest. Välimeedia või trükimeedia reklaami meenutav suurema pinnaga bänner on kindlasti eelkõige brändi tuntust kasvatava eesmärgiga. Alati on hea, kui suurt bännerit klikatakse, kuid eelkõige on ta mõeldud traditsioonilist meediat “halvasti” jälgivate sihtrühmade kättesaamiseks. Ja neid kasvab tänapäeval järjest juurde. Turundajad peaksid pilgud pöörama TNS Metrixi TOP 10-st väljajäävate veebilehtede poole – hinnad madalad ja võimalus tekitada lisakatvust.


Jälgi interneti veebilehtede nädalast kasutajaskonda – juba hetkel võimsamaid meediatüüpe üldse! : Jälgi interneti veebilehtede nädalast kasutajaskonda – juba hetkel võimsamaid meediatüüpe üldse! Allikas: http://tnsmetrix.emor.ee/


Tänud tähelepanu eest! : Tänud tähelepanu eest! hanno@mailer.ee Skype: hanno.kindel