กลยุทธ์ :
กลยุทธ์ กลยุทธ์ คือการกระทำเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด โดยการกระทำนั้นต้องผ่านการวิเคราะสภาพแวดล้อมและคู่แข่งเพื่อที่จะสามารถตอบสนองคู่แข่งได้อย่างดีที่สุดภายใต้สถานการณ์นั้นๆ
กลยุทธ์ของแต่ละบริษัทฯไม่จำเป็นต้องตายตัว บริษัทฯหนึ่งๆสามารถมีได้หลายกลยุทธ์ ขึ้นอยู่กับสถานการณ์และกลยุทธ์ของคู่แข่ง
DIET PEPSI AD :
DIET PEPSI AD จากโฆษณาของเป็ปซี่จะเห็นได้ว่ามีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่าง เป็ปซี่และโค้ก
ทั้งสองบริษัทฯใช้ Game theoryเพื่อวิเคราะห์การตัดสินใจ นำมาซึ่งการกระทำที่มีผลมาจากคู่แข่ง
Example Case Pepsi max and Coke zero :
Example Case Pepsi max and Coke zero ปี 2548 เป็ปซี่ ออก Pepsi max เอาใจคนรักสุขภาพซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ปี 2549 โค้ก ตัดสินใจส่ง Coke zero ออกมาตีตลาด
เมื่อทั้งสองออกผลิตภัณฑ์ที่มีความใกล้เคียงกันจึงทำให้ทั้งสองบริษัทฯทุ่มเงินทำโฆษณามหาศาลเพื่อช่วงชิงMarket share