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Slide 1: 

Lanzamiento de productos

MATERIALIZACION DE LA IDEA EN CONCEPTO DE PRODUCTO : 

MATERIALIZACION DE LA IDEA EN CONCEPTO DE PRODUCTO ATRIBUTOS MOMENTO DE CONSUMO POSICIONAMIENTO DEFINIR - ¿QUIEN LO VA A USAR?

TEST DE CONCEPTO : 

TEST DE CONCEPTO “ Producto en polvo que se añade a la leche para preparar un desayuno instantáneo que aporte al individuo toda la nutrición que necesite, con buen sabor. 3 sabores disponibles (Chocolate, Vainilla, Fresa). Paquetes individuales, 6 por caja, a 0,80 €/caja SOMETERLO A JUICIO DE POTENCIALES CONSUMIDORES

PLAN DE MARKETING PRELIMINAR : 

PLAN DE MARKETING PRELIMINAR ANALISIS INTERNO / EXTERNO - ANALISIS ECONOMICO / ROI

CREACION DE DESARROLLO DEL PRODUCTO : 

CREACION DE DESARROLLO DEL PRODUCTO - MARKETING COORDINA R & D Y PRODUCCION PROTOTIPO - PROCESO DE FABRICACION - FORMULA - PACKAGING ESCANDALLO

TEST DE PRODUCTO : 

TEST DE PRODUCTO - Blind Test / Toture test - Cambios para mejorar - Intención de compra - Público Objetivo

Slide 7: 

Motivos racionales Motivos Emocionales

Clasificación de Necesidades (Maslow) : 

Clasificación de Necesidades (Maslow) Autorrealización Estatus Pertenencia Seguridad Básicas LAS NECESIDADES PERMANENCEN CONSTANTES CAMBIAN LAS FORMAS DE SATISFACERLAS.

TEST DE MARCA : 

TEST DE MARCA - ¿ Adecuado ? - ¿ Sugiere algo respecto a los beneficios del producto ? - ¿ Fácil de pronunciar, recordar y reconocer ? Ideal identificación con producto genérico

TEST DE ENVASE : 

TEST DE ENVASE Aspecto atractivo Tamaño adecuado = consumidor, distribución y almacén Cómodo, fácil apertura Legibilidad marca

TEST ORGANOLEPTICO : 

TEST ORGANOLEPTICO OLOR - TACTO - COLOR - ASPECTO VISUAL

MARKET TEST : 

MARKET TEST - Lanzamiento en un mercado de prueba, reproduciendo las características del mercado global.

LANZAMIENTO : 

LANZAMIENTO ¿ CUANDO? Si reemplaza a otro, agotar stock Si estacional, momento adecuado ¿ DONDE ? 1 región, varias, nacional, internacional Distribuidores ¿ A QUIEN ? Consumidores ¿ COMO ? Mix de Introducción

FASES EN EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS : 

FASES EN EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Generación de Ideas Selección de Ideas Definición del concepto de Producto Test de Concepto Plan de Marketing Preliminar Creación y desarrollo del producto Test de Marca Test de Producto Test de Envase Test Organoléptico Market Test Lanzamiento

Definición de Calidad : 

Definición de Calidad Calidad = Realidad - Expectativas

Slide 16: 

NECESIDADES CARACTERÍSTICAS Servicio/producto BENEFICIOS TRIANGULO DE LA COHERENCIA