EMRO 2003

Slide 1: 

1 Knut-Arne Futsæter 14.09.09 TNS Gallup http:www.tns-gallup.no/medier Færre avislesereRapportering fra 2008/2009 (09/2) Forbruker & Media

Forbruker & Media : 

2 Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste fullverdige multimedieundersøkelsen i Norge. Den inneholder blant annet dekningstall for norske aviser, radiostasjoner, TV-kanaler, tekst-TV, Internett, mobilt medieinnhold, magasiner, fagblader og direkte reklame. F&M gir mulighet til å sammenligne medier med hverandre, og å relatere mediedata direkte til folks forbruk, interesser og holdninger. Den er dermed det viktigste arbeidsredskapet for annonsekonsulenter, reklamebyrå, mediebyrå, annonsører og medier når markeder og målgrupper beskrives, og medier velges for reklamekampanjer. Totalt er 31.252 personer 12 år eller eldre blitt intervjuet per telefon (CATI) i perioden 21.07.08 til 19.07.09 (2008/2009, 09/2). Tallene for denne rapporteringen (2008/2009, 09/2) er sammenlignet med forrige perioden 23.07.07 til 20.07.08 (2007/2008, 08/2). 1% av befolkningen svarer til 40.779 personer 12 år eller eldre. Alle lesertallene gjelder for alle avisenes utgaver. Tallene for f.eks. VG, Dagbladet og Aftenposten, som utgis syv dager i uka, er altså mandag-søndag. www.tns-gallup.no/medier

Slide 3: 

3 Medieutviklingen 1960 - 2008/2009 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2008/2009. http://www.tns-gallup.no/medier Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

VG og Dagbladet taper lesere – mens nisjeavisene øker : 

4 VG og Dagbladet taper lesere – mens nisjeavisene øker 79% leser minst en avis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag) som er en tilbakegang på ti prosentpoeng siden 1999. 84% leser aviser på hverdager. Vi leser i snitt 1,7 aviser daglig. Av de 170 avistitlene og bilagene som ble rapportert, har 35 titler fått flere lesere og 78 færre. Samlet sett er det en tilbakegang fra 2007/2008 til 2008/2009. Samlet sett går de største dagsavisene tilbake fra 2007/2008 (08/2) til 2008/2009 (09/2). VG og Dagbladet taper flest lesere. Nisjeavisene har fått flere lesere. Klassekampen (25%), Morgenbladet (14%) og Finansaviser (11%) øker mye. De 125 lokal- og regionavisene, som har under 90.000 lesere, har samlet sett en svak tilbakegang. De fem målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med 4,2% og de fem søndagsutgavene går tilbake med hele 8,0%. De målte helgemagasinene går tilbake med hele 7,0%. Samlet sett er det sterk tilbakegang i antall leste aviser og avismagasiner i helga. Kilde: Forbruker & Media. Nisjeavisene: Nationen, Dagens Næringsliv, Dagsavisen, Finansavisen, Klassekampen, Morgenbladet og Vårt Land.

Slide 5: 

Antall leste aviser: Vi leser to aviser hver dag I snitt leser vi 1,7 aviser på en gjennomsnittlig dag. Menn (1,8), de i aldersgruppen 60 år (2,0) og de med mer enn 4 års utdanning på universitets- eller høyskolenivå leser flest aviser (2,2). Kilde: Forbruker & Media.

Slide 6: 

Tilbakegang for de største avisene Kilde: Forbruker & Media. Samlet sett er det en tilbakegang for de største dagsavisene fra 2007/2008 (08/2) til 2008/2009 (09/2). Det aller meste (86%) av tilbakegangen for de 18 største skyldes VG og Dagbladet som samlet taper 159.000 lesere 12 aviser går tilbake, mens 6 aviser går fram. Morgenbladet har for første gang kommet inn på denne topplisten. Oversikten gjelder dagsaviser som kommer ut minst fem ganger i uka og som har over 90.000 lesere. Alle lesertallene gjelder for alle avisenes utgaver. Tallene for VG, Dagbladet og Aftenposten, som utgis syv dager i uka, er altså mandag-søndag. Antall i tusen

Klassekampen og Morgenbladet fortsetter å vokse : 

7 Klassekampen og Morgenbladet fortsetter å vokse Kilde: Forbruker & Media. Antall i tusen

VG og Dagbladet taper flest lesere : 

8 VG og Dagbladet taper flest lesere Kilde: Forbruker & Media. Endringer i antall lesere 2007/2008 – 2008/2009 for de 18 største avisene. Utregningene er gjort med bakgrunn i de absolutte tallene, altså inkl. desimaler. Mange av endringene ligger innenfor feilmarginene.

Morgenbladet og Finansavisen vinner, mens Dagsavisen og Dagbladet taper relativt sett mest : 

9 Morgenbladet og Finansavisen vinner, mens Dagsavisen og Dagbladet taper relativt sett mest Kilde: Forbruker & Media. Relative endringer i prosent 2007/2008 – 2008/2009 for de 18 største avisene. Utregningene er gjort med bakgrunn i de absolutte tallene, altså inkl. desimaler. Mange av endringene ligger innenfor feilmarginene.

VG og Dagbladet fortsetter å gå tilbake : 

10 VG og Dagbladet fortsetter å gå tilbake Kilde: Forbruker & Media. Antall i tusen

VG og Dagbladet taper lesere på lørdager : 

11 VG og Dagbladet taper lesere på lørdager Kilde: Forbruker & Media. Antall tusen lesere 1990/1991 – 2008/2009. Lørdager. Dagens Næringsliv Antall i tusen Finansavisen

VG og Dagbladet taper lesere også på søndager : 

12 Kilde: Forbruker & Media. Antall tusen lesere for de seks største avisene 1990/1991 – 2008/2009. Søndager. Antall i tusen VG og Dagbladet taper lesere også på søndager

Slide 13: 

13 Forholdet mellom opplag og faktisk lesing Forholdet mellom opplag (trykte og godkjente eksemplar) og faktisk lesing (målt gjennom spørreundersøkelser) har vært diskutert så lenge man har foretatt leserundersøkelser. Man har ennå ikke kommet fram til en generell forklaringsmodell. Den anerkjente internasjonale medieforskeren Michael Brown mener det ikke finnes noen direkte og absolutt sammenheng mellom opplag og lesing. Generelt: Nr.2 aviser har nesten alltid relativt sett høyere antall lesere per eksemplar enn nr.1 aviser. Mange leser nr.2 avisen gratis på jobb eller hos naboen. Abonnementaviser har færre lesere per eksemplar enn løssalgsaviser og jobbrelaterte aviser som DN og Finansavisen. Gratis flydistribusjon, fulldistribusjon i enkelte kommuner og på enkelt dager vil medføre at forholdet mellom lesing og opplag ikke alltid er konstant. Gratisaviser har desidert færrest lesere per eksemplar, da de som mottar en avis gratis ikke vil lese avisen like ofte og grundig som de som betaler for den selv. Relativt sett er ofte opplagsendringene større enn endringene i lesertallene. F.eks. kan mange av de som slutter å abonnere/kjøpe avisen likevel lese den ved å låne avisen. Dvs. at det på kort sikt kan være et etterslep i antall lesere per eksemplar ved endringer. Aviser som jobber med å holde opplaget oppe gjennomfører ofte markedstiltak som gir flere lesere, men ikke nødvendigvis tellende opplag. Endring av format og antall legg i en avis kan øke tilgjengeligheten og muligheten for at flere kan lese samme eksemplar.

Feilmarginer : 

14 Feilmarginer Matrisen viser at feilmarginene øker jo mindre utvalget er (antall obs.), og jo nærmere prosentresultat er 50%. Denne oversikten over feilmarginer angir et intervall for prosentresultatet som med 95% sannsynlighet inneholder det sanne resultat. F.eks. vil dekningen (den sanne verdi) for et medium som viser 20% med 30.000 intervju, ligge mellom 19,6% og 20,4%. Feilmarginen er her altså +/- 0,4%, som tilsvarer +/- 15.000 personer (1% av befolkningen svarer til 40.779 personer). Dette finner vi ved å ta utgangspunkt i 30.000 under "antall intervju" og i et prosentresultat på 20%. Lokalaviser, som har betydelig lavere antall intervju – ofte rundt 1.000, har relativt sett langt høyere feilmarginer. Antall intervju 1/99% 3/97% 5/95% 10/90% 20/80% 30/70% 40/60% 50/50 % 100 2,0 3,3 4,3 5,9 7,9 9,0 9,6 9,8 200 1,2 2,4 3,0 4,2 5,5 6,4 6,8 6,9 400 1,0 1,7 2,2 3,0 3,9 4,5 4,8 4,9 800 0,6 1,2 1,5 2,1 2,8 3,2 3,4 3,5 1000 0,6 1,1 1,4 1,9 2,5 2,8 3,0 3,1 1200 0,6 1,0 1,2 1,7 2,3 2,6 2,8 2,9 2500 0,4 0,6 0,9 1,2 1,6 1,8 1,9 2,0 3000 0,4 0,6 0,8 1,1 1,5 1,7 1,8 1,8 10000 0,2 0,3 0,4 0,6 0,8 0,9 1,0 1,0 30000 0,1 0,1 0,2 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5

Slide 15: 

15 Mediehusanalyser

Slide 16: 

Daglig dekning for redaksjonelle nettsteder: Samlet vekst på 10% Kilde: Forbruker & Media. Antall i tusen

Papir og nett: VG : 

17 Papir og nett: VG VG samler totalt (trykt og/eller Internett) 2.069.000 personer i løpet av en dag. I 2008/2009 leste 1.089.000 VGs trykte utgave, mens 1.486.000 brukte VG Nett. Daglig antall tusen lesere Kilde: Forbruker & Media.

Papir og nett: Dagbladet : 

18 Dagbladet samler totalt (trykt og/eller Internett) 1.322.000 personer i løpet av en dag. I 2008/2009 leste 555.000 Dagbladets trykte utgave, mens 985.000 brukte Dagbladet.no på nettet. Papir og nett: Dagbladet Daglig antall tusen lesere Kilde: Forbruker & Media.

Papir og nett: Aftenposten Morgen : 

19 Aftenposten samler totalt (trykt og/eller Internett) 1.083.000 personer i løpet av en dag. I 2008/2009 leste 731.000 Aftenposten Morgen, mens 543.000 brukte Aftenposten.no på nettet. Papir og nett: Aftenposten Morgen Daglig antall tusen lesere Kilde: Forbruker & Media.

Daglig dekning for Mediehuset VG : 

20 Daglig dekning for Mediehuset VG VG samler 53,1% av befolkningen daglig. 26,7% leser papirutgaven. 36,4% bruker nettutgaven, 6,0% Nettby.no og 2,1% VG Mobil. Prosent Kilde: Forbruker & Media. 09/2 2008/2009. www.tns-gallup.no/medier

Daglig dekning for Mediehuset Dagbladet : 

21 Daglig dekning for Mediehuset Dagbladet Dagbladet samler 32,6% av befolkningen daglig. 13,6% leser papirutgaven, 24,2% nettutgaven og 1,1% bruker Dagbladet Mobil. Prosent Kilde: Forbruker & Media. 09/2 2008/2009. www.tns-gallup.no/medier

Daglig dekning for Mediehuset Aftenposten : 

22 Daglig dekning for Mediehuset Aftenposten Aftenposten samler totalt 28,3% av befolkningen daglig. 17,9% leser papirutgaven Aftenposten Morgen, 8,7% Aften, 13,3% nettutgaven og 0,5% bruker Aftenposten Mobil. Prosent Kilde: Forbruker & Media. 09/2 2008/2009. www.tns-gallup.no/medier

Samlet daglig dekning for nasjonale mediehus : 

23 Samlet daglig dekning for nasjonale mediehus NRK samler 83% NRK: NRK1, NRK2, NRK3, Tekst-TV, P1, P2, P3, andre stasjoner, NRK.no, NRK Mobil TV 2 Gruppen samler 69%. TV 2: TV2, TV2 Zebra, TV2 Tekst-TV, TV2.no og TV2 Mobil. VG samler 53%. VG: Papir, VG Nett, Nettby og VG mobil. Dagbladet samler 33%. Dagbladet: Papir, Dagbladet.no og Dagbladet mobil. Aftenposten samler 28%. Aftenposten: Aftenposten Morgen, Aftenposten Aften, Aftenposten.no og Aftenposten Mobil . Kilde: Forbruker & Media. 09/2 2008/2009. www.tns-gallup.no/medier Prosent