Presentation Transcript
Slide 1:>>> brand you Presented by ：Yuqing@He ——经营自我，人人都是CEO
Slide 2:可是将可口可乐装进同样的瓶子你却愿意为之付出￥3 元 Why? 水 + 糖 + 二氧化碳 (装进一个瓶子) =价值不会超过三毛钱
Slide 3:用廉价的帆布 (最便宜的) 做裤子 +一百年前老掉牙的设计样式 = 成品 价值不过 ￥10元 Why? 将名字LEVI’S 贴在这些普通的裤子上 : 并且售价 ￥300元 (没问题)
Slide 4:将一个人大卸八块或者分解成原子. 并且将所得的材料拿到商品市场尽最大努力去销售 – 你可能会获得 ￥1000元 Why? 相反你再将这个人重新组装 – 叫他 姚明 ，他所获得的年薪就能超过 ￥120 000 000元
Slide 5:品牌?
Slide 6:什么是 品牌?
为什么 树立品牌 如此重要?
品牌 对于你和我到底意味着什么?
Slide 7:什么是 品牌?
Slide 8:联系 什么是 品牌? 名称 logo
Slide 9: 激发情绪 点燃激情 唤起信任 意义关联 什么是 品牌?
Slide 10:一个品牌不仅仅是一个名称或logo——品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。 什么是 品牌?
Slide 11:感受
事实 品牌
产品 什么是 品牌? 定义产品和品牌
Apple反传统, IBM解决之道, Nike劝诫, Virgin启蒙, Sony梦想, Benetton抗议. … 品牌 不是名词而是动词. :Apple反传统, IBM解决之道, Nike劝诫, Virgin启蒙, Sony梦想, Benetton抗议. … 品牌 不是名词而是动词. 什么是 品牌?
Slide 13:品牌观念的
垂
直
延伸
Slide 14:…一个
国家 是一个品牌
Slide 15:Old SA Flag
Slide 17:…一个
个体
是一个品牌
我们 (我和你) 都是 品牌 :我们 (我和你) 都是 品牌
Slide 21:你的品牌 代表了什么? 你希望 你的品牌 代表什么? 如何可以增强 你的品牌?
Slide 22:目标 创建一个 品牌?
未来的市场竞争是品牌的战争－个人品牌互争长短的竞争，个人品牌才是你最值得珍惜的资产 :未来的市场竞争是品牌的战争－个人品牌互争长短的竞争，个人品牌才是你最值得珍惜的资产 审视你的品牌野心！！！
记住：“如果你不代表任何事,那你什么也不是！同样，如果你想代表任何事，你依然什么也不是！” :记住：“如果你不代表任何事,那你什么也不是！同样，如果你想代表任何事，你依然什么也不是！”
Slide 25:定位 目标 创建一个 品牌?
Slide 26:奔驰＝精密工程 沃尔沃＝安全
大众＝可以信赖
定位就是给品牌一个身份， 这个身份其实是它固有属性的呈现，而不应是编造出来的东西
定位不作用于产品，而作用于目标消费者的心理 “定位“是什么
这些品牌的生意是什么？ :这些品牌的生意是什么？ 公司 产品 品牌定位
资生堂 化妆品 希望
LE’S 牛仔服装 美国梦想
HBO 电影频道 永不间断的欢乐
海尔 空调 控制家里的天气
柯达 胶卷 回忆
索尼 照相机 激烈的体验
…当 目标和 定位 结合….. :…当 目标和 定位 结合…..
Slide 29:定位 目标 计划 创建一个 品牌?
“人很容易决定去做什么事情. 最难的是决定不去做什么事情.”- Michael Dell :“人很容易决定去做什么事情. 最难的是决定不去做什么事情.”- Michael Dell
Slide 31:定位 目标 计划 受众 创建一个 品牌?
Slide 32:个体竞争力 =
你知道什么 x 你认识谁
Slide 33:定位 目标 计划 受众 实施 创建一个 品牌?
Slide 34:26 280 天（中国人平均寿命72年）
20 岁 = 还剩下19 000 天
30 岁 = 还剩15 000 天
40 岁 = 还剩11 000 天
“生命很短暂 – 都渴望作用更大” …………….. :“生命很短暂 – 都渴望作用更大” ……………..
Slide 36:定位 目标 计划 受众 坚持不懈 实施 创建一个 品牌?
最后 :最后 做个八婆（八卦）
Just do it！
向祥林嫂学习
Slide 38:定位 坚持不懈 实施 计划 受众 目标 Building a BRAND? Me Inc.
Slide 39:Passion Perseverance Play Planning People Purpose Building a BRAND? Me Inc. YOU are the CEO
Slide 40:经营自我，人人都是CEO airwe@126.com http://blog.sina.com.cn/heyn