PowerPoint Presentation:
Какво е сити брандинг? Ефекетивният сити брандинг е резултат от съвместната работа на публичния сектор и на местните стейкхолдъри. Градовете винаги са били брандове. Сити брандингът представлява процес на изграждане на комуникационен имидж на населено място към целеви пазар (вътрешен или външен). Сити брандингът превръща локацията в дестинация. Те постоянно конкурират своя дял за потребители, туристи, бизнес инвестиции, капитал, уважение и внимание. Знаете ли че...? ... известното мото I LOVE NE W YORK е създадено през 70-те години, за да привлече повече туристи към „голямата ябълка“. Париж е романтичен, Милано - стилен, Токио - модерен, Барселона - културна, а пък Рио- забавен .
PowerPoint Presentation:
Ситуационен анализ 2004г. - Саутхамптън наблюдава икономически спад и загриженост по отношение заетостта в пристанището. Градът няма ясна и споделена визия за бъдещето и е самонадеян по отношение на идентичността си. Case Study: Саутхамптън Предизвикателство Общинският съвет решава да стартира кампания за промяна на начина, по който хората възприемат Саутхамптън. Търси се «уау» фактор , за да се подобри имиджа на града. Стретегия Компанията Placebrands създава комуникационен план за просперитета на Саутхамптън. Цели се увеличаване икономическото и репутационно въздействие чрез годишното Boat Show. Създава се екип, който ръководи брандирането на града, съставен от представители на пристанищните власти, търговската камара, двата университета, органът на здравеопазването и общинския съвет. Placebrands организира серия интензивни семинари между ръководния екип и стейкхолдърите. Placebrands формира Brand Development Team , който разработва редица сценарии и възможности за реализиране на планираната визия за бъдещето на града. Основна цел на прогрмата е да изгради запазена марка с акцент върху място, което е магнит за иновации и проектни предложения, да се разширят офертите с нови и вълнуващи съооръжения, програми, курсове и събития. Координацията на маркетинг активностите е управлявана от публично-частно партньорство , наречено Бизнес Саутхемптън. Резултати Саутхамптън се утвърждвама като: важен икономически район социален и културен център водещ търговски център град с международен профил привличащ туристи, нови граждани и бизнес инвестиции