SML-Seliger2010

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект Автор-менеджер проекта: Черняев Григорий Юрьевич в соавторстве с Ижболдиным Денисом Валерьевичем Статус : начальная стадия внедрения

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект Цель коммуникационного проекта « САММАЭЛЬ »: 1. ВЫДЕЛЕНИЕ актуальных для молодежи социальных проблем используя информационные технологии с применением художественного подхода, и нестандартных инструментов коммуникации (тематический танцевальных фестиваль, погружение в историю, «мир» главного персонажа) 2. ВЫРАБОТКА модели ОТНОШЕНИЯ к ним со стороны субъекта с последующей ориентацией на созидательную активность в кризисной ситуации - с использованием тематических тренинговых игр и «веревочных» курсов

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект Целевая аудитория проекта: молодежная аудитория от 15 до 24 лет , с не до конца сформировавшейся, либо неустойчивой жизненной позицией, испытывающие трудности в социализации . Задумываются о духовно-нравственном совершенствовании , но не решаются сделать к этому первые шаги Уникальность коммуникационного проекта: КОМПЕКСНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННОСТЬ В нем реализован принцип "развлекая-поучай", в общую художественную идейную концепцию интегрированы нестандартные инструменты продвижения, История (вымышленная модель мира), вовлекающая потребителя в коммуникацию путем общения героя-персонажа с субъектом, а также благотворительные акции и образовательно-развивающие курсы и тренинги.

Slide 4:

НАГРАДЫ Победитель XII Международного студенческого фестиваля рекламы , Диплом за I место в номинации «Коммуникационный проект» + 3 рекламных макета « SAMMAEL » вошли в Short - list Москва 2010, МосГУ Победитель в номинации "Лучший проект", II Всероссийская студенческая олимпиада по специальности "Реклама" Ижевск 2010, УдГУ Диплом I степени IX выставки-сессии инновационных проектов Ижевск 2010, ИжГТУ САММАЭЛЬ СОЦИАЛЬНЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ Дипломы II степени в номинации «Комплексный социальный проект» и «Реклама на нестандартных носителях» X Студенческого фестиваля социальной рекламы «МЕДИА КЛАСС-2010» Москва 2010, МГУКИ Победитель в номинации "Нестандартная социальная реклама" , II Всероссийский фестиваль социальной рекламы «Жгучий Перец» Владимир 2010

САММАЭЛЬ :

4 3 2 1 САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект включает в себя 4 блока: РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ВОВЛЕЧЕНИЕ: СОЗДАНИЕ «МОДЫ» ИЗМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ ОТНОШЕНИЯ К СОЦ. ПРОБЛЕМАМ СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ: ИГРЫ И ТРЕНИНГИ Социальные сети Интернет-сайт Вирусное видео ТВ-репортажи Радио-тизеры Плакатная реклама Ambient PR -акции Личные сообщения ФАН-Арт Форум Организация клуба по интересам Сувенирная продукция Выпуск тематического издания АРТ-выставки Музыкальный фестиваль электронной музыки Благотворительные акции Флэш-мобы Волонтерские движения и объединения Публикации в молодежных изданиях Изменения на личностном уровне Тренинги Образовательные программы Пленэры Тематические ролевые игры

САММАЭЛЬ :

1 Рекламно-информационная кампания САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ ЗНАКОМСТВО С ПЕРСОНАЖЕМ УСТАНОВЛЕНИЕ ТОЧЕК КОНТАКТА СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Цель: информирование, актуализация, обратная связь Сообщество, рекламно-информационные материалы, размещение таргетированных объявлений, аккаунт Мессира Саммаэля, Обсуждения социальных проблем. ИНТЕРНЕТ-САЙТ Цель: информирование, актуализация, обратная связь Новости, Медиа-контент, информация о Фестивале, форум, ссылки ВИРУСНЫЕ РОЛИКИ Сюжетность и детальность позволяют полностью погружаться в Историю героя. Перед каждым Фестивалем SAMMAEL NIGHT в сети будут появляться новые ролики. Темы: социальная ответственность, верность Любви (проблемы ВИЧ) ТВ-РЕПОРТАЖИ, РАДИО-ТИЗЕРЫ Цель: охват как можно большей части ЦА, повышение общей информированности. Трансляция ролика, репортаж о мероприятиях в рамках специального телепроекта в сотрудничестве с некоммерческим фондом "Эра Милосердия" на ТК "Моя Удмуртия". ПЛАКАТНАЯ РЕКЛАМА Используются накануне социальных btl-мероприятий, сбора пожертвований, перед Фестивалем SAMMAEL NIGHT. Принты имеют социальную направленность, выполнены в стилистике Саммаэля. AMBIENT Современный медийный инструмент. Носит социальных характер и информирует горожан о Интернет-канале связи. Форматы: брэндмауэр, стикеры, граффити, лайтбоксы и т.д. Расположены в популярных для молодежи местах PR -АКЦИИ Цель: создать интригу вокруг нового проекта, обеспечить стабильную информированность (путем публикации в СМИ), корректное восприятие аудиторией (заданный имидж). Посещение приютов. Публичные выступления и заявления. ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ Рассылка сообщений-приглашений в Группу целевой аудитории (параметры выборки: возраст, интересы). Сообщения сопровождаются риторическими вопросами и загадками.

Slide 7:

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ВОВЛЕЧЕНИЕ ОБЩЕНИЕ ВНУТРИ АУДИТОРИИ Социальный коммуникационный проект 2 ВОВЛЕЧЕНИЕ: СОЗДАНИЕ МОДЫ ФАН-АРТ Цель: Усиление вовлеченности, эффект «вируса» Самовыражение вовлеченной аудитории – графика, комиксы, «обои», рассказы, созданные самими участниками. Ответная реакция аудитории. Показатель эффективности распространения «моды» на персонаж. ИНТЕРНЕТ-ФОРУМ Цель: Общение внутри целевой аудитории, увеличение лояльности Интернет-форум на базе официального сайта проекта и одноименного Сообщества внутри Социальной сети: дискуссии на социально-значимые темы, проблемы нравственности КЛУБ ПО ИНТЕРЕСАМ Цель: Объединение вовлеченной аудитории в локальное сообщество в рамках городского подростково-юношеского клуба, создание волонтерских отрядов. Привлечение общественных организаций к коммуникационному проекту, информационное, кадровое и финансовое сотрудничество СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Цель: Увеличение лояльности среди ЦА, функция напоминания. Футболки, магниты, значки, брелоки, стикеры с изображением героя Саммаэля. Будут бесплатно раздаваться вместе с рекламными материалами на btl-мероприятиях и продаваться на Фестивале. ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Цель: Усиление вовлеченности Сборник рассказов, фото, арт, комиксы и т.п. Создание художественных произведений и других форм искусства определенной тематики (согласующейся с «миром» персонажа-героя). АРТ-ВЫСТАВКИ Фото – выставка соц. работ в вузах, подземных переходах, зданиях, общественных центрах и т.д.; Стихи и проза – арт- клубы, вечера, спец. выпуск журнала; Графика – уличные выставки, пленеры; Флеш-мобы – тематические костюмированные уличные действия ФЕСТИВАЛЬ ЭЛЕКТРОННОЙ МУЗЫКИ « SAMMAEL NIGHT » Цель: углубленное вовлечение аудитории; побочная цель - самофинансирование проекта. Периодичность: 3 месяца. Включает два муз. направления - Путь Света и Путь Тьмы. Соответствующий дресс-код: преимущество черного или белого цветов. Ведущие: "придворная прислуга" Мессира. В ходе проведения фестиваля будут звучать треки с наложением обращений Саммаэля к гостям, транслироваться соответствующая видеоподборка. Каждый новый Фестиваль имеет собственную тематику, сохраняя персонажей и стилистику всей коммуникации. Половина прибыли перечисляется в Фонд "Эра Милосердия".

Slide 8:

ПОВЫШЕНИЕ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ ОБЩЕСТВЕННЫЙ РЕЗОНАНС ЛИЧНОСТНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ Социальный коммуникационный проект 3 ИЗМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ ОТНОШЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ АКЦИИ Цель: Сбор средств для пожертвований - Сбор детской одежды и игрушек для приютов - Общественные работы - Посещение волонтерами приютов, детских домов, колоний, реабилитационных центров - Публичные выступления, концерты Параллельно с размещением плакатов в общественных местах применяется ambient и партизанская наружная реклама, промо-акции социальной направленности. ФЛЭШ-МОБЫ Цель: охват большой части аудитории, общественный резонанс; побуждение к действию. В рамках проведения специальных мероприятий, указанных в разделе PR, будут проведены тематические флеш-мобы в поддержку КК. Это позволит повысить информированность целевой аудитории, а также вызовет резонанс в электронных и печатных СМИ. Пример. «Музей человеческих пороков»: 12 аниматоров, одетых в строгие деловые костюмы, в маскарадных масках, становятся вдоль пешеходной улицы в центре города в виде музейных фигур, каждая из которых символизирует одну из человеческих слабостей: жадность, ненависть, зависть, лицемерие и т.д. Перед заинтересовавшимися прохожими фигура «оживает», поднося визитку, которую держит в руке, с адресом сайта ВОЛОНТЕРСКИЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ Цель: Участие в социальных и промо-акциях Привлечение общественных организаций, подростково-юношеских клубов к коммуникационному проекту, информационное, кадровое и финансовое сотрудничество ПУБЛИКАЦИИ В МОЛОЖДЕЖНЫХ ИЗДАНИЯХ Цель: Общественный резонанс Повышение уровня осведомленности о проекте среди молодежной аудитории. Освещение событий, промо-акций, интервью, публикации «посланий Саммаэля». Осуществляется на некоммерческой основе. ЛИЧНОСТНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ Цель: Изменения поведения в критических ситуациях на личностном уровне Проявление созидательной активности в молодежной среде и каналах общения: создание волонтерских отрядов и др. подобных объединений, осознание индивидуумом исключительной важной роли в обществе, изменения на личностном уровне в поведении критических ситуациях, в т.ч. – МОРАЛЬНОГО ХАРАКТЕРА

Slide 9:

ПЕРСОНИФИКАЦИЯ ЛИЧНЫЙ ОПЫТ ЗАКРЕПЛЕНИЕ Социальный коммуникационный проект СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ: ИГРЫ И ТРЕНИНГИ 4 ТРЕНИНГИ Цель: формирование навыков и «моральных правил», развитие личностных качеств в условиях моделирования конкретных ситуаций ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ Цель: Повышение образовательного уровня участников Семинары и лекции по вопросам Обществознания, Социологии, Правоведения, Этики, Психологии ИГРЫ Цель: Интеграция коммуникационных сообщений проекта в игровую форму Серия туров-игр, по типу «Форт-Бойярд» (а также лабиринта Кентавра, ловушек «Пилы») на базе здания клуба, загородных баз отдыха. Игры на ПЛЕНЭРЫ Цель: Смена среды для более эффективного восприятия информации, работы Тренинги и образовательные программы на свежем воздухе: в городе, на базах отдыха, в детских лагерях. сплочение, чувства «локтя», команды, формирования лидерских качеств и умения работать в команде. Наряду с этим, по мере взаимодействия между участниками, происходит становление внутренних «моральных правил» - командный дух, взаимовыручка, помощь в трудной ситуации. Во время игры участники встают также и перед моральными задачками. Игра предполагает спортивные испытания, интеллектуальные задачи, а также представляет морально-этические ситуации. «Игра» проходит в тематике Мессира Саммаэля – Испытания, которое он приготовил для участников. Проектирование реальных критических жизненных ситуаций морального характера посредством создания моделей, игр, ролей Темы: Безразличие, слабоволие, наркомания, работа в команде, лидерство и др.

Slide 10:

ПРЕИМУЩЕСТВА УЧАСТИЯ В ПРОЕКТЕ "САМАЭЛЬ" РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРОЕКТА "САММАЭЛЬ" Социальный коммуникационный проект СПОНСОРСКОЕ УЧАСТИЕ 1. Проект уникален, имеет оригинальную художественную концепцию 2. Команда проекта располагает достаточной ресурсной базой: штатный специалист по продвижению в Интернете, журналист, дизайнерское бюро, сотрудничество с театральной студией 3. Опыт в продвижения в социальных сетях 4. Опыт проведения музыкальных ивэнтов, а также - тренинговых программ 5. Наличие установленных контактов с местными СМИ 6. Применение современных инструментов продвижения - в сферах, не занятых конкурентами 7. Проект высоко оценен и признан экспертами в области маркетинговых коммуникаций на региональном и общероссийском уровнях 1. Формирование у аудитории проекта имиджа социально-ответственной компании 2. Размещение логотипа компании-спонсора на всех видах печатной продукции проекта (плакаты, листовки, диски, баннеры и т.д.) 3. Ссылки на сайт компании-спонсора на электронных порталах проекта (Официальный сайт, Сообщество в соц. сетях, форум, блог) 4. Упоминание в СМИ 5. Размещение рекламных материалов компании в местах проведения благотворительных акций, месте проведения Фестиваля электронной музыки "SAMMAEL NIGHT"; объявления со сцены ...и другие формы участия по согласованию

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект Благодарю за внимание, дамы и господа! ..Мессир Саммаэль

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект Автор-менеджер проекта Григорий Черняев +7 909 051 53 89 e-mail: gringo@izh.com ICQ: 586-401-999

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект ПРИМЕР вернуться назад

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект ПРИМЕР вернуться назад

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект далее

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект вернуться назад

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект далее

САММАЭЛЬ :

САММАЭЛЬ Социальный коммуникационный проект вернуться назад