Apresenta��o Final Fina Ideia 02-12

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Presentation Transcript

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Turismo de negócios e Locação de espaços Autódromo de Interlagos

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o autódromo é plural

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Não Tem departamento de Comunicação, utiliza da SPTuris

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Gestão Pública Transparente Transparência Facilidade de acesso a informações Atenção por parte da mídia e população Necessidade de transparência Ética, profissional, eficiente

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Expansão dos Centros Urbanos e Qualidade de Vida Melhor qualidade de vida Suprir danos Hábitos do cotidiano Relacionamento Sociedade distante e individualizada Aliar qualidade de vida e interação social

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Sustentabilidade e Meio Ambiente Degradação do Meio Ambiente Risco a sobrevivência Exercer atividades conscientes Suprir necessidades Sem prejudicar a sociedade Desafio das organização

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São Paulo 11 milhões de turistas ao ano Negócios e Eventos GP Brasil de F1 movimentação econômica Necessidade contato com a natureza 5.500 praças 51 parques públicos 52 parques em implantação 90 mil eventos/ano 50 bilhões de dólares/ano e 1 milhão de empregos 2005 0,4% do orçamento 2008 1,9% do orçamento

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Coleta de nov/08 a abr/09 Total de 127 matérias 79 matérias GP Brasil F1 18 matérias eventos automobilísticos Nenhuma matéria Institucional 27 matérias eventos variados 3 outras matérias

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Ambiente Externo Ambiente Interno

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Compreender a visão deste público Pesquisa Quantitativa Inquérito pessoal

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196 entrevistados 2,5% conhecem atividades sociais Nenhum entrevistado considera o Autódromo como opção de lazer 73% acham que o Autódromo é somente pista de corrida Autódromo é visto como local elitizado

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Identificar a imagem e opinião deste público Entrevista em profundidade Auditoria de Opinião

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Pilares Tipologia Consistência Exatidão Multiplicidade Leveza Visibilidade Publicidade Institucional Publicidade do Funcionamento da Estrutura Publicidade de Imagem e Promoção Rapidez

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Não Intervenção política Recursos abertos e divulgados Desconhecem a ligação com a Prefeitura Imprensa com visão superficial Espaço único Dificuldade em se apresentar Visto como local de eventos de corrida Fomento ao Turismo nacional Promoção da Imagem e da Cultura do país Contribuição para economia

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Programa Institucional Programa de Memória Programa de Relacionamento Movimento Velocidade Aceleração

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Logo não oficial utilizado pelo Autódromo Logo proposto pela agência

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‘ Programa de Gestão da Comunicação Institucional

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1ª Ação: Comunicação em Foco Movimento Inicial Workshop Objetivos Valorizar Apresentar Desenvolvimento Workshop para Gestores Projeto de Comunicação Comemoração 70 anos

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2ª Ação: Política de comunicação A direção Grupo de discussão Objetivos Fortalecer Estimular Valorizar Desenvolvimento Atributos e Valores Diretrizes de comunicação Jornal Mural Site

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3ª Ação: Campanha Cores A Transformação Campanha Interna Objetivos Conscientizar Proporcionar Integrar Desenvolvimento Mensagens, frutas, folhetos educativos Palestras com profissionais Ginástica Laboral

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Programa Memória Organizacional

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1ª Ação: Selo comemorativo O sentido Concurso Promocional Criação do selo comemorativo Objetivos Disseminar Divulgar Apresentar Desenvolvimento Cursos de Artes Plásticas, Design e Publicidade Comissão de Avaliação Hotsite “Experiência” no Autódromo

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2ª Ação: Exposição Histórica do Autódromo A trajetória Exposição Histórica Livro comemorativo Objetivos Resgatar Consolidar Agregar Aprimorar Desenvolvimento Levantamento de dados Montagem do material Construção da Exposição Divulgação Inauguração

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3ª Ação: Circuito Interlagos O Tempo Campanha Publicitária Institucional Objetivos Celebrar Ampliar Fortalecer Desenvolvimento Anúncios Estações do metrô e da CPTM Atividades e atributos

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Programa de Relacionamento

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1ª Ação: Circuito Interlagos Ativação Open House Objetivos Construir Divulgar Proporcional Desenvolvimento Press-Kit Despertar a Curiosidade Conhecimento das atividades

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2ª Ação: Na pista, No parque Aprofundamento Visitas as escolas Dias recreativos Objetivos Fortalecer Promover Informar Desenvolvimento Gibis Educativos Educador Direção Defensiva Dias recreativos Divertir

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3ª Ação: Autódromo Avança Agilidade Objetivos Aproximar Ampliar Desenvolvimento Newsletter Informação Novidades

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Promotores que optaram por receber ou não a newsletter Pesquisa de satisfação e Relatório pós-evento Auditoria de Imagem Ação Autódromo Avança (Promotores de Eventos)

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Investimento baseado nas ações sugeridas Projeto economicamente viável Não excede na realidade econômica do cliente R$ 430.555,00