漫 談 文 化 創 意 產 業 創意如何創造財富？: 漫 談 文 化 創 意 產 業 創意如何創造財富？ 1、什麼是文化創意產業？ 2、為什麼要發展文化創意產業？ 3、創意如何創造財富？


文 化 創 意 產 業 的 範 疇 什麼是文化創意產業？: 文 化 創 意 產 業 的 範 疇 什麼是文化創意產業？ 依據行政院文化創意產業推動小組決議推動之範疇 視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計 產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、 文化展演設施、數位休閒娛樂、設計品牌 時尚、建築設計、創意生活產業等13項領 域。


文化創意產業各國範疇比較表: 文化創意產業各國範疇比較表


推動文化創意產業組織架構: 推動文化創意產業組織架構


文化產業V.S內容產業之概念比較: 文化產業V.S內容產業之概念比較 文化產業：指文化產品的製造、銷售、服務，他的範圍比較廣泛，立足於傳統的分工協作形式。（參考附表） 內容產業：指以知識性內容為主的生產行業，包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影音製品服務、網路出版物、電子遊戲等）、影音傳播（電視、錄影、音樂、廣播、電影）及軟體業。


文 化 產 業 分 類 表: 文 化 產 業 分 類 表    


歐盟「INFO二０００計畫」中對內容產業的定義: 歐盟「INFO二０００計畫」中對內容產業的定義 指製造、開發、包裝、和銷售資訊產品及其服務的企業，包括在各種媒體上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影像製品服務、傳真及光碟為基礎的服務、電子遊戲等）；影音傳播（電視、錄影、廣播和電影）以及軟體業。


為什麼要發展文化創意產業？: 為什麼要發展文化創意產業？ 台灣產業發展的軌跡 台灣社會發展的需要 全球經濟強權的發展趨勢 台灣發展文化創意產業的優勢 願景


台灣產業發展的軌跡（一）: 台灣產業發展的軌跡（一） 1990年代以前：台灣曾經是全世界最大的聖誕燈生產者、最大的雨傘生產者、最大的腳踏車生產者、最大的球鞋生產者等。扮演傳統製造業加工生產基地的角色。 隨著經濟發展脈動，傳統產業生產基地逐漸外移。寶成工業如今在東莞建立龐大生產基地，仍是全球最大運動鞋製造商。年興紡織、台南紡織在中美洲建立龐大生產基地，在全球紡織業舉足輕重。


台灣產業發展軌跡（二）: 台灣產業發展軌跡（二） 1990年代以後：台灣在資訊工業產品（電腦系統及零組件）曾有48項世界第一。至今仍保有10項世界第一。（參附表） 中國大陸的興起，再度重分配了世界性的分工秩序。大量生產基地往大陸移動，帶給全世界經濟發展新的課題。大陸勞動力分批進入世界生產市場，力量足以是全世界平均實質工資每年降低1％。


眾多資通訊產品全球佔有率排名第一: 眾多資通訊產品全球佔有率排名第一 資料來源：資策會MIC，2005年3月


台灣產業發展的軌跡（三）: 台灣產業發展的軌跡（三） 台灣資訊工業產值自2001年從全球第3名掉到第4名，但台灣廠商的全球市場佔有率卻節節高昇。台灣近年佈局大陸生產基地，逐漸建立台灣接單，大陸生產出貨的模式。 台灣正在從「直接生產者」的角色，逐 步轉型「生產管理者」和「運籌者」的 角色。


台灣產業發展的軌跡（四）: 台灣產業發展的軌跡（四） 台灣必須調整產業結構，廠商也是必面臨轉型，走向微笑曲線的兩端。 政府及產業必須投入更大資源從事研發、設計，並走向自創品牌，行銷國際的道路。 當產業走向專注設計、知識、內容、專利、形象、品牌等，就是「產業創意化」，這是一種水平概念的「文化創意產業」。


台灣社會發展的需要（一）: 台灣社會發展的需要（一） 大陸做為全球生產基地的地位已經建立，並逐步強化中。大量勞動力進入世界生產市場，更降低全球平均實質工資。（這個趨勢在印度、巴西等國逐漸增加的高素質廉價勞動力進入市場下，更加顯著） 但台商透過垂直分工整合的產業佈局下，競爭力持續成長，只要政策不要嚴重錯誤，台灣經濟前景依舊樂觀。


台灣社會發展的需要（二）: 台灣社會發展的需要（二） 儘管台灣整體經濟前景樂觀，卻會發生經濟成長率和失業率同步成長的現象。 因產業轉型的需求，需要大量勞工的生產線不斷外移，往高科技研發發展的產業趨勢，所需求人力極少，且侷限在特定領域高素質人才，對降低失業率毫無幫助。 因此，台灣更必須發展能創造大量就業人口的「文化創意產業」。


1998到2000年我國文化創意產業之雇用人數估算 (資料來源:台經院): 1998到2000年我國文化創意產業之雇用人數估算 (資料來源:台經院)


Slide17: 2003年文化創意產業規模 註:1.產值=［營業額*（1-中間投入）］，即所謂「附加價值」。 2.“－”表示無資料。 3. 就業人數的資料來源如下：電影、廣播電視、出版與廣告等四產業為行政院主計處「民國92年人力資源調查統計」、建築設計產業及設計產業為行政院勞工委員會「臺灣地區職類別薪資調查」、數位休閒娛樂產業則由經濟部工業局數位內容推動辦公室提供。 資料來源：中華經濟研究院根據財政部財稅資料中心磁帶資料之估算。 單位：新臺幣千元；家；人


全球經濟強權的發展趨勢（一）: 全球經濟強權的發展趨勢（一） 1996年起，文化產品成為美國最大宗的輸出品，有史以來第一次超過所以其他傳統產業（包括汽車、農業、航太與軍火等）產品的輸出。 1998年，美國電影票房達到120億美元，被列為排在通訊產業、石化工業、航空產業之後的第四大出口支柱產業。 2000年，美國文化產品出口達207億美元。


全球經濟強權發展趨勢（二）: 全球經濟強權發展趨勢（二） 1999年美國多媒體產業的總產值大約在13000億美元，大約佔美國GDP的14％左右，也是美國增長最快的產業。 美國所謂多媒體產業是指電腦軟體及其服務、通訊（電話、有線、無線和衛星通訊）、內容（娛樂、出版、廣播電視、和資訊提供等），即所謂廣義的內容產業。


全球經濟強權的發展趨勢（三）: 全球經濟強權的發展趨勢（三） 根據英國2001年官方統計報告，英國的13類文化創意產業總產值為1125億英鎊。產生之出口貿易額為102.5億英鎊。2000年佔國民生產毛額（GDP）7.9％，產值為英國第二大產業（僅次於金融服務業）。 2001年，英國文化創意產業創造就業人口達195萬人，是英國雇用就業人口的第一大產業。


全球經濟強權的發展趨勢（四）: 全球經濟強權的發展趨勢（四） 韓國自1998年金融風暴以來，調整產業結構，全力發展寬頻通訊產業、文化及內容產業（包括電影、電視、音樂、線上遊戲等），成功創造亞洲一股「韓流風」。成為亞洲文化輸出大國。並帶動韓國文化觀光業的發展。


全球成功的文化創意產業龍頭: 全球成功的文化創意產業龍頭 日本Sony公司，2001年全球營收達606億美元。 法國維旺迪公司（Vivendl Universal），2001年營收達513億美元。是全球娛樂產業第1名。 全球娛樂產業第二名，美國時代華納線上公司（Aol-Time Warner），2001年集團全球營收達382億美元。旗下包括〈財富〉雜誌、〈時代〉雜誌、華納電影公司、CNN有線電視網、美國線上網路公司等。 全球娛樂產業第三名華特‧迪士尼集團（Walt Disney）2001年營收達252億美元，除電影和唱片公司外，還擁有洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港等第五個風靡全球的迪士尼樂園。


全球創意產業併購新趨勢: 全球創意產業併購新趨勢 我們看到全球的寬頻通訊產業、影音娛樂產業、媒體出版產業、軟體遊戲產業、文化觀光產業等產業，正朝向不斷的跨業併購，及跨業整合經營的新趨勢。創造出集團規模越來越龐大、不斷超越其他傳統工業和資訊工業的文化創意產業新集團。


台灣發展文化創意產業的優勢: 台灣發展文化創意產業的優勢 台灣在圖書出版、流行音樂、電腦遊戲三個領域擁有優勢和競爭力。 台灣過去曾經在電影、電視戲劇方面建立完整的產業構面，仍保有相當優秀的人力資源和有用經驗。 台灣是全球最大的卡通動畫代工基地。 台灣資訊工業領先全球，在這項基礎上往資訊應用及內容軟體發展，具有相當的產業優勢。 因此應以廣義的大影音產業（電影、廣播電視、音樂、動畫）和遊戲動畫產業，為台灣文化創意產業的旗艦產業，作為帶動整體創意產業的火車頭。


願景: 願景 使台灣成為華文世界文化創意產業的創作及營運中心。 建立台灣成為亞太『大影音產業』製作行銷中心，建立台灣成為華文影音內容創意中心，讓中華民國成為世界的「文化輸出國」。


創意如何創造財富: 創意如何創造財富 一公噸的鐵礦砂V.S一公噸的鋼筋V.S一公噸的不銹鋼家俱V.S創意設計的金屬飾品V.S明牌如CD的造型金屬精品飾品。 任何一種材料經過加工、創意設計，他 的價值就千百倍增加，他的關鍵就在於 知識、創意、品牌的加值效果。這就是 知識經濟的最大特色。


創意如何創造財富: 創意如何創造財富 最近統一超商推出購滿77元，可以換一張kitty磁鐵，造成全台Kitty迷和小孩子的瘋狂收集，連收集磁鐵的版子的賣到缺 貨。統一超商因為推出這項行銷專案，業績成長超過20％。 最近三年來，台灣興起的主題式餐廳和主題式汽車旅館超級熱賣，更是在不景氣的經濟環境下，正明創意可以打敗景氣的具體證明。


創意如何創造財富 日本的典型例子: 創意如何創造財富 日本的典型例子 日本先後風行亞洲及世界的幾項結合影音、資訊科技、文化創意的商品：卡拉OK、電子雞、跳舞毯、機器狗、到最近風行台灣的扭蛋，都是典型的文化創意商品。 日本從傳統卡通『多啦ㄝ夢』、『哈囉kitty』到全球電影賣座第一名的動畫電影『神隱少女』，不僅為日本創造龐大外銷產值，更成為日本文化輸出的最厲害武器。


創意如何創造財富 美國的典型例子: 創意如何創造財富 美國的典型例子 美國迪士尼公司所創造的卡通人物米奇老鼠、唐老鴨、小熊維尼、到獅子王辛巴、花木蘭等等，成為陪著全世界兒童成長的共同玩伴。 美國每一部新的動畫卡通『玩具總動員』、『海底總動員』等都成為全球兒童及家長注目的焦點。 迪士泥樂園已經成為全世界兒童和大人最嚮往的旅遊天堂。 這是美國最成功的文化創意產業，他從文化 走向創意，再走向娛樂、旅遊，風靡全球。


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