Research Future Today Institute - SemanticForce Translation

Views:
 
     
 

Presentation Description

Исследование проведено институтом Future Today. Переведено компанией SemanticForce. Распространяется на условиях лицензии Creative Commons

Comments

Presentation Transcript

slide 1:

Отчет о тенденциях в области журналистики медиа и технологий на 2019 год

slide 2:

Использование и распространение материалов этого отчета Мы призываем вас использовать делиться и опираться на материалы в этом отчете. Эта работа лицензируется в соответствии с международной лицензией организации Creative Commons «С указанием авторства — Некоммерческая — С сохранением условий» версия 4.0. Вы имеете право: Распространять Копировать и распространять материал на любом носителе или в формате в том числе в ваших организациях и классах. Адаптировать Вносить изменения трансформировать и опираться на материал в ваших собственных исследованиях работе и обучении. На следующих условиях: С указанием авторства Вам необходимо указать авторство института Future Today the Future Today Institute предоставив ссылку на эту лицензию организации Creative Commons и указать были ли внесены какие-либо изменения. Вы можете сделать это любым разумным образом но не таким который предполагает что институт Future Today поддерживает вас или ваше использование. Некоммерческое использование Вы не можете использовать материал для коммерческих целей. С сохранением условий Если вы вносите изменения трансформируете или опираетесь на материал вы должны распространять свои публикации на условиях той же лицензии что указана здесь. Вам запрещено следующее: Коммерческое распространение Не копируйте и не распространяйте этот материал на любом носителе или в формате для коммерческих целей включая маркетинг и клиентские услуги. Представление этой работы как вашей собственной Не представляйте этот материал или какую- либо его часть как свою собственную не указывая авторства института Future Today. Дополнительные ограничения Вы не можете применять юридические или технологические меры которые ограничивают других лиц в действиях которые разрешены этой лицензией. 002

slide 3:

Это был трудный год для журналистики средств массовой информации и технологий. В тот же день когда более 350 газет выпустили аргументированные передовые статьи в которых объясняли что журналисты не враги президент неоднократно подвергал нападкам свободную прессу в социальной сети Twitter утверждая что «СМИ РАСПРОСТРАНЯЮЩИЕ ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ – ЭТО ВИНА ОППОЗИЦИОННОЙ ПАРТИИ. Это очень плохо для нашей Великой Страны .... НО МЫ ПОБЕДИМ» а затем: «Нет ничего чего я хотел бы для нашей страны больше чем настоящая СВОБОДА ПРЕССЫ. Дело в том что пресса СВОБОДНА писать и говорить все что захочет но многое из того что она говорит это ФЕЙКОВЫЕ НОВОСТИ продвижение целей политического характера или просто попытка причинить людям боль. ЧЕСТНОСТЬ ПОБЕЖДАЕТ» Неделей ранее ошеломляющий опрос Ипсос показал: 43 республиканцев говорят что президент «должен обладать полномочиями закрывать новостные агентства уличенные в ненадлежащем © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE поведении». Между тем похоже что платформы распространяющие новостной контент неохотно решают проблему. Компании Facebook Twitter и Google прилагали определенные усилия чтобы противостоять распространению дезинформации однако в цифровой сфере в центре внимания находятся деньги и мы продолжаем доказывать значение политических оскорблений троллинга и непристойного контента. В то же время мы были свидетелями закрытия еще большего количества новостных организаций за последний год начиная с Village Voice заканчивая рядом региональных газет издательства GateHouse и журналом Interview Interview Magazine. Повсюду были увольнения. Например издательство Tronc сократило штат сотрудников газеты Daily News вдвое и на этот раз новые цифровые выскочки включая Buzzfeed медиагруппу Gizmodo издания Outline Vice и Upworthy также были вынуждены реорганизоваться. И все же я питаю надежды на предстоящий год. Причина этого в том что в наших отделах новостей в корпоративных средствах массовой информации и в технологических компаниях больших и малых работают тысячи невероятно ярких талантливых добросовестных людей. Меня также вдохновляют невероятные технологии в ближайшем будущем – это не только поможет бороться с распространением дезинформации но и предложит креативные решения для финансирования качественных новостей. Мне напомнили что однажды сказала Хелен Келлер: «Оптимизм – это вера которая ведет к достижению. Ничто не может быть сделано без надежды и уверенности». Я смотрю на горизонт и на людей работающих в наших отделах новостей и чувствую оптимизм но я знаю что впереди предстоит трудная работа. Вот почему мы создали этот отчет отраслевого масштаба. Надеюсь это поможет вашей организации увидеть возможности при планировании будущего. Учитывайте эти тенденции в вашей стратегии на предстоящий год и соответствующим образом корректируйте ваши планы деятельность и бизнес-модели. На дату публикации ежегодные отчеты института Future Today о тенденциях собрали в сумме более 75 миллионов просмотров. Мы рады видеть такое количество руководящих групп во всем мире использующих эти тенденции в рамках официального непрерывного процесса снижения риска поиска новых возможностей и введения изменений в своих отраслях. Независимо от того что принесет следующий новостной цикл всегда помните что будущее еще не написано. Оно зависит от вас и вашей организации. У вас есть возможность создать свое будущее сегодня. Искренне Ваша Эми Уэбб Amy Webb Основатель института Future Today 003

slide 4:

Это обоснованный подробный отчет включающий 108 тенденций охватывающих множество различных тем и областей. Обширный характер этого годового отчета был преднамеренным. Это связано с тем что на будущее журналистики средств массовой информации и технологий влияет множество факторов. Вы не сможете знать будущее своей области не глядя широко. Чтобы объективно планировать будущее организации должны слушать сигналы активно а не рефлексивно. Важно рассматривать вашу область через разные объективы учитывая смежные источники сбоев. В ближайшие месяцы мы надеемся что вы проведете время используя все аспекты анализа в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий на 2019 год. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 004

slide 5:

Оглавление 03 Приветственное письмо 07 Введение 08 Основные моменты 09 Методология 10 Как отслеживать тенденции и сигналы в вашей организации 12 Какие меры ваша организация может принять в отношении новых тенденций 13 Как использовать наш отчет 14 Почему мы используем сценарии по отношению к тенденциям 15 Когда именно предпринимать действия касательно технологических тенденций 16 Наши тенденции не в тренде 17 10 источников всех будущих изменений 19 Искусственный интеллект 22 Создание естественного языка 25 Понимание естественного языка ПЕЯ 25 Понимание машинного чтения ПМЧ 25 Машинное обучение в реальном времени 26 Контекст реального времени в машинном обучении 26 Алгоритмы генерирующие голос звук и видео 27 Воссоздание изображения 27 ИИ позволяющий видеть сквозь стены 27 Прогнозирующее машинное зрение 27 Новые техники генеративного моделирования 27 Намного более быстрое глубокое обучение 27 Стимулированное обучение и иерархическое СО 28 Непрерывное обучение 28 Многозадачное обучение 28 Вредоносное машинное обучение 29 Возрастающая роль фоновых интерфейсов 29 Цифровые помощники становятся вездесущими 30 ИИ для творческого процесса 31 Боты 33 Существующие предрассудки ИИ 33 Облачный ИИ 33 Собственные доморощенные языки ИИ 33 Чипсеты для ИИ 34 Рынки для алгоритмов ИИ 34 Больше консолидации в сфере ИИ 34 ИИ для глубокого подключения повсюду 35 Заставить ИИ объясниться 35 Подотчетность и доверие 36 Бум ИИ в Китае 37 Команды разрабатывающие алгоритмы и данные 38 Вычислительная журналистика 39 Вычислительная фотография 40 Вычислительная журналистика 41 Отпечатки лица 43 Голосовые отпечатки 44 Технологии блокчейн 53 Токеномика 55 Токены для смарт-платежей и фрилансеров 58 Неизменная журналистика 60 Саморегулируемая идентичность 62 Проведение распределенных вычислений 66 Децентрализованное управление 68 Интерфейсы 69 Голосовые интерфейсы 71 Монетизация чат-журналистики 74 Новые видео- и аудиоформаты новостей 76 Преподавание и обучение в издательствах 77 Адаптивное обучение для издательств 78 Наностепени для журналистов 79 Издательская деятельность и распространение 80 Веб 3.0 82 Информация и новости о событиях поблизости 83 Цифровая хрупкость 85 Прецедент для радикальной прозрачности 86 Временные новостные издания и ограниченные выпуски новостей 87 Публикации от одного к нескольким © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 005

slide 6:

6 Оглавление 88 Злоупотребление уведомлениями 89 Журналистика как услуга 90 Прозрачность в количественных показателях 91 Проверка фактов в реальном времени 92 Оффлайн соединения 93 Аудиопоисковики 94 Смешанная реальность и видео 95 Стримеры 95 Подключенные телевизоры 96 WebRTC 96 Потоковое социальное видео 96 Видео на 360 градусов 98 Голограммы 99 Виртуальная реальность 101 Дополненная реальность 103 Фильтры лица ДР для защиты личности пользователя 103 ДР как инструмент улучшения печати 104 Игровые залы смешанной реальности 106 ВР для маркетинга 107 Портативные устройства 109 Смарт-очки 110 Смарт-часы 112 Аппаратные средства 113 Кубсаты 115 Доставка беспилотниками 115 Увеличение количества патентов и призывы к новому регулированию 115 Полосы движения беспилотников 116 Технология обнаружения и уклонения 116 Микробеспилотники и беспилотники используемые в опасных/труднодоступных зонах 116 Рои беспилотников 119 Более быстрая связь с 5G 120 Медиа-бизнес 133 Первая поправка в эпоху цифровых технологий 135 Безопасность и конфиденциальность 137 Проблемы соблюдения и нереалистичные бюджеты 137 Дифференциальная конфиденциальность 137 Программы-вымогатели как услуга 137 Хактивизм на подъеме 138 Целевые атаки на цифровых помощников 138 Странные компьютерные сбои будут продолжаться 139 Право подслушивать/быть подслушанным 139 Анонимность 139 Тролли 140 Аутентичность 140 Хранение данных 140 Право собственности 140 Управление шифрованием 141 Постоянное аудионаблюдение 141 Утечка данных 146 Об авторах 147 Об институте Future Today 148 Дисклеймер 149 Сигналы говорят 150 Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. 155 Контакты © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 117 Поиск в интернете физических вещей 118 Интеллектуальные камеры 138 Распространение даркнета при содействии криптовалют 139 Уязвимости новых приложений с открытым исходным кодом 109 Внутриканальные наушники 121 Консолидация СМИ 109 Шлемы виртуальной реальности 126 Блокировщики рекламы 109 Тактильность 129 Политика и регулирование 109 Устройства читающие мысли 130 Сплинтернет 110 Биотехнологии 131 Утечки

slide 7:

7 Введение Это второе ежегодное издание отчета «Журналистика медиа и индустрия 2019» института Future Today. Оно следует тому же подходу что и наш популярный ежегодный отчет по тенденциям института Future Today который выпускается уже 11-й год. Вместе эти отчеты собрали более 75 миллионов просмотров. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE

slide 8:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 8 Основные моменты 2018 год знаменует собой начало конца традиционных смартфонов. В течение следующего десятилетия мы начнем переход к следующей эре вычислительных и сетевых устройств которые мы будем носить и которыми будем управлять используя голос жесты и прикосновения. Переход от смартфонов к интеллектуальным портативным и невидимым интерфейсам – наушники с биометрическими датчиками и динамиками кольца и браслеты которые распознают движение умные очки которые записывают и отображают информацию – навсегда изменят то как мы ощущаем физический мир. Это не обязательно означает завершение эпохи экранов. Мы ожидаем появления складных и прокручиваемых экранов для портативного чтения и записи в более длинной форме. Трудно переоценить радикальный эффект который окажет переход от традиционных мобильных телефонов на журналистику развлекательные СМИ и смежные технологии. Технология блокчейн – важный фактор изменений в 2019 году и далее. Эволюция блокчейна все еще продолжается однако теперь мы видим достаточный уровень развития принятия и консолидации чтобы выделить этой технологии свой собственный раздел. Существует множество возможностей для организаций средств массовой информации и журналистики. По этой причине мы включили блок объяснений список компаний для просмотра и тенденции с перекрёстными ссылками по технологии блокчейн. В этот раздел мы также включили подробные сценарии. Искусственный интеллект не технологический тренд – это третья эра вычислений. До сих пор существует огромное количество неуместного оптимизма и страха относительно того что именно ИИ может и не может сделать. Вы увидите экосистему ИИ представленную во многих тенденциях в этом отчете и крайне важно чтобы все лица и команды принимающие решения ознакомились с текущими и новыми тенденциями в области ИИ. Нам нужно уделять больше внимания Китаю. Китайское правительство инвестирует сотни миллиардов долларов в искусственный интеллект. Ни одна другая страна на Земле не предоставляет своим 100 миллионам граждан такого потенциала для достижения экономического статуса и власти в течение следующих двадцати лет – мы никогда раньше не видели социально- экономической мобильности в таком масштабе. Ни одна другая страна в настоящее время не строит радикальные союзы которые распространяются от Африки до Латинской Америки и Восточной Европы. Ни одно правительство другой страны не стремится к будущему с такой же силой и скоростью как Китай и это может означать большие сдвиги в балансе геополитической силы в предстоящие годы. Это особенно важно поскольку китайские компании Baidu Alibaba и Tencent готовы состязаться с компаниями Google Amazon и Facebook. Смешанная реальность становится мейнстримом. Экосистемы смешанной реальности выросли настолько что теперь мы видим конкретные возможности для медиаорганизаций. Новостные и развлекательные медиаорганизации должны начать включать в свою стратегию новые виды устройств и платформ такие как видео с эффектом присутствия и портативные технологии.

slide 9:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 9 Методология Шестиступенчатая последовательность методологии прогнозирования института Future Today 01 Выявление слабых сигналов на периферии 02 Использование метода CIPHER для выявления шаблонов 03 Формулирование правильных вопросов 04 Расчет ожидаемого времени наступления события 05 Модель прогнозирования института Future Today использует количественные и качественные данные для выявления слабых сигналов и отображения их путей продвижения в технологические тенденции. Наши шесть шагов чередуются между широкими и узкими областями которые включают в себя: выявление слабых сигналов на периферии обнаружение шаблонов исследование кандидатов на тенденцию расчет скорости тенденции написание сценариев и наконец стратегии и рекомендации по испытанию на прочность. Проведение наблюдений и использование информации на периферии общественной жизни или конкретной области исследований. Раскрытие неявных шаблонов путем классификации информации на периферии: противоречия влияния практики подсказки крайности редкости Contradictions Infections Practices Hacks Extremes Rarities. Формулировка правильных вопросов для определения действительно ли шаблон является трендом. Определение является ли время подходящим для тенденции и для вашей организации. Написание сценариев 06 Сценарии информирующие о том какую стратегию вам нужно создать чтобы предпринять необходимые действия в отношении тренда. Испытание будущего на прочность Достаточно ли обширны ваши сценарии Является ли ваш уровень уверенности оправданным Является ли стратегия правильной для будущего Каково будущее тенденции X Ответы

slide 10:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 10 Как отслеживать тенденции и сигналы в вашей организации Каждая организация должна постоянно следить за слабыми сигналами отслеживать новые тенденции и разрабатывать стратегию на будущее. Однако существуют разные подходы к этой работе в зависимости от ответов или информации которую ищет ваша организация. Начните с двух важных вопросов: 1. Требуется ли вашей организации конкретные тактические ответы на вопрос с четкими параметрами или вы разрабатываете стратегические концепции Примеры: Какими могут быть модели и пакеты подписки в ближайшем будущем Тактика Как люди будут получать контент используя новые формы потребительских технологий в ближайшем будущем стратегические концепции 2. Вы уже определили общие темы и список конкретных тем для своих исследований Для каждого режима исследования требуется отдельный подход:

slide 11:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 11 Как отслеживать тенденции и сигналы в вашей организации – продолжение Четыре варианта будущего: В каком режиме вы находитесь в данный момент Вам нужны конкретные тактические ответы на вопрос с четкими параметрами или вы разрабатываете стратегические концепции Режим прогнозирования Сформулируйте конкретный вопрос. Обозначьте ближайшие смежные и теоретически заинтересованные стороны. Разработайте карту слабых сигналов используя 10 факторов современных изменений а также список тем и идей которые вы уже составили. Начните искать шаблоны. обычной работы. Практикуйте активное чтение создание заметок и схематическое изображение взаимосвязей. Ведущие вопросы Когда вы знаете темы которые хотите исследовать для обнаружения новых сигналов но вам не нужно отвечать на конкретный вопрос задавайте и отвечайте Нужны тактические ответы Режим прогнозирования Написание стратегического плана/ разработка конкретных действий Режим обучения Чистое исследование – поиск идей возможностей вероятного сбоя Разработка стратегических концепций Режим выявления Быть в курсе определенных тенденций в моей отрасли и прилегающих отраслей Режим размышлений Получение вдохновения обучение в других областях размышление о дальнейшем будущем Режим выявления Сформулируйте конкретный вопрос. Разработайте первоначальный общий список тем используя 10 факторов современных изменений. Создайте список вторичных факторов специфичных для вашего вопроса и отрасли. Определите широкий список ключевых заинтересованных сторон. Задайте ведущие вопросы см. ниже. По ходу создайте карту слабых сигналов. Режим обучения Используя 10 факторов современных изменений а также имеющийся у вас список тем и идей сосредоточьте внимание на смежных и теоретических заинтересованных сторонах а также смежных отраслях и областях. Используйте ведущие вопросы для руководства в вашем исследовании. Режим размышлений Участвуйте в теоретических исследованиях по многим различным темам. Найдите источники информации далекие от вашей на следующие вопросы при заполнении карты слабых сигналов. 1. Кто работает непосредственно в этом узле пространстве Включите тех кто уже знаком нашей организации тех кто смежно связан и тех кто является теоретически заинтересованным думайте очень широко чтобы включить всевозможные заинтересованные стороны. 2. Кто финансировал/поддерживал эксперименты 3. Какие группы населения будут прямо затронуты прогрессом через 5/10/15 лет 4. На какие рынки мы будем ориентироваться через 5/10/15 лет 5. Кто будет заинтересован в противодействии прогрессу в целом Вы уже определили общие темы/направления своих исследований НЕТ ДА

slide 12:

нових Какие меры ваша организация может принять в отношении появляющихся тенденций В нашем отчете о тенденциях на 2019 год раскрываются стратегические возможности и риски с которыми столкнется ваша организация в ближайшем будущем. Этот отчет может помочь подготовить вашу организацию к предстоящим годам и лучше подготовить вас к тому чтобы обнаружить сбой прежде чем он произойдет в полной мере. Мы рекомендуем использовать наш отчет в качестве инструмента для определения изменений и узнать как новые технологии могут повлиять на вашу организацию в ближайшем будущем. Отчет также является хорошим источником потенциальных новых сотрудников и партнеров. Особенно важно использовать наш отчет как отправную точку для более глубокого стратегического планирования. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Объяснение почему эти тенденции важны. Вместо того чтобы просто предлагать обзор тенденций которые будут иметь значение в этом отчете содержится дополнительный шаг объясняющий почему и как эти тенденции повлияют на вашу организацию. В некоторых случаях мы также включили правдоподобные сценарии чтобы помочь вам и вашей команде представить потенциальные результаты этих тенденций в течение следующих 12-24 месяцев. Влияние этих тенденций на вашу организацию. Наш отчет о журналистике медиа и технологиях на 2019 год является практическим ресу рсом для вашей организации . Он должен повлиять на ваше стратегическое мышление в течение года. Подумайте о тенденциях в этом отчете и задайте себе следующие вопросы: 1. Как эта тенденция может повлиять на журналистику средства массовой информации и технологии и все их составляющие 2. Каковы последствия этой тенденции для нашей отрасли в будущем 3. Указывает ли эта тенденция на значительное нарушение нашей традиционной деловой практики и модели доходов 4. Означает ли эта тенденция дальнейшее нарушение установленных ролей и обязанностей в нашей организации Если да то как мы можем обратить вспять это нарушение и справиться с ним в настоящем 5. Как организации в смежных отраслях рассматривают эту тенденцию Какие концепции мы можем узнать 6. Как наши известные и теоретические конкуренты оказывают влияние на эту тенденцию или не могут этого сделать 7. Как эта тенденция повлияет на желания потребности и ожидания наших клиентов 8. Как эта тенденция побуждает меня думать о будущем журналистики СМИ и технологий и о моей роли в экосистеме 9. Как эта тенденция вдохновляет мою команду/организацию 10.Как эта тенденция помогает мне/моей команде/моей организации думать об инновациях 012

slide 13:

Как использовать наш отчет Каждая тенденция предлагает шесть важных сообщений для вашей организации. 11-й ежегодный отчет о технических тенденциях от института Future Today подготавливает сотрудников менеджеров руководителей спонсоров и стартапы на год вперед к тому чтобы обнаружить технологические изменения прежде чем они произойдут в полной мере. Мы рекомендуем использовать наш отчет в качестве инструмента для определения изменений и узнать как новые технологии могут повлиять на вашу организацию в ближайшем будущем. Отчет также является хорошим источником потенциальных новых сотрудников и партнеров. Особенно важно использовать наш отчет как отправную точку для более глубокого стратегического планирования. Примечание. Тенденции представленные в этом ежегодном отраслевом отчете были разработаны специально для журналистики средств массовой информации и связанных с ними технологических отраслей. Мы рекомендуем использовать наш отчет о технических тенденциях 2019 года в рамках формализо ванного процесса оценки инно вационных технологий в течение года. 01 Ключевая концепция Короткое простое объяснение этой тенденции чтобы вы могли ее усвоить и обсудить со своими коллегами. 02 Примеры Реальные слу чаи использования некоторые из которых будут вам знакомы. 03 Что дальше Что эта тенденция означает для вас и вашей организации в следующем году. 04 Контрольный список Это организации и заинтересованные стороны наиболее глубоко вовлеченные в эту тенденцию. 05 Количество лет в списке Мы отметили сколько лет институт Future Today отслеживает тенденции в нашем ежегодном отчете о технологических тенденциях впервые опубликованном 11 лет назад. Это измерение является показателем того как прогрессирует тенденция. 06 Измеритель действий Легко читаемый график указывающий где находится тенденция на своем пути. В нем указано есть ли необходимость мониторинга тенденции является ли она информационной базой для вашей стратегии или необходимо предпринять действия. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 013 01

slide 14:

Почему мы используем сценарии по отношению к тенденциям Рассказы помогают осветить наши возможные перспективы. В этом отчете вы найдете множество сценариев которые соответствуют четырем различным эмоциональным образам: оптимистичному прагматичному пессимистичному и катастрофическому. Некоторые из них касаются ближайшего будущего тогда как другие представляют мир после 2029 года. Методология моделирования потенциального бизнеса политики и социальных воздействий технологий и науки разработанная институтом Future Today предполагает появление новых тенденций выявление общностей и связей между ними отображение их траекторий со временем описание правдоподобных результатов и в конечном итоге построение стратегии для достижения желаемых результатов. Первая половина методологии объясняет «что» а вторая половина описывает «что если». Эта вторая половина более формально называется «сценарным планированием» и разрабатывает сценарии будущего используя широкий спектр данных из многочисленных источников: статистика патентные заявки академические и архивные исследования политические брифинги доклады конференций стандартизированные интервью с большим количеством людей и даже критический дизайн и спекулятивная фантастика. Планирование сценария возникло в начале холодной войны в 1950-х годах. Герман Кан Herman Kahn футурист из корпорации RAND получил задание исследовать ядерную войну и он знал что одни только исходные данные не обеспечат достаточного контекста для военных лидеров. Вместо этого он создал кое-что новое что он назвал «сценариями». Они заполнили бы описательные подробности и повествование необходимые чтобы помочь тем кто отвечает за создание военной стратегии понять правдоподобные результаты – что может произойти если принят определенный набор действий. Одновременно во Франции футуристы Бертран де Жувенель Bertrand de Jouvenel и Гастон Бергер Gaston Berger разработали и использовали сценарии для описания предпочтительных результатов – что должно произойти учитывая нынешние обстоятельства. Их работа заставила военных и наших избранных лидеров как выразился 1 https://www.strategy-business.com/article/8220gko0d07f Кан «думать о немыслимом» и о последствиях ядерной войны. Это было такое успешное мероприятие что их подходы были приняты другими правительствами и компаниями по всему миру. Компания Royal Dutch Shell популяризировала сценарное планирование когда выяснилось что благодаря сценариям менеджеры предвидели глобальный энергетический кризис 1973 и 1979 гг. и крах рынка в 1986 году и снизили риск что дало им преимущества перед конкурентами. Сценарии – это такой мощный инструмент что компания Shell даже 45 лет спустя пользуется услугами большой специализированной команды которая их исследует и пишет. 014

slide 15:

Когда именно предпринимать действия касательно технологических тенденций Мы рекомендуем вам использовать наш отчет о технических тенденциях в качестве основы для стратегических встреч – когда вам необходимо немедленно принять дополнительные меры. Многие организации увидев новое исследование предпочитают подход «подождать и посмотреть» и это ошибка. Ваша команда даже если она мала должна предпринять какие-то действия для создания движущей силы которая позволит вам столкнуться с будущим на своих условиях. Мы понимаем насколько трудно рисковать в период экономической неопределенности. Однако будущее журналистики средств массовой информации и технологий требует смелого лидерства прямо сейчас. По этой причине институт Future Today создал простую структуру которая поможет вам постоянно следить за перемещением технологии из периферии к мейнстриму. Сосредоточьтесь на частом принятии дополнительных действий по мере того как вы начинаете думать более глобально. Дополнительные действия будут ориентировать вашу организацию на принятие более умных стратегических решений заранее вместо того чтобы пытаться идти вдогонку после катастрофического события. Это наша концепция и мы призываем вашу организацию использовать ее при прочтении нашего отчета. Высокая Этап обучения Когда мы исследуем и тестируем эту новую технологию что мы можем узнать и применить к нашей организации Что мы должны сделать сейчас чтобы идти дальше Пример действия Посвятите день всего рабочего коллектива исследованию этой тенденции. Пригласите людей из всех отделов вашей организации для участия. Привлеките сторонних участников для дополнительной экспертизы. Этап разработки идей Как мы можем разработать новый продукт или услугу использующую технологию даже когда рынок все еще развивается Как мы можем оценить возможный риск и последствия должным образом Пример действия Содействуйте проведению семинара по сценариям с целью выявления вероятных и возможных результатов. Улавливание сигналов на горизонте Новые но стоящие технологии и тенденции неопределенная траектория и временная шкала формирование экосистемы формирование рынка. Пример действия Назначьте одного члена вашей команды в качестве постоянного эксперта по технологической тенденции. Предложите ему регулярно отправлять заметки остальной части команды. Этап создания возможностей Как нам нужно работать чтобы лучше понимать возникающие технологии и развивать опыт чтобы действовать Как наши ключевые партнеры и заинтересованные стороны видят эту тенденцию и что они ожидают от нас Пример действия Инициируйте рабочее совещание по сценариям чтобы оценить насколько хорошо ваша текущая команда понимает эту тенденцию. Определите требуется ли обучение. Низкая Низкая НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ В ОТНОШЕНИИ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ Высокая «Требует ли этого рынок» © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 015 «Можем ли мы сделать это» НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ В ОТНОШЕНИИ ТЕНДЕНЦИИ

slide 16:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 16 Наши тенденции не в тренде Перед описанием каждой тенденции вы увидите сколько лет она была в нашем списке. Тенденции которые исследуют футуристы никогда не блестящие имеют краткосрочный успех. Как вы увидите тенденции в нашем отчете не в тренде. По крайней мере не преднамеренно. Вместо этого они возникают из слабых сигналов на периферии и при движении становятся причиной изменений. Реальные тенденции как правило формируются на протяжении многих лет. Мы используем тенденции чтобы увидеть потенциальные возможности проблемы и вероятные сценарии для последующих действий. Тенденция – это новое проявление устойчивых изменений в отраслевом секторе обществе или человеческом поведении. По сути тенденция делает упор на значимые человеческие потребности и желания в значимом ключе и ставит человеческую природу в ряд с прорывными технологиями и изобретениями. Четыре закона тенденций Все тенденции разделяют набор из четырех существенных универсальных функций. • Тенденции – это взаимодействие слабых сигналов из периферии. • Тенденции обусловлены основными человеческими потребностями. • Тенденции развиваются по мере их появления. • Тенденции временны но они сохраняются. В любой момент в развитии технологий на периферии науки и общества происходят тысячи небольших сдвигов которые повлияют на журналистику средства массовой информации и технологии в будущем.

slide 17:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 17 10 источников всех будущих изменений Чтобы понять будущее одной вещи вы должны расширить свое поле зрения. В противном случае вы по сути смотрите на мир через отверстие с булавочную головку. Исторически источники всех будущих изменений как правило исходят из 10 основных источников которые вы видите ниже. Когда институт FTI исследует технические тенденции мы делаем это через призму этих источников. Технология не указана потому что она лежит в основе всех аспектов нашей жизни. 01 ЗДОРОВЬЕ СРЕДА РАБОЧАЯ СРЕДА наше индивидуальное и коллективное использование социальных сетей чат-услуг цифровых видеоканалов служб обмена фотографиями и т. д. 10

slide 18:

Отчет о тенденциях в области журналистики медиа и технологий на 2019 год

slide 19:

Искусственный интеллект 1. Создание естественного языка 2. Понимание естественного языка ПЕЯ 3. Понимание машинного чтения ПМЧ 4. Машинное обучение в реальном времени 5. Контекст реального времени в машинном обучении 6. Алгоритмы генерирующие голос звук и видео 7. Воссоздание изображения 8. ИИ позволяющий видеть сквозь стены 9. Прогнозирующее машинное зрение 10. Новые техники генеративного моделирования 11. Намного более быстрое оглубокое обучение 12. Стимулированное обучение и иерархическое СО 13. Непрерывное обучение 14. Многозадачное обучение 15. Вредоносное машинное обучение 16. Возрастающая роль фоновых интерфейсов 17. Цифровые помощники становятся вездесущими 18. ИИ для творческого процесса 19. Боты 20. Существующие предрассудки ИИ 21. Облачный ИИ 22. Собственные доморощенные языки ИИ 23. Чипсеты для ИИ 24. Рынки для алгоритмов ИИ 25. Больше консолидации в сфере ИИ 26. ИИ для глубокого подключения повсюду 27. Заставить ИИ объясниться 28. Подотчетность и довери 29. Бум ИИ в Китае 30. Команды разрабатывающие алгоритмы и данные 31. Понимание машинного чтения ПМЧ

slide 20:

ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 • ДЕСЯТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Искусственный интеллект: третья эра вычислений ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ «Сейчас мы решаем проблемы с машинным обучением и искусственным интеллектом которые находились ... в области научной фантастики в течение последних нескольких десятилетий. И понимание естественного языка проблемы машинного зрения это действительно удивительное возрождение» – Джефф Безос Jeff Bezos. Ключевая концепция Многие аспекты искусственного интеллекта ИИ составили наш список с тех пор как мы впервые начали публиковать этот отчет более десяти лет назад. Сам по себе ИИ не является тенденцией – он слишком широк и важен для мониторинга без необходимости различать его среди сигналов. По этой причине мы определили разные темы в ИИ которые вы должны отслеживать. Что вам нужно знать об ИИ Корни современного искусственного интеллекта простираются на сотни лет задолго до того как Большая Девятка создавала интеллектуальных агентов с такими именами как Сири Алекса и Tiān Māo. В течение этого времени не было единого определения для ИИ как и для других технологий. Когда дело доходит до ИИ его не так просто описать конкретно по той причине что ИИ представляет собой много вещей даже с учетом того что область продолжает расти. То что случилось в 1950-х годах – калькулятор способный делить в столбик – вряд ли сегодня кажется передовой технологией. Это известно как «странный парадокс» – как только новые приемы изобретаются и переходят в основное русло они становятся невидимыми для нас. Мы больше не думаем об этой технологии как об ИИ. В своей самой базовой форме искусственный интеллект представляет собой систему которая принимает автономные решения. Задачи ИИ выполняют действия дублирующие или имитирующие действия человеческого интеллекта такие как распознавание звуков и объектов решение задач понимание языка и использование стратегии для достижения целей. Некоторые системы искусственного интеллекта огромны например быстро выполняют миллионы вычислений в то время как другие узкие и предназначены для одной задачи например для распознавания ненормативной лексики в электронной почте. В настоящее время действуют девять крупных технологических компаний – шесть американских и три китайских которые в подавляющем большинстве отвечают за будущее искусственного интеллекта. Это Google Amazon Microsoft Apple IBM и Facebook в США и Baidu Alibaba и Tencent в Китае. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 020 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 21:

ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 • ДЕСЯТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Искусственный интеллект – продолжение задачу. То как вы хотите чтобы компьютер прошел от начала до конца – по сути набор правил – это «алгоритм». Глубокая нейронная сеть – это та которая имеет много скрытых слоев. Не обеспечения что компьютеры вскоре начнут делать сами. Преодоление неуместного Большая Девятка В настоящее время действуют девять крупных технологических компаний – шесть американских и три китайских которые в подавляющем большинстве отвечают за будущее искусственного интеллекта. Это Google Amazon Microsoft Apple IBM и Facebook в США и Baidu Alibaba и Tencent в Китае. Только девять компаний несут основную ответственность за подавляющее большинство исследований финансирования участия правительства и потребительских приложений. Университетские исследователи и лаборатории полагаются на эти компании в вопросах получения данных инструментов и финансирования. Так делают новостные организации и все мы используем их продукты и услуги. Большая Девятка также отвечает за слияния и поглощения финансирует запуск ИИ и поддерживает разработчиков следующего поколения. Искусственный интеллект – третья эра вычислений Лучше думать об ИИ не как о каком-то конкретном инструменте программном приложении или разговорном интерфейсе. ИИ представляет собой следующую эру вычислений после табулирующей эры очень ранние компьютеры и эпохи программируемых систем. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Существуют разные категории ИИ Есть два типа ИИ – слабые или «узкие» и сильные или «общие». Перерывы в антиблокировке в вашем автомобиле спам-фильтр и функции автозаполнения в вашей электронной почте рекомендации которые дают сервисы Amazon и Spotify – все это примеры узкого искусственного интеллекта. Мейв и Долорес в сериале «Мир Дикого запада» операционная система Саманты в фильме «Она» и суперкомпьютер Э.А.Л. из фильма «2001: Космическая одиссея» – это антропоморфизованные представления искусственного общего интеллекта ИОИ но фактический ИОИ не обязательно имеет человеческую внешность или голос. Системы имеющие способности к принятию общих решений и к автоматизации за пределами узких специальностей искусственный интеллект DeepMind победивший чемпиона мира по игре в го являются примерами раннего ограниченного ИОИ. ИИ нейронные сети и глубокие нейронные сети Нейронная сеть – это место где информация отправляется и принимается а программа представляет собой набор подробных пошаговых инструкций которые рассказывают системе о том что делать чтобы выполнить конкретную существует определенного количества слоев необходимых для того чтобы сделать сеть «глубокой». Глубокие нейронные сети имеют тенденцию работать лучше и являются более мощными чем традиционные нейронные сети которые могут быть повторяющимися или прямыми. ИИ машинное обучение и глубокое обучение Программы машинного обучения работают на нейронных сетях и анализируют данные помогая компьютерам находить новые вещи без явных программных указаний где искать. В области ИИ машинное обучение полезно поскольку оно может помочь компьютерам прогнозировать и принимать решения в режиме реального времени без вмешательства человека. Глубокое обучение – относительно новая отрасль машинного обучения. Программисты используют специальные алгоритмы глубокого обучения наряду с корпусом данных – обычно много терабайт текста изображений видео речи и тому подобного. Часто эти системы обучаются самостоятельно учиться. С практической точки зрения это означает что все больше и больше человеческих процессов будут автоматизированы. В том числе написание программного оптимизма и страха Когда дело доходит до ИИ многие организации и их руководители развивают неуместное чувство оптимизма или страха. А иногда и то и другое вместе. Кажется что ни один день не пройдет без нового заголовка обещающего что ИИ вылечит все что нас беспокоит или займет нашу работу или что он может просто убить всех нас. Реальное будущее ИИ на самом деле волнующее но вероятно не совсем такое как вы себе представляли. 021

slide 22:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 22 ТЕНДЕНЦИЯ 001 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Создание естественного языка ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Newsela – это образовательный стартап и преобразователь уровня читаемости который предоставляет текстовые наборы и статьи для преподавателей. Ключевая концепция Создание естественного языка СЕЯ использовалось медиакомпаниями и маркетинговыми фирмами для создания контента на основе больших наборов данных. СЕЯ является мощным инструментом поскольку может интегрировать ключевые слова улучшать оптимизацию поисковых систем и персонализировать общение с клиентами на должном уровне. Технология все еще развивается. Машины СЕЯ учатся переводить контент на разные языки и создавать контент для разных носителей и в разных голосах или стилях. В один прекрасный день издатели смогут создавать контент на разных уровнях чтения чтобы улучшить ранжирование в поисковых системах или охватить более широкую аудиторию. Примеры Алгоритмы могут переписывать структурированные данные в повествование с использованием естественного языка. Десятки новостных и других организаций в том числе Bloomberg и Associated Press используют СЕЯ компании Automated Insights с возможностью поиска данных и написания более 2000 историй в секунду использующее естественное поколение языков чтобы создавать истории о фэнтези футболе отчетах о доходах и т. п. Компания Narrative Science использует свою систему СЕЯ для создания описаний из больших наборов данных чтобы помочь людям не разбирающимся в анализе данных лучше понять что происходит в их организациях. СЕЯ будет иметь множество вариантов использования в профессиональных областях его смогут использовать юристы политики врачи консультанты финансовые аналитики маркетологи и т.д. которые вскоре смогут использовать нашу личную информацию в качестве точек данных для создания описаний. СЕЯ для наращивания аудитории Свободные простые в использовании преобразователи уровня читаемости существуют в течение как минимум пяти лет. Они наиболее широко используются преподавателями. Новостные организации такие как Washington Post и Guardian сотрудничают с Newsela образовательным стартапом и преобразователем уровня читаемости предоставляющим текстовые наборы и статьи для преподавателей. Алгоритм ранжирования результатов поиска Google – это черный ящик с точки зрения того какие факторы улучшают рейтинг страницы. Эксперты по оптимизации поисковых систем предположили что изменение уровня чтения страницы может повлиять на рейтинг. Джон Мюллер John Mueller старший веб-мастер в Google повторил эту идею когда в марте 2018 года он написал в твиттере: «Говорите на языке вашей аудитории представите свою уникальность так чтоб им было понятно». Также стоит отметить что в 2010 году Google представил поисковой фильтр «Уровень чтения». Он был удален в 2014 году с некоторыми объяснениями. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 23:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 23 ТЕНДЕНЦИЯ 001 Создание естественного языка – продолжение СЕЯ применяется чаще всего в темах в которых доступно множество данных таких как финансовые услуги спорт и погода. Издательства такие как ProPublica и Urbs Media экспериментируют с СЕЯ для нахождения историй и концепции в публичных наборах данных и охвате правительственных выборов. В 2016 году газета Washington Post экспериментировала с персонализированными заголовками на основе пользовательских сегментов. Этот проект получивший название Bandito может сочетаться с СЕЯ для предоставления заголовков новостей персонализированных на уровне группы. СЕЯ также может быть интегрировано с чатами чтобы соответствовать голосу и стилю бренда. Команда в компании Quartz BotStudio заметила что «ясно что пользователи будут стремиться к более легким путям получения желаемой информации и развлечений». Что дальше Вместо уровней читаемости издатели могут больше сосредоточиться на контекстах чтения с использованием данных для определения как обслуживать и настраивать контент на основе того где находится пользователь. Если пользователь читает во время ходьбы приложение может предложить: «Не хотите ли вы послушать эту статью» В контексте где имеет значение поиск технология СЕЯ скорее всего будет расставлять приоритеты по ключевым словам и поддерживать уровни читаемости между 3-м классом для историй связанных с финансированием спортом бизнес-идеями и 8-м классом для более тонких тем таких как политика. Еще один аспект который следует рассмотреть – это язык. Не все языки одинаковы с точки зрения моделирования. Многие СЕЯ построены на английском и китайском языках. В глобальном масштабе это будет влиять на доступность информации для аудитории не владеющей английским языком. Контрольный список Amazon Google Washington Post Newsela Rewordify Readable.io Urbs Media Quartz ProPublica Automated Insights Bloomberg Narrative Science Associated Press the Guardian BBC Baidu Tencent Alibaba Microsoft Facebook Apple IBM

slide 24:

АВТОР ЕЛЕНА ГИРАЛЬТ ELENA GIRALT СЦЕНАРИЙ Оптимистический сценарий создания естественного языка – новая аудитория и рост доходов к 2023 году Учитывая то что мы знаем о распространении устройств с поддержкой голосовой связи автоматизации контента и продвижении технологии СЕЯ будет больше случаев использования индивидуально настроенного контента на основе предпочтений местоположения и даже уровня читаемости. В мире где клиенты нейтральны в отношении брендов предоставление контента в разных форматах приведет к конкурентному преимуществу для создателей контента. По мере того как поиск в Интернете с использованием голоса станет более привычным для пользователей они начнут запрашивать общий контент с определенными условиями. «Алекса пожалуйста предоставь только новостные статьи длиной менее 2 минут». «Алекса я еще не пил свой кофе пожалуйста покажи мне только заголовки». В семейных настройках родители могут устанавливать требования к содержанию для интеллектуальных устройств чтобы контролировать информацию которую получают их дети. «Алекса пожалуйста используй только информацию из этих надежных источников: радио NPR компания Bloomberg газета NYT». «Алекса когда Алиса или Билли запрашивают новости пожалуйста предоставляй их только из программы PBS Kids». Представьте себе более персонализированный новостной опыт с использованием СЕЯ подстраиваемый индивидуально под каждого человека. Это дополнение может увеличить аудиторию и стать новым видом абонентской услуги в недалеком будущем. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Пессимистический сценарий – предвзятость в СЕЯ уменьшает аудиторию и снижает доходы к 2023 году Учитывая то что мы знаем о методах машинного обучения и текущих исследованиях в этой области вполне вероятно что СЕЯ как область исследований будет страдать от сильной предвзятости в данных поскольку большая часть набора данных для обучения поступает преимущественно на кавказских и английских или азиатских в частности китайском языках. Не все языки моделируются одинаково поэтому в США функции СЕЯ будут оптимизированы для английского а не для испанского или других языков. СЕЯ может не понимать разные диалекты и акценты или что еще хуже может сочетать акценты с более низким уровнем читаемости. В глобальном масштабе это будет влиять на доступность информации для аудитории не владеющей английским языком. 024

slide 25:

25 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Создание естественного языка – продолжение 002 Понимание естественного языка ПЕЯ Мы окружены неструктурированным текстом в реальном мире – он существует в наших сообщениях в социальных сетях в блогах на веб-сайтах компаний в цифровых записях мэрии и в других местах. ПЕЯ позволяет исследователям количественно определять и изучать весь текст извлекая понятия сопоставляя отношения и анализируя эмоции. ПЕЯ будет дополнять работу профессиональных исследователей – тех кто работает в области науки и медицины права и политики инфраструктуры сельского хозяйства транспорта образования и т.д. позволяя им делать более глубокие выводы чем когда-либо прежде. 003 Понимание машинного чтения ПМЧ Для исследователей ИИ понимание машинного чтения было непростой но важной задачей. ПМЧ позволяет системам читать выводить значения и немедленно доставлять ответы при отфильтровывании огромных наборов данных. Одно из практических применений с точки зрения потребителя: выполняя поисковый запрос хотите ли вы чтобы система предложила вам точный ответ а не только список URL- адресов где вы можете искать более подробную информацию – хотя и с указанием того где именно на странице находится эта информация Если вы являетесь механиком авиакомпании и пытаетесь устранить сложную проблему с двигателем без дополнительной задержки полета было бы проще если бы у вас был компьютер который прочитал всю техническую документацию для вас и предложил возможные решения. Или еще лучше пусть машины сами выяснят что не так сделав все технические руководства и документацию доступными для чтения и анализа. Это обещает ПМЧ. ПМЧ не ориентируется только на ключевые слова. В будущем подготовленная система ПМЧ может быть перенесена в разные области где ни один человек не создал ярлыки или даже стандартную таксономию. ПМЧ является необходимым шагом в реализации искусственного общего интеллекта но в ближайшей перспективе это потенциально может превратить все от технических руководств и исторических карт до наших медицинских записей в легкодоступные для поиска хранилища информации. 004 Машинное обучение в реальном времени Машинное обучение описывает систему которая использует алгоритмы для анализа больших наборов данных чтобы выполнять широкий спектр задач лучше чем мы. Со временем система совершенствуется в исполнении этих задач. Она учится хотя мы не можем назвать ее «умной». Одной из проблем для машин всегда была эффективность поскольку до недавнего времени системам приходилось останавливаться извлекать и анализировать данные. Новое исследование машинного обучения в реальном времени показывает что можно использовать непрерывный поток транзакционных данных и настраивать модели в режиме реального времени. Это сигнализирует о значительном изменении способа перемещения данных и получения информации. Например машинное обучение в реальном времени позволяет автоматически переводить речь даже когда говорят на нескольких языках. Его можно использовать для улучшения классификации и прогнозирования делая возможными более точные расчеты рисков. Это может позволить создателям контента более точно адаптировать контент для потребителей. Вместо того чтобы использовать только исторические данные читатель №1234 любит только спортивные истории предпочтения в режиме реального времени добавили бы контекст к рекомендации читатель №1234 возможно предпочтет видеть больше новостей о выборах в течение следующих десяти дней. 005 Контекст реального времени в машинном обучении Мир наводнен информацией дезинформацией и поверхностным мышлением. Проект ИИ Project Debater компании IBM представляет собой пример того как контекст может использоваться в системах обучения в режиме реального времени. Проект ИИ Project Debater может вести дискуссии с людьми на сложные темы. Он обрабатывает массивные тексты строит хорошо структурированную речь по заданной теме излагает ее ясно и с

slide 26:

26 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Создание естественного языка – продолжение определенной целью и опровергает аргументы своего противника. В конечном счете проект ИИ Project Debater поможет людям рассуждать предоставляя убедительные основанные на доказательствах аргументы и ограничивая влияние эмоций предвзятости или двусмысленности. Проект ИИ Debater – всего лишь один из примеров новых систем которые способны учиться в реальном времени и использовать контекст реального мира. 006 Алгоритмы генерирующие голос звук и видео Исследователи из лаборатории информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института изучают как дети учатся новым словам чтобы обучать компьютеры автоматическому распознаванию речи. Как люди мы можем освоить новую концепцию только на одном или двух примерах для машин это более сложная задача когда дело доходит до языка. Между тем исследователи тренируют компьютеры просматривать видео и прогнозировать соответствующие звуки в нашем физическом мире. Например какой звук создается когда деревянная барабанная палочка постукивает по кушетке По куче листьев По оконному стеклу Основное внимание в этом исследовании – помочь системам понять как объекты взаимодействуют друг с другом в физической сфере. Но будущие версии алгоритмов могут использоваться для автоматического создания звуков и звуковых эффектов для игр видео фильмов и телешоу. Это также поднимает тему аудио-мошенничества – что происходит когда компьютеры могут обманывать наши голоса и естественный звук Уже было получено несколько успешных результатов: в 2017 году исследователи из Вашингтонского университета разработали модель которая убедительно продемонстрировала президента Барака Обаму говорящего речь которую он никогда не говорил в реальной жизни. 007 Воссоздание изображения Если компьютерная система имеет доступ к достаточному количеству изображений – миллионам и миллионам – она может исправлять и заполнять пробелы в картинках. Есть практические приложения для профессиональных фотографов а также для всех кто хочет сделать лучшее селфи. Вскоре если передний план горы не в фокусе или если ваша кожа имеет неприглядный недостаток можно будет загрузить другую версию чтобы создать идеальную картинку. Но каковы сценарии и последствия следующего порядка Как мы проведем линию между реальностью и улучшением Какое количество изображений должно быть разрешено без привязки к предупреждающей отметке или раскрытию Те кто знакомится онлайн а также журналисты и маркетологи должны задавать эти вопросы. Но также их должны задавать исполнительные органы. Воссоздание изображения также является полезным инструментом для сотрудников правоохранительных органов и военной разведки. Теперь компьютеры могут помочь им определить кто или что

slide 27:

27 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Создание естественного языка – продолжение находится в кадре. Учитывая предвзятость которую мы уже видели в алгоритмах машинного обучения и наборах данных воссоздание изображения может стать частью будущих дискуссий о конфиденциальности и наших устройствах. 008 ИИ позволяющий видеть сквозь стены Специалисты по компьютерному видению из Массачусетского технологического института обнаружили как использовать компьютерное зрение для отслеживания данных из того что они называют «случайными камерами». Окна зеркала углы комнатные растения и другие общие объекты могут использоваться вместе с ИИ для отслеживания тонких изменений в свете тени и вибраций. Результат Вскоре у нас появится рентгеновское зрение. Эта технология может быть использована репортерами для проведения следственных работ. 009 Прогнозирующее машинное зрение Исследователи из лаборатории информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института обучили компьютеры не только распознавать что находится на видео но и предсказывать что люди будут делать дальше. Обученная на видеороликах из YouTube и телешоу таких как «Офис» и «Отчаянные домохозяйки» компьютерная система теперь может предсказать собираются ли два человека обнять поцеловать друг друга пожать руки или дать пять. Это исследование когда-нибудь позволит роботам более легко ориентироваться в среде людей – и взаимодействовать с нами принимая сигналы от нашего собственного языка тела. Его также можно использовать в розничной торговле в то время как мы работаем с машинами или пока учимся в классе. 010 Новые техники генеративного моделирования Авторегрессионные квантовые сети для генеративного моделирования или кратко АКС – звучит сложно но это инновационная идея помогающая улучшить алгоритмы и сделать их более стабильными. Что подразумевается: это может ускорить темпы продвижения в области ИИ и может означать более быстрые возможности и инновации в журналистике средствах массовой информации и технологии. 011 Намного более быстрое глубокое обучение Глубокое обучение ГО – относительно новая отрасль машинного обучения и она скоро станет невидимой частью каждой организации. Программисты используют специальные алгоритмы глубокого обучения наряду с корпусом данных – обычно много терабайт текста изображений видео речи и тому подобного. Система обучается самостоятельно. Концептуально глубокое обучение не ново в последнее время изменилось количество вычислительной мощности и объем доступных данных. С практической точки зрения это означает что все больше и больше человеческих процессов будут автоматизированы в том числе и написание программного обеспечения что компьютеры вскоре начнут делать сами. Развитию ГО препятствовала вычислительная мощность компьютерных сетей. Всего несколько лет назад для сбора модели распознавания изображений в наборе данных ImageNet понадобилось бы месяц или более. Сегодня с более современным оборудованием социальная сеть Facebook может сделать то же самое в течение часа. По мере того как компьютеры становятся быстрее и по мере развития аппаратной архитектуры наши системы будут выполнять задачи на сверхчеловеческих скоростях. 012 Стимулированное обучение и иерархическое СО Стимулированное обучение СО является мощным инструментом для решения проблем принятия решений и используется для обучения систем ИИ для достижения сверхчеловеческих возможностей. Внутри компьютерной симуляции система делает попытку терпит неудачу учится экспериментирует а затем снова пытается – в быстрой последовательности каждый раз изменяя свои будущие попытки. Именно благодаря СО компьютер AlphaGo разработанный компанией DeepMind часть компании Alphabet научился побеждать лучших игроков го в мире. Единственная проблема с СО: у агентов возникают

slide 28:

28 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Создание естественного языка – продолжение трудности когда у них недостаточно наблюдений или когда их цель – запускать сценарии на очень длительный период времени. Исследователи попытаются решить эти проблемы с помощью иерархического стимулированного обучения которое обнаруживает действия высокого уровня и методично обрабатывает проблемы обучения для освоения новых задач на скоростях которые мы люди не можем себе представить. Это важно и для не-техников: СО улучшит «интеллект» в наших системах ИИ помогая автомобилям научиться ездить в необычных условиях и помогать военным беспилотным летательным аппаратам выполнять сложные маневры которые никогда ранее не предпринимались в физическом мире. 013 Непрерывное обучение В настоящий момент методы глубокого обучения помогли системам научиться решать сложные задачи которые более точно соответствуют тем что могут делать люди но эти задачи по-прежнему специфичны например победить человека в игре. И они требуют жесткой последовательности: собирать данные определять цель развернуть алгоритм. Этот процесс требует вмешательства людей и может занять много времени особенно на ранних этапах когда требуется контролируемое обучение. Непрерывное обучение НО больше касается автономного и постепенного наращивания навыков и развития и исследователи будут продолжать расширять пределы возможностей в ближайшие годы. 014 Многозадачное обучение Если вы смотрели оригинальный фильм "Парень-каратист" вы помните как мистер Мияги обещал обучить Дэниэла каратэ а Дэниэл был разочарован необходимостью целыми днями красить заборы шлифовать полы и «нанес воск – растер». Дэниэлу ни одно из этих мероприятий не казалось связанным и они несомненно не помогали ему с его заявленной целью: изучить каратэ. Конечно в итоге оказывается что все эти обязанности были действительно связаны и монотонное обучение Дэниэла помогло ему стать великим чемпионом по каратэ. Исследователи теперь обучают системы подобно обучению Дэниэла. Когда разработчики используют машинное обучение они делают это чтобы попытаться решить определенную задачу или проблему. Они контролируют систему настраивают ее и корректируют до тех пор пока модели не будут работать как нужно. Но сосредоточение только на одной задаче часто приводит к неэффективности – возможно есть лучшее решение проблемы чем метод разработанный исследователем. Новая область исследований – многозадачное обучение – помогает обучать системы подобно тому как обучали Дэниэла используя отношения между различными связанными задачами чтобы достичь лучшего решения проблем. 015 Вредоносное машинное обучение Кратко говоря вредоносный фрагмент контента – фотография видео аудиофайл – закодирован с крошечной модификацией обычно такой которая незаметна для людей. Он создан для того чтобы помочь специалистам в области теории вычислительных систем адаптировать модели машинного обучения. Хакеры используют вредоносные примеры в системе машинного обучения чтобы атаковать ее таким образом чтобы модель допустила ошибку. Для того чтобы системы машинного обучения могли учиться они должны понимать тонкие различия. Исследователи также используют вредоносную информацию чтобы обучать системы тому как распознавать вводящую в заблуждение информацию для ее защиты. Вредоносная информация похожа на оптическую иллюзию и она обычно незаметна для человеческого глаза или уха. Это может быть один пиксель из миллиона который имеет неправильный цвет или несогласован: для вас все эти пиксели вместе могут по-прежнему выглядеть как фотография радуги но для модели машинного обучения этот один пиксель не по месту может сделать изображение тарабарщиной. Когда это происходит в систему вносится корректировка и она продолжает обучение. Вредоносные изображения могут использоваться для сознательного и целенаправленного обмана системы машинного обучения. Если злоумышленник обучает модель используя очень незначительно измененные изображения то вредоносные примеры затем могут быть развернуты в других моделях. Вредоносные примеры могут быть внедрены – преднамеренно или случайно –

slide 29:

29 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Создание естественного языка – продолжение Штаб-квартира компании Alibaba Ханчжоу Китай: Главное здание штаб- квартиры группы Alibaba. на фотографии мультимедийные истории VR-контент и тому подобное. Это важно иметь в виду особенно поскольку поддельные новости продолжают распространяться в цифровых каналах. Это особенно проблематично для поисковых систем Google Bing и для любой службы которая автоматически отмечает наши фотографии базы данных правоохранительных органов Facebook. 016 Возрастающая роль фоновых интерфейсов Также известны как «нулевые пользовательские интерфейсы» наши современные интерфейсы становятся все более похожими на фоновую музыку способную сделать для нас больше с меньшим количеством прямых действий но все же способную увлечь наше внимание. Цифровые помощники образно и буквально автоматически доставляют вам информацию которую вам нужно знать именно тогда когда вам нужно это знать. Вместо того чтобы полагаться на один экран ввода или даже серию экранов мы будем взаимодействовать с компьютерами с меньшим соприкосновением. В наш современный век информации средний взрослый человек принимает более 20 000 решений в день – некоторые крупные например нужно ли инвестировать в фондовый рынок а некоторые незначительные например смотреть на свой мобильный телефон когда вы видите что экран засветился. Новые цифровые помощники будут уделять приоритетное внимание этим решениям делегировать их от нашего имени и даже автономно отвечать за нас в зависимости от обстоятельств. Большая часть этого невидимого принятия решений произойдет без вашего непосредственного контроля или ввода. Фоновый дизайн настолько соблазнительным делает то что благодаря ему мы будем принимать все меньше и меньше решений в ближайшем будущем. Подумайте об этом как об автозаполнении намерения. Мы будем активно и пассивно взаимодействовать с нашими цифровыми помощниками находящимися в наших беспроводные наушниках термостатах автомобилях и карманах. Они будут слушать и наблюдать в фоновом режиме иногда задавая вопросы – иногда предлагая текстовые аудио- или тактильные уведомления по мере необходимости и эти решения будут приняты согласно алгоритму. Настоящее обещание внешних интерфейсов объясняется законом Меткалфа в котором говорится что полезность сети – это квадрат от общего числа людей использующих ее. Поскольку все больше людей становятся частью окружающих сетей информации тем больше случаев использования мы увидим в будущем. 017 Цифровые помощники становятся вездесущими Цифровые помощники ЦП такие как Tiān Māo компании Alibaba и Алекса компании Amazon используют семантическую и естественную обработку языка вместе с нашими данными чтобы предвидеть то что мы хотим или что нам нужно делать дальше иногда даже прежде чем мы спросим. ЦП будут более распространены в ближайшем будущем так как цены на устройства упадут посмотрите на динамики в базовой комплектации стоимость которых составляет менее 20 долларов США и по мере того как системы будут лучше взаимодействовать с нами. Миллионы смарт-динамиков устанавливаются в гостиничных номерах по всему Китаю а на Западе мы можем ожидать появления динамиков в офисах. ЦП скоро будут вне смарт-динамиков. Ожидайте нового сотрудничества между производителями устройств и платформами ЦП – вы сможете говорить с Алексой в своем автомобиле и на утренней пробежке в то время как поисковая система Google скоро будет доступна во время рабочих встреч и на вашем рабочем месте. Вы также начнете замечать ЦП скрытые в других подключенных устройствах таких как домашний термостат холодильник и телефон. Исследователи из Массачусетского технологического института Стэнфорда и Техасского университета в Остине строят инфраструктуру таким образом чтобы наши устройства могли слушать и смотреть: они будут знать места куда мы идем людей с которыми мы общаемся наши привычки наши вкусы и предпочтения и многое другое. Затем они будут использовать эти данные для прогнозирования наших потребностей. Маркетологи компании кредитных карт банки агентства местного самоуправления полиция администрация шоссейных дорог политические кампании и многие другие могут использовать ЦП как для сбора так и для предоставления важной информации.

slide 30:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 30 ТЕНДЕНЦИЯ 018 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ ИИ для творческого процесса ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ «Освободись» – это песня составленная ИИ и исполняемая Тарин Саусерн Taryn Southern Ключевая концепция Может ли ИИ научиться быть творческим В последние несколько лет мы уже видели примеры систем искусственного интеллекта создающих что-то с нуля – музыку дизайн одежды велосипеды и многое другое. Примеры В прошлом году исследователи из Ратгерского университета колледжа Чарльстона и лаборатории научных исследований ИИ компании Facebook создали систему ИИ целью которой было создание произведений искусства. Результат был настолько убедителен что искусствоведы не могли отличить произведения созданные ИИ от произведений сделанных людьми. Это исследование основывается на более ранней научной работе Ратгерского университета и лаборатории ИИ компании Facebook которая заключалась в разработке алгоритма для определения художника жанра и стиля произведения искусства. Что дальше «Освободись» – это сингл из альбома IAMAI который был написан создан и выполнен с использованием искусственного интеллекта. Потоковая машина компании Sony работала с автором-человеком и вместе они создали популярную песню. YouTube-блоггер Тарин Саусерн использовала систему ИИ Amper для создания своих последних песен. ИИ Aiva – композитор призванный помочь кинорежиссерам рекламным агентствам и игровым студиям создавать оригинальные треки для их проектов. Magenta проект от Google Brain используется для создания искусства и музыки – каждый может использовать свой инструмент NSynth для создания новой музыки. ИИ используемый в творческих областях вызывает некоторую обеспокоенность особенно потому что некоторые из созданных роботами произведений кажутся привлекательными для людей в такой же степени как и произведения представителей искусства из плоти и крови. Творческие применения ИИ – важный шаг в продвижении всей работы и исследований поскольку мы переходим от искусственного узкого интеллекта к искусственному общему интеллекту. Контрольный список Alphabet Ратгерский университет Facebook колледж Чарльстона Sony IBM Amazon Baidu Tencent Alibaba. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 31:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 31 ТЕНДЕНЦИЯ 019 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Боты ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Чатботы используются издательствами по всему миру. Ключевая концепция Термин «бот» стал частью нашего основного словарного запаса. Боты на самом базовом уровне – это программные приложения предназначенные для автоматизации заданной задачи. В контексте журналистики боты можно разделить на две основные категории: новостные боты и боты производительности. Новостные боты могут помочь собрать информацию и автоматически оповестить пользователя о конкретном событии тогда как боты производительности – это инструменты которые организации в сфере журналистики должны использовать чтобы помочь автоматизировать и оптимизировать свои повседневные операции. Основной риск связанный с новостными ботами заключается в том что они надежны в той же степени как и программные средства используемые для их разработки. Люди или группы людей с нечестными намерениями могут использовать ботов для распространения ложной информации. Примеры Многие редакции экспериментировали с чатботами включая компании BuzzFeed TexasTribune Quartz Mic Los Angeles Times и в других местах. Представьте что вы – информационное агентство и хотите получать актуальную информацию и сообщать о землетрясениях которые происходят во всем мире. Вы можете вручную зарегистрироваться для получения уведомлений из Геологической службы США получить предупреждение и попросить кого-нибудь написать рекламное сообщение о землетрясении... или вы можете создать бота. Используя легко программируемое программное обеспечение бот с отслеживанием землетрясений может получать уведомления из Геологической службы США и создавать или публиковать рекламное объявление о последнем землетрясении. Автоматизация позволяет новостям выходить более своевременно и позволяет людям тратить свое время на более сложные задачи. Что дальше Боты будут и впредь играть важную роль в журналистике и других областях богатых контентом. На уровне создателей в таких учреждениях как Техасский университет предлагаются семинары и курсы которые помогут студентам и профессионалам научиться создавать боты соответствующие конкретным потребностям. Медиаорганизации будут продолжать разрабатывать и совершенствовать боты чтобы автоматизировать задачи связанные с новостями освобождая время для того чтобы уделять его более важным задачам. Японский медиастартап JX Press Corp разработал инструмент который использует социальные медиа и искусственный интеллект для поиска сообщений в разных форматах а затем пишет новостные сообщения. Наблюдайте за другими компаниями использующими комбинацию ботов и ИИ для создания новых видов контента. С проведением выборов во всем мире дезинформационные боты будут продолжать играть большую роль в социальных сетях Facebook Twitter и Instagram. Мы ожидаем увидеть больше компаний рекламирующих технологические решения для решения этой проблемы. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 32:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 32 ТЕНДЕНЦИЯ 019 Боты – продолжение Контрольный список Будет ли ваш бот предвзят Мы обучаем ботов по-своему. При разработке контента и ботов обмена сообщениями мы рекомендуем вам оценить свою работу перед ее развертыванием. Ответьте на эти вопросы чтобы заранее определить не закодировали ли вы случайно предубеждение в своей системе. NewsDigest Facebook Google Jigsaw Twitter Instagram Chatfuel Pandorabots Twilio Amazon iFlytek Slack WeChat Tencent Baidu Weibo Alibaba IBM Alphabet Microsoft Snapchat Coral Project. • Каковы ценности вашей организации Если у вас их нет в письменном виде у вас есть над чем работать прежде чем создавать своего бота. • Как вы убедитесь что ваши данные отражают ценности вашей организации • Что делать если ваш бот взаимодействует с кем-то или с другим ботом чьи значения противоречат вашим и вашей организации • Является ли цель вашего бота явной Будут ли люди взаимодействующие с вашим ботом четко понимать какова его цель после первых нескольких взаимодействий • Отображает ли созданный вами свод исходный базовый набор вопросов и ответов только один пол расу или этническую принадлежность Или только одну сторону истории Если это так это было намеренно • Насколько хорошо вы знаете данные которые вы используете в обучении Если вы не создали их уверены ли вы что они свободны от предвзятости • Ваш бот четко объясняет откуда берутся ответы Можете ли вы предоставить какие-либо доказательства ваших отчетов цитат и данных • Является ли ваш бот интуитивно понятным и простым в использовании как на определенной платформе так и на других платформах • Вы назначили своему боту традиционную гендерную этническую или расовую принадлежность Если да то ссылается ли она на какие-либо стереотипы • Отвечает ли ваш бот на гендерные или сексистские высказывания Отвечает ли он на расовые эпитеты или религиозные оскорбления Если да то являются ли ответы приемлемыми для целевой аудитории • Даже если ваш бот предназначен для других целей можете ли вы использовать его чтобы помочь людям узнать об их собственных предубеждениях или расширить их мировоззрение

slide 33:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 33 ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Искусственный интеллект – продолжение 020 Существующие предрассудки ИИ Каждый день вы создаете невообразимое количество данных как активно загружая и помещая фотографии на Facebook так и пассивно поиск в Интернете медицинских симптомов езда на работу. Эти данные добываются и используются алгоритмами часто без вашего непосредственного знания или понимания. Они используются для создания рекламы для того чтобы помочь потенциальным работодателям предсказать наше поведение определить наши ставки по ипотечным кредитам и даже помочь правоохранительным органам определить действительно ли мы совершим преступление. Исследователи из ряда университетов в том числе университета Мэри-Энн Колумбийского университета университета Карнеги- Меллон Массачусетского технологического института Принстона университета Калифорнии- Беркли Международного института компьютерных наук среди прочих начали обнаруживать ненамеренное но явное смещение в алгоритмах. Часть проблемы связана со строительными блоками ИИ: компьютеры обучаются с использованием ограниченного начального набора данных а учебные программы создаются людьми. Зачастую наборы для обучения выявляют неявную предвзятость скрытую внутри нас. Поскольку наши компьютерные системы становятся более адаптированными к принятию решений мы можем обнаружить что мы отсортированы алгоритмами в группы которые не имеют для нас никакого очевидного смысла но которые могут иметь серьезные последствия. Вы или кто-то кого вы знаете можете оказаться на неправильной стороне алгоритма и обнаружить что вы не имеете права на получение кредита или конкретного лекарства или возможности снять квартиру по причинам которые не являются прозрачными или доступными пониманию. 021 Облачный ИИ В прошлом году корпоративные лидеры экосистемы искусственного интеллекта участвовали в захвате облачной доли ИИ и стали надежными поставщиками ИИ на удаленных серверах. Платформы Amazon Web Services Microsoft Azure IBM и Alphabet предоставляют новые предложения и пакеты для разработчиков надеясь облегчить и сделать более доступным выпуск идей на рынок для широкого круга стартапов в сфере ИИ. Речь идет не только о хостинге. Каждая компания теперь предлагает готовое программное обеспечение ИИ. Платформа SageMaker компании Amazon позволяет разработчикам разрабатывать собственные нейронные сети а сервис Rekognition обнаруживает и отслеживает людей действия и объекты в видео. Сервис AWS Lambda позволяет запускать код без поддержки или управления серверами. Платформа Azure от компании Microsoft включает в себя как студию машинного обучения так и помощь разработчикам в разработке и развертывании решений а также инструментарий для локального запуска ИИ на подключенных устройствах. 022 Собственные доморощенные языки ИИ По мере вхождения в третью эру вычислений крупнейшие компании начинают соревноваться как за долю рынка так и за осведомлённость потребителя о продукте. Такие компании как Microsoft IBM Amazon и Alphabet выпускают программные пакеты для разработчиков а также уникальные языки программирования для приложений ИИ. Компания Uber выпустила свой собственный вероятностный язык программирования Pyro написанный на языке программирования Python. Это шаг который сигнализирует о возможной фрагментации в будущем экосистемы искусственного интеллекта подобно противостояниям нынешних операционных систем OSX и Android и компьютеров Mac против ПК ранее. Новостные организации должны сейчас готовиться к фрагментации предлагая обучение разработчиков и помогая развивать рабочую силу. 023 Чипсеты для ИИ Стандартные процессоры в наших настольных компьютерах ноутбуках планшетах и мобильных телефонах безусловно стали мощными но они не предназначены для удовлетворения требований машинного обучения. Проблема с нашими текущими процессорами заключается в том что у них недостаточно процессорных блоков чтобы совершить все соединения и вычисления необходимые в следующую эру вычислений. Ознакомьтесь с набором новых процессоров в системе СнЧ – «системе на чипе». Компании Huawei

slide 34:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 34 ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Искусственный интеллект – продолжение Apple Alphabet IBM NVIDIA Intel и Qualcomm работают над новой архитектурой систем и СнЧ а некоторые из них проходят предварительную подготовку. Вкратце это означает что чипы готовы работать над проектами ИИ и должны обещать лучшие скорости и более безопасные данные. В конце 2017 года Илон Маск рассказал разработчикам что Tesla также работает над своими собственными чипами аппаратного обеспечения ИИ. Чип компании Alphabet называется тензорный процессор и он был специально создан для отделения глубокого обучения ИИ. Он предназначен для работы с системой TensorFlow. Для справки тензорный процессор – это то что использовалось в знаменитом матче AlphaGo между системой DeepMind и чемпионом мира по игре в го. В то время как маркетинг предварительно подготовленных чипов для предприятий ускорит коммерциализацию и в результате будет стимулировать дальнейшие исследования и разработки проблема разумеется состоит в том что разработчикам возможно придется столкнуться с различными средствами разработки в ближайшем будущем особенно если все производители различных устройств решат создавать свои уникальные протоколы. В итоге мы ожидаем слияния оставившего всего несколько компаний – и их СиЧ и языки – в качестве противников друг друга. 024 Рынки для алгоритмов ИИ Большинство организаций не могут содержать группу разработчиков у которых есть неограниченное время для создания тестирования и уточнения алгоритмов. В результате сообщества разработчиков предлагают свои алгоритмы на новых рынках. Algorithmia сейчас является крупнейшим маркетплейсом для алгоритмов где разработчики могут загружать свою работу в облако и получать платежи когда другие платят за получение доступа к ней. Decentralized – это торговая площадка для алгоритмов машинного обучения в то время как компания DataXu предлагает торговую площадку для своих собственных алгоритмов. Компании Amazon Microsoft Salesforce Google и IBM предлагают торговые площадки для алгоритмов для своих инфраструктур и сервисов. Площадка Quantiacs позволяет разработчикам создавать алгоритмические торговые системы и соотносит их алгоритмы с капиталом от институциональных инвесторов. Компания PrecisionHawk запустила рынок для сельскохозяйственных прогнозирующих алгоритмов. Ряд других сетей таких как сети Nara Logics и Clarifai предлагают инструменты для разработчиков позволяющие встраивать глубокое обучение в любое приложение. 025 Больше консолидации в сфере ИИ Некоторые участники экосистемы ИИ в данное время обеспокоены тем что будущее ИИ уже находится под руководством слишком немногих компаний. Только девять крупных компаний доминируют в сфере ИИ: Alphabet Amazon Microsoft IBM Facebook и Apple в США а также китайские компании-тяжеловесы Tencent Baidu и Alibaba значительно усиленные и поддерживаемые китайским правительством. С инвестиционной стороны ведущими являются Intel Capital Google Ventures GE Ventures Samsung Ventures Tencent и In-Q-Tel. Как в случае любой технологии когда доминирует только несколько компаний они склонны монополизировать как таланты так и интеллектуальную собственность. Они также сотрудничают чтобы опираться на работу друг друга. Когда дело доходит до будущего ИИ мы должны задать вопрос имеет ли консолидация смысл для большего блага и столкнется ли в итоге конкуренция и следовательно доступ с препятствиями подобно тому что мы наблюдали в других областях таких как телекоммуникации и кабельное телевидение. 026 ИИ для глубокого подключения повсюду С момента создания смартфонов нас окружают прямые мобильные ссылки что упрощает поиск и обмен данными во всех приложениях вашего телефона. Существует три вида прямых ссылок: традиционные отложенные и контекстные. Традиционные прямые ссылки перенаправляют вас из одного

slide 35:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 35 ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Искусственный интеллект – продолжение приложения или сайта например ссылка размещенная в социальной сети Twitter непосредственно в приложение если у вас установлено это приложение. Отложенные прямые ссылки направляют либо к контенту если приложение установлено либо в магазин приложений чтобы вы могли сначала загрузить приложение. Контекстные прямые ссылки предлагают гораздо более надежную информацию – они ведут вас с сайта в приложение из приложения на сайт или из приложения в приложение и они также могут предлагать персонализированную информацию. Например когда вы приземляетесь в аэропорту вы можете обнаружить что ваше приложение авиакомпании отправляет вам ссылку на приложение Uber. Благодаря достижениям в области машинного обучения опыт взаимодействия приложений между собой адаптированный к привычкам отдельных пользователей должен стать более распространенным. 027 Заставить ИИ объясниться Вы несомненно слышали что кто-то утверждает что ИИ становится «черным ящиком» – даже те исследователи которые работают в этой области не понимают как работают наши новейшие системы. Это не совсем так однако растущее беспокойство вызывают ученые в компьютерной и когнитивной сферах журналисты и юристы которые утверждают что системы ИИ не должны быть настолько скрытными. В будущем мы обсудим сможет ли ИИ объяснить свои решения и как обеспечить большую прозрачность. Будут также многочисленные дискуссии о подотчетности. Одна из больших проблем заключается в том что предложение такой прозрачности может раскрыть весьма прибыльный секретный соус коммерческих продуктов. Еще одна проблема: просить системы одновременно объяснять процесс принятия решений может ухудшить скорость и качество продукции. Представьте что вы сидите рядом с гениальной ученой-математиком которая дает вам правильные ответы а затем вы просите ее прекратить и показать свою работу снова и снова. 028 Подотчетность и доверие Мы скоро достигнем точки когда мы больше не сможем определить был ли изменен набор данных преднамеренно или случайно. Системы ИИ полагаются на наше доверие. Если мы больше не будем доверять результатам десятилетия исследований и технологического прогресса будут напрасны. Лидеры в каждом секторе – правительство бизнес некоммерческий мир и т. д. – должны быть уверены в используемых данных и алгоритмах. Построение доверия и подотчетности – это вопрос демонстрации проделанной работы. Это сложный процесс поскольку понятно что корпорации правительственные учреждения правоохранительные органы и другие организации хотят хранить данные закрытыми. Согласие на прозрачность в методе создало бы доверие не обязательно раскрывая при этом любые используемые персональные данные. Кроме того найм специалиста по этике для работы непосредственно с менеджерами и разработчиками а также значительная диверсификация группы разработчиков чтобы она включала людей разных рас этнических групп и полов решат проблему неизбежной предвзятости в системах ИИ.

slide 36:

36 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 001 - 030 Искусственный интеллект – продолжение 029 Бум ИИ в Китае Развитие ИИ – это наша современная версия гонки вооружений. Прямо сейчас Китай закладывает основу для того чтобы стать неоспоримым гегемоном ИИ в мире. За последние несколько лет Китай совершил огромные скачки в области ИИ. Он пообещал стать «основным инновационным центром ИИ в мире» к 2030 году и как нация Китай уже делает серьезный прогресс в достижении этой цели. Китайские ИИ-стартапы в настоящее время составляют 48 всех инвестиций в глобальном масштабе. В апреле компания Sense-Time оценивалась в 45 миллиарда долларов что сделало ее самым ценным стартапом в истории ИИ. Между тем китайские исследователи владеют в пять раз большим количеством патентов связанных с ИИ по сравнению с их коллегами в США. Огромная численность населения которая близится к 14 миллиарда человек дает исследователям и стартапам в распоряжение то что может стать самым ценным природным ресурсом в будущем – данные о человеке – без ограничений конфиденциальности и безопасности распространенных в большинстве стран мира. Если данные являются новой нефтью то Китай является новой ОПЕК. В течение следующих трех лет Alibaba китайская версия Amazon инвестирует 15 миллиардов долларов в исследования ИИ разместив исследовательские центры в семи городах по всему миру включая Сан- Матео Калифорнию и Белвью Вашингтон. Компания Baidu китайский оператор поисковых систем часто сравниваемый с Google создала исследовательский центр ИИ в Силиконовой долине а компания Tencent разработчик популярного приложения для обмена сообщениями WeChat начала охоту за американскими талантами открыв в прошлом году лабораторию ИИ в Сиэтле. С тех пор она увеличила свои доли в таких компаниях как Tesla и Snap. Выигрыш для китайцев – это не просто типичная прибыль от инвестиций – китайские фирмы ожидают и разрешения на импорт. Обширный набор данных который собирают китайцы может быть использован для обучения ИИ выявлять закономерности во всем: от образования и производства до торговых и военных применений. Например китайский стартап Megvii Face++ – это новаторские технологии в сфере отпечатка лица. Отпечаток лица – это новая форма биометрической аутентификации в которой используются уникальные функции наших лиц – наша костная структура цвет кожи даже капилляры – для идентификации нас. Отпечатки лица – это новые отпечатки пальцев достаточно безопасные для использования в финансовых транзакциях и они используются полицейскими подразделениями Китая для повсеместного наблюдения. Китай также тихо вооружает ИИ. Народная освободительная армия Китая нагоняет США когда дело доходит до военных применений с использованием ИИ для таких вещей как обнаружение скрытых изображений на беспилотных летательных аппаратах. Военные оснащают ИИ вертолеты и реактивные истребители. Правительственные лидеры создали военную лабораторию высочайшего уровня – китайскую версию Агентства оборонных перспективных исследовательских разработок в США – и строят национальные лаборатории ИИ стоимостью в миллиарды долларов. Вооруженные силы Китая добиваются замечательных успехов в области ИИ включая недавнее испытание «роевого интеллекта» который может автоматизировать десятки вооруженных беспилотников. Ни одно правительство другой страны не стремится к будущему с такой же сосредоточенной силой и скоростью как Китай. Чрезвычайные инвестиции страны в ИИ могут сигнализировать о больших сдвигах в балансе геополитической силы в предстоящие годы.

slide 37:

37 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 030 • ВТОРОЙ ГОД В СПИСКЕ Команды разрабатывающие алгоритмы и данные ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Компании Cambridge Analytica и Facebook посеяли недоверие к алгоритмам и цифровому контенту. Ключевая концепция Поскольку все более широко используются данные и алгоритмы обеспечивающие нашу повседневную жизнь для исследования ИИ будут развернуты команды специальных операционных подразделений. Примеры Скандал с компанией Cambridge Analytica показал насколько мы уязвимы для дезинформации созданной и распространяемой алгоритмически. Некоторые редакции освещают сами алгоритмы. Репортеры в новостных агентствах New York Times Wall Street Journal Pro-Publica и Washington Post применяют основные методы и навыки репортажа для изучения алгоритмов. По мере развития технологий прозрачности в наших системах становится все меньше. Понимание откуда поступает информация как она распространяется и какое влияние она оказывает не говоря уже о результатах алгоритмического принятия решений требует наличия специальных навыков. Исследования алгоритмов никогда не были более важными чем сейчас. В докладе Института исследований журналистики Reuters в Оксфорде выяснилось что в США 41 опрошенных заявили что правительству следует прилагать больше усилий для облегчения обнаружения поддельной информации в Интернете для сравнения в Соединенном Королевстве и Франции этот процент составил 61 а в Испании и Южной Корее – более 70 процентов. Что дальше Новые методы в сфере ИИ – например генеративные вредоносные сети и вредоносное машинное обучение – позволяют проще обмануть как машины так и людей. Мы скоро достигнем точки когда мы больше не сможем определить был ли изменен набор данных преднамеренно или случайно. Системы ИИ полагаются на наше доверие. Если мы больше не будем доверять результатам десятилетия исследований и технологического прогресса будут напрасны. Построение доверия и подотчетности – это вопрос демонстрации проделанной работы. Это сложный процесс поскольку понятно что корпорации правительственные учреждения правоохранительные органы и другие организации хотят хранить данные закрытыми. Контрольный список Институт Брауна в Колумбийском университете университет прикладных наук Макромедиа центр цифровой журналистики Тоу в Колумбийском университете AlgorithmWatch.org ProPublica Колледж журналистики Филиппа Меррилла в Университете штата Мэриленд Отделение медиа-изменений и инноваций в Цюрихском университете Анненбергская школа связи и журналистики и Университет Южной Калифорнии Washington Post New York Times Wall Street Journal Национальное общественное радио Репортеры и редакторы ведущие самостоятельное расследование Национальный институт журналистики данных. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 38:

Вычислительная журналистика 31 Вычислительная фотография 32 Вычислительная журналистика 33 Отпечатки лица 34 Голосовые отпечатки

slide 39:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 039 ТЕНДЕНЦИЯ 031 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Вычислительная фотография ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Алекс Берг Alex Berg доцент в университете Северной Каролины в Чапел-Хилл демонстрирует составление изображений и ретуширование дефектов с использованием градиентной обработки области. Ключевая концепция Вычислительная фотография – это взаимосвязь машинного распознавания образов компьютерной графики Интернета и фотографии. Вместо того чтобы полагаться только на оптические процессы она использует цифровые методы захвата и обработки для съемки реальной действительности. Примеры Теперь у всех владельцев смартфонов есть доступ к инструментам вычислительной фотографии. В своих айфонах компания Apple использует вычислительную фотографию для достижения глубины резко изображаемого пространства в то время как социальная сеть Facebook корректирует любые 360-градусные фотографии которые вы загружаете. Что дальше Новые исследования компании Nvidia и Калифорнийского университета в Санта- Барбаре показывают вычислительную технологию масштабирования которая позволяет фотографам изменять композицию своих фотографий в реальном времени. Фотографии сохраняются в стек а затем отображаются с нескольких ракурсов. Это позволило бы фотографам сменить перспективу и относительный размер объектов в пределах фотографии после того как она была сделана. Другие варианты использования вычислительной фотографии включают в себя бесшовное удаление или добавление объектов в кадр изменение теней и отражений и т.п. Между тем лаборатория информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института и компания Google разработали технику которая автоматически ретуширует и улучшает фотографии которые мы снимаем на наши мобильные телефоны. Очевидно что здесь есть этические последствия для журналистов – насколько разрешено редактирование и при каких обстоятельствах Аналогично журналисты должны разработать методы позволяющие выявить сколько изменений было сделано на фото – либо намеренно либо автоматически – прежде чем использовать их в отчетах или репортажах. Контрольный список Лаборатория информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института Медиалаборатория Массачусетского технологического института Nvidia Калифорнийский университет в Санта-Барбаре Google Apple Samsung Facebook Synopsys Industrial Light и Magic LG Huawei Morpho Qualcomm Лаборатория вычислительной визуализации Стэнфордского университета команда Gcam в Google Research. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 40:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 040 ТЕНДЕНЦИЯ 032 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Вычислительная журналистика ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Компания Neura использует алгоритмы машинного обучения для анализа воспринимаемых данных чтобы получить представление о реальном опыте конечного пользователя. Ключевая концепция Каким образом данные и алгоритмы могут улучшить отчетность Автоматизированная отчетность или АО CAR как она известна специалистам в отрасли является методом репортёрского расследования. Журналисты находят очищают и публикуют общедоступные записи и документы анализируют данные и раскрывают скрытые истории. При помощи алгоритмов машинного обучения и ИИ вычислительная журналистика стала следующим этапом развития АО. Примеры Одно дело – найти и отфильтровать общедоступные данные – проанализировать то что в них содержится и соединить казалось бы несвязанные точки – это еще одна проблема. Методы вычислительной журналистики такие как многоязычная индексация автоматическая отчетность извлечение объектов алгоритмическая визуализация многомерный анализ наборов данных и гибкая очистка данных позволяют журналистам комбинировать найденные данные а затем видеть связи между фактами ключевыми словами и концепциями. Таким образом они могут выявлять взаимосвязи между людьми и организациями которые они бы иначе не заметили. Один из способов – использовать данные из толпы в методе известном как «изучение толпы». Изучение толпы – это метод компьютерной журналистики который запрашивает наши пассивные данные – нашу мобильную и онлайн- деятельность наши публичные медицинские записи наши местоположения – для обучения и понимания чего-то нового. Одной из компаний использующей этот метод является компания Neura стартап в сфере ИИ который обучается на широком спектре реальных и цифровых пользовательских данных в течение дня. Что дальше Мы ожидаем увеличения спроса на компьютерную журналистику и журналистов обладающих дополнительными наборами навыков. Существует множество историй ожидающих раскрытия написания и публикации. Контрольный список Google Bing Apple Microsoft Neura репортеры и редакторы ведущие самостоятельное расследование Национальный институт журналистики данных Coral Project Стэнфордская лаборатория компьютерной журналистики Университет Дьюка Университет Британской Колумбии Техасский университет в Остине Институт Брауна в Колумбийском университете центр цифровой журналистики Тоу в Колумбийском университете Колледж журналистики Филиппа Меррилла в университете штата Мэриленд Отделение медиа-изменений и инноваций в Цюрихском университете Анненбергская школа связи и журналистики и Университет Южной Калифорнии Wall Street Journal New York Times Washington Post Tamedia ProPublica Национальное общественное радио. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 41:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 041 ТЕНДЕНЦИЯ 033 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Отпечатки лица ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Этапы сопоставления лица используемые в исследовании компании Facebook по глубокому обучению и распознаванию лиц. Ключевая концепция Современные вычислительные системы теперь могут использовать уникальные черты наших лиц – нашу костную структуру цвет кожи даже капилляры – чтобы идентифицировать нас. Отпечатки лица – это новые отпечатки пальцев. Примеры Отпечатки лица – это новая форма биометрической аутентификации. В 2014 году компания Facebook объявила о своем программном обеспечении DeepFace которое способно распознавать людей на фотографиях с точностью 97 это примерно такая же точность как и у людей. Магазин Saks Fifth Avenue – один из примеров элитного магазина который сейчас использует отпечатки лица для отслеживания VIP-клиентов. В прошлом году компания Apple представила систему идентификации лица Face ID на смартфоне iPhone X. Она разблокирует телефон с помощью сканирования инфракрасного и видимого света для идентификации уникальных характеристик вашего лица. Китайская компания Byton сконструировала электрический внедорожник который вы можете разблокировать с помощью отпечатка лица а не с брелока. Исследователи в Японии и Китае работают над репрезентативной моделью которой требуется лишь часть вашего лица даже при слабом освещении чтобы точно предсказать чью-то личность – даже когда люди меняют прически делают пластическую операцию или отращивают бороду. Что дальше Немецкие исследователи работают над созданием термальных отпечатков считывая тепловые карты наших лиц и используя машинное зрение для распознавания рисунков. Их технология может точно идентифицировать лицо менее чем через 35 миллисекунд независимо от количества освещения или выражений лиц людей. Исследователи из корпорации NEC в Японии делают несколько 3D-сканирований чтобы быстро проверить лицо человека на соответствие тем которые содержатся в реестре ожидается что система будет внедрена для всех участников Олимпийских игр в 2020 году. Китайский стартап Megvii Face++ в значительной степени поддерживаемый из фондов национального благосостояния как Китая так и России является пионером в области технологий отпечатка лица достаточно безопасным для использования в финансовых транзакциях. Технология Face++ также используется полицией Китая для широкомасштабного наблюдения. В отличие от отпечатков пальцев или сканирования радужной оболочки/сетчатки глаза что трудно сделать незаметно отпечатки лица могут быть взяты тайно даже издалека. Мы ожидаем юридических проблем по крайней мере здесь в США. В 2017 году судья из федерального округа разрешил групповой иск против организации Shutterfly за якобы нарушение Закона о конфиденциальности личной информации штата Иллинойс в соответствии с которым компании должны обеспечить получение письменных разрешений прежде чем собирать биометрические данные которые включают лица. Этот закон штата Иллинойс является единственным в своем роде в США. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 42:

ТЕНДЕНЦИЯ 033 Отпечатки лица – продолжение Контрольный список FaceTec Megvii Центр биометрии CyLab в университете Карнеги-Меллон Noveto SenseTime Sensible Vision Китай Россия Алфавит LG Apple Facebook Alibaba Samsung Андроид NEC Счётная палата правительства США © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE

slide 43:

ТЕНДЕНЦИЯ 034 • ВТОРОЙ ГОД В СПИСКЕ Голосовые отпечатки ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Распознавание голосового отпечатка – это использование различных методов ИИ для распознавания голоса человека. Ключевая концепция Технологии позволяют узнать кто вы даже не видя вашего лица. Примеры Отпечатки голоса – набор уникальных характеристик которые составляют ваш индивидуальный голос. Новые методы машинного обучения в сочетании с обширными наборами данных записанных голосов теперь позволяют исследователям идентифицировать нас просто слушая микроподписи созданные когда мы говорим. Основанная в Сан-Диего компания KnuEdge построила платформу военного назначения способную распознавать наши индивидуальные голоса даже в шумной обстановке. Компания KnuEduge основанная бывшим главным администратором космического агентства НАСА и его главным специалистом по технологиям наняла имитаторов голоса мирового класса чтобы узнать смогут ли они обмануть систему но технология каждый раз одерживала верх. Что дальше Компания Nuance Communications работает с автопроизводителями в числе которых компании Ford и BMW для развития более точного распознавания голоса в кабине водителя. Теоретически эта же технология может быть использована для определения того выпил ли водитель слишком много или имеет проблемы со здоровьем из-за чего для него небезопасно управлять транспортным средством. Голосовой отпечаток можно использовать чтобы разблокировать дверь когда у вас в руках полно пакетов и помочь цифровым помощникам таким как Алекса настроить взаимодействие с каждым членом вашей семьи. Исследователи из университета Карнеги-Меллон обнаружили генераторный метод позволяющий им создавать 3D-версию чьего-либо лица используя только речевую запись. Эта система разворачивается правоохранительными органами для выявления телефонных хулиганов и тех кто обманывает территориальные органы отправляя оперативные группы чтобы отплатить или отомстить кому-либо. Контрольный список KnuEdge Медиалаборатория Массачусетского технологического института Amazon Microsoft Агентство оборонных перспективных исследовательских разработок Alphabet Nuance Communications Apple IBM университет Карнеги-Меллон Alibaba Tencent Samsung. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 043 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 44:

Технологии блокчейн 35 Токеномика 36 Токены для смарт- платежей и фрилансеров 37 Вездесущая журналистика 38 Саморегулируемая идентичность 39 Проведение распределенных вычислений 40 Децентрализованное управление

slide 45:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 45 ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ТЕНДЕНЦИИ 035 - 040 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Технологии блокчейн НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ По своей сути блокчейн позволяет нескольким сторонам соглашаться на один источник истины без необходимости доверять друг другу. Ключевая концепция Технология блокчейн достигла переломного момента в 2017 году. Она развивалась не ограничиваясь пределами валюты Биткоин от периферийной формы цифровой валюты и стала мейнстримом как революционный способ обмена и хранения информации. Хотя эта технология все еще развивается ее широкие и далеко идущие применения могут влиять на целый ряд отраслей. По этой причине мы выделили ключевые темы в блокчейн-технологии которые имеют отношение к журналистике медиа и смежным областям технологий. Блокчейн: основа для журналистики и СМИ Кто это начал Мы не знаем точно. Технология блокчейн была впервые представлена в 2008 году когда человек или группа людей под именем «Сатоши Накамото» Satoshi Nakamoto опубликовали оригинальную статью «Биткоин: одноранговая электронная система наличных денег». Является ли Накамото настоящим человеком или сообществом людей мы все еще не знаем поскольку они никогда не выступали публично. В 2015 году канадский программист Виталик Бутерин Vitalik Buterin стал одним из создателей Эфириума протокола на основе блокчейна который позволил использовать более совершенные функциональные возможности в виде смарт-контрактов. Смарт-контракты являются соглашениями о самоисполнении где условия соглашения напрямую записываются в строки кода. Протокол Эфириум был также первым проектом в области блокчейна собравший средства через «Первичное размещение монет» Initial Coin Offering или ICO. Проект Эфириум собрал 19 миллионов долларов в 2014 году. В 2017 году более 400 ICO-проектов привлекли 56 миллиарда долларов. За прошедшие годы технология распределенного реестра DLTs превратились в бесчисленные преобразования и приложения практически в любой мыслимой отрасли. Что именно означает блокчейн «Блокчейн» – это краткая версия названия «Технология распределенного реестра». Блокчейн – это метод совместного использования и хранения информации в распределенном реестре где идентификаторы и транзакции криптографически защищены. По своей сути блокчейн позволяет нескольким сторонам соглашаться на один источник истины без необходимости доверять друг другу. Это облегчает согласование и объединяет стимулы используя алгоритмы достижения консенсуса. Теоретически блокчейн уменьшает потребность в посредниках таких как банки для координации или проверки транзакций. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 46:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 46 ТЕНДЕНЦИИ 035 - 040 Технологии блокчейн – продолжение Где находится блокчейн Существует не только один блокчейн. На самом деле существуют разные его типы: частные публичные и федеративные. Блокчейны могут запускаться отдельными лицами компаниями или консорциумами и они находятся на нескольких машинах одновременно. Нет особого места где размещается «блокчейн». Как это работает Предположим у нас есть сеть из 100 отдельных узлов на которых запущен блокчейн. У каждого узла есть доступ к полному регистру потому что регистр распределяется. Ни один узел не управляет сетью и все узлы имеют возможность стать майнерами если захотят потому что сеть децентрализована. Некоторые узлы в сети выбирают быть майнерами что означает что они несут ответственность за проверку ожидающих транзакций. Эта работа стоит больше с точки зрения энергопотребления и процессора и поэтому майнеры получают вознаграждение за свои усилия. Каждый майнер который проверяет блок транзакций получает награду за блок например 125 биткоинов. Транзакции проверяются путем запуска так называемых «доказательств эффективности» и «согласованных» алгоритмов достижения консенсуса а майнеры конкурируют друг с другом за проверку транзакций. Как только майнер проверяет набор транзакций или «блок» узел передает новый блок во всю сеть. Если большая часть сети согласна с тем что блок действителен он криптографически добавляется к существующей цепочке блоков или «блокчейну» который формирует реестры и майнеры начинают работать над следующим блоком. Поскольку невозможно предсказать какой майнер проверит следующую транзакцию почти невозможно устроить сговор атаковать или обмануть сеть. Сеть безопасна пока майнеры действуют независимо друг от друга. Большая часть майнинга автоматизирована путем использования сложных инструментов. Недостатки Блокчейн по-прежнему является зарождающейся технологией и есть много проблем которые необходимо решить прежде чем она сможет достичь массового внедрения. Первоочередные проблемы технологии блокчейн связаны со скоростью масштабом и регулированием. Децентрализованные системы по своей сути менее эффективны чем централизованные и существуют компромиссы между безопасностью и масштабами. Системы Биткоин и Эфириум обрабатывают от трех до шести транзакций в секунду тогда как платежная система Visa может обрабатывать тысячи транзакций в секунду. Регулирующая среда для технологии блокчейн и ICO пока неясна. В США Комиссия США по ценным бумагам и биржам Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями Комиссия США по срочной биржевой торговле и правительства штатов имеют разные и порой противоречивые политики связанные с блокчейном и криптоактивами.

slide 47:

47 БЛОКЧЕЙН: ТЕРМИНОЛОГИЯ И ЖАРГОН Атака 51 Гипотетическая атака на блокчейн в которой группа майнеров работающая совместно контролирует более 50 мощности сети. Эти майнеры могут сговориться с целью проверки мошеннических транзакций. Альткойны Любая валюта отличная от Биткоина. Биткоин Биткоин был первой криптовалютой и первым блокчейном. Он был введен в 2008 году Сатоши Накамото. Валюта сокращается на биржах как BTC. Высота блока Количество блоков предшествующих определенному блоку. Первый блок в блокчейне называется «блоком генезиса» и имеет высоту блока ноль. Вознаграждения за блок Токены распределяются по сети между майнерами которые проверяют конкретный блок. Вознаграждения за блок отличаются от выплат за майнинг которые распространяются отдельными лицами а не сетью чтобы побудить майнеров проверить свои транзакции в первую очередь. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Блокчейн Новый способ распространения и хранения информации в распределенной системе в которой транзакции и идентификационные данные защищены от криптографического контроля. Блокчейны – это подмножество технологий распределенного реестра ТРР. Криптовалюты Биткоин Эфириум и Litecoin являются одними из наиболее известных примеров технологии блокчейн. Холодное хранилище Относится к хранению цифрового «кошелька» или закрытых ключей в автономном режиме в аппаратном обеспечении не подключенном к Интернету. Алгоритмы достижения консенсуса Алгоритмы используемые для блокирования проколов с целью достижения согласия среди майнеров. Примеры включают: доказательство выполнения работы доказательство доли владения доказательство авторитета и стратегию византийских генералов. Криптоактив Токенизированные активы выпущенные в публичном реестре. Включает криптовалюты такие как биткоин а также токены платформы полезные токены и токенизированные инвестиции. Криптовалюта Криптоактив предназначенный для функционирования в качестве денег средство обмена. Значение криптовалюты колеблется в зависимости от спроса и предложения подобно традиционной валюте в мировой экономике. ДАО Децентрализованная автономная организация. Многие криптовалюты используют ДАО как форму управления и принятия решений внутри сети. ДАО криптовалюты Эфириум является самой известной поскольку она привела к спорному хардфорку и взлому стоимостью 50 млн. долларов. Не путать с фондом венчурного капитала под названием ДАО который был создан на базе Эфириума. Децентрализованное приложение Децентрализованное приложение работающее на платформах с блокчейном. Эфириум Эфириум – вторая по величине криптовалюта по рыночной капитализации после криптовалюты Биткоин. Она была представлена в 2015 году Виталиком Бутериным. Валюта сокращена как ETH на биржах. Фиат Государственная валюта. Форк Разделение одного блокчейна с целью создания двух альтернативных блокчейнов в разных частях сети. Форки могут быть случайными временными преднамеренными постоянными запланированными или спорными. Они могут быть результатом обновлений программного обеспечения или административных решений которые узлы отказываются признать или забывают установить. Форк – хардфорк Обновление программного обеспечения в протоколе блокчейна который не имеет обратной совместимости создавая отдельный блокчейн. Хардфорк платформы Эфириум привел к появлению платформ Эфириум и Эфириум Классик. Форк – софтфорк Обновление программного обеспечения в протоколе блокчейна который обратно совместим с предыдущими версиями. СНС Страх неопределенность и сомнения. Полная нода Узел в сети который может действовать как майнер проверяя транзакции в сети блокчейн. Управление Установленные правила которые управляют протоколом блокчейна структуры управления могут включать в себя правила на цепочке такие как интеллектуальные контракты и спецификации кода а также правила вне сети такие как совет директоров и ежегодные собрания.

slide 48:

48 БЛОКЧЕЙН: ТЕРМИНОЛОГИЯ И ЖАРГОН Хэш-указатель Уникальная буквенно-цифровая строка связывает блоки в цепь вместе с односторонней математической функцией. Хеш-функция Односторонняя математическая функция которая принимает любой вход и создает уникальную буквенно-цифровую строку используемую в блокчейне для сжатия информации в блоках которая помогает присваивать любому цифровому файлу или активу уникальный идентификатор. Ходл HODL Опечатка в слове «держать» “hold”- это термин используемый криптоинвесторами для описания хранения монет несмотря на волатильность рынка и ценовые кризисы. Горячее хранилище Относится к хранению цифрового «кошелька» или секретных ключей онлайн обычно в приложении или на бирже при подключении к Интернету. Примеры включают криптобиржи Poloniex Coinbase и Bittrex. ICO Сокращенно от «Первичное размещение криптомонет» «Initial Coin Offering». Это относительно нерегулируемый способ сбора денег. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Бесповоротность Первичная характеристика блокчейнов создающих запись транзакций которая не меняется и предотвращает «обратную связь» при ведении записей. Также упоминается как «цифровой гранит». Облегченная нода Узел в сети который может взаимодействовать с другими узлами но не может проверять транзакции. Мемпул Совокупное количество и размер не подтвержденных транзакций в блокчейне. Публичный ключ + Приватный ключ Криптография аналогичная той которая используется в кредитных карточках для идентификаторов буквенно-цифровых адресов используемых для отправки и получения транзакций. SHA256 Криптографический алгоритм хеширования используемый в большинстве цепей. Шиллинг Агрессивное продвижение криптовалюты или криптоактива. Смарт-контракты Самостоятельные соглашения в которых условия встроены непосредственно в код и выдаются в блокчейне. Solidity Язык программирования изобретенный Виталиком Бутериным для умных контрактов на платформе Эфириум. Токен Цифровая идентификация того что может быть заработано. ТPS Транзакции в секунду используемые для сравнения скоростей различных цепей. Кошелек Файл содержащий коллекцию закрытых ключей. White Paper Технический документ в котором излагаются принципы протокол и особенности проекта.

slide 49:

40 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ ПЕРЕСЕКАЮЩИЕСЯ С ТЕХНОЛОГИЕЙ БЛОКЧЕЙН Технология блокчейн имеет потенциал для воздействия на многие отрасли промышленности но по-прежнему существует большая неопределенность в отношении той роли которую блокчейн может сыграть в ближайшие пять-десять лет. В этом отчете приведены технологии распределения реестра с перекрестными ссылками в сочетании с некоторыми из наиболее актуальных тенденций чтобы помочь вам определить самую большую возможность для технологии блокчейн в вашей организации. • Искусственный интеллект особенно предвзятость • Вычислительная журналистика • Цифровая уязвимость • Радикальная информационная открытость • Публикация «от одного – нескольким» • Проверка фактов в реальном времени • Оффлайн – это новый онлайн • Сплинтернет • Блокировка средств блокирования рекламы • Первая поправка в эпоху цифровых технологий • Виртуальная реальность • Тролли • Взломы за вознаграждение • Сбои • Право собственности

slide 50:

50 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ ПЕРЕСЕКАЮЩИЕСЯ С ТЕХНОЛОГИЕЙ БЛОКЧЕЙН Тенденция института FTI Раскрытие скрытой предвзятости Связь с блокчейном Предвзятые алгоритмы были ключевой проблемой в ИИ. Блокчейны зависят от алгоритмов и структур управления и следовательно уязвимы и для скрытых предубеждений. Многие из алгоритмов достижения консенсуса такие как доказательство доли и доказательства выполнения работы основаны на решениях большинства голосов. Что значит быть голосом меньшинства на блокчейне Хардфорки такие как на платформе Эфириум после взлома ДАО являются прекрасными примерами того как принимаются решения на уровне протокола. От очевидных проблем пользовательского интерфейса например как слепые пользователи получают доступ к своим цифровым кошелькам до более абстрактных концепций таких как непропорциональное влияние майнеров индустрия блокчейн должна проявлять бдительность в выявлении скрытых предубеждений. Тенденции института FTI Вычислительная журналистика Радикальная прозрачность Связь с блокчейном Блокчейн может значительно повлиять на технологии сбора медийной информации в компьютерных базах данных особенно посредством гибкого сбора данных и многомерного анализа наборов данных. По умолчанию большинство блокчейнов открыты и позволяют любому узлу наблюдать поток информации с одного адреса на следующий через программы называемые обозреватели блоков. Если в блокчейне будут размещены большие наборы общедоступных данных журналистам будет проще раздобыть эти данные для написания интересных историй и создания концепций. Вайоминг Невада Иллинойс и несколько других штатов делают первые попытки по размещению общественных баз данных в блокчейнах. Пассивные данные в общественных блокчейнах могут предоставить удивительную информацию о пользователях в сети. Chainalysis – это компания которая помогает банкам регуляторам и частным корпорациям понимать поведение и активность клиентов наблюдая за различными блокчейнами и биржами. Она помогает выявлять незаконную деятельность вредные факторы а также обеспечивает соблюдение принципа KYC/AML «знай своего клиента» противодействие отмыванию денег. В обеих этих тенденциях проблемы конфиденциальности привели к общеотраслевым дискуссиям о политике принятия участия в обмене данными этическом сборе информации и о том является ли конфиденциальность правом человека. Появилась набирающая популярность группа валют ориентированных на конфиденциальность таких как ZCash и Monero. Тенденции института FTI Цифровая хрупкость Политика хранения данных Связь с блокчейном Постоянный неизменный реестр является одной из определяющих характеристик блокчейна и одним из лучших способов борьбы с цифровой уязвимостью. Децентрализованные системы более надежны и реестр блокчейна никогда не исчезнет полностью пока существуют хотя бы два узла. Местные медиаорганизации и правительственные агентства могут рассмотреть возможность использования блокчейна в качестве средства сохранения архивов новостей устаревших баз данных исследований и отчетов. Компания Civil – это стартап в сфере внедрения технологии блокчейн в журналистику ориентированный на создание устойчивой бизнес-модели для местных новостных изданий. Тенденция института FTI Прозрачность в количественных показателях Связь с блокчейном Независимо от того присутствует ли открытость в интернет-рекламе управлении интеллектуальной собственностью и выплатах роялти или отчетности блокчейн может отслеживать и хранить данные давая организациям возможность публиковать только важную информацию не раскрывая больше чем они хотят. Такие компании как MadHive запустили набор продуктов чтобы помочь интернет- рекламодателям отслеживать свои рекламные кампании на разных платформах по всему медиапространству. Недавно компания NBCU запустила стартап Blockgraph с аналогичной целью. Корпорация Anheuser Busch экспериментирует с блокчейном в сфере оценки эффективности рекламы. AdLedger является некоммерческим консорциумом лидеров отрасли занимающихся разработкой глобальных технических стандартов и решений для цифровых медиа и блокчейнов. Тенденция института FTI Проверка фактов в реальном времени Алгоритмы достижения консенсуса которые являются частью всех блокчейнов являются по сути средствами контроля фактов в реальном времени. Майнеры работают в режиме реального времени над проверкой ожидающих транзакций перед добавлением их в реестр. В течение следующих пяти лет мы скорее всего увидим более широкие применения блокчейнов в качестве способа подтверждения или аннулирования претензий и историй. Тенденция института FTI Оффлайн – это новый онлайн Связь с блокчейном По мере того как поведение потребителей меняется в ответ на меняющуюся технологию нам придется переопределить то что мы подразумеваем под «онлайн» и «оффлайн». Аналогичным образом по мере

slide 51:

ТЕНДЕНЦИИ ПЕРЕСЕКАЮЩИЕСЯ С ТЕХНОЛОГИЕЙ БЛОКЧЕЙН роста популярности блокчейнов такие термины как «ончейн» и «оффчейн» то есть данные хранящиеся в реестре и данные хранящиеся в другом месте будут использоваться все чаще. Медиакомпаниям необходимо подумать о разработке приложений которые практически не требуют от пользователей подключаться к беспроводным сетям. Им также необходимо учитывать ситуации в которых данные нельзя хранить и отслеживать и стоит ли им доверять в таком случае Тенденция института FTI Блокировка блокировщиков рекламы Веб-браузеры на основе технологии блокчейн и децентрализованные приложения на платформе веб 3.0 представляют угрозу для таких действующих игроков как Google и Facebook. На данный момент эти продукты все еще очень маленькие но важно видеть как они развиваются. Brave – это веб-браузер с открытым исходным кодом со встроенным блокировщиком рекламы который использует бизнес-модель с оплатой за просмотр. Стек блоков делает его на ступеньку выше браузера создавая «новый интернет» где пользователи владеют всеми своими данными и разрешают использование различным децентрализованным приложениям на платформе. Тенденция института FTI Первая поправка в эпоху цифровых технологий Связь с блокчейн Свобода слова в эпоху цифровых технологий имеет далеко идущие последствия помимо того что мы можем сказать и что мы можем написать. Блокчейны обычно называются сетями устойчивыми к цензуре что означает что центральные органы власти такие как банки или правительства не имеют возможности блокировать или подвергать цензуре транзакции. Организация Wikileaks начала принимать биткойн в 2011 году после банковской блокады. Компания Intimate.io предлагает финансовые услуги для работников индустрии развлечений для взрослых. Это два из множества примеров того как блокчейн может сделать доступнее свободы первой поправки в эпоху цифровых технологий. Тенденция института FTI Дополненная реальность Связь с блокчейном Дополненная реальность как и блокчейн все еще переживает свои первые дни. Однако если мы подумаем о блокчейнах как о моделях цифрового управления саморегулирующихся сетях и децентрализованных автономных организациях тогда легче увидеть где могут пересекаться блокчейн и дополненная реальность. В компании Decentraland пользователи могут приобретать участки цифровой земли создавать экспериментировать и монетизировать приложения в среде виртуальной реальности. Окрестности могут образовывать самоуправляющиеся районы похожие на игру SecondLife или научно-фантастические романы «Первому игроку приготовиться» и «Лавина». Тенденции института FTI Взломы за вознаграждение ПО совместного потребления Краудсорсинг Связь с блокчейном Выравнивание и оптимизация стимулов является ключевой характеристикой блокчейнов. Децентрализованные проекты с участием многих людей легче контролировать выполнять и отслеживать с помощью смарт-контрактов. Стартапы PolySwarm GitCoin и Bounties Network используют блокчейн для стимулирования экономики свободного заработка. Тенденции института FTI Сбои Связь с блокчейном У любой возникающей технологии будут растущие неприятности по причине сбоев блокчейн не является исключением. Большинство основных бирж пострадали от досадных сбоев что привело к значительной потере капитала. Поскольку блокчейн по-прежнему относительно не регулируется все компании должны проявлять осторожность на этом рынке и придерживаться принципа «предупрежден – значит вооружен». Тенденции института FTI Сплинтернет Связь с блокчейном К лучшему или худшему блокчейны могут быть мощным инструментом для обеспечения соблюдения принципов Сплинтернет от имени правительств поддерживающих политические брандмауэры или корпорации защищающие контент вне платного доступа. 051

slide 52:

КОМПАНИИ ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ БЛОКЧЕЙН В СФЕРЕ СМИ И ЖУРНАЛИСТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ Этот список был создан летом 2018 года. Мы ожидаем что слияния и поглощения повлияют на перечисленные компании в течение следующего года. Персиковый цвет обозначает медиакомпанию использующую технологию блокчейн а оранжевый обозначает медиакомпанию инвестирующую в технологию блокчейн. Примечание: Этот список был составлен только в информационных целях. Это не продвижение этих компаний или их услуг. Компания Описание Категория AdEx стартап Реклама в интернете AdLedger некоммерческий консорциум лидеров отрасли Реклама в интернете Ascribe.io Управление ИС Asora Стартап – конфиденциальность блокировка рекламы Реклама в интернете Brave Стартап – браузер который использует ОТВ основной токен внимания для рекламы Веб 3.0 CBS Шоу Crypto Crow Show на семи местных телеканалах CBS и CW и на медиаплеерах Roku Создатель контента Cellarius Создатель контента CoinDesk принадлежит компании DCG Создатель контента Comcast стартапы Blockgraph и Blockdaemon Реклама в интернете Current Media платформа доставки потокового контента поддерживаемая Марком Кубаном Mark Cuban Медиа-платформа Custos Media Управление ИС Decentraland Социальная сеть виртуальной реальности Социальная сеть Disney инкубированная криптовалюта DragonChain корпоративное решение в сфере блокчейна Другое © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 052 Компания Описание Категория Hicky приложение для знакомств Социальная сеть Howdoo социальная сеть Социальная сеть IBM iX + MediaOcean запуск решения для прозрачности рекламы в блокчейне Реклама в интернете Immvrse Платформа контента виртуальной реальности Медиа-платформа Kind Ads стартап Реклама в интернете Littlstar Система управления правами ИС и вознаграждениями платформа Ara Управление ИС/ роялти LivePeer Медиа-платформа Luna приложение для знакомств Социальная сеть MadHive Реклама в интернете MetaX – ad Реклама в интернете Microsoft + EY использует блокчейн для оплаты разработчикам игр работает на платформе Quorum Управление ИС/ роялти Otoy сеть RNDR Веб 3.0 PeerTracks Стартап – музыка Медиа-платформа Po.et медиа-стартап возглавляемый Джарродом Дикером Jarrod Dicker из газеты Washington Post Медиа-платформа Ponder приложение для знакомств – друзья платят если они находят вам хорошую пару Социальная сеть RAWG Интернет-база кинофильмов для видеоигр Социальная сеть Salon майнинг на сайтах людей которые используют блокировщики рекламы Реклама в интернете SingluarDTV Стартап – видео музыка Медиа-платформа Slate Медиа-платформа Spotify приобретенная платформа Mediachain – инфраструктура музыкальных прав/компенсации Управление ИС/ роялти Steem.it Создатель контента Ubisoft разработчик игр осваивающий блокчейн Управление ИС/ роялти Ujo Стартап – музыка Медиа-платформа Vaultitude Управление ИС Vevue Стартап – видео Медиа-платформа Video Coin децентрализованное кодирование и хранение Веб 3.0 Yours Социальная сеть

slide 53:

ТЕНДЕНЦИЯ 035 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Токеномика ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Токеномика может радикально изменить то как медиакомпании подходят к монетизации и дистрибуции. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Ключевая концепция Блокчейн позволяет предприятиям создавать токены. Токен – это единица ценности которую фирма создает для самостоятельного управления своими операциями стимулирования своих пользователей и распределения выгод для всех заинтересованных сторон. Токеномика обозначает различные бизнес- модели которые стали возможными благодаря блокчейну и технологии распределенного реестра где токен может представлять собой использование полезность ценность или комбинацию из всех трех. Токеномика может радикально изменить то как медиакомпании подходят к монетизации и дистрибуции. Примеры Исторически сложилось так что медиакомпании и новостные организации полагались на сочетание моделей дохода на основе рекламы и подписки. Газеты являются ярким примером того как быстро эти модели доходов могут быть нарушены цифровыми участниками. Блокчейн может облегчить микроплатежи с практически нулевыми транзакционными издержками или программой вознаграждений которая позволяет пользователям снизить ежемесячную подписку путем потребления большего количества средств массовой информации. Каналы дистрибуции обычно являются моделями «победитель получает все» где на рынке доминирует несколько игроков. Компании Comcast ATT YouTube Vimeo Soundcloud и Spotify – всего лишь несколько примеров. Хотя трудно представить что эти компании когда-либо уйдут но если талант и аудитория переместятся в массовом порядке на другие платформы с лучшими функциями моделями ценообразования доходом защитой ИС тогда эти компании могут потерять свое позиционирование в качестве лидеров рынка. SingularDTV – это медиакомпания с технологией блокчейн создающая множество моделей токенов для исполнителей продюсеров и зрителей. Они помогли исполнителям финансировать проекты и запустили одноранговые музыкальные фестивали в которых зрители имеют право голоса в порядке очереди. Платформа дистрибуции компании SingularDTV называется Ethervision. Компания Simple Coin сотрудничает с веб- сайтом для фотографий Unsplash с целью создания новой бизнес-модели и сети дистрибуции для фотографов. Сайт Unsplash уже интегрирован с продуктами Google Презентации и Invision. В реальности существующие модели распределения трудно вытеснить или разрушить. Civil медиафирма с технологией блокчейн делает большую ставку на токеномику в создании самодостаточной бизнес-модель для журналистики и местных СМИ. Steemit – один из старейших проектов токеномики основанный на медиа. Проект Steemit запущенный в 2016 году – это сайт для социального взаимодействия который платит создателям и кураторам контента и на котором зарегистрированы более миллиона учетных записей. Что дальше Токеномика как концепция была впервые представлена в конце 2017 года. В 053 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 54:

ТЕНДЕНЦИЯ 035 Токеномика – продолжение настоящее время эти модели в основном теоретические но через несколько лет мы увидим как потребители поведут себя с этими моделями на практике. Контрольный список Civil ConsenSys SingularDTV Steem.io 054

slide 55:

55 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 036 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Токены для смарт-платежей и фрилансеров ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Криптовалюта KODAKCoin предназначена для того чтобы помочь фотографам получить оплату и сохранить права на свою цифровую собственность. Ключевая концепция Платформы такие как Эфириум обеспечивают микроплатежи для доступа к интеллектуальной собственности включая контент например новости или музыку. Платформы обеспечивают это посредством смарт-контрактов которые представляют собой базовые контракты выполняющиеся автоматически. Например каждый раз когда воспроизводится песня исполнителю поступает некоторое количество. Платформы будут созданы с целью предоставления создателю контента большей части прав собственности и вознаграждений за созданный континент. Создатели контента будут стимулировать это внедрение поскольку большую часть доходов будут получать они а не распределительные платформы. В то же время создатели также будут сохранять больше контроля над собственностью и непосредственно взаимодействовать с аудиторией. Примеры Платформа Эфириум и другие платформы децентрализованных приложений создают инфраструктуру позволяющую создателям контента получать микротранзакции при доступе к их интеллектуальной собственности. Это закладывает основу для новых способов автоматизации платежей роялти за цифровую интеллектуальную собственность с низким коэффициентом трения. Платформа Райана Лесли Ryan Leslie SuperPhone – пример того как создатель контента решил разработать свою собственную модель распределения чтобы избавиться от промежуточных элементов. Платформа SuperPhone развивается в платформу позволяющую другим творческим людям сделать то же самое. Платформы KODAKOne и Binded являются примерами платформ призванных помочь фотографам управлять цифровыми правами на изображения с использованием технологии блокчейн. Их основная функция – записывать права собственности и создавать изображения в реестре блокчейна а затем с помощью службы сканирования веб-сайтов Интернете узнавать используется ли изображение защищенное авторскими правами. Смарт-контракты цифровые права на интеллектуальную собственность и продвижение микроплатежей создают возможность для новостей и средств массовой информации пересмотреть экономическую модель принятую новостными службами CompuServe в 1980- х годах. Это была новостная структура в которой читатели платили за просмотр статей включая оплату за изображения. На то время это было возможно потому что службы CompuServe предлагали более качественную журналистику помогая пользователям искать находить и читать. В конечном итоге эта услуга потерпела неудачу из-за увеличения доступности бесплатной высококачественной журналистики и появления бесплатных сервисов поиска таких как сервисы Google и AOL. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 56:

56 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 036 Токены для смарт-платежей и фрилансеров – продолжение Что дальше Музыкальные исполнители будут первыми публиковать контент на платформе со смарт-контрактами где создатели контента будут должны отдавать посредникам меньше денег. Этот тип контента будет более успешным так как больший потребительский спрос и значительный доход позволит исполнителям избавиться от посредничества компаний занимающихся записью и дистрибуцией. Платформы новостей быстро последуют за ними но будут бороться за то чтобы побудить конечных пользователей перейти на новые платформы поскольку конкретные журналисты имеют меньшую рыночную силу и меньшую базу последователей Владение цифровыми активами развивается вместе с попытками создателей контента сохранить права собственности на свой контент. Примером являются правила указанные в Общих положениях о защите данных в Европе где люди имеют больше прав собственности на данные которые они создают независимо от платформы. Таким образом мы ожидаем что спрос на платформы повысится что позволит создателям контента сохранить право собственности и получить компенсацию за их участие. Это скорее всего повлияет на отрасль фотографии поскольку исторически фотографы сохраняли право собственности на свои фотоснимки. Но новые платформы требовали от фотографов передавать права покупателю изображения. Изменение прав собственности будет эквивалентно тому если бы социальная сеть Instagram платила популярным создателям контента напрямую чтобы сохранить их на своей платформе – это отход от текущей модели где сетевые эффекты означают что социальной сети Instagram не нужно платить создателям контента. Вместо этого создателям контента платят бренды которые стремятся получить доступ к подписчикам создателей. Контрольный список Civil Эфириум Cardano EOS NEO IOTA Monero SuperPhone Kodak Coin Binded Getty Reuters

slide 57:

АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС KRIFFY PEREZ СЦЕНАРИЙ Сценарии ближайшего будущего смарт-платежей В ближайшие 10 лет создатели контента потребуют большего контроля над своей интеллектуальной собственностью и начнут использовать платформы обеспечивающие повышенную защиту интеллектуальной собственности. Поскольку шифрование криптография и технология цифровой идентификации развиваются и становятся более популярными управление и контроль цифрового контента будут осуществляться таким образом чтобы структуры аналогового/физического владения могли применяться к цифровому контенту. Примеры включают ограничение количества копий изображения и нанесение водяных знаков на отдельные копии фотографий. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Оптимистическая формулировка К цифровым активам всех видов применяются правила и системы защиты интеллектуальной собственности. Это позволяет создателям контента получать большую долю стоимости которую они создают что приводит к изменению распределения вознаграждений в цепочке создания стоимости. Это уменьшает доминирование канала доставки информации. Следовательно права собственности и авторские права станут намного яснее а незаконное присвоение контента станет очень редким. Кроме того поскольку создатели будут получать более справедливую компенсацию они создадут больше контента как оплачиваемого так и бесплатного. Вероятность 30 потому что это потребует принятия нового технологического формата от целых отраслей промышленности. Музыкальная индустрия в прошлом пыталась использовать систему управления цифровыми правами при копировании но отсутствие стандартов и ощущение того что потребителей обманывали помешали принятию. Прагматическая формулировка Создатели переходят на платформы которые обеспечивают большую интеллектуальную собственность. Первыми перешедшими станут музыкальные исполнители которые уже утвердили себя в своей отрасли. Это не будет стандартным способом действий для конечных потребителей но они будут готовы использовать несколько платформ для получения контента который они ценят или из-за сильной личной связи с создателем контента. Вероятность 40 потому что у конкретных игроков есть сильные финансовые стимулы для повышения способности защищать свою ИС. Таким образом они создадут импульс для развития технологий чтобы обеспечить экономичное использование сиcтемы управления цифровыми правами при копировании. Сетевые эффекты вероятно будут сильными поскольку для начала не требуется огромный масштаб. Катастрофическая формулировка У нас есть проблема патентных троллей – они охотятся за ИС и обременяют каналы распространения. Патентные тролли еще больше сокращают экономику создания контента что приводит к снижению творчества и сокращению количества людей и брендов создающих новый контент. Только те кто может позволить себе потенциальные затраты на защиту своей ИС готовы создавать новые работы. Вероятность 30 потому что если технология отслеживания ИС станет экономически эффективной для создателей вполне вероятно что будут компании стремящиеся скопировать бизнес-модель патентного тролля подавая иски на крупные и средние корпорации. 057

slide 58:

ТЕНДЕНЦИЯ 037 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Неизменная журналистика ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Информация может быть постоянной и доступной для всех с помощью технологии блокчейн. Ключевая концепция Технология блокчейн позволяет создавать распределенную неизменяемую запись информации запись которая никогда не может быть удалена или изменена по существу это реестр записей который можно только дополнить. Это позволит записывать и распространять информацию таким образом чтобы она была доступна всем и ее нельзя было изменить без изменения всех записей большинства пользователей. Технология блокчейн эффективно использующая канал распределения может уменьшить цензуру и ограниченный доступ к информации. Создатели контента могут использовать каналы распространения гарантирующие что их контент не будет изменен отфильтрован или заблокирован третьей стороной. Примеры TRON и Civil – это платформы блокчейна предназначенные для создания децентрализованных источников информации. Они позволяют кому угодно создавать и распространять контент и не могут быть легко подвергнуты цензуре. Децентрализованные платформы для новостей и информации дадут больший контроль издателям и сдвинут структуру власти от операторов платформы которые контролируют или ограничивают распределение и выплаты. Подумайте об этой тенденции как о новом способе построения доверия к важной информации. Что дальше Издатели вскоре будут использовать платформы на основе блокчейн для гарантии того что их контент не будет подвергаться модификации или цензуре на пути к конечным потребителям. Информационные архивы или дистрибьюторские компании такие как компания WikiLeaks смогут распространять информацию с помощью распределенной системы вставляя информацию в реестр блокчейна подобно Биткоину. Запись информации в блокчейне также гарантирует что она не перестанет быть доступной в случае отключения хост-серверов. Контрольный список TRON Civil Decent Эфириум reddit Twitter WordPress Wix.com Quora WikiLeaks Архив Интернета Agora © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 058 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 59:

АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС СЦЕНАРИЙ Среднесрочные сценарии будущего неизменной публичной информации В течение следующих 15 лет определенные типы информации будут перенесены в базы данных использующие технологию блокчейн для обеспечения их неизменности. Первыми преобразованными наборами данных будут те в которых существует значительное недоверие среди членов и где беспристрастность руководящего органа сомнительна. Финансовые услуги по-прежнему будут движущей силой развития но интерес к избирательным системам и системам выборов/управления будет увеличиваться. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Оптимистическая формулировка Возможности хранения и передачи расширяются поддерживая информационные системы которые никогда не удаляются и могут позволить каждому человеку иметь копию всей информации. Мир принимает в качестве моральной цели то что все новости и информация являются постоянными и прозрачными. Новости и выборы основаны на неизменных и прозрачных системах записи таких как блокчейн. Это уменьшает путаницу и конфликты вокруг переходов управления. Это приводит к нарастающим усилиям по преодолению цифрового и аналогового разделения тем самым приводя все больше людей в цифровую среду что улучшит доступ и уменьшит социальное неравенство. Вероятность 10 некоторые выборы будут использовать блокчейн но не будут обладать доверием но также и не будут вызывать 100-го недоверия. Меньшие и развивающиеся экономики будут стимулировать принятие но их исполнение будет неудовлетворительным и будет иметь ограниченную глобальную значимость. Прагматическая формулировка Конкретные участники и типы информации будут достаточно ценными чтобы заслужить дополнительные усилия требуемые для того чтобы быть помещенными в блокчейн. Некоторые из них будут отстаивать технологию но технология не может изменить то как люди думают об информации и доступе. Вместо того чтобы создавать социальную революцию мы обсуждаем политику неизменных записей. Вероятность 70 потому что блокчейн требует разработки и изменения сложившейся практики только конкретные варианты использования будут иметь достаточную выгоду и личные интересы для игроков задействованных в запуске технологии. Катастрофическая формулировка Правительства ограничивают информацию под предлогом что общественность считается неспособной действовать в интересах большего блага. Следовательно информация становится все более конфиденциальной и распределенные реестры становятся вне закона с точки зрения владельцев данных. Сплинтернет становится все более распространенным и доверие централизовано в организациях с ограниченным надзором. Новости и информация ограничены редакционным контролем более крупных организаций которые в основном исходят из личных интересов. Вероятность 20 правительства развитых стран стремятся к все более протекционистской практике и ограничению глобализации которая вероятно также будет включать в себя свободу потока информации. Подобным образом Китай контролирует обмен информацией. 059

slide 60:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 60 ТЕНДЕНЦИЯ 038 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Саморегулируемая идентичность ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Саморегулируемая идентичность – это система в которой пользователь играет центральную роль в управлении своими данными и владеет ними. Ключевая концепция Системы управления идентификационной информацией постепенно эволюционировали от правительственных выпущенных идентификаторов к почтовым провайдерам и учетным записям в социальных сетях. У обычного человека теперь есть десятки уникальных онлайн- счетов. Такие компании как Google Yahoo и Facebook построили свои бизнес-модели для управления файлами данных от имени своих пользователей но пользователи пострадали от крупномасштабных нарушений безопасности таких как взлом Yahoo которые повлияли на каждую из трех миллиардов учетных записей. Блокчейны и технологии распределенного реестра ввели новый подход к управлению идентификацией: саморегулируемая идентичность. Саморегулируемая идентичность – это система в которой пользователь играет центральную роль в управлении своими данными и владеет своими данными. Она интероперабельна и переносима между приложениями устройствами и платформами. Саморегулируемая идентичность имеет два основных преимущества: повышение безопасности и усиление контроля. Повышение безопасности потому что децентрализованные решения идентичности в теории намного сложнее взломать. Усиление контроля потому что когда человек управляет своей идентичностью он владеет своими данными и поэтому может решить как их монетизировать. Для медиакомпаний саморегулируемая идентичность – это тенденция которая затрагивает платный доступ к информации аутентификацию творческую ИС и отслеживание роялти а также цифровую рекламу. Примеры Системы идентификации помогают людям сохранять репутацию управлять рисками и получать доступ к группам. Многие системы полагаются на сторонние «поставщики удостоверений» такие как правительства или компании Facebook или Google. Управление цифровыми идентификационными данными является центральной точкой уязвимости как для отдельных лиц так и для корпораций так как хакеры используют фишинговые письма и идентифицирующие личность данные ИЛД для сброса паролей и взлома учетных записей. В медиаиндустрии компании пытаются справиться с цифровой идентификацией и аутентификацией. На потоковых платформах таких как Netflix и HBOGo несколько пользователей могут использовать один платный аккаунт. Интернет-издатели экспериментировали с множеством систем платного доступа к информации и аутентификации чтобы дать возможность платным пользователям пользоваться услугами на нескольких устройствах и приложениях без угрозы доходам или безопасности. Создатели контента и рекламодатели две важнейшие части медиаэкосистемы также борются с отслеживанием и управлением творческой ИС и кампаниями. Саморегулируемая идентичность повысит прозрачность и эффективность каждого из этих процессов. Для управления ИС и отслеживания роялти если эти процессы были сохранены и записаны в блокчейне каждый раз когда ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 61:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 61 ТЕНДЕНЦИЯ 038 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Саморегулируемая идентичность – продолжение человек хочет запросить разрешение на использование творческой ИС например музыка в телевизионной рекламе смарт- контракт может автоматически оплачивать работу исполнителя и давать разрешение на использование ИС. Компании Microsoft и Ubisoft экспериментируют с блокчейном для оплаты труда разработчиков игр. Custos Media Technologies и Vaultitude – это стартапы в сфере блокчейна ориентированные на решения анти- пиратства и защиту ИС. Компания Spotify приобрела блокчейн-стартап MediaChain для создания своих распределенных музыкальных прав и инфраструктуры выплат. В мире цифровой рекламы рекламодатели и издатели наперебой скандируют о большей прозрачности и подотчетности в отрасли. В настоящее время это де-факто дуополия компаний Google и Facebook управляющих рынком. Между рекламодателями и их целевой аудиторией издателями и их рекламными долларами существует множество посредников таких как платформы со стороны спроса и предложения рекламные биржи инструменты оптимизации доходности и аналитические платформы. Блокчейн может отслеживать рекламу по мере продвижения через эко-систему от рекламодателя до издателя и до аудитории и проверять был ли конечный пользователь аутентичным кликом или спам-ботом. Корпорация Comcast была одним из первых крупных медиаигроков которые вошли в это пространство с платформой Blockchain Insights Platform в 2017 году и продуктом Blockgraph в 2018 году. Агентство IBM iX сотрудничает с компанией MediaOcean с целью запуска решения обеспечивающего прозрачность рекламных блоков. AdLedger – некоммерческий исследовательский консорциум состоящий из лидеров во всей отрасли таких как компании Бюро Интернет-рекламы и ComScore. Корпорация Anheuser-Busch этим летом анонсировала пилотный проект который будет отслеживать рекламные блоки с помощью блокчейна. Наконец такие стартапы как Kind Ads Brave browser AdEx и MetaX все делают решения с использованием технологии блокчейн для цифровой рекламы. Что дальше Саморегулируемая идентичность вероятно будет введена поэтапно. На первых полосах газет заголовки о компаниях IBM и Microsoft запускающих проекты и стартапы такие как UPort и Sovrin. Поскольку интероперабельность является определяющей особенностью децентрализованной идентичности медиакомпании должны искать партнеров а не пытаться самостоятельно запускать продукт идентификации. Контрольный список Po.et IBM Microsoft UPort Currency Ubisoft Custos Media Technologies Vaultitude Spotify Comcast Media-Ocean MetaX AdEx Kind Ads браузер Brave Netflix Google Facebook.

slide 62:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 62 ТЕНДЕНЦИЯ 039 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Проведение распределенных вычислений ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Golem.network – это распределенная вычислительная система которая объединяет ресурсы на многих устройствах для общих проектов и задач. Ключевая концепция Ключевая концепция: Децентрализованные вычисления – это процесс когда большие компьютерные задачи разбиваются на сегменты меньшего размера которые могут быть рассчитаны на нескольких обычных компьютерах а не на централизованных суперкомпьютерах. Распределенная вычислительная технология позволяет сделать ценным ресурсом время автономной работы на ноутбуках сотовых телефонах и других цифровых устройствах. Время ожидания процессора становится ценным ресурсом который может быть использован не только для решения социально значимых проблем но как финансовый стимул за использование вашего времени обработки в режиме бездействия может быть использован для финансирования важных идей Примеры Платформа Honeycomb – это проект основанный на криптовалюте который поддерживает качественную журналистику за счет неиспользуемых возможностей телефона. Платформа еще не запущена но ее цель состоит в том чтобы использовать простаивающий процессор в вашем телефоне для выполнения распределенных вычислений в течение ночи чтобы заработать криптовалюту Monero. Затем Monero будет использоваться для финансирования качественных новостных организаций которые выбирают пользователи. Foldinghome – это распределенный проект для исследований болезней который был запущен 1 октября 2000 года. В проекте использовались ресурсы для обработки незанятых ресурсов персональных компьютеров игровых консолей PlayStation 3 и некоторых смартфонов Sony для научных исследований. Люди пожертвовали время ожидания своих компьютеров для проекта. Golem.network – это платформа которая доказывает что незанятые компьютерные ресурсы – это ценный актив который можно монетизировать. Платформа Golem построена на блокчейне платформы Эфириум где можно арендовать свободные вычислительные ресурсы такие как хранение мощность обработки или пропускная способность. В настоящее время платформа сконцентрирована на предоставлении изображений генерируемых компьютером анализе ДНК и машинном обучении. В экосистеме три роли: поставщики ресурсов пользователи ресурсов и разработчики программного обеспечения. GridCoin – это еще одна распределенная вычислительная платформа на основе блокчейна предоставляющая ресурсы для филантропических научных исследований. Что дальше Будет увеличиваться число платформ которые позволят потребителям монетизировать свои незанятые компьютерные ресурсы. Это позволит людям получать новые доходы от ресурсов которые у них уже есть и они недостаточно используются. Для разработчиков и людей нуждающихся в вычислительных ресурсах это поможет снизить цены за перераспределение ресурсов и увеличить разнообразие доступных вариантов. Это уменьшит затраты на цифровое распространение новостей и облегчит пожертвование вычислительных ресурсов на социальные ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 63:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 63 ТЕНДЕНЦИЯ 039 Проведение распределенных вычислений – продолжение цели. Таким образом снизится финансовое бремя распространения и анализа информации которое несет поставщик новостей. Контрольный список Honeycomb Monero Golem.network SONM GridCoin Microsoft Intel Apple Android Amazon Web Services каждый оператор беспроводной связи.

slide 64:

64 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС СЦЕНАРИЙ Среднесрочные сценарии будущего распределенных вычислений. Распределенная вычислительная технология продвигается настолько же эффективно и быстро как и централизованная компиляция но также способна использовать свободные вычислительные ресурсы на всех подключенных к Интернету устройствах. Оптимистическая формулировка Все вычислительные ресурсы могут совместно использоваться и автоматически распределяются по нагрузке между ресурсами. Это значительно увеличивает доступные глобальные вычислительные ресурсы улучшает доступ и снижает затраты для всех. Избыточная емкость используется для решения социальных проблем в то время как доступ к информации и технологиям становится универсальным правом человека которое распределяется по всей цифровой экосистеме. Прагматическая формулировка Распределенная вычислительная технология продолжает развиваться но предназначена только для конкретных случаев использования и для конкретных видов вычислительных задач. Загрузка и балансировка ресурсов по-прежнему слишком сложны для эффективной и надежной работы на должном уровне. Клиентам которые не требуют строгой конфиденциальности или прав собственности или которые не заботятся о пропускной способности предлагаются в обмен более низкие тарифы. Широкая общественность не видит смысла. Катастрофическая формулировка Новые компьютерные вирусы взламывают наши устройства которые без нашего ведома занимаются майнингом криптовалют. Наши устройства выделяют электроэнергию и вычислительные ресурсы вызывая у нас головные боли. Мы увидим повторение того что произошло в мае 2018 года когда страница правительства России была взломана и отправляла посетителей на сайт который тайно установил программное обеспечение для майнинга криптовалют на их компьютеры. Частота и повсеместность захвата вычислительных ресурсов становятся настолько значительными что общая интернет-инфраструктура приходит в упадок и замедляется поскольку большинство ресурсов используются для майнинга криптовалют.

slide 65:

АВТОР ЭМИ УЭББ СЦЕНАРИЙ ПО совместного потребления не за горами. Представьте себе что сегодня лежите в постели подключаете свой телефон к зарядному устройству на тумбочке как обычно. Вы устанавливаете будильник и перед тем как закрыть глаза вы запускаете специальное приложение которое предлагает хакерам захватить ваш телефон. Это не сон но это также и не кошмар. Это будущее экономики свободного заработка. В ближайшие годы вы много узнаете о нашей новой децентрализованной экономике совместного потребления. Это умный способ распределения вычислительной мощности в общей сети для множества задач которые варьируются от выполнения математических вычислений до майнинга криптовалют. Все что вам нужно для начала – это установить то что мы называем «ПО совместного потребления». Это доброжелательное использование того же вредоносного ПО с помощью которого хакер взламывает ваши компьютеры и телефоны за исключением того что оно создает ощутимую выгоду независимо от того являетесь ли вы компанией или частным лицом. Подумайте об этом как о следующей ступени эволюции экономики обмена основанной на искусственном интеллекте. На данный момент в мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей Интернета и каждый из нас владеет в среднем тремя устройствами. Это означает что в любой момент времени гигантский резерв вычислительной мощности остается бездействующим. ПО совместного потребления похож на сервис Airbnb для ваших компьютеров и телефонов. Это когда-нибудь позволит сторонним компаниям использовать ваши смартфоны и компьютеры в обмен на кредиты или реальные деньги которые вы можете потратить в другом месте. Поскольку системы распределены и децентрализованы частные данные сохраняются. ПО совместного потребления может быть альтернативой традиционным подпискам на новости. Медиаорганизация может предложить потребителям разрешить своим мобильным телефонам использовать их для сложных вычислений в ночное время а взамен они могут получать кредиты для оплаты цифровых подписок на свои любимые газеты и журналы. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 065

slide 66:

REVISIT LATER ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ВО ЗД ЕЙ СТ ВИ Е Д О ЛГ О СР О Ч Н ОЕ НОСТИ ВОЗДЕ ЙСТВИ Е НЕМЕ ДЛЕН НОЕ ОСТИ ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕР НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРН ТЕНДЕНЦИЯ 040 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Д Де ец це ен нт тр ра ал ли из зо ов ва ан нн но ое е у уп пр ра ав вл ле ен ни ие е К Кр ри ип пт то ов ва ал лю ют ты ы и и п пл ла ат тф фо ор рм мы ы п пр ри ил ло ож же ен ни ий й м мо ог гу ут т о ок ка аз за ат ть ьс ся я м мо од де ел ль ью ю д дл ля я д де ец це ен нт тр ра ал ли из зо ов ва ан нн но ог го о у уп пр ра ав вл ле ен ни ия я/ / р ре ед да ак кт ти ир ро ов ва ан ни ия я к ко он нт те ен нт та а. . К Кл лю юч че ев ва ая я к ко он нц це еп пц ци ия я К Кр ри ип пт то ов ва ал лю ют ты ы и и п пл ла ат тф фо ор рм мы ы п пр ри ил ло ож же ен ни ий й м мо ог гу ут т б бы ыт ть ь м мо од де ел ль ью ю д де ец це ен нт тр ра ал ли из зо ов ва ан нн но ог го о уп пр ра ав вл ле ен ни ия я. . Э Эт то о о об бъ ъя яс сн ня яе ет тс ся я т те ем м ч чт то о п пл ла ат тф фо ор рм мы ы и ис сс сл ле ед ду ую ют т с сп по ос со об бы ы с са ам мо оу уп пр ра ав вл ле ен ни ия я б бе ез з ц це ен нт тр ра ал ли из зо ов ва ан нн но ог го о о ор рг га ан на а у уп пр ра ав вл ле ен ни ия я и ил ли и р ру ук ко ов во од ди ит те ел ля я к ко ол лл ле ек кт ти ив вн но ой й г гр ру уп пп пы ы. . В В р ре ез зу ул ль ьт та ат те е с ст тр ру ук кт ту ур ры ы с са ам мо оо об бр ра аз зо ов ва ан ни ия я и и с ст ти им му ул ли ир ро ов ва ан ни ия я о от т п пл ла ат тф фо ор рм м н на а о ос сн но ов ве е б бл ло ок кч че ей йн н/ / с см ма ар рт т- - к ко он нт тр ра ак кт то ов в с со оз зд да аю ют т о ос сн но ов ву у д дл ля я а ал ль ьт те ер рн на ат ти ив вн ны ых х ф фо ор рм м у уп пр ра ав вл ле ен ни ия я р ре ед да ак кц ци ио он нн но ой й и ин нф фо ор рм ма ац ци ие ей й б бо ол ле ее е у ус ст то ой йч чи ив вы ых х к к и ин нт те ер ре ес са ам м к ко он нк кр ре ет тн ны ых х з за аи ин нт те ер ре ес со ов ва ан нн ны ых х с ст то ор ро он н. . Д До ов ве ер ри ие е м мо ож же ет т б бы ыт ть ь с со оз зд да ан но о с с и ис сп по ол ль ьз зо ов ва ан ни ие ем м н но ов вы ых х п пр ро оц це ес сс со ов в к ко от то ор ры ые е м ме ен не ее е з за ав ви ис ся ят т о от т ц це ен нт тр ра ал ль ьн ны ых х о ор рг га ан ни из за ац ци ий й. . Т Те ех хн но ол ло ог ги ия я у уп пр ра ав вл ле ен ни ия я к кр ри ип пт то ов ва ал лю ют та ам ми и д до оп по ол лн ни ит те ел ль ьн но о с сн ни иж жа ае ет т п по от тр ре еб бн но ос ст ть ь в в п по ос ср ре ед дн ни ик ка ах х и и и из зм ме ен ня яе ет т д ди ин на ам ми ик ку у д до ов ве ер ри ия я в вл ли ия яю ющ щу ую ю н на а р ро ол ль ь р ра ас сп пр ро ос ст тр ра ан ни ит те ел ле ей й и ин нф фо ор рм ма ац ци ии и и и о ор рг га ан ни из за ац ци ий й к ко от то ор ры ые е р ре ед да ак кт ти ир ру ую ют т и и к ко он нт тр ро ол ли ир ру ую ют т и ин нф фо ор рм ма ац ци ию ю. . П Пр ри им ме ер ры ы Steemit – это сообщество блогов подобно сервису Reddit где пользователи получают вознаграждение за создание управление и взаимодействие с контентом. Сообщество Steemit использует основанную на криптовалюте систему баллов чтобы облегчить управление и участие в контенте на платформе. Баллы зарабатывают за создание контента голосование и комментирование других постов. Пользователи создают репутацию позволяющую им больше влиять на содержание контента. Репутацию можно создать своими силами или купить. Баллы выдаются в криптовалюте которая затем может быть конвертирована в доллары или другие валюты. Ч Чт то о д да ал ль ьш ше е В Вы ы н на ач чн не ет те е з за ам ме еч ча ат ть ь ч чт то о п по ол ль ьз зо ов ва ат те ел ли и т тр ре еб бу ую ют т о от т п пл ла ат тф фо ор рм м б бо ол ль ьш ше е у ус си ил ли ий й в в у ус ст та ан но ов вл ле ен ни ии и д до ов ве ер ри ия я и и д до ос ст то ов ве ер рн но ос ст ти и с св ве ед де ен ни ий й. . Т Та ак ки им м о об бр ра аз зо ом м э эт то о с ск ко ор ре ее е в вс се ег го о н на ач чн не ет тс ся я с с с со оз зд да ат те ел ле ей й к ко он нт те ен нт та а к ко от то ор ры ые е н на аи иб бо ол ле ее е п пр ри ив вы ык кл ли и к к с ст тр ру ук кт ту ур ра ам м ф фо ор ру ум мо ов в ил ли и б бл ло ог го ов в т та ак ки их х к ка ак к с се ер рв ви ис с R Re ed dd di it t г гд де е и ис ст то оч чн ни ик ко ом м к ко он нт те ен нт та а я яв вл ля яе ет тс ся я с со оо об бщ ще ес ст тв во о и и б бо ол ле ее е р ра ан нн ни ие е п по ос ст ты ы и и п по о т то ой й ж же е т те ем ме е. . « «Ф Фа ак кт ты ы» » г ге ен не ер ри ир ру уе ем мы ые е с со оо об бщ ще ес ст тв во ом м б бу уд ду ут т р ра аз зв ви ив ва ат ть ьс ся я о от т с ст тр ру ук кт ту ур ры ы п пр ра ав вл ле ен ни ия я б бо ол ль ьш ши ин нс ст тв ва а д до о с ст тр ру ук кт ту ур ры ы п пр ра ав вл ле ен ни ия я к ко ом мп пе ет те ен нт тн но ог го о б бо ол ль ьш ши ин нс ст тв ва а. . К Кр ри ип пт то ог гр ра аф фи ич че ес ск ки ие е ц ци иф фр ро ов вы ые е и ид де ен нт ти иф фи ик ка ат то ор ры ы б бу уд ду ут т и им ме ет ть ь б бо ол ль ьш ше ее е з зн на ач че ен ни ие е п по ос ск ко ол ль ьк ку у д до ов ве ер ри ие е с ст та ан не ет т з за ав ви ис си им мы ым м о от т и ис ст то ор ри ич че ес ск ки их х д до ос ст то ои ин нс ст тв в о от тд де ел ль ьн ны ых х и им ме ен н п по ол ль ьз зо ов ва ат те ел ле ей й/ /у уч че ет тн ны ых х д да ан нн ны ых х. . К Ко он нт тр ро ол ль ьн ны ый й с сп пи ис со ок к S St te ee em mi it t D De ec ce en nt t Э Эф фи ир ри иу ум м R Re ed dd di it t T Tw wi it tt te er r Y Y o ou uT Tu ub be e F Fa ac ce eb bo oo ok k W Wo or rd dP Pr re es ss s W Wi ix x. .c co om m B Bl lo og gg ge er r T Tu um mb bl lr r Q Qu uo or ra a и и п пр ро ов ва ай йд де ер ры ы ц ци иф фр ро ов во ой й и ид де ен нт ти иф фи ик ка ац ци ии и т та ак ки ие е к ка ак к O Ob be er rt th hu ur r T T e ec ch hn no ol lo og gi ie es s N Ne et tI IQ Q S So oc cu ur re e E Ea ar rl ly y W Wa ar rn ni in ng g. . © 2 20 01 18 8- -2 20 01 19 9 F FU UT TU UR RE E T TO OD DA AY Y I IN NS ST TI IT TU UT TE E 0 06 66 6 НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ

slide 67:

АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС СЦЕНАРИЙ Среднесрочные сценарии будущего децентрализованного управления Конечные потребители начнут требовать определенные показатели достоверности поскольку читатели будут более настроены на кликбейт преднамеренное вмешательство и будут скептически относиться к создаваемому роботами контенту специально направленному на воздействие на них. В следующем десятилетии платформы Facebook Reddit YouTube и другие пользовательские платформы контента начнут создавать доверенные полномочия и аутентифицировать/проверять размещаемый контент поскольку они будут стремиться продолжать предоставлять новости как форму актуального своевременного и привлекательного контента. Таким образом учетные данные пользователя станут все более важными и начнут требовать собственные профили рисков на основе исторических данных. Оптимистическая формулировка Пользовательские платформы контента создают системы саморегулирования устанавливая четкие структуры для формирования качества и прозрачности в конфликтах интересов или намерений. Создавая эффективное самоуправление централизованные организации которые предоставляют полномочия становятся децентрализованными открывая путь для более свободной передачи информации и уменьшения поляризации и геймификации алгоритмов отображения. Отдельные журналисты начинают создавать свои собственные бренды и репутацию и привлекать подписки которые в меньшей степени зависят от платформы или среды распространяющей их контент. Вероятность 10 поскольку новаторы в сфере криптовалюты еще не заслужили доверия. Таким образом до тех пор пока принципы не будут обоснованы многопользовательские платформы не решатся на такие революционные изменения. Прагматическая формулировка Контент из проверенных и достоверных источников получает повышенную важность на пользовательских платформах повышая надежность информации. Верификация в основном обусловлена централизованными организациями что приводит к частичной фрагментации информации имеющей большее значение при оплате сервисов. Это дает значительную возможность для игроков к которым уже создали доверие стать лидерами в области прозрачности и беспристрастности в идеале предоставляя возможность изучить новые схемы монетизации опираясь на это доверие. Вероятность 60 потому что общественность и правительство требуют большей прозрачности и ясности от социальной сети Facebook и других контент-провайдеров которые стремятся распространять новости. Будет возрастать спрос на редакционные функции на этих платформах. Катастрофическая формулировка Информация будет полностью разделена на заслуживающую доверия от надежного источника и информацию полученную из неподтвержденного источника. Организации обеспечивающие доверие будут контролировать какой тип информации заслуживает более широкого распространения и кто может создавать контент. Это эффективно заложит основу для систематизации глобальной цензуры и контроля над информацией и ее распространением. Вероятность 30 потому что Китай создает прецедент для внедрения системы на национальном уровне в других странах таким образом фрагментируя информацию на глобальном уровне. 067

slide 68:

Интерфейсы 41 Голосовые интерфейсы 42 Монетизация чат- журналистики 43 Новые видео- и аудиоформаты новостей

slide 69:

69 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 041 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Голосовые интерфейсы ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Цифровой помощник Сири обрабатывает вопросы и запросы используя обработку естественного языка. Ключевая концепция Мы живем в эпоху диалоговых интерфейсов. Можно ожидать что вы будете разговаривать с машинами всю оставшуюся жизнь. Эти системы используют семантическую и естественную обработку языка вместе с нашими данными чтобы предвидеть то что мы хотим или должны делать дальше. Что нового в 2019 году: что происходит когда голосовые интерфейсы начинают все больше и больше проникать в наши интернет-поиски Примеры Если вы когда-либо использовали цифровые помощники Сири Google Now Алекса компании Amazon или даже кнопку микрофона на пульте дистанционного управления телевидением Comcast вы знакомы с голосовыми интерфейсами. Вскоре вы столкнетесь с множеством подключенных устройств таких как домашний термостат ваш автомобиль холодильник наушники- капельки даже подключенная бутылка с водой. К 2023 году 50 взаимодействий жителей Северной Америки с машинами будут происходить с использованием голоса. Разговорные интерфейсы могут имитировать разговоры которые репортер может вести со своим редактором поскольку она рассказывает факты истории. Всевозможные программные интерфейсы системы ИИ IBM Watson включая интерфейсы Debater Visual Recognition AlchemyLanguage анализатор разговоров и тонов могут использоваться для оказания помощи журналистам в их работе. По мере того как «Интернет вещей» продолжает развиваться и улучшаться количество устройств с которыми люди могут общаться также увеличится. Голосовые интерфейсы позволят большему числу пользователей задавать вопросы о погоде получать помощь в составлении списка продуктов и получать новости. На рабочем месте голосовая технология используется в виде личных помощников прослушивания записи и повторения информации а такие компании как IBM находятся на первом плане в использовании программных интерфейсов помогающих анализировать язык и тон. Что дальше Технология голоса доказала что она коммерчески жизнеспособна и вероятно продолжит значительно расти в ближайшие годы. Самая большая угроза для расширения этой отрасли будет связана с регулированием правительства и проблемами конфиденциальности. В мае 2018 года вступил в силу Общий регламент защиты данных GDPR Европейского Союза который предназначен для ограничения данных потребителей которые компании могут получать и использовать. Влияние этих правил на голосовую технологию остается неясным. Уже было много дебатов о том смогут ли цифровые помощники Алекса и Google Home соответствовать требованиям GDPR по мере их развития. Мы ожидаем увидеть усиление мониторинга голосовой экосистемы либо посредством подписки партнерства с поставщиками голоса либо через платные рекламные объявления. Телеканал CNBC и ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 70:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 70 ТЕНДЕНЦИЯ 041 Голосовые интерфейсы – продолжение другие крупные сети рассматривают возможность продажи аудио-спонсорства подобно тому что мы слышим в подкастах на основе растущей популярности платформы. Медиакомпании и журналисты также должны принять к сведению: если компании Amazon и Google контролируют средства наших будущих разговоров как будут включаться и оцениваться новости и медиабренды Контрольный список Amazon Google Baidu Tencent Apple Alibaba IBM Research Facebook Стэндфордский университет лаборатория информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института Медиалаборатория Массачусетского технологического института Техасский университет в Остине.

slide 71:

71 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 042 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Монетизация чат- журналистики ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ WeChat – популярное социальное приложение в Китае а также популярный способ осуществления платежей. Ключевая концепция Платформы коммуникаций и обмена сообщениями становятся основой социальных взаимодействий включая распространение информации и осуществление финансовых транзакций. Эта централизация каналов и доступа к услугам создает возможность доступа к читателям у которых есть функция микроплатежей для новых каналов. В Китае медиаорганизации стимулируют свою аудиторию осуществлять микроплатежи за контент. Примеры Приложение WeChat в Китае является мировым лидером рынка по внедрению услуг сопряжённых с приращением стоимости в свою платформу обмена сообщениями. Приложение WeChat предлагает широкий спектр услуг и функциональных возможностей но одним из наиболее интересных сервисов является возможность платить друзьям от человека к человеку и продавцам непосредственно из приложения тем самым объединяя канал связи и трансакционный канал в одно целое. Кроме того приложение WeChat разрабатывает функциональность которая позволяет создавать новые схемы монетизации для журналистов. Эти функции включают в себя возможность платить создателям контента и оплачивать чтение. Такие функции стимулируют журналистов переходить из официальных редакций к своей собственной аудитории и фолловерам. Другие основные платформы также добавляют функциональные возможности платежей хотя первоначально сосредоточены на сделках между людьми. Эти платформы включают Facebook messenger iMessage Snapcash Gmail Google Assistant и WhatsApp. Что дальше Платформы обмена сообщениями продолжают искать новые функции и функциональные возможности позволяющие пользователям вовлекаться на платформе включая возможность обеспечения бесперебойной работы. Это может позволить большему числу людей обсуждать и выполнять действия в одном и том же канале делая резервирование создавая события в календаре или выполняя платежи. Мы ожидаем дальнейшего укрепления каналов связи и транзакций в следующем десятилетии поскольку платформы обмена сообщениями стремятся охватить другие разрозненные функции используя чат в качестве центральной точки основанной на удобстве экосистемы. Это создает возможность для журналистов развивать индивидуальные отношения со своими читателями и более активно участвовать и взаимодействовать на более продвинутом уровне чем в прошлом. Используя сегментирование и чрезвычайно целевой контент организации могут предлагать взаимодействия по определенным темам которые являются своевременными а также контакт с соответствующими экспертами где прямое взаимодействие и знания оплачиваются напрямую. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 72:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 72 ТЕНДЕНЦИЯ 042 Монетизация чат-журналистики – продолжение Контрольный список Apple Google Amazon Microsoft Facebook PayPal WeChat WeMedia Weibo Line Alibaba Venmo Aliba-ba Mastercard Visa Citibank BBVA Santander ING Slack блог- платформы китайские руководящие органы в сфере интернета.

slide 73:

73 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС СЦЕНАРИЙ Сценарии монетизации чатов в 2029 году Чат-программы становятся средством взаимодействия между людьми в следующем десятилетии. Глобальные платформы обмена сообщениями следуют за хаб-моделью WeChat и начинают добавлять все больше и больше функций. Новости становятся ключевой особенностью чат-хабов поддерживающих взаимодействие. Оптимистическая формулировка Установлены глобальные стандарты а функции и функциональные возможности включены в чатах независимо от стран и границ. Это улучшает интеграцию и открывает доступ для всех. Поскольку платформы становятся многонациональными мы наблюдаем меньше цензуры. Алгоритмы гарантируют что мы рассматриваем несколько аспектов проблем актуальных в местном масштабе а также проблем актуальных в глобальном масштабе. Платформы создают большой спрос на разнообразную журналистику. Вероятность 30 поскольку местные органы власти и нормативные акты будут пытаться ограничить единую организацию имеющую такое влияние на коммуникацию особенно на глобальном уровне. Журналисты будут вынуждены создавать индивидуальные отношения со своей аудиторией чтобы монетизировать создаваемый ими контент. Прагматическая формулировка Региональные игроки становятся лидерами рынка и используют преимущества крупных сетевых эффектов добавляя функции которые проще всего реализовать. Несколько журналистов добились достаточно сильного и достаточно большого уровня чтобы монетизировать журналистику не нуждаясь в более крупном дистрибьюторе или партнере обеспечивающем доверие. Вероятность 60 потому что это путь наименьшего сопротивления. Партнеры придут на платформы обмена сообщениями надеясь получить доступ к пользователям. Создатели контента достигшие критической массы с использованием существующих платформ редакций или лейблов будут стремиться захватить большую часть финансового пирога. Катастрофическая формулировка Частные экосистемы становятся все более фрагментированными поскольку партнеры и игроки стремятся создавать барьеры вокруг функций и функциональных возможностей которые они могут обеспечить. Это приводит к появлению платформ с функциями которые эффективны только для конкретных ситуаций. Разнообразные точки зрения маргинализированы. Вероятность 10 потому что огороженные сады трудно поддерживать как было с мессенджером BlackBerry Messenger. Сетевые эффекты и критическая масса необходимы для того чтобы многие финансовые модели работали в масштабе и поддерживали мелких игроков. Не имея четкой платформы для централизации люди должны будут найти другие способы централизации и добиться эффективности масштаба.

slide 74:

0 07 74 4 © © 2 20 01 18 8- -2 20 01 19 9 F FU UT TU UR RE E T TO OD DA AY Y I IN NS ST TI IT TU UT TE E REVISIT LATER INFORMS STRATEGY ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ВО ЗД ЕЙ СТ ВИ Е Д О ЛГ О СР О Ч Н ОЕ НОСТИ ВОЗДЕ ЙСТВ ИЕ НЕМЕ ДЛЕН НОЕ ОСТИ ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕР НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРН ТЕНДЕНЦИЯ 043 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Н Но ов вы ые е в ви ид де ео о- - и и н но ов во ос ст те ей й а ау уд ди ио оф фо ор рм ма ат ты ы В В и ин нт те ер ра ак кт ти ив вн ны ых х в ве еб б- -с се ер ри иа ал ла ах х т та ак ки их х к ка ак к « «Т То от т м мо ом ме ен нт т к ко ог гд да а» » T Th ha at t M Mo om me en nt t W Wh he en n п по ол ль ьз зо ов ва ат те ел ли и о оп пр ре ед де ел ля яю ют т д де ей йс ст тв ви ия я г гл ла ав вн но ог го о г ге ер ро оя я и из зм ме ен ня яя я с сю юж же ет тн ну ую ю л ли ин ни ию ю в в р ре еж жи им ме е р ре еа ал ль ьн но ог го о в вр ре ем ме ен ни и. . К Кл лю юч че ев ва ая я к ко он нц це еп пц ци ия я В Во ос сп по ол ль ьз зо ов ва ав вш ши ис сь ь р ра ас сп пр ро ос ст тр ра ан не ен ни ие ем м п по от тр ре еб би ит те ел ль ьс ск ко ой й т те ех хн ни ик ки и с с о от тз зы ыв вч чи ив вы ым ми и в ви из зу уа ал ль ьн ны ым ми и т та ак кт ти ил ль ьн ны ым ми и и и а ау уд ди ио ои ин нт те ер рф фе ей йс са ам ми и р ра ас сс ск ка аз зч чи ик ки и р ра аз зр ра аб ба ат ты ыв ва аю ют т н не ет тр ра ад ди иц ци ио он нн ны ые е п по ов ве ес ст тв во ов ва ан ни ия я ч чт то об бы ы п пр ри ив вл ле еч чь ь к к с се еб бе е а ау уд ди ит то ор ри ию ю н но ов вы ым ми и с сп по ос со об ба ам ми и. . Н Но ов во ос ст тн ны ые е м ме ед ди иа а и и р ра аз зв вл ле ек ка ат те ел ль ьн ны ые е о ор рг га ан ни из за ац ци ии и н на ач ча ал ли и и из зу уч ча ат ть ь э эт ти и н но ов ва ат то ор рс ск ки ие е с сп по ос со об бы ы п по ов ве ес ст тв во ов ва ан ни ия я с с а ак кц це ен нт то ом м н на а п пе ер рс со он на ал ли из за ац ци ию ю и ин нт те ер ра ак кт ти ив вн но ос ст ть ь и и э эф фф фе ек кт т п пр ри ис су ут тс ст тв ви ия я. П Пр ри им ме ер ры ы П Пе ер рв во оп пр ро ох хо од дц цы ы в в п пр ро ос ст тр ра ан нс ст тв ве е р ра ас сс ск ка аз зо ов в и ис сп по ол ль ьз зу ую ют т д до ос ст ти иж же ен ни ия я в в о об бл ла ас ст ти и а ау уд ди ио ов ви из зу уа ал ль ьн ны ых х т те ех хн но ол ло ог ги ий й д дл ля я с со оз зд да ан ни ия я к ко он нт те ен нт та а к ко от то ор ры ый й п по ог гр ру уж жа ае ет т а ау уд ди ит то ор ри ию ю и и с ст ти им му ул ли ир ру уе ет т в вз за аи им мо од де ей йс ст тв ви ие е. . Производственный дом E Ek ko o с со оз зд да ае ет т и ин нт те ер ра ак кт ти ив вн ны ый й в ви ид де ео ом ма ат те ер ри иа ал л в в р ре еа ал ль ьн но ом м в вр ре ем ме ен ни и г гд де е з зр ри ит те ел ль ь н на аж жа ат ти ие ем м р ре еш ша ае ет т к ка ак ки им ми и б бу уд ду ут т д де ей йс ст тв ви ия я г гл ла ав вн но ог го о г ге ер ро оя я а а сервис N Ne et tf fl li ix x в вв ве ел л а ан на ал ло ог ги ич чн ны ые е п пр ро ог гр ра ам мм мы ы о ор ри ие ен нт ти ир ро ов ва ан нн ны ые е н на а п по ол ль ьз зо ов ва ат те ел ля я д дл ля я б бо ол ле ее е м мо ол ло од ды ых х з зр ри ит те ел ле ей й. . В В п пр ро ош шл ло ом м г го од ду у к ка ан на ал л B BB BC C в вы ып пу ус ст ти ил л а ау уд ди ио о- - и иг гр ру у д до ос ст ту уп пн ну ую ю н на а и ин нт те ел лл ле ек кт ту уа ал ль ьн но ом м д ди ин на ам ми ик ке е E Ec ch ho o к ко ом мп па ан ни ии и A Am ma az zo on n в в к ко от то ор ро ом м с сл лу уш ша ат те ел ль ь н на ап пр ра ав вл ля яе ет т п по ов ве ес ст тв во ов ва ан ни ие е г го ов во ор ря я н не еп по ос ср ре ед дс ст тв ве ен нн но о с с п пе ер рс со он на аж жа ам ми и. . М Ме еж жд ду у т те ем м т та ак ки ие е к ко ом мп па ан ни ии и к ка ак к R RY YO OT T с со от тр ру уд дн ни ич ча аю ют т с с к кр ру уп пн ны ым ми и н но ов во ос ст тн ны ым ми и изданиями в вк кл лю юч ча ая я T Th he e N Ne ew w Y Yo or rk k T Ti im me es s и и N NP PR R д дл ля я с со оз зд да ан ни ия я з за ах хв ва ат ты ыв ва аю ющ щи их х д до ок ку ум ме ен нт та ал ль ьн ны ых х в ви ид де ео ор ро ол ли ик ко ов в к ко от то ор ры ые е м мо ож жн но о п пр ро ос см ма ат тр ри ив ва ат ть ь в в в ви ир рт ту уа ал ль ьн но ой й р ре еа ал ль ьн но ос ст ти и г гд де е з зр ри ит те ел ли и м мо ог гу ут т с св во об бо од дн но о и ис сс сл ле ед до ов ва ат ть ь с ср ре ед ду у н на а 3 36 60 0 г гр ра ад ду ус со ов в. . Ч Чт то о д да ал ль ьш ше е В В н на ас ст то оя ящ ще ее е в вр ре ем мя я э эт ти и н но ов вы ые е ф фо ор рм ма ат ты ы п по ов ве ес ст тв во ов ва ан ни ия я н на ах хо од дя ят тс ся я в в э эк кс сп пе ер ри им ме ен нт та ал ль ьн но ой й ф фа аз зе е п по от тр ре еб би ит те ел ли и е ещ ще е н не е п по ол лн но ос ст ть ью ю и их х п пр ри ин ня ял ли и а а к ко ом мп па ан ни ии и е ещ ще е н не е п по ол лн но ос ст ть ью ю о ос св во ои ил ли и и их х. . В В б бл ли иж жа ай йш ши ие е г го од ды ы о од дн на ак ко о о ож жи ид да ае ет тс ся я р ро ос ст т в в и ин нт те ер ра ак кт ти ив вн но ом м а ау уд ди ио о и и в ви ид де ео о с с э эф фф фе ек кт то ом м п пр ри ис су ут тс ст тв ви ия я п пр ри ич че ем м к кр ру уп пн ны ые е м ме ед ди иа а- - б бр ре ен нд ды ы х хо от тя ят т з за ая яв ви ит ть ь с св во ои и п пр ре ет те ен нз зи ии и в в э эт то ом м п пр ро ос ст тр ра ан нс ст тв ве е. . П Пр ро ои из зв во од дс ст тв ве ен нн ны ый й д до ом м E Ek ko o с со оз зд да ае ет т в ви ид де ео оп пл ла ат тф фо ор рм му у д дл ля я с се ет ти и с су уп пе ер рм ма ар рк ке ет то ов в W Wa al lm ma ar rt t п пр ре ед дп по ол ло ож жи ит те ел ль ьн но о ч чт то об бы ы к ко он нк ку ур ри ир ро ов ва ат ть ь с с н на ад де еж жн ны ым м п пр ро ог гр ра ам мм мн ны ым м о об бе ес сп пе еч че ен ни ие ем м к ко ом мп па ан ни ии и A Am ma az zo on n а а к кр ру уп пн ны ые е с се ет ти и т та ак ки ие е к ка ак к A AB BC C F Fo ox x и и C CN NN N и им ме ею ют т в вы ыд де ел ле ен нн ны ые е ц ци иф фр ро ов вы ые е к ка ан на ал лы ы д дл ля я в ви ид де ео ок ко он нт те ен нт та а V VR R/ /3 36 60 0 о ох хв ва ат ты ыв ва аю ющ щи ие е н но ов во ос ст ти и с сп по ор рт т и и р ра аз зв вл ле еч че ен ни ия я. . П По о м ме ер ре е т то ог го о к ка ак к а ау уд ди ит то ор ри ия я с ст те ек ка ае ет тс ся я к к н но ов вы ым м ф фо ор рм ма ат та ам м в в б бо ол ль ьш ше ем м к ко ол ли ич че ес ст тв ве е б бр ре ен нд ды ы н на ах хо од дя ящ щи ие ес ся я н на а п пе ер рв во ом м п пл ла ан не е э эт то ой й т те ен нд де ен нц ци ии и б бу уд ду ут т р ра ас сп по ол ла аг га ат ть ь в во оз зм мо ож жн но ос ст тя ям ми и д дл ля я р ра ас сш ши ир ре ен нн но ог го о с сб бо ор ра а д да ан нн ны ых х с с п по ом мо ощ щь ью ю к ко от то ор ры ых х м мо ож жн но о р ре ек кл ла ам ми ир ро ов ва ат ть ь и и п пе ер рс со он на ал ли из зи ир ро ов ва ат ть ь к ко он нт те ен нт т. . К Ко он нт тр ро ол ль ьн ны ый й с сп пи ис со ок к E Ek ko o R RY YO OT T B BB BC C R R D D S Sp po ot ti if fy y D Do ol lb by y M Me el lc ch he er r M Me ed di ia a W Wo ol lf f 3 35 59 9 W Wo or rl ld d B Bu ui il ld di in ng g I In ns st ti it tu ut te e N Ne et tf fl li ix x M Ma ag gi ic c L Le ea ap p A Am ma az zo on n G Go oo og gl le e F Fa ac ce eb bo oo ok k N Nv vi id di ia a S So on ny y I Im ma ax x M Mi ic cr ro os so of ft t S Sa am ms su un ng g Q Qu ua al lc co om mm m I In nt te el l L LG G H Hu ua aw we ei i Z Ze ei is ss s X Xi ia ao om mi i H HT TC C L Le en no ov vo o H HP P Y Y o ou uT Tu ub be e O Oc cu ul lu us s. . ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ

slide 75:

075 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР КРИФФИ ПЕРЕС СЦЕНАРИЙ Сценарии ближайшего будущего синхронных видеороликов ИИ может генерировать видео с синхронизацией губ которое неотличимо от реального. Генерирующие алгоритмы могут использоваться для автоматического создания видеороликов руководителей которые читают свои ежегодные письма или аналитиков объясняющих свои последние результаты. Тем не менее хакеры могут также использовать эту технологию в режиме реального времени для управления ценами акций компании. Оптимистическая формулировка Созданы стандарты сгенерированных компьютером видео поэтому зрители имеют четкое представление о том когда просматривается «улучшенное» или «сгенерированное» видео. Сгенерированные и улучшенные видео используются для более четкого и сжатого обмена сообщениями на уровне наиболее подходящем для конечного потребителя. Все организации имеют доступ к возможностям и знаниям гарантируя что нет никакого несправедливого преимущества для какой-либо конкретной организации. Это экономит время руководителей и лидеров которым не приходится сидеть на сессии записи. Прагматическая формулировка Руководители уже склонны читать из сценариев которые в значительной степени практикуются и тщательно изучаются. Это будет дополнительным инструментом который могли бы использовать специалисты по коммуникациям. Лишь немногие крупные игроки умеют использовать эту технологию и делают персонализированные сообщения конкурентным преимуществом для стимулирования производительности и роста акций. Понятно что эти компании используют генерируемые видео однако они не позволяют небольшим компаниям использовать одну и ту же технологию. Катастрофическая формулировка Дезинформация становится неконтролируемой поскольку обычные люди не могут сказать что реально а что нет. Конкуренты преднамеренно копируют внешность менеджеров и руководителей других компаний а также неправомерно присваивают их анализ и инвесторов что вносит раскол между организациями и странами и как правило наносит ущерб всему миру.

slide 76:

Преподавание и обучение в издательствах 044 Адаптивное обучение для издательств 045 Наностепени для журналистов

slide 77:

77 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 044 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Адаптивное обучение для издательств ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Для обучения используются новые системы адаптивного обучения. Ключевая концепция Интерактивный метод обучения основанный на искусственном интеллекте который может использоваться предприятиями и учебными заведениями для адаптации учебной программы для отдельных лиц на основе правильных и неправильных ответов на вопросы. Для издательств желающих предоставить специальное обучение в предметной области для журналистов и редакторов эта технология предлагает большие возможности. Примеры Представьте себе что четыре разных сотрудника проходят опрос с множественным выбором о лучших методах публикации свежих новостей. Один из сотрудников отвечает на вопрос правильно а остальные три – неправильно но все выбирают три разных варианта. Традиционно к тем трем кто ответил неправильно будет одинаковое отношение неправильный ответ – это неправильный ответ. Именно здесь и происходит адаптивное обучение. Адаптивное обучение использует собранную информацию о том какой именно неправильный ответ был выбран чтобы помочь указать на чем студенту или сотруднику следует дополнительно сфокусироваться и либо предоставляет эту информацию либо сообщает соответствующему супервайзеру что индивидуум нуждается в индивидуальном внимании. В бизнес-условиях адаптивное обучение используется работодателями в процессе обучения и тренингов для сотрудников чтобы помочь отточить конкретные навыки и оценить индивидуальные сильные и слабые стороны человека. В курсе 2017 года на платформе HarvardX открытая онлайн- платформа ученики которые проходили курс адаптивного обучения превосходили контрольную группу на 19 по разным ключевым показателям. Что дальше В постоянно развивающейся индустрии журналистики наличие высококвалифицированной команды необходимо для выживания и компании начали полностью это осваивать. Адаптивное обучение уже используемое в сфере банковских и финансовых услуг предлагает медиаорганизациям новый способ создания потенциала и опыта по широкому кругу вопросов. Сотрудникам работающим в области профессионального развития необходимо будет быть квалифицированным и способным работать с поставщиками решений в сфере адаптивного обучения для разработки и отслеживания планов карьерного обучения сотрудников. Результатом станет более образованная рабочая сила в сочетании с более информированным руководством о конкретных сильных и слабых сторонах своего персонала за пределами целостного уровня. Посмотрите как адаптивное обучение используется в качестве инструмента для менеджеров при выборе людей для проектов на основе выявленных сильных и слабых сторон. Контрольный список NovoEd Everwise HarvardX Pearson Dreambox IBM Microsoft Knewton Axonify Qstream Intrepid Geekie ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 78:

78 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 045 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Наностепени для журналистов ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Образовательная платформа Udacity предлагает наностепени в бесчисленных областях. Ключевая концепция В качестве альтернативы традиционным двух- или четырехгодичным программам обучения наностепени обычно предлагаемые в режиме онлайн предполагают изучение определенной тематической области или отрасли с целью расширения знаний в этой области и некоторую форму сертификации по завершении. Наностепени – это возможность для университетов предлагать более конкретные возможности обучения для тех кто работает в средствах массовой информации. Примеры К получению наностепеней стремятся люди желающие получить сертифицированное понимание темы избегая при этом более дорогостоящих и трудоемких традиционных программ или просто углубить свои знания в определенной области. Платформы такие как Coursera предлагают специальные курсы журналистики такие как «Английский для журналистики» созданный Пенсильванским университетом и множество других курсов созданных такими учреждениями как университет штата Мичиган университет Уэслиан и университет Дьюка и это только немногие из них. Udacity одна из самых популярных платформ предоставляющих наностепени теперь насчитывает более 50 000 студентов обучающихся на различных программах которые занимают примерно 6-12 месяцев. Эти программы оплачиваются либо за весь срок либо в виде ежемесячной подписки. Предлагаемые в настоящее время степени в основном касаются технологий а темы варьируются от того как стать ученым- аналитиком данных изучая навыки разработчиков до цифрового маркетинга. Что дальше В то время как программы с наностепенью вероятно останутся в обозримом будущем их широкое внедрение будет зависеть от нескольких различных факторов. Самым значительным препятствием является осознание и учет в области человеческих ресурсов и найма персонала в крупных компаниях. Поскольку крупные корпорации сотрудничают с поставщиками наностепеней такими как Udacity эти сертификаты получат большее признание у большинства. Другим ключевым фактором является растущая стоимость образования и сокрушительная студенческая задолженность. Маловероятно что нынешний конгресс будет проводить законодательство которое значительно облегчит долговую нагрузку на студентов. Рост стоимости образования может заставить руки студентов получать наностепени вместо традиционного четырехлетнего образования. Контрольный список Udacity Google Amazon Coursea altMBA Стэнфорд Гарвард ATT Coursea университет Дьюка штат Мичиган Пенсильванский университет Уэслианский университет. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 79:

Издательская деятельность и распространение 46 Веб 3.0 47 Информация и новости о событиях поблизости 48 Цифровая хрупкость 49 Прецедент для радикальной розрачности 50 Временные новостные издания и ограниченные выпуски новостей 51 Публикации от одного к нескольким 52 Злоупотребление уведомлениями 53 Журналистика как услуга 54 Прозрачность в количественных показателях 55 Проверка фактов в реальном времени 56 Оффлайн соединения 57 Аудиопоисковики

slide 80:

80 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 046 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Веб 3.0 ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Компания Otoy расположенная в Лос- Анджелесе запустила сеть RNDR которая использует технологии облачных вычислений блокировки и криптовалюты для быстрого рендеринга изображений для ежедневного создания контента. Ключевая концепция Интернет всегда развивается. До сегодняшнего дня он пережил три основные волны инноваций. Сеть Веб 1.0 начало интернет-эпохи представила статические веб-страницы электронную коммерцию и электронную почту. Сеть Веб 2.0 обеспечила децентрализованное сотрудничество и креативность открыв социальные сети экономику совместного потребления облачные вычисления и динамические самодостаточные хранилища контента такие как ресурсы Wikipedia и Github. Некоторые совместные действия подтолкнули наше воображение к тому что как мы думали были возможны например эксперимент компании Reddit «Апрельский день дурака» 2017 или 6- минутная игра Quick Doodling от компании Google. Подобно тому как облачные вычисления революционизировали то как компании управляют и хранят информацию блокчейн откроет новую волну инноваций для информационных технологий и баз данных. Распределенные регистры могут стимулировать массовое сотрудничество в более широких масштабах и внедрять сеть Веб 3.0. С помощью сети Веб 3.0 сотрудничество и децентрализованное создание ускорятся по двум причинам. Во-первых сбор добыча и понимание неструктурированных данных будут намного проще с использованием передовых методов таких как интеллектуальный анализ данных обработка естественного языка NLP и текстовая аналитика. Во-вторых машины могут взаимодействовать напрямую друг с другом посредством искусственного интеллекта и машинного обучения. В конце концов машины смогут учить друг друга. Сейчас такие проекты уже на пути реализации. В средствах массовой информации компания Otoy снижает затраты на производство 3D/визуальных эффектов создавая децентрализованную распределенную сеть партнеров которая может использовать чистую энергию обработки с помощью токенов RNDR. Cellarius – это пользовательская франшиза трансмедиа с которой исполнители и аудитория взаимодействуют через блокчейн. Межпланетная файловая система представляет собой peer-to-peer гипермедийный протокол связи который облегчает децентрализованное совместное использование файлов и облачные вычисления. Все это возможно потому что технология блокчейн делает возможным то что называется «жирным слоем протокола». Уровень веб-протокола является частью полного интернет-стека. «Полный стек» относится ко всем этапам набора инструментальных средств программирования/веб-разработки: фронтенд UX дизайн HTML Java CSS и бэкенд серверы базы данных программные интерфейсы Python Ruby. Интернет-стек имеет уровни приложений и уровни протокола. В Веб 2.0 большая часть получаемой стоимости находилась на уровне приложений с небольшой изменчивостью на уровне протокола. Примерами наиболее распространенных протоколов является протокол HTTP используемый браузерами а также SMTP и IMAP используемые почтовыми клиентами. Примеры В сети Веб 3.0 протоколы и платформы ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 81:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 81 ТЕНДЕНЦИЯ 046 Веб 3.0 – продолжение могут иметь гораздо больше возможностей для создания стоимости следовательно более высокий уровень протокола. Такие компании как Blockstack Lightning Labs и RSK создают сетевые продукты уровня 2. Что это значит для медиакомпаний С помощью сети Веб 3.0 веб-браузеры и мобильные приложения смогут выполнять более сложные процессы и проводить транзакции которые ранее были невозможны. В сети Веб 3.0 медиакомпании смогут создавать системы микроплатежей или предоставлять пользователям больше контроля над своей конфиденциальностью и данными. Что дальше Сейчас еще действительно очень рано для приложений Веб 3.0. Медиакомпании должны подождать чтобы увидеть как будет развиваться эта тенденция но они все равно должны ее отслеживать. Контрольный список Blockstack Lightning Labs RSK

slide 82:

82 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 047 • ШЕСТОЙ ГОД В СПИСКЕ Информация и новости о событиях поблизости ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Приложение PulsePoint использует приближенность чтобы помочь сообщить наблюдателям умеющим делать сердечно- легочную реанимацию о людях нуждающихся в срочной медицинской помощи. Ключевая концепция Новые технологии могут быть запрограммированы на то чтобы отправлять или получать информацию на/с наших устройств а также наших тел – привязывая нас к постоянно действующей информационной сети. Примеры В конце 1980-х годов компания Ericsson Mobile экспериментировала с технологией коротких линий связи но поставщикам мобильных услуг потребовалось бы десятилетие для создания отраслевого стандарта известного сегодня как Bluetooth. Наш текущий стандарт Bluetooth был разработан для Интернета вещей поэтому вы так много слышите о маяках которые являются крошечными устройствами транслирующими сигнал и запускающими действия на основе приближенности. Компания Target оборудовала сотни своих магазинов маяками которые отслеживают потребителей когда они перемещаются по различным частям магазина. Музей Соломона Гуггенхайма использует маяки чтобы помочь участникам узнать об экспонатах. Маяки широко используются в инфраструктурных и публичных транзитных системах. По мнению некоторых исследователей в течение 2018 года вокруг США будет установлено 5 миллионов новых маяков. Помимо Bluetooth производители контента теперь могут создавать геолокации в мобильных приложениях для отправки уведомлений. Например наблюдатели умеющие делать сердечно-легочную реанимацию могут получать предупреждение от приложения PulsePoint если кто-то поблизости нуждается в помощи. Приложение PulsePoint также помогает персоналу найти ближайший автоматический внешний дефибриллятор в чрезвычайных ситуациях. Что дальше Мы ожидаем что наши персональные данные в сочетании с данными от повседневных предметов в физическом мире побудят разработчиков к созданию новых применений для приближения к внешней среде в ближайшие годы. Это означает что для медиаорганизаций появилась возможность географически определить контент для их потребителей. Контрольный список Eddystone компании Alphabet iBeacon компании Apple Estimote Kontakt.io Gimbal BlueCats Gelo BLIP Systems Сети Blue Sense Glimworm Beacon Sensorberg GmbH Accent Advanced Systems Aruba Amazon Qualcomm PayPal Политехнический университет Китай Массачусетский технологический институт Университет Нового Южного Уэльса Австралия Оксфордский университет Национальная аварийная адресная база данных. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 83:

83 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 048 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Цифровая хрупкость ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Газета The Village Voice закрылась после долгой и знаменитой истории отмеченных наградами расследований. Что станет с ее цифровым архивом пока неизвестно. Ключевая концепция За последние три года мы наблюдали первые широко распространенные случаи когда важная новостная информация была стерта из Интернета из-за консолидации СМИ или потому что сайты больше не поддерживались. Цифровая хрупкость – это феномен при котором цифровые материалы опубликованные на новостном сайте какой-либо организации являются недолговечными и легко разрушаемыми. Цифровая хрупкость в новостях Еженедельник The Village Voice закрылся после долгой и знаменитой истории отмеченных наградами расследований. Когда инвестор Питер Барби Peter Barbey купил еженедельник The Village Voice в 2015 году он пообещал что еженедельник «выживет и будет процветать». Барби закрыл печатное издание два года спустя а в августе 2018 года он полностью закрыл его двери. Не было никаких планов сохранить цифровой архив а это означает что цифровое содержание опубликованное еженедельником The Village Voice скоро может исчезнуть навсегда. Еженедельник The Village Voice – это всего лишь последняя запись в длинном списке новостных организаций которые больше не существуют. Расследовательский выпуск удостоенный Пулитцеровской премии о происшествии которое привело к гибели 20 детей и ошеломило жителей штата Колорадо перестал быть доступным когда газета Rocky Mountain News ушла из бизнеса. Газета Tampa Tribune чей девиз был «Жизнь. Публикуется ежедневно» подталкивала своего конкурента газету The Tribune охотиться за важными историями в общественных интересах освещая расследования судей законодателей и правоохранительных органов Тампы. Человечество действует непрерывно. После разрушения Техаса ураган Харви совершил обвал вблизи Нового Орлеана в 12-ю годовщину Катрины. Rising From Ruin удостоенный наград проект канала MSNBC рассказал о последствиях Катрины через призмы двух небольших сообществ в Миссисипи о которых не упоминали какие- либо другие средства массовой информации. Он включал в себя серию видеороликов карт интерактивных элементов форум для жителей и поскольку он существовал только как веб-сайт не было другого способа увидеть истории. Когда компания Microsoft вышла из совместного с телекомпанией NBC предприятия проект вышел в автономный режим. Цифровая хрупкость и личная ответственность Возможно не каждый пост Facebook должен быть сохранен навсегда но возможно нам нужно оглянуться на этот момент времени и подумать о том как наш язык – способ нашего общения – формировался нашими постами в социальных сетях Instagram и Snapchat и нашими твитами Будут ли наши будущие историки оглядываться назад удивляясь количеству антропологических данных которые мы одновременно создавали и уничтожали Если этот прошлый предвыборный сезон научил нас чему-либо именно социальная сеть Twitter помогла сформировать общественное мнение и ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 84:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 84 ТЕНДЕНЦИЯ 048 Цифровая хрупкость – продолжение Агентство по охране окружающей среды очистило свой образовательный сайт от информации об изменении климата. результаты выборов даже когда многие спорные твиты опубликованные баллотирующимися кандидатами были удалены их кампаниями. Цифровая хрупкость в государственной и общественной информации При администрации Трампа правительственные учреждения США удаляли исследования данные и отчеты в течение 2016 2017 и 2018 годов. В частности Агентство по охране окружающей среды очистило свой веб-сайт от информации об изменении климата. Это была попытка поддержать идеи и политику администрации Трампа. Правительственный веб-сайт созданный для обучения детей называемый «Energy Kids» также очистил упоминания об изменении климата. Администрация Трампа также удалила ЛГБТИ контент с федеральных веб-сайтов убрала много информации о гражданских правах на сайте WhiteHouse.gov и очистила веб-сайт HHS.gov от медицинских данных. Федеральные агентства инструктировали сотрудников и субсидируемые лица избегать использования определенных фраз – «транс-гендер» «плод» «основанный на науке» «основанный на доказательствах» – ссылаясь на проблемы со стороны администрации Трампа. Что дальше Цифровая хрупкость является феноменом влияющим на журналистов во всем мире. Цифровая хрупкость затрагивает не просто падение дохода – иногда новые технологии устраняют старые прежде чем кто-то сможет конвертировать файлы или разрабатывать архивы. Исполнительный директор Марио Тедескини-Лалли Mario Tedeschini-Lalli объясняет как крупнейший новостной сайт Италии Repubblica.it изначально не использовал систему управления содержимым. Когда сайт впервые установил CMS все что было опубликовано ранее исчезло навсегда. Тедескини-Лалли вместе с коллегами Николасом Кайзером-Брилом Nicolas Kayser-Bril Анн-Лиз Буйер Anne-Lise Bouyer Пьером Ромерой Pierre Romera и Дефне Альтьок Defne Altiok запустили Проект оффшорной журналистики – они надеются сохранить национальные и частные архивы и обеспечить качественную журналистику даже если политические ставленники и правительства не согласны. Хотя некоторый контент можно восстановить через Архив Интернета он делает только моментальные снимки контента за раз. Библиотеки архивируют печатные материалы но нет центрального репозитория для всего цифрового контента который мы сейчас производим. Возможно нам не нужно сохранять все статьи и шутки. Как будет выглядеть будущее общество если наш нынешний медиаландшафт станет темным Есть ли у нас обязательство сохранять цифровые разговоры формирующие общество Должны ли мы работать больше над сохранением цифровых архивов Контрольный список Axel Springer Yahoo Tumblr Hearst Corporation Time Inc Yomiuri Shimbun Holdings Tronc Gannett Viacom Hubert Burda Media Comcast Alphabet компания Asahi Shimbun Microsoft Grupo Globo Advance Publications News Corp Univision Baidu Bertelsmann Twitter Snap Instagram General Electric Bloomberg Дисней Amazon ATT Verizon ESPN Netflix Hulu The Onion PRX PRI Архив Интернета любые новостные организации.

slide 85:

85 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 049 • ВТОРОЙ ГОД В СПИСКЕ Прецедент для радикальной прозрачности ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Дональд Трамп неоднократно обвинял журналистов в том что они публикуют то что он называет «фейковыми новостями». Ключевая концепция Компания Cambridge Analytica влияние которое Россия оказывала во время выборов в США и продолжающееся распространение дезинформации являются серьезными аргументами в пользу радикальной прозрачности. Примеры В 2018 году Агентством США по иммиграции и таможенному контролю было обнаружено изменение части программного обеспечения «Инструмент оценки классификации рисков» который они используют для определения того должен ли иммигрант быть задержан или освобожден под залог. Агентство решило удалить рекомендацию «освободить» но не раскрыло общественности что Бюро по контролю и соблюдению иммиграционного и таможенного законодательства изменило этот инструмент. Это был еще один пример использования данных и алгоритмов намеренно скрывающих всю правду от журналистов. Когда эта история наконец появилась она была мгновенно политизирована – многие люди спорили в социальных сетях на тему того что это были «фейковые новости» выдуманные журналистами. Что дальше Единственный способ борьбы с дезинформацией – сделать процесс передачи новостей полностью прозрачным. Подобно тому как потребители ожидают увидеть авторство истории потому что оно создает цепочку ответственности они скоро захотят знать как истории были созданы. Репортеры при помощи и дополнении интеллектуальных систем должны объяснить какие наборы данных и инструменты они использовали. Тем временем истории частично или полностью написанные компьютерами должны указывать что алгоритм отвечал за чтение/просмотр контента. Профессор Ахмед Эльгаммал Ahmed Elgammal в Ратгерском университете разработал алгоритм который ищет новизну в картинах и анализирует какие художники повлияли на эту работу. Его исследования вдохновили других на использование аналогичного сетевого анализа исторических данных и машинного обучения для поиска сходства в литературе документах и новостях. Такую систему можно использовать для поиска явных и скрытых влиятельных лиц в новостях. Теперь когда новостные организации полагаются на данные алгоритмы и машинное обучение в различных аспектах сбора новостей и публикации они должны внедрить радикальную прозрачность. Контрольный список Любые новостные организации. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 86:

88 66 © © 2 20 01 18 8- -2 20 01 19 9 F FU UT TU UR RE E T TO OD DA AY Y I IN NS ST TI IT TU UT TE E ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ВО ЗД ЕЙ СТ ВИ Е Д О ЛГ О СР О Ч Н ОЕ НОСТИ ВОЗДЕ ЙСТВ ИЕ НЕМЕ ДЛЕН НОЕ ОСТИ ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕР НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРН ТЕНДЕНЦИЯ 050 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ В Вр ре ем ме ен нн ны ые е н но ов во ос ст тн ны ые е и из зд да ан ни ия я и и о ог гр ра ан ни ич че ен нн ны ые е в вы ып пу ус ск ки и н но ов во ос ст те ей й З Зн на ак к н не ед да ав вн не ей й р ре ед да ак кц ци ии и P Po op p- -U Up p N Ne ew ws s- - r ro oo om m R Ri ik ks sd da ag gs sv va al le et t. . К Кл лю юч че ев ва ая я к ко он нц це еп пц ци ия я Н Не ек ко от то ор ры ые е о ор рг га ан ни из за ац ци ии и н на ач ча ал ли и э эк кс сп пе ер ри им ме ен нт ти ир ро ов ва ат ть ь с с в вр ре ем ме ен нн ни ы ым ми р ре ед да ак кц ци ия ям ми и д дл ля я к ко он нк кр ре ет тн ны ых х п пр ро ое ек кт то ов в и и с со о в вр ре ем ме ен нн ны ым ми и п пр ро од ду ук кт та ам ми и: : б бю юл лл ле ет те ен ни и о ог гр ра ан ни ич че ен нн но ог го о т ти ир ра аж жа а п по од дк ка ас ст ты ы к ко от то ор ры ые е п пр ро од до ол лж жа аю ют тс ся я т то ол ль ьк ко о о оп пр ре ед де ел ле ен нн но ое е к ко ол ли ич че ес ст тв во о э эп пи из зо од до ов в п пр ря ям мы ые е S SM MS S- - п пр ре ед дл ло ож же ен ни ия я к ко от то ор ры ые е а ак кт ту уа ал ль ьн ны ы т то ол ль ьк ко о в во о в вр ре ем мя я о оп пр ре ед де ел ле ен нн ны ых х с со об бы ыт ти ий й. . П Пр ри им ме ер ры ы Во время выборов в Швеции в 2018 году более сотни журналистов объединились чтобы создать Pop-Up Newsroom Riksdagsvalet – временную редакцию предназначенную для предотвращения дезинформации в последние дни перед голосованием. В нее входили представители нового поколения шведских журналистов из трех престижных школ журналистики. Это было расширение проекта Pop-Up Newsroom совместной инициативы компаний Meedan и Dig Deeper Media запущеной в июне 2 20 01 17 7 г го од да а с с ц це ел ль ью ю с со оз зд да ан ни ия я к ко он нц це еп пц ци ии и к ко от то ор ра ая я п по оо ощ щр ря яе ет т к ка ак к р ре ед да ак кц ци ио он нн ны ые е т та ак к и и т те ех хн но ол ло ог ги ич че ес ск ки ие е и ин нн но ов ва ац ци ии и. . М Ме еж жд ду у т те ем м н но ов во ос ст тн ны ые е о ор рг га ан ни из за ац ци ии и с со оз зд да аю ют т в вы ып пу ус ск ки и н но ов во ос ст те ей й с с о ог гр ра ан ни ич че ен нн ны ым м т ти ир ра аж жо ом м к ко от то ор ры ые е н не е т тр ре еб бу ую ют т т тр ру уд до ое ем мк ки их х о од дн но ор ра аз зо ов вы ых х ш ша аб бл ло он но ов в и и р ра аб бо оч чи их х п пр ро оц це ес сс со ов в. . Б Бу уд дь ь т то о з за ап пл ла ан ни ир ро ов ва ан нн но ое е н но ов во ос ст тн но ое е м ме ер ро оп пр ри ия ят ти ие е н на ап пр ри им ме ер р м ме ес ст тн ны ые е в вы ыб бо ор ры ы ф фе ес ст ти ив ва ал ли и и ил ли и г го он нк ки и е еж же ег го од дн на ая я к ко он нф фе ер ре ен нц ци ия я O ON NA A S SX XS SW W P Po op pT Te ec ch h с се ез зо он н л лы ыж жи и ф фу ут тб бо ол л б бе ей йс сб бо ол л и ил ли и б бо ол ль ьш ша ая я и ис ст то ор ри ия я к ко от то ор ра ая я и им ме ее ет т о оп пр ре ед де ел ле ен нн но ое е н на ач ча ал ло о и и к ко он не ец ц н на ап пр ри им ме ер р п по ог го од дн но ое е с со об бы ыт ти ие е н но ов во ос ст тн ны ые е о ор рг га ан ни из за ац ци ии и н на ач чи ин на аю ют т и ис сп по ол ль ьз зо ов ва ат ть ь в вы ып пу ус ск ки и н но ов во ос ст те ей й с с о ог гр ра ан ни ич че ен нн ны ым м т ти ир ра аж жо ом м. . Ч Чт то о д да ал ль ьш ше е М Мы ы о ож жи ид да ае ем м у ув ви ид де ет ть ь б бо ол ль ьш ше е в вр ре ем ме ен нн ны ых х р ре ед да ак кц ци ий й в вр ре ем ме ен нн ны ые е п по од дк ка ас ст ты ы и ин нф фо ор рм ма ац ци ио он нн ны ые е б бю юл лл ле ет те ен ни и и и ч ча ат ты ы к ко от то ор ры ые е р ра аз зв ве ер рн ну ут ты ы с сп пе ец ци иа ал ль ьн но о д дл ля я о од дн но ог го о с со об бы ыт ти ия я. . Л Ли им ми ит ти ир ро ов ва ан нн ны ые е в вы ып пу ус ск ки и новостей – это доход и возможности п пр ри ив вл ле еч че ен ни ия я а ау уд ди ит то ор ри ии и п по ос ск ко ол ль ьк ку у о он ни и я яв вл ля яю ют тс ся я с ср ре ед дс ст тв во ом м с сб бо ор ра а д да ан нн ны ых х и и ц це ел ле ен на ап пр ра ав вл ле ен нн но ой й р ре ек кл ла ам мы ы. . К Ко он нт тр ро ол ль ьн ны ый й с сп пи ис со ок к Л Лю юб бы ые е н но ов во ос ст тн ны ые е о ор рг га ан ни из за ац ци ии и. . ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ

slide 87:

88 77 © © 2 20 01 18 8- -2 20 01 19 9 F FU UT TU UR RE E T TO OD DA AY Y I IN NS ST TI IT TU UT TE E ТЕНДЕНЦИЯ 051 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Публикации от одного к нескольким ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Latinx Collective – это информационная рассылка публикуемая на платформе Revue. Ключевая концепция Информационные бюллетени подкасты и нишевые сети которые захватывают меньшую аудиторию вызвали огромную отдачу. За этим следует расширение для охвата еще большего количества нишевых аудиторий. Примеры Внезапно кажется что все – от мировых лидеров до вашего ближайшего соседа – ведут подкасты или информационные рассылки. Новейшие платформы позволяют создателям контента встраивать платную модель подписки и ранние показатели того что люди готовы платить. Платформы Revue и Substack предлагают инструменты для запуска подписной информационной рассылки: программное обеспечение аналитика системы платежей и шаблоны. Между тем приложение RadioPublic гарантирует платежи своим подкастерам. Приложение RadioPublic встраивает рекламные объявления в каждый эпизод и платит подкастерам за каждое прослушивание в среднем 20 долларов за тысячу показов независимо от размера аудитории шоу. Что дальше Мы ожидаем что будут запущены все новые и новые сетевые сети будь то отдельные информационные рассылки или подкасты. Но мы также ожидаем увидеть больше приложений и шоу предназначенных для небольших аудиторий с дополненной реальностью. Здесь есть возможность для медиакомпаний всех размеров получать прибыль от масштаба за счет многих небольших аудиторий. Контрольный список RadioPublic Substack Revue PRX TinyLetter Mailchimp Skype Garage Band SoundCloud Libsyn Stitcher Auphonic SpeakPipe Twilio PRI. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 88:

88 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 052 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Злоупотребление уведомлениями ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Уведомления являются постоянным отвлечением для людей которые носят смарт-часы. Ключевая концепция Уведомления показывают небольшие объемы информации включая обновления напоминания и сообщения от друзей. Они появляются на экранах блокировки мобильных телефонов портативных и сетевых устройств. Примеры Уведомления особенно привлекательны для новостных организаций потому что они привлекают внимание когда наше внимание наиболее уязвимо. Используя наш синдром упущенной выгоды уведомления заставляют нас смотреть на экраны и кликать по ним. Пользователи которые предпочитают получать всплывающие уведомления используют приложения как минимум в 2 раза чаще в то время как пользователи подписанные на рассылку в два раза чаще взаимодействуют с тизерным контентом. Большинство крупных новостных организаций а также создатели контента из других секторов теперь используют уведомления для привлечения внимания пользователей к контенту. Что дальше Проблема в том что уведомления теперь приходят отовсюду – от ОС правительственных служб экстренной помощи погодных приложений игр социальных сетей подкастов и т. д. Уведомления с фотографиями и эмодзи работают лучше что свидетельствует о том насколько загроможденным стало пространство. Новостные организации должны будут разработать новую тактику и стратегии чтобы их уведомления не добавляли дополнительный беспорядок к уже существующему – и тем самым не отталкивали читателей. Контрольный список Любые новостные организации Android Apple Amazon Microsoft. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 89:

89 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 053 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Журналистика как услуга ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Twilio – это сервис помогающий подключать и распространять контент среди потребителей. Ключевая концепция На периферии новостные организации начинают предоставлять журналистику как услугу а не традиционные новостные продукты. Примеры «Программное обеспечение как услуга» – это модель лицензирования и доставки в которой пользователи платят за доступ по запросу. Это модель которая в ближайшем будущем может стать неизбежностью. Главная проблема новостных организаций заключается в том что есть неотложные острые проблемы но их разумные решения потребуют долгосрочных инвестиций в энергетику и капитал. Напряжение между этими двумя крайностями всегда приводит к кратковременным исправлениям таким как замена платного доступа к информации на микроуровне на платный доступ по всей площадке. В некотором смысле это аналогично выплате процентов по кредиту без выплаты основной суммы. Неспособность заплатить основную сумму означает что долг – эта проблема – остается надольше. Он никогда не уходит. Переход на «журналистику как услугу» позволяет новостным организациям в полной мере реализовать свою ценность для всех кто работает в экономике знаний – университетов юридических стартапов компаний специализирующихся на анализе и обработке данных коммерческих организаций больниц и даже крупных технологических гигантов. Новостные организации которые архивируют свой контент сидят на огромных капиталах в виде данных которые могут быть структурированы очищены и использованы многими другими группами. Что дальше Новости поставляемые как услуга включают в себя различные виды пакетов: новости программные интерфейсы базы данных которые могут использоваться как в редакции так и для оплаты третьим лицам плагины календаря для предстоящих новостных событий системы которые могут автоматически генерировать отчеты используя архивы новостей и базы данных и т. д. Услуги работают вне пространства социальных сетей освобождая новостные организации от распределения доходов и позволяя им полностью монетизировать свои услуги. Контрольный список PRX Twilio REDEF Group The Information The Coral Project Медиалаборатория Массачусетского технологического института ProPublica. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 90:

090 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 054 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Прозрачность в количественных показателях ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Chartbeat – популярный инструмент количественных показателей используемый редакциями. Ключевая концепция Социальные сети испытывают давление в плане обеспечения большей прозрачности в данных которые они сообщают новостным организациям. Хотя большинство компаний публикующих контент в Интернете одержимы количественными показателями исторически они скрывали данные аудитории от персонала. Примеры Количественные показатели нелегко найти и понять многим работающим в организациях создающих контент. Компания Facebook извинилась за то что отобразила неправильное количество видеозаписей рекламодателям и издателям и сообщила что указывала неправильные показатели в течение двух лет пытаясь бросить вызов платформе YouTube. Ранее в этом году нынешние и бывшие сотрудники компании Facebook утверждали что им было поручено скрывать новости из раздела сайта «Актуальные темы». Летом 2017 года компания Facebook предложила новые виды страниц перехода и показатели взаимодействия с страницами которые по заверениям компании предоставили бы лучшую концепцию для рекламодателей. Само собой разумеется что показатели могут влиять на редакционные и бизнес- решения не говоря уже о том как публика интерпретирует популярность истории. Большинство крупных новостных организаций наняли менеджеров по привлечению аудитории и аналитиков в качестве посредников. Что дальше Теперь когда компания Facebook объявила о том что она оценивает личные посты выше чем новости от издателей а компания Google запускает собственный клиент для блокировки рекламы в браузере Chrome все в области цифрового маркетинга и рекламы задаются вопросом что будет дальше с количественными показателями. Уже издатели и рекламодатели будут подвергать сомнению достоверность показателей которые они сами не смогут проверить. Любой кто создает контент должен понимать спад и поток трафика и то как один фрагмент контента вписывается в более широкий охват организации. Мы также ожидаем увидеть новости и другой контент по мере того как организации разрабатывают новые модели чтобы обеспечить прозрачность показателей для персонала не подвергая опасности редакционную целостность. Контрольный список Nielsen Chartbeat YouTube Google Instagram Snap Facebook Twitter любые новостные организации. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 91:

91 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 055 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Проверка фактов в реальном времени ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Через несколько лет системы ИИ обеспечат более усложненную проверку фактов. Ключевая концепция Подстегиваемая обвинениями в «фейковых новостях» проверка фактов в реальном времени с помощью людей и алгоритмов будет приоритетом для журналистов сейчас и в ближайшем будущем. Примеры Цифровые инструменты позволили легко сообщать о событиях и делать публикации в режиме реального времени но добавление контекста например является ли фактическое утверждение источника достоверным как правило происходит после этого. В конце 2016 года компания Google представила тег проверки фактов в своем сервисе Google News. Читатели могут увидеть результаты проверки фактов рядом с актуальными историями. Как мы сейчас видим почти ежедневно неточности и ложь быстро распространяются в социальных сетях замаскированные под истину. По крайней мере когда речь заходит о цитировании количественных показателей и данных искусственный интеллект вскоре позволит новостным организациям автоматизировать процесс проверки фактов. Что дальше Через несколько лет системы ИИ обеспечат более усложненную проверку фактов: объяснение того была ли информация вырвана из контекста преувеличена или преуменьшена. В скором времени мы сможем проверить утверждения с помощью дополненной реальности. Например во время выступлений и слушаний приложение дополненной реальности могло бы показать отношения человека к различным спонсорам и лоббистам каждый раз когда они говорят. Новостные организации имеют огромную возможность использовать дополненную реальность и ИИ а также данные в социальных сетях и свои собственные базы данных статей чтобы создавать инструменты для проверки фактов в реальном времени добавляя критический редакционный уровень что хорошо как для общественных интересов так и для создания репутации бренда. Контрольный список IBM Watson Tencent Baidu Google Amazon Facebook Twitter любые новостные организации. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 92:

92 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 056 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Оффлайн соединения ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Платформа Netflix дает возможность пользователям смотреть видео в режиме оффлайн. Ключевая концепция По мере того как потребители переходят на свои мобильные устройства разработчики прилагают все силы к тому чтобы их приложения работали в автономном режиме. Примеры В США потребители теперь тратят в среднем пять часов в день на свои мобильные устройства. По мере того как потребители передвигаются в наше время – ездят на работу ходят по офису или сидят в игре Little League они все равно оказываются в автономном режиме. Платформы Netflix YouTube и Amazon Prime теперь имеют режим автономного просмотра что позволяет потребителям временно загружать видео чтобы смотреть их в свободное время. Ряд новостных агрегаторов в том числе Google Smartnews и Apple хотят извлечь выгоду из того что потребители посвящают время своим экранам даже когда сигнал сети Wi-Fi слабый. Прогрессивное веб-приложение Washington Post сокращает время загрузки мобильных страниц с 4 секунд до 80 миллисекунд и позволяет потребителям читать новостные материалы без подключения к данным или сети Wi-Fi. Что дальше До тех пор пока потребители новостей не будут иметь повсеместный доступ к дешевым быстрым данным чтение в оффлайн-режиме будет необходимо. Новостные организации которые включают в себя возможности бесперебойного оффлайн- взаимодействия найдут целевую аудиторию. Контрольный список Tencent Baidu Google Play Pocket Amazon любые новостные организации. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 93:

93 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 057 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Аудиопоисковики ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Аудио-поисковые системы предлагают другой способ поиска контента. Ключевая концепция Поскольку новостные организации участвуют в подкастах новые инструменты поиска позволяют редакциям а также потребителям новостей точно определить какую информацию они ищут в аудио- контенте. Однако мы также обнаруживаем что распознавание речи подвержено новым видам враждебных атак. Примеры Хотя разработчики научились быстро индексировать и отображать веб-контент цифровое аудио всегда оставалось нерешенной задачей. Теперь вместо того чтобы при поиске темы получать множество гиперссылок на которые можно щелкнуть и прослушать потребители получат серию кнопок которые воспроизводят только тот фрагмент аудио который связан с их запросом. Сервис Spotify недавно включил аудио поиск своего контента. В качестве альтернативы кнопкам потребители могут также озвучивать свои запросы голосовому помощнику и сразу же перейти в подкаст который они пытались запомнить воспроизвести новостной отчет который они услышали в машине или получить серию клипов связанных с интересующим их предметом. Стартап Audioburst использует искусственный интеллект для индексации аудиопередач и облегчения поиска для потребителей. Вместо поиска по ключевым словам сервис Audioburst использует обработку естественного языка для автоматического обнаружения передаваемого значения и для правильного отображения содержимого. Например если потребитель хочет свежие новости на выборах он может попросить приложение с речевым управлением Алекса компании Amazon Google Home которое будет фильтровать аудиоинформацию и предоставлять набор клипов. Что дальше Мы начинаем наблюдать новые атаки против ИИ распознающего речь. Атаки могут обмануть системы распознавания речи заставляя их распознавать синтетический голос или звуки незаметные для человеческих ушей или даже обычные окружающие шумы в наших домах например звон телефона. Любой из этих звуковых сигналов может принудить интеллектуальную систему чтобы делать что-то чего мы не хотим например совершать покупку или повышать громкость до максимального уровня. С учетом того что мы все больше полагаемся на аудио-поиск нам нужно быть более бдительными отслеживая возможные уязвимости. Контрольный список Audioburst Amazon Google Apple Advanced Media Viacom. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 94:

58 Стримеры 59 Подключенные телевизоры 60 WebRTC 61 Потоковое социальное видео 62 Видео на 360 градусов 63 Голограммы 64 Виртуальная реальность Смешанная реальность и видео 65 Дополненная реальность AR 66 Фильтры лица AR для защиты личности пользователя 67 AR как инструмент улучшения печати 68 Игровые залы смешанной реальности 69 ВР для маркетинга

slide 95:

ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ТЕНДЕНЦИИ 058 - 062 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ Потоковые сервисы будут разрушать местные новостные рынки. Ключевая концепция Взрослые североамериканцы тратят около часа в день на просмотр онлайн-видео и все чаще мы используем мобильные телефоны для доступа к этому контенту. Но не все взрослые предпочитают видео. Исследование организации Pew Research Center показало что большинство американцев 46 предпочитают просмотр новостей их чтению 35 или прослушиванию 17. Но демографические данные могут удивить вас: американцы в возрасте 50 лет и старше предпочитают видео в то время как большинство американцев от 18 до 29 лет 42 предпочитают читать новости. 0 05 58 8 Стримеры В четвертом квартале 2017 года более 500 000 клиентов отказались от своих пакетов кабельного и спутникового телевидения. Самые точные оценки показывают что около 135 миллионов домов в настоящее время не подписываются на традиционные телевизионные услуги. Недавний опрос проведенный организацией Deloitte рисует еще худшую картину для традиционных кабельных и спутниковых провайдеров. Две основные причины по которым люди платили за телевидение – это возможность смотреть события вживую и доступное кабельное с интернет- пакетами. Эти два фактора не являются устойчивым преимуществом для традиционных кабельных и спутниковых провайдеров. Бюджетный Интернет доступен по всему миру и цены будут только продолжать падать а потоковое вещание спортивных состязаний либо посредством лиги либо посредством поставщика соцмедиа во всем мире служит эффективным тестовым примером того что потоковое видео можно успешно транслировать через другие платформы. Мы ожидаем дальнейшего роста продаж таких устройств как Amazon Fire Stick Google Chromecast и Roku с неуклонным спадом продаж кабельных и спутниковых подписок в течение следующих нескольких лет. Влияние на медиа-организации Потоковые сервисы будут разрушать местные новостные рынки. Эти услуги также снизят популярность более длинных телевизионных новостных передач. 059 Подключенные телевизоры Телевизоры которые подключаются к Интернету конечно не новы. Изменилась степень проникновения в средние домохозяйства и доступность потоковых приложений обходящих по популярности стандартный список каналов кабельного и общественного вещания в том числе платформы Amazon Prime Video Roku Hulu YouTube Showtime Anytime iPlayer только в Великобритании All 4 только в Великобритании Playstation Now HBO Now Direct Now iTunes Now Direct Now iTunes и конечно же Netflix. Влияние на медиа-организации Медиа-организации могут использовать подключенные к интернету телевизоры предлагая богатый контент для поддержания и роста аудитории. © © 2 20 01 18 8- -2 20 01 19 9 F FU UT TU UR RE E T TO OD DA AY Y I IN NS ST TI IT TU UT TE E 0 09 95 5 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 96:

ТЕНДЕНЦИИ 058 - 062 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Видео – продолжение Мужчина держит камеру на 360 градусов. 060 WebRTC WebRTC – это технология связи в режиме реального времени поддерживаемая браузерами Google Mozilla и Opera и она обеспечивает работу Google Hangouts. Технологию WebRTC можно использовать для доступа вашего смартфона к статьям которые вы читаете на своем настольном компьютере или планшете отображая различные компоненты в зависимости от того что предлагает лучшее взаимодействие с пользователем. Если видео не отобразится на вашем текущем устройстве вам может быть предложена другая версия автоматически. Поскольку технология WebRTC работает из браузера она также является частью еще одной тенденции которую мы продолжаем наблюдать: подключенные машины. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Влияние на новостные организации Для новостных организаций это означает что вместо подключения компьютеров к сетям которые должны маршрутизировать и передавать информацию по различным каналам технология WebRTC и подобные peer-to-peer технологии могут помочь компьютерам разговаривать друг с другом беспрепятственно. Может показаться что это незначительное изменение в архитектуре Интернета но давайте рассмотрим последствия: вам больше не понадобится сторонний оператор например Skype для видеоконференции с другом или для трансляции новостей в реальном времени. Видео будет загружаться и воспроизводиться быстрее без необходимости в буферизации. 061 Потоковое социальное видео Вероятно вы уже смотрели прямую трансляцию важных событий через платформы Facebook Live Twitter YouTube или прямую трансляцию в Instagram. По данным компании Cisco более 13 видеороликов ежедневно просматриваются в прямом эфире и это число постоянно растет. Менее чем через месяц после запуска своей круглосуточной службы новостей TicToc компания Bloomberg сообщила о более чем 750 000 зрителей ежедневно. С учетом того что люди все чаще смотрят контент на своих телефонах и экранах компьютеров желание получать информацию в реальном времени низкий барьер доступа к потоковым видео в прямом эфире и такие платформы как Facebook Watch Instagram TV и YouTube Live Streaming ожидается возрастание популярности круглосуточного освещения основных событий от поставщиков новостей и СМИ. Интересным будет выбор действий компаний: внедрят ли они платный доступ к своему контенту или используют рекламу с целью получения дохода. Это также означает что впервые в истории для передачи новостей не потребуется никаких технических знаний или специального оборудования. В результате мы видим что в настоящее время появилось множество совершенно неотфильтрованных новостных событий по каналам социальных сетей: похороны аресты политические митинги выступления на конференциях встречи с государственными должностными лицами. Влияние на новостные организации В то время как все могут стримить а новостные организации теперь имеют доступ к этому контенту – мы должны спросить нужно ли транслировать все подряд. Информационным организациям нужна основа для определения того является ли ретрансляция убийства самоубийства или насильственных действий транслируемых через социальное видео в интересах общественности. 062 Видео на 360 градусов Многие новостные агентства такие как New York Times CNN Washington Post и Associated Press начали использовать видео на 360 градусов и мы ожидаем что тенденция к дальнейшему развитию журналистики с эффектом присутствия продолжится. Такие школы как Колумбийский университет и Университет Южной Калифорнии включают журналистику основанную на виртуальной реальности и 360-градусном обзоре в свои учебные программы. Следующее поколение журналистов будет лучше разбираться в том как включать подходы ориентированные на 360-градусный обзор и виртуальную реальность как в экстренные новости так и в более длинные видеоролики. Как видео на 360 градусов так и видео с виртуальной реальностью могут улучшить пользовательское восприятие двумя различными но важными способами. В контексте последних новостей 360-градусное видео позволяет пользователю захватывать всю сцену происходящего а не только вид который показывает вам человек стоящий за камерой. В видеороликах более продолжительной формы можно использовать 360-градусные видеоролики чтобы зритель мог стать интерактивным детективом ищущим подсказки со сцены преступления или совершить поездку по сайту в районе опустошенном ураганом. 360-градусное видео имеет потенциал для более эффективного привлечения внимания зрителей в то время когда внимание пользователя по-видимому находится на рекордно низком уровне. 096

slide 97:

97 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР ЭМИ УЭББ СЦЕНАРИЙ БЛИЖАЙШЕГО БУДУЩЕГО Мы ошибались в отношении социального изоляционизма. Идея того что мы все будем сидеть одни у себя дома взаимодействуя через цифровые аватары полностью потеряв связь с внешним миром оказалась совершенно неправильной. Вместо этого новые платформы и оборудование дали нам интересные способы личного общения. Мы проводим больше времени в кинотеатрах дополненной реальности предлагающих захватывающие развлечения. В настоящее время повсюду есть аркады дополненной реальности. 1980-е годы вновь повторяются но с одним нюансом: теперь доступны игры события и конференц-залы с дополненной реальностью и они также доступны для людей со слуховыми и зрительными нарушениями. Мы собираемся на тихие дискотеки где мы носим цветные беспроводные гарнитуры подключенные к нашему любимому ди-джею в течение всей ночи. Теперь все могут танцевать вместе получая совместный опыт даже если они ненавидят музыкальный вкус друг друга. Мы больше связаны друг с другом – и с реальным миром – чем мы когда-либо представляли.

slide 98:

98 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ТЕНДЕНЦИИ 063 - 067 • ШЕСТОЙ ГОД В СПИСКЕ Смешанная реальность НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ Чтобы погрузиться в виртуальную реальность достаточно использовать очки и подключенный наушник. Ключевая концепция Смешанная реальность MR также называемая расширенной реальностью XR объединяет физические и цифровые сферы и включает в себя ряд технологий: дополненную реальность AR виртуальную реальность VR видео на 360 градусов и голограммы. Эти технологии могут использоваться всеми средствами массовой информации и журналистами как способ улучшения или улучшения повествования. Что вам нужно знать о MR AR VR видео на 360-градусов и голограммы уже много лет являются частью нашего культурного сознания но еще не зарекомендовали себя как незаменимые вездесущие технологии. Однако в следующем году когда производители MR-устройств в числе которых дисплеи с головным креплением и голограммные проекторы могут снизить затраты и повысить простоту использования мы увидим что больше устройств станет доступным для среднего потребителя и впоследствии увеличится количество новостных и развлекательных фирм разрабатывающих контент и взаимодействия для платформ. Одним из самых замечательных явлений с которыми сталкивается MR является глобализация опыта – когда мы когда-то были удивлены способностью Интернета доставлять СМИ культуру и товары со всего мира в наши дома и рабочие места а теперь мы начнем восхищаться способностью MR транспортировать и погружать нас в отдаленные места не покидая нашу повседневную обстановку. Это дает огромную возможность новостным организациям обеспечивать трансформирующий опыт для своей аудитории перенося их в места иначе недоступные начиная от внешнего космического пространства до внутреннего строения человеческого тела. Ниже приведены обобщённые результаты с указанием приоритетов основанные на наших исследованиях и анализе о том как новостные организации должны вкладывать свое время и деньги в отношении MR. 063 Голограммы Профессиональная камера марки Red продала предварительные заказы и отложила выпуск своего долгожданного голографического телефона Hydrogen но при цене более тысячи долларов ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 99:

99 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 063 - 067 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Смешанная реальность – продолжение Смарт-очки скоро внедрят ДР в повседневную жизнь людей. устройство скорее всего привлечет только серьезных технических энтузиастов. Выпуск второго поколения гарнитуры Microsoft HoloLens Mixed Reality с более низкой ценой более легкой конструкцией и более простой в использовании намечен на начало 2019 года. В развлекательном пространстве стартап Eyellusion недавно собрал первоначальные инвестиции для развития их бизнеса выпускающего концертные туры с голографическими версиями известных умерших музыкантов поддерживаемых живыми исполнителями. В промышленных условиях голограмма может использоваться дизайнерами или инженерами для экономии затрат на обучение и предоставить сотрудникам действительно захватывающий опыт в своих проектах. Множество компаний таких как Realfiction Glass Glass Factory Dell и Google делают ставку на то что компании и частные лица будут заинтересованы в голографических технологиях. Ключевой момент Из-за высокой стоимости и ограниченности приложений голографические устройства скорее всего будут применяться в профессиональных контекстах прежде чем станут популярными для личного использования и тогда новостные организации могут захотеть создать избирательный контент для голографических платформ. Голографические проекции предназначенные для общественного потребления в настоящее время лучше всего подходят для развлекательных контекстов. 064 Виртуальная реальность Виртуальная реальность VR – это среда созданная компьютером. Поскольку VR – это привязанный опыт для погружения нужно надеть очки и это может стимулировать ощущение физического присутствия в сценах которые просматривает пользователь. VR также можно испытать непривязанно поместив мобильный телефон в специальную маску. Поскольку технология находится на ранней стадии при достаточно небольшом неигровом контенте относительная ценность шлемов виртуальной виртуальности еще не привлекательна для потребителей среднего возраста. Ключевой момент Рынок виртуальной реальности не является достаточно созревшим для широкого внедрения и поскольку для производства контента виртуальной реальности требуется создание всей среды экономически эффективные возможности новостных организаций ограничены. Прогресс в развлекательных и игровых приложениях виртуальной реальности может стать началом будущего принятия VR другими отраслями.

slide 100:

100 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР МАРК ПАЛАТУЧЧИ MARC PALATUCCI СЦЕНАРИЙ Правдоподобные сценарии развития технологии виртуальной реальности в следующие 15 лет Глобализация опыта ведет к возрастанию социальной и экологической активности ВР продвигали как технологию повышающую способность пользователя чувствовать эмоции основанные на контенте с эффектом присутствия качество которое доказывает свою продуктивность в повышении осведомленности и действиях связанных с гуманитарными и экологическими причинами. Пользователи могут наблюдать экологические и социальные кризисы связанные с конкретным местом от первого лица и в результате они взволнованы что усиливает их сострадание и мотивацию для принятия мер. VR революционизирует объединяет игровые и развлекательные отрасли Благодаря своей недискриминационной цене и демократическому обращению к пользователям с разным опытом и интересами технология VR создает новую культуру полностью поглощающих социальных игр и новых стилей развлекательного мультимедийного контента доступных с одного устройства и из комфорта собственного дома. Игровой и видеоконтент в известной нам форме полностью переопределен появляются новые гибридные формы которые сочетают в себе повествование и интерактивные элементы в разрастающихся цифровых мирах. Атрофия человека как физически социального животного Экспоненциальные достижения в VR и ИИ позволяют создавать точное и настраиваемое цифровое подобие нашей реальности. Люди надевают костюмы для осязания виртуальной реальности способные создавать полный спектр сенсорных стимулов при этом реальные взаимодействия практически отсутствуют. Наше воображение становится реальностью за счет нашей физической формы.

slide 101:

101 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 063 - 067 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Смешанная реальность – продолжение 065 Дополненная реальность Дополненная реальность AR не моделирует совершенно новую среду а скорее накладывает цифровые элементы на ваше естественное поле зрения. Чтобы испытать опыт AR часто используют шлем дополненной реальности или смарт-очки с устройствами ведущих брендов таких как компании Apple Google и Microsoft а также менее известных Vuzix и Meta которые либо находятся на стадии разработки либо уже присутствуют на рынке. Magic Leap стартап AR который вызвал огромный шум и получил миллиарды финансирования намерен выпустить свою долгожданную гарнитуру Magic Leap One к началу 2019 года. Помимо рынка шлемов дополненной реальности компания Sony представила другой вид продукта AR с проектором Xperia Touch который может трансформироваться в интерактивный сенсорный экран. AR также можно увидеть на мобильных устройствах как в случае с Pokémon Go популярным игровым приложением компании Nikeic в котором виртуальные существа видимые через камеру смартфона разбросаны по всем зданиям ландшафтам и улицам города во всем мире а игроки должны их отслеживать и «ловить». Ключевой момент AR предлагает значительный рыночный потенциал для новостных организаций в ближайшем будущем с возможностью облегчить предоставление реактивного контента в режиме реального времени на основе распознаваемых элементов в поле зрения пользователя.

slide 102:

102 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР МАРК ПАЛАТУЧЧИ СЦЕНАРИЙ Правдоподобные сценарии развития технологии дополненной реальности в следующие 15 лет Игры и образование с использованием дополненной реальность ведут к улучшению коллективного здоровья В играх подобных Pokémon Go AR значительно увеличивает ежедневную активность для среднего человека уменьшая риски для здоровья вызванные сидячим образом жизни. Воодушевленные играми и учебными приложениями с цифровыми элементами расположенными в городах и на местности люди проводят больше времени на ногах и на улице. В результате улучшается их умственное здоровье физическая форма и средняя продолжительность жизни. Приложения с AR на рабочем месте повышают производительность уменьшают затраты на обучение После принятия систем AR широкими массами и при наличии значительных ресурсов и общих целей поддерживающих их усилия компании максимально рационально и эффективно используют эту технологию внедряя ее для улучшения инфраструктуры работ обучения и моделирования сценариев. Все начиная от разработки коллективного продукта и заканчивая учебно-тренировочными занятиями на рабочих местах становится менее дорогостоящим и более эффективным что повышает общую производительность. Распад единой коллективной реальности AR определяет контекст в котором средний человек воспринимает свою повседневную жизнь но в результате чрезмерной индивидуализации людям не хватает общего видения и они становятся сильно отчужденными друг от друга. Учитывая способность определять сенсорное восприятие других людей мест и вещей на основании личных предпочтений люди становятся менее способными к взаимодействию друг с другом посредством совместного опыта. Скорость реального социального взаимодействия резко падает и человеческая раса становится необратимо раздробленной.

slide 103:

103 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 063 - 067 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Смешанная реальность – продолжение 066 Фильтры лица AR для защиты личности пользователя Некоторые средства массовой информации начали использовать функции AR такие как фильтры лица в приложении Snapchat как способ скрыть личность говорящего при этом позволяя зрителю видеть выражения лица говорящего. Газета Hindustan Times использовала эти фильтры лица когда разговаривала с несовершеннолетними жертвами изнасилования что давало им возможность рассказать свою историю сохраняя конфиденциальность. 067 AR как инструмент улучшения печати Одной из перспективных тенденций является AR как дополнение к печати. Медиакомпании используют AR в печати как способ дальнейшего привлечения потребителей. AR включает два различных канала: контент и рекламу. Такие сервисы как blippar добавляют анимации модели или изображения которые можно разблокировать только с помощью смартфона. Компании такие как Max Factor и Net-A-Porter использовали AR чтобы пользователи могли сканировать нужные им товары и напрямую покупать их через свой мобильный телефон. Успех рекламных кампаний ориентированных на AR представляет собой беспроигрышную сделку как для медиакомпании так и для рекламодателя и бренды будут продолжать использовать это нововведение из-за сниженной цены на печатную рекламу.

slide 104:

104 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 068 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Игровые залы смешанной реальности ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Игровые залы со смешанной реальностью предоставляют игры для всех используя новые бизнес-модели и новейшее оборудование. Ключевая концепция На рынке множество развлечений интерактивных игр смешанной реальности но не каждый может позволить себе компьютер и игровое оборудование необходимое для игры. В результате новый вид игровых залов для геймеров следующего поколения уже не за горами. Примеры В 1980-х годах стали популярными игровые залы – сначала среди детей-гиков а затем среди широких масс когда консоли Pac Man Galaga и Space Invaders появились во всем мире. Они стали популярны потому что дети и взрослые одинаково любили в них играть и потому что первые домашние консоли и компьютеры по- прежнему были слишком дорогостоящими для среднего человека. Сейчас мы находимся в таком же переходном периоде поскольку игры с VR переходят от периферии в мейнстрим. Игровые парки смешанной реальности открываются повсюду давая каждому возможность поиграть во множество игр но на этот раз они не принимают четвертаки. Стартап Virtual World Arcade предлагает пакеты членства для неограниченного времени в VR. В Токио VR-парк предлагает больше чем базовые игры – игроки могут выбирать между раскачивающимися ремнями безопасности летающими платформами и платформами которые имитируют прыжки с канатом полет и даже падение с небоскребов. Что дальше Игровые залы смешанной реальности – это большой бизнес. Мы ожидаем что по мере роста рынка MR мы увидим дополнительные залы открывающиеся повсеместно. Одно из различий которое могло бы заставлять игровые залы MR повторить путь Pac Man – это тактильные интерфейсы. По мере того как в играх добавляется эффект присутствия игрокам нужно будет обновить не только гарнитуры и консоли. В какой-то момент может быть проще и экономичнее будет покупать членство а не новый полетный костюм каждые несколько месяцев. Контрольный список Intel Grand View Research HTC Samsung Viveland Oculus Facebook Alphabet VRNISH Inception VR. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 105:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 105 ВИРТУАЛЬНЫЙ СЛОВАРЬ МИНИ-ГЛОССАРИЙ ТЕРМИНОВ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ КОТОРЫЕ ВАМ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ В 2019 ГОДУ. Кинематографическая VR VR создается с помощью видео и изображений реального мира. Альтернатива – компьютерная графика. Расширенная реальность Расширенная реальность XR– это все что описывает каждую среду представляющую собой комбинацию реального и виртуального мира а также каждого взаимодействия между людьми и машинами в этих средах и устройств используемых для их создания. XR охватывает VR AR и MR и может в итоге вытеснить MR как наиболее всеобъемлющий термин для цифровых интегральных реалий. Отслеживание глаз Система которая может считывать положение глаз пользователя при использовании VR. Программное обеспечение для отслеживания движений глаз позволяет пользователю правильно направлять голову в симуляции. Поле обзора То что пользователь может видеть в своем поле зрения во время симуляции. Угол обзора для среднего здорового человеческого глаза составляет около 200 градусов поэтому поле зрения близкое к этому значению или больше него оптимально потому что оно создает истинное чувство пребывания в окружающей среде. Тактильность В дополнение к гарнитуре VR часто используются ручные контроллеры. Некоторые из них оснащены тактильной обратной связью что дает пользователю ощущение прикосновения к чему-то в моделируемой среде или реакции на касание. Шлем виртуальной реальности Это гарнитура которую люди надевают. Она обычно включает ремень вокруг и над головой который защищает экран от лица. Некоторые шлемы виртуальной реальности включают в себя встроенные наушники а также датчики для отслеживания головы. Отслеживание головы Некоторые шлемы виртуальной реальности оснащены специальными датчиками которые отслеживают точные движения головы пользователя. Затем датчики отправляют эти данные в систему которая перемещает изображения и звук которые пользователь воспринимает в режиме реального времени. Внутриканальные наушники Это наушники которые работают со шлемами виртуальной реальности в которых нет встроенных наушников. Задержка Иногда система не может показывать изображения в точной синхронизации с пользователем. Когда это происходит пользователь двигает головой но изображения которые он видит отстают на несколько долей секунды. Это отставание является причиной того что некоторые люди испытывают «симуляционную болезнь». Присутствие Когда пользователь чувствует что он полностью погружен в симуляцию например на самом деле достиг ощущения «присутствия». Частота обновления Насколько быстро изображения обновляются. Более высокие частоты обновления сокращают время ожидания и обеспечивают более реалистичное моделирование. Идеальная частота обновления составляет более 60 кадров в секунду. Масштабирование пространства Это привязанная версия VR которая предлагает пользователям возможность ходить по комнате и взаимодействовать с виртуальными предметами в то время как они ходят в физическом мире. Поэтому если вы сделаете шаг в реальном мире вы также сделаете шаг в виртуальной симуляции. Для того чтобы это работало пространства необходимо заранее сопоставить. Симуляционная болезнь Тошнотворное чувство испытываемое в результате симуляции движения при ношении шлема виртуальной реальности. Проблема была хорошо документирована при первых использованиях шлемов виртуальной реальности но производители гарнитур с тех пор приняли меры в попытке предотвратить этот эффект. Социальная VR Когда двое или более людей подключены к VR-симуляции и могут делиться опытом наблюдая друг за другом взаимодействуя или участвуя в совместных действиях. Сшивание Процесс объединения видео с разных камер в одно сферическое видео подходящее для VR. Обычно это требует огромного количества редактирования в том числе заполнения пробелов переориентации сцен и незаметного объединения видеопотоков чтобы симуляция выглядела аутентичной. VR-лицо Когда пользователь находится в симуляции происходит несколько вещей: дисплей установленный на голове имеет тенденцию оставлять временный отпечаток на коже подобно очкам для плавания. Пользователи также склонны иметь расслабленный взгляд а их рты слегка приоткрываются.

slide 106:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 106 ТЕНДЕНЦИЯ 069 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ VR для маркетинга ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Женщина носит устройство Samsung VR для тест-драйва BMWi. Ключевая концепция Новые исследования показывают что повествование в хорошо сконструированной виртуальной реальности меняет всех нас – в результате мы вероятно приобретем новые убеждения. Примеры Уже более десяти лет ученые изучают «терапевтическое воздействие виртуальной реальности» которая широко используется для лечения ветеранов страдающих синдромом посттравматического стресса. Поскольку VR полностью имитирует эффект присутствия она может точно имитировать практически любой сценарий. Пациенты руководствуясь обученными терапевтами встраиваются в истории VR которые представляют собой травму которую они испытали. Со временем эта терапия приводит к появлению новых нейронных путей – верования отношения и реакции меняются к лучшему или к худшему. Это представляет интерес для маркетологов. Что дальше VR используется для маркетинга «от бизнеса к бизнесу» и «от бизнеса к покупателю». Компания Key Technology которая производит системы обработки пищевых продуктов сконструировала маркетинговый VR-опыт чтобы помочь продавцам увидеть их цифровую платформу сортировки пищевых продуктов в действии. Магазины Lowes предлагают обучение виртуальным навыкам в VR с помощью руководства для потребителей как реализовать проекты по благоустройству дома своими руками. Компании BMW и Volvo создали приложения позволяющие потенциальным покупателям протестировать один из своих автомобилей. Но в отличие от обычного тест-драйва с ворчащим продавцом пытающимся убедить вас купить обновленный спортивный пакет вы вместо этого ведете автомобиль на великолепных открытых дорогах при наилучшей погоде полностью самостоятельно. Проводите достаточно времени используя приложения и ваши предвзятые убеждения оттеснят ваш логический ум на заднее сиденье. Вы можете начать думать что внутри одной из этих машин каждый день – праздник без пробок на дороге а у вас навыки вождения суперзвезды Формулы-1 Льюиса Хэмилтона Lewis Hamilton. Это конечно указывает на надвигающуюся этическую проблему. Продажи VR-гарнитур выросли на 75 за год в 2017 и мы ожидаем дальнейшего роста в следующем году. В ближайшем будущем бренды будут иметь уникальную возможность напрямую воздействовать на наш разум убеждая нас с помощью захватывающего повествования. Контрольный список HQSoftware Deep VR 360 Profilms Light Sail VR Perception Squared TaKanto VR Circos VR Helios Inter-active Rewind Reverge VR BBH Goodby Silverstein Partners Virtual-SKY Leo Burnett BBDO Facebook Droga5 Ogilvy Mather Razorfish Weiden+Kennedy GSDM VML Critical Mass Three One Zero Valve Wevr Alphabet Innerspace VR Start-VR Epic Games Survios ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 107:

Портативные устройства 70 Смарт-очки 71 Внутриканальные наушники 72 Шлемы виртуальной реальности 73 Тактильность 74 Устройства читающие мысли 75 Биотехнологии 76 Смарт-часы

slide 108:

108 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ТЕНДЕНЦИИ 070 - 076 • СЕДЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Портативные устройства НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ Интерфейсы мозг-компьютер компании Neurable позволяют осуществлять управление без использования рук в виртуальной реальности. Ключевая концепция Когда дело доходит до портативных устройств ожидания уже давно превосходят реальность с ранними получившими широкую огласку ошибками компаний Google и Intel медленным ростом продаж Apple Watch не говоря уже о мире моды который как ожидается превзойдет портативные электронные устройства. Однако по состоянию на сентябрь 2018 года институт Future Today отслеживает 541 портативное устройство на разных этапах разработки – от экспериментов на периферии до массовых продаж. Институт Future Today оценивает что к концу 2019 года будет продано 360 миллионов портативных устройств во всем мире. Более половины из них предназначены для занятий фитнесом или измерения биометрических характеристик другие предназначены для игр работы и медицинского мониторинга. В следующем году глобальные продажи должны обеспечить доход в размере 39 миллиардов долларов. Поскольку компании продолжают изучать что работает а что нет в портативных устройствах мы видим более успешные продукты и функции ориентированные главным образом на средства массовой информации обмен сообщениями образование игры и здоровье. Даже некогда осуждаемые очки Google Glass нашли новое применение в дидактических приложениях помогая в обучении и процедурах в операционных и в фабричных цехах. Поскольку новизна технологий начнет приближаться к критической массе в ближайшие годы новостные и медиафирмы которые вкладывают средства в контент предназначенный для портативных продуктов например крошечные информационные сообщения для дисплеев носимых на запястье или практические руководства для смарт-очков будут готовы извлечь выгоду из этой тенденции. Кроме того новостные организации должны рассматривать портативные технологии как палку о двух концах – это не только средство предоставления СМИ потребителям но и получение от них информации. Персональные данные начиная от поля зрения и частоты сердечных сокращений до моделей сна и окружающих погодных условий могут мгновенно передаваться предприятиям обеспечивая ключевую информацию о поведении пользователей и позволяя осуществлять высокоприоритетное распределение контента. Кроме того портативные камеры такие как Snapchat Spectacles или GoPro Hero могли бы облегчить видеосъемку вживую с точки зрения обычного гражданина иначе недоступную для новостных бюро. Знакомство с портативными устройствами и их различными применениями может оказаться очень ценным в обозримом будущем. Контрольный список Apple Samsung Fitbit Google Jabra Garmin GoPro Huawei Xiaomi Snapchat Nike Under Armour Facebook Immersion Neuralink Neurable Apple Microsoft Intel. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 109:

109 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 070 - 076 • СЕДЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Портативные устройства – продолжение 070 Смарт-очки Это будет год когда разработчики начнут экспериментировать со смарт-очками производства компании Magic Leap которые проецируются прямо в глаза пользователю создавая иллюзию что цифровые объекты существуют в реальном мире. Не ищите связи между очками Google Glass и тем что будет дальше. Очки были успешной технологией в поисках рынка. 071 Внутриканальные наушники Внутриканальные наушники являются растущим сектором портативных устройств. Интеграция таких функций как голосовые команды биометрическое отслеживание выборочное шумоподавление хранение музыки и данных и интеграция программного обеспечения – это по сути наушники с гораздо более расширенными функциональными возможностями. Будущие версии популярных беспроводных наушников EarPods компании Apple смогут контролировать температуру потение и частоту сердечных сокращений во время физических упражнений или занятий спортом – и эти наушники будут использоваться для управления такими устройствами как наши телефоны с помощью одних только жестов головы. Микронаушники Bragi Dash также служат как личный помощник реагируя на жесты а также на голос а спортивные наушники от KUAI являются водонепроницаемыми для использования во время плавания. Новостные организации должны начать экспериментировать с аудио- приложениями созданными для интерфейсов беспроводных наушников. 072 Шлемы виртуальной реальности Шлемы виртуальной реальности чаще всего применяются в контексте VR игр и симуляций с эффектом погружения. Несмотря на то что устройства до сих пор не пользуются популярностью в бытовом потреблении возможно из-за таких проблем как дискомфорт и тошнота ведущие устройства такие как HTC Vive и Oculus Rift могут выйти за рамки нишевого рынка геймеров и профессионалов. Компания Apple надеется произвести фурор в области шлемов виртуальной реальности объединив AR и VR в одном устройстве с ультравысокой разрешающей способностью которое планируется к выпуску в 2020 году. В настоящее время основная возможность интеграции новостей – посредством видео на 360 градусов с эффектом присутствия. 073 Тактильность В контексте портативных устройств тактильность означает устройства которые общаются с пользователем с помощью тактильных ощущений – например вибрация интеллектуальных часов в качестве средства уведомления. По мере развития носителей механика тактильных устройств станет более тонкой и сложной как и их приложения. Шведский спортивный бренд POC построил прототип велосипедного рюкзака с интегрированным GPS-навигатором указывающий носителю что нужно повернуть направо или налево с помощью тактильных вибраций а компания Facebook даже протестировала устройство надеваемое на предплечье которое может перевести ограниченный набор слов в ряд последовательных вибраций. Эта технология и принятие тактильного «языка» хотя и не в ближайшем будущем но могут быть полезны для новостных организаций при передаче заголовков или твитов потребителям без необходимости использования аудиовизуального интерфейса. 074 Устройства читающие мысли Устройства читающие мысли больше не материал научной фантастики это категория носителей которые создают интерфейс между мозгом и технологией позволяя пользователю управлять определенными устройствами используя только свои мысли. Бостонский стартап Neurable создал VR-игру управляемую с помощью интерфейса читающего мысли которая помогла им в последнее время обеспечить финансирование серии A для продолжения исследований в этой области а компания 4DForce делает гарнитуру которая преобразует мозговые волны в сигналы понятные компьютеру ее предполагаемое применение – в игровой и развлекательной индустрии а также в сфере здравоохранения. Наиболее амбициозна компания в сфере нейротехнологий Neuralink основанная Илоном Маском которая разрабатывает биоадаптивное нейронное кружево которое «надевается» на человеческий мозг которое по мнению Маска первоначально поможет лечить неврологические

slide 110:

110 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 072 - 076 • СЕДЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Wearables cont. заболевания и в конечном итоге позволит улучшить работу мозга подключив его непосредственно к Интернету. Компания Facebook также активно разрабатывает устройство читающее мысли которое может вывести слова о которых думает человек считывая его мозговые волны. 075 Биотехнологии На самом краю трендов портативных устройств группы энтузиастов в области биотехнологий и модификаций тела которые иногда называются «шлифовальными машинами» стремятся внедрить технологию непосредственно в свои тела. Имплантанты варьируются от декоративных светодиодов до биометрических устройств с поддержкой Bluetooth и микросхем РЧИД расположенных под кожей рук и использующихся вместо клавиатур для разблокировки электронных дверей. Это очень нишевая тенденция без очевидной возможности для новостных организаций хотя одна популярная практика в этой субкультуре – имплантировать в уши магниты которые действуют как наушники – потенциально может использоваться для потребления аудио-материалов. Из-за рисков для здоровья связанных с внедрением технологий в организм человека в ближайшем будущем встраиваемые материалы вряд ли попадут в мейнстрим. 076 Смарт-часы Смарт-часы и интеллектуальные браслеты представляют собой один из самых подходящих типов носителей на рынке которых лидируют устройства Apple Watch и Samsung Gear. Глобальные продажи устройств на запястье растут хотя они по-прежнему в основном рассматриваются как вспомогательные устройства для мобильного телефона. По мере того как они набирают популярность они начинают развиваться в самостоятельные устройства а разработчики создают более продвинутые приложения и функции адаптированные к продукту используя службы определения местоположения реакцию движения и функции громкой связи. Будущее смарт- часов является многообещающим и новостные организации должны подумать как лучше всего адаптировать свой контент к этим устройствам чтобы закрепиться в пространстве портативных устройств.

slide 111:

АВТОР МАРК ПАЛАТУЧЧИ СРЕДНЕСРОЧНЫЙ КАТАСТРОФИЧЕСКИЙ СЦЕНАРИЙ БУДУЩЕГО ПОРТАТИВНЫХ УСТРОЙСТВ Развитие портативной техники приводит к капитуляции личной автономии Мы уже слышали предостерегающие рассказы о предательстве устройств которые мы приветствовали в наших домах – умные динамики подслушивающие нас игровые консоли отслеживающие наши движения камеры ноутбуков тайно подглядывающие за нашей личной жизнью. Теперь представьте себе будущее портативных устройств когда мы охотно прикрепляем эти микрофоны камеры и трекеры к нашим телам соблазненные преимуществами которые они предоставляют нам но не подозревающие что мы подвергаемся чрезмерно инвазивным уровням наблюдения. Добавьте к этому предположение о возможностях биометрических устройств которые напрямую связаны с нашими неврологическими и физическими системами и целые группы населения могут быть ужасно уязвимы для манипуляций силами неподвластными им. Возьмем например Соединенные Штаты. Вы можете вспомнить скандал охватывающий программу PRISM Агентства национальной безопасности США в которой технические гиганты включая Microsoft Google Facebook Skype и Apple по имеющимся сведениям предоставили правительству огромное количество частных пользовательских данных не сообщая об этом пользователям. Откровения о нарушении правительством США неприкосновенности их граждан возникли тогда когда на то время подрядчик АНБ Эдвард Сноуден Edward Snowden раскрыл секретные документы относящиеся к PRISM. Произошел публичный протест но программа по-прежнему активна и призывы к прозрачности мало чем помогают пролить свет на любые существующие союзы между АНБ и Силиконовой долиной. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Многие из тех технологических компаний о которых идет речь являются теми же фирмами которые будут активно участвовать в производстве оборудования и разработке программного обеспечения на быстрорастущем рынке портативных устройств и зная какой доступ они тайно предоставили правительству не беспочвенно думать что они могут сделать это же для компаний перед которыми они выслуживались. Обладая огромным влиянием на общественное мнение индустрия средств массовой информации будет вероятным кандидатом на соучастие в сговоре. Учитывая доступ к пользовательским данным агентства новостей и СМИ могли получить исчерпывающую личную информацию о значительной части населения. Если нечестная или злонамеренная организация в сфере средств массовой информации решит что убеждения или поведение группы населения определенного возраста расы религии сексуальной ориентации или политической принадлежности например нанесло ущерб их интересам членов этой группы можно будет идентифицировать отслеживать и воздействовать с помощью контента использующего их психологический профиль чтобы нарушать их жизнь и влиять на их действия. Даже – или может быть особенно – если это будет реализовано скрытыми способами манипулирование населением через портативные устройства может иметь разрушительные последствия. 111

slide 112:

Аппаратные средства 77 Кубсаты 78 Доставка беспилотниками 79 Увеличение количества патентов и призывы к новому регулированию 80 Полосы движения беспилотников 81 Технология обнаружения и уклонения 82 Микробеспилотники и беспилотники используемые в опасных/ труднодоступных зонах 83 Рои беспилотников 84 Поиск в интернете физических вещей 85 Интеллектуальные камеры 86 Более быстрая связь с 5G

slide 113:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 113 ТЕНДЕНЦИЯ 077 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Кубсаты ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ PhoneSat 2.5 кубсат построенный в исследовательском центре Ames агентства НАСА. Ключевая концепция В ближайшие три года предприниматели строят и готовят к запуску тысяч недорогих высокоценных спутников. Эти спутники малы способны обмениваться сообщениями друг с другом и будут фотографировать каждый дюйм поверхности Земли ежедневно. Примеры Миниатюрные спутники иначе известные как наноспутники стандарта кубсат не являются новой технологией. На протяжении многих лет они используются космическими агентствами. Поменялась только технология запуска поднимающая кубсат на орбиту. Огромные инвестиции в двигательные системы – не говоря уже о значительных достижениях в области технологий и более дешевых компонентов – облегчают массовое производство крошечных спутников на заводах и запуск их в самых разных целях. Флоты наноспутников кубсат теперь фотографируют сельхозугодья и передают эти фотографии на землю чтобы помочь фермерам оценить их урожаи. Программное обеспечение для анализа изображений может сообщить крупным розничным продавцам таким как сеть магазинов Walmart сколько автомобилей припарковано на их парковках и находить тенденции с течением времени. Затем они могут провести подобный анализ парковки конкурентов чтобы совершить стратегическую разведку. Горнодобывающие компании могут обследовать участок земли чтобы узнать кто начал бурение и нашли ли они нефть. Спутники контролируют трафик полярные ледяные шапки и даже нас. В отличие от традиционного большого спутника когда один кубсат выключается или получает повреждения остальная часть флота по- прежнему работает. Оперативные изображения в сочетании с инструментами машинного обучения и анализа – это большой бизнес. Правительства крупные сельскохозяйственные корпорации разведывательные агентства судоходные компании и логистические фирмы хотят получить к нему доступ поэтому они готовы платить десятки миллионов долларов в год. Совокупная оценка таких компаний как Planet Airbus DS MDA и Digital-Globe исчисляется в десятках миллиардов. Что дальше Федеральное авиационное управление прогнозирует «беспрецедентное количество» запуска спутников в период с 2018 по 2020 годы. Это позволит журналистам компаниям правительствам и частным гражданам получать доступ к изображениям и инструментам для любых целей. Кубсаты и анализ изображений помогут нам лучше понять пульс наших городов получить более глубокое представление о погодных явлениях и погрузиться в преступную деятельность. Но это происходит в обоих направлениях. Кубсаты могут стать помехой национальной безопасности. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 114:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 114 ТЕНДЕНЦИЯ 077 Кубсаты – продолжение Контрольный список Space Systems Loral MDA Planet Planetary Resources Airbus DS DigitalGlobe Национальное агентство геопространственной разведки 3 Gimbals Space Exploration Technologies Corp Orbital Insight Google Space-Know Capella Space Inc OneWeb SpacePharma Университет Санта-Клары Технический университет в Берлине Токийский технологический институт Токийский университет Калифорнийский политехнический университет Корнеллский Университет Boeing Делфтский технологический университет Исследовательский центр Эймса НАСА Transcelestial NSLComm Earthcube AerialMaritime Fleet Space Astrocast Kepler Communications GeoOptics Hera Systems Sky and Space Global Astro Digital Канагавский университет Аэрокосмическая корпорация Лос-Аламосская национальная лаборатория Космический центр военно-морской исследовательской лаборатории Командование космической и ракетной обороны Satellogic Spire ВВС США Ливерморская национальная лаборатория им. Э. Лоуренса Массачусетский технологический институт Shenzhen Aerospace Donganghong Национальный университет оборонных технологий Китай Шанхайский инженерный центр микросателлитов Китай SRI International Морская аспирантура.

slide 115:

ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ТЕНДЕНЦИИ 078 - 083 • ВОСЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Беспилотники НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ Квадрокоптер DJI Inspire 2 пролетел в Лос- Анджелесе. Камера висит внизу а шасси поднимается из рамы. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Ключевая концепция Беспилотники теперь доступны в различных размерах и форм-факторах от легких самолетов и вертолетов до крошечных машин не больше или не громче чем колибри. Теперь они оснащены мощной технологией обнаружения и уклонения благодаря которой они способности летать самостоятельно. 078 Доставка беспилотниками К концу 2016 года начались коммерческие поставки беспилотников. Американская компания Zipline привезла свою систему доставки с помощью беспилотников в Руанду где она занималась поставкой жизненно важных источников крови. Компании UPS Amazon и DHL проверили собственный флот беспилотников. Скоро на технологию распространится влияние законодательства. Мы ожидаем что авиационные власти начнут действовать в 2019-2020 годах и в этот момент коммерческие поставки беспилотных самолетов наконец взлетят в полной мере. Это означает множество новых историй которые необходимо осветить особенно для журналистов работающих в сфере логистики и бизнеса и потенциально это означает конец доставки газет людьми навсегда. 079 Увеличение количества патентов и призывы к новому регулированию Поднимутся ли когда-нибудь службы доставки с помощью беспилотников с земли в основном зависит от законодательства и корпоративного развития. Если судить по количеству присужденных патентов компании Amazon в 2017 году за технологии связанные с беспилотными летательными аппаратами 43+ то это является показателем того что розничные продавцы ожидают одобрения правительства. Компания Amazon получила патент на саморазрушающийся беспилотник который может разобрать себя в случае чрезвычайной ситуации в то время как компания Walmart получила патент на беспилотник который поставляет предметы с полок магазинов покупателям. В конце 2017 года администрация Трампа объявила что санкционировала трехпилотную программу по тестированию беспилотного движения в разных условиях в «инновационных зонах». В Европе Евросоюз предварительно согласовал правила которые на дату публикации все еще ожидали разрешения от стран- участников. Канада Соединенное Королевство и Международная организация гражданской авиации активно пишут новые правила. Результаты этих пилотных программ будут определять вероятность поставки беспилотных летательных аппаратов в 2020 году и далее. 080 Полосы движения беспилотников Над нами скоро будет перегрузка – это значит что скоро вы можете ожидать наличие невидимых полос движения беспилотников над головой. Любители управляющие беспилотниками продолжают создавать проблемы для пилотов коммерческих и частных авиакомпаний. В настоящее время Федеральное управление авиации США не позволяет беспилотным летательным 115

slide 116:

116 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 078 - 083 Беспилотники – продолжение аппаратам летать вблизи воздушного пространства аэропортов но в то время как есть зоны в которых запрещено летать ограничения полета отсутствуют. В Сингапуре исследователи рассматривают целесообразность различных вариантов включая «воздушные полосы» разработку «воздушных блоков» и «воздушных заграждений» для управления движением. НАСА и Федеральное управление авиации работают над инициативами которые планируется завершить соответственно в 2019 и 2025 годах что могло бы обеспечить возможные общенациональные решения для управления беспилотным движением. По мере того как инфраструктура неба разрабатывается и развивается следите за потенциалом для компаний на развивающемся рынке управления инфраструктурой и мониторинга дружественного неба с помощью облачного ИИ. 081 Технология обнаружения и уклонения Роботы использующие нейронные сети и искусственный интеллект могут делать выводы и принимать решения если они на это запрограммированы. Это возможно благодаря технологии обнаружения и уклонения. В этом году беспилотные летательные аппараты будут запрограммированы для навигации по пути пунктов маршрута GPS – и они будут принимать в полёте решения касающиеся выбора лучшего пути и избегания объектов таких как здания деревья и горы. Или других беспилотников если на то пошло. 082 Микробеспилотники и беспилотники используемые в опасных/труднодоступных зонах Отрасли промышленности начинают использовать меньшие прочные беспилотные летательные аппараты с ИИ для доступа к опасным и труднодоступным местам. Беспилотники используются для осмотра внутренних подземных рудников балластов танков и внутри ядерных установок. Инспекторы домов и зданий также начали использовать беспилотные летательные аппараты для осмотра крыш и стен зданий. Использование беспилотников для этих целей может привести к снижению риска для жизни людей и экономии средств за счет сокращения простоев. Внедрение компанией Facebook беспилотника поставляющего интернет-сигнал наряду с успешным использованием компанией ATT беспилотника поставляющего сотовый сигнал в Пуэрто-Рико также дополнительно указывает на то что беспилотные летательные аппараты могут стать полезным и распространенным инструментом предоставления базовых услуг для пренебрегаемых областей или мест где отсутствуют основные формы инфраструктуры. 083 Рои беспилотников Сотни микробеспилотников могут быть развернуты одновременно и двигаться как один технологический организм в небе. Они настолько быстрые что камерам трудно захватывать их в режиме реального времени. Эта технология была разработана военными и она использовалась для ослепительных световых шоу в парках Дисней и во время шоу в перерыве во время игр Super Bowl. Конечно рои беспилотников не всегда доброжелательны. В начале 2018 года рой несущий взрывчатку якобы контролируемый сирийскими повстанцами напал на две российские военные базы.

slide 117:

117 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 084 • ВТОРОЙ ГОД В СПИСКЕ Поиск в интернете физических вещей ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Shodan – это поисковик интернета вещей. Ключевая концепция Интернет вещей – массивная взаимосвязь между всеми нашими умными устройствами и Интернетом – растет с головокружительной скоростью. У нас уже есть миллиарды физических устройств подключенных к Интернету но как насчет поиска реальных вещей Примеры Несколько лет назад компания Amazon обновила свое мобильное приложение чтобы люди могли делать реальные покупки сканируя их штрих-коды. Его следующая версия позволяет пользователям снимать и загружать фотографии. Теперь вам нужно только махнуть смартфоном рядом с объектом о который вы хотите получить дополнительную информацию или вы можете напрямую добавить его в свою корзину покупок. Гиганты онлайн-поиска такие как Google и Bing упростили поиск практически любой информации в цифровой сфере. Идея состоит в том чтобы позволить нам искать объекты реального мира а также все устройства подключенные к интернету вещей. Что дальше Shodan и Thingful являются поисковыми системами для устройств интернета вещей. Сначала их предполагали использовать как инструмент безопасности чтобы помочь ИТ-специалистам отслеживать все устройства подключенные к сети но хакеры также обнаружили что они могут удаленно получать доступ к детским камерам и дверям гаража. Немецкий производитель освещения Osram построил крошечный чип который может сканировать плитку шоколада чтобы определить сколько в ней какао. Этот чип помогает повысить производительность молекулярного спектрометра Consumer Physics израильского стартапа который позволяет любому получать информацию о продуктах питания и лекарствах. Это может позволить вам отсканировать кусок курицы чтобы узнать количество жира и калорий у вас в тарелке. Их исследования также способствуют распознаванию рецептурных и внебиржевых лекарств чтобы выявить подделку. Компания Osram ожидает что в ближайшие несколько лет появятся потребительские товары способные производить поиск в физическом мире. Между тем MatchMaker Exchange – это «Интернет ДНК» находящий соответствия в ДНК больных людей по всему миру чтобы помочь исследователям обнаружить редкие гены. Нельзя сказать что в ближайшем будущем все что вы видите и даже то что вы не можете увидеть станет доступным для поиска через распределенную сеть. Но что если реальный мир будет взломан Возможно кто-то может маркировать зараженные лекарства как чистые. По мере роста поискового физического интернета вещей нам понадобится новая система для проверки запросов. Контрольный список Shodan Thingful Qualcomm Intel Alphabet Microsoft Apple Tencent Alibaba Baidu Amazon Osram Consumer Physics MatchMaker Exchange ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 118:

118 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 085 • ПЕРВЫЙ ГОД В СПИСКЕ Интеллектуальные камеры ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Интеллектуальная система камеры производства компании Amazon включает в себя предварительно подготовленные модели для навыков глубокого обучения. Ключевая концепция Сами камеры становятся умнее и теперь у них есть встроенные возможности ИИ. Они могут слушать и смотреть что находится в кадре а затем принимать решения на основе этой информации. Это может включать в себя запирание двери запись беседы или преследование бегущего по улице разбойника. Примеры В конце 2017 года компания Amazon Web Services анонсировала выпуск камеры с ИИ за 250 долларов под названием DeepLens которая включает в себя оптическое распознавание символов а также распознавание изображений и объектов. Интеллектуальная камера позволит компаниям удаленно подсчитывать и контролировать складские запасы. Она также могли бы позволить организаторам конференций и киностудиям Голливуда оценить уровень энтузиазма во время выступлений больше никаких фокус-групп или просьб участникам заполнить постконференционные опросы. Google запустил AIY Vision Kit смарт-комплект для камеры который работает с компьютером Rasberry Pi – компания надеется что любители делать что-то своими руками и разработчики начнут создавать приложения для смарт-камер. Ив Бехар Yves Béhar который разработал умный замок August smart lock создал новую домашнюю камеру безопасности под названием Hive View – она автоматически отправляет уведомления о смартфонах когда обнаруживает какие-либо необычные движения или звук. Инженеры из Вашингтонского университета разработали систему сетевых камер которые могут автоматически отслеживать людей по мере их перемещения. В сочетании с алгоритмами распознавания лиц и объектов и ИИ интеллектуальные камеры обеспечат беспрецедентные возможности безопасности. Они будут использоваться в наших автомобилях что приблизит нас к гибридным автономным транспортным средствам где водители смогут управлять автомобилем если захотят или позволить автомобилю ехать самостоятельно во время движения с остановками. Что дальше Прогресс в технологии смарт-камер имеет решающее значение для будущего нашей будущей экосистемы искусственного интеллекта. Скоро они смогут видеть в темноте. Алгоритмы распознавания будут делать больше чем люди и домашние животные. Они будут подключаться к другим устройствам интернета вещей принимая автономные решения например когда нужно запирать двери закрывать мост и какой сосед по комнате получит последний кусочек пирога. Контрольный список Amazon Alphabet Microsoft Qualcomm Intel Tencent Вашингтонский университет Microsoft Исследовательская группа по культуре камеры в медиалаборатории Массачусетского технологического института Институт антропометрии и робототехники в Технологическом институте Карлсруэ National Instruments Electronic Frontier Foundation Австрийский технологический институт Бирмингемский университет. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 119:

119 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 086 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Б о л е е б ы с т р а я с в я з ь с 5G ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ 5G поможет увеличить производительность инфраструктуры города. Ключевая концепция Испытания технологии 5G которые поддерживаются Федеральной комиссией по связи и Европейским союзом ведутся по всему миру. Примеры 5G – пятое поколение беспроводной технологии. У нас была технология 1G в начале 1990-х и 2G в конце 90-х что позволило нам обмениваться текстовыми сообщениями между двумя мобильными устройствами. 3G обеспечивает нам доступ в Интернет. Теперь с 4G мы можем скачивать и загружать большие видео. 5G резко увеличит скорость подключения – мы сможем смотреть HD и 3D-видео и использовать VR в облаке поскольку скорость загрузки будет составлять около 10 гигабит в секунду что станет преимуществом для новостных организаций распространяющих видеоконтент. Но не только наши телефоны будут использовать это соединение: автомобили без водителя умные города и интеллектуальные сети будут полагаться на технологию 5G. Что дальше Местные поставщики интернет-услуг неохотно обновляют свои сети но это начинает меняться. Некоторые операторы уже сейчас интегрируют технологию Gigabit LTE в свои существующие сети что-то вроде обновления предшествующего 5G. В США компании ATT и Verizon объявили ограниченное использование 5G хотя скорее всего сети будут готовы к концу 2019 или 2020. Однако после того как сети будут готовы переход на устройства с поддержкой 5G будет быстрым. Производители оборудования такие как Qualcomm готовят модемы 5G и продвинутые чипсеты. В глобальном масштабе появится новая волна аукционов частот и аргументов. Контрольный список Федеральная комиссия по связи Европейский Союз Qualcomm Intel Интернет-провайдеры. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 120:

Медиа-бизнес 87 Консолидация СМИ 88 Блокировщики рекламы

slide 121:

121 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 087 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Консолидация СМИ ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ OpenAP – это консорциум телевизионных издателей во главе с компаниями Turner и Viacom. Ключевая концепция Цифровая аудитория увеличивается по мере того как рентабельность для традиционных медиакомпаний продолжает сокращаться. Модели дохода на основе рекламных объявлений трудно поддерживать особенно для местных средств массовой информации и многие из них закрывают свои двери. Дерегулирование со стороны Федеральной комиссии по связи США открывает возможность консолидации для крупных медиакорпораций за счет приобретений и вертикальной интеграции. Примеры В этом году мы увидели дальнейшую консолидацию новостных и медиакомпаний по всем традиционным каналам сбыта: телевидение радио и печать. IHeartMedia владелец крупнейшей радиосети в США подала заявку на банкротство с задолженностью в 20 млрд долларов. Его крупнейший конкурент компания Cumulus подала на банкротство за несколько месяцев до этого. Компании Disney и Comcast конкурировали за покупку развлекательного подразделения корпорации 21st Century Fox с лета 2018 года. Компания Discovery Communications завершила слияние с компанией Scripps Networks а журнал Time приобрела корпорацию Meredith за 28 миллиарда долларов только для того чтобы снова ее продать через четыре месяца. Медиаконгломерат NBCUniversal продолжал делать вклады в акции компаний Buzzfeed и Snapchat для увеличения своего цифрового портфеля. Нишевые цифровые рынки со значительной аудиторией также были вынуждены закрыться. Организации Gothamist и DNAInfo были закрыты в прошлом году после того как работники проголосовали за объединение веб-сайты Hairpin и Awl прекратили редакционные операции в начале 2018 года из-за отсутствия дохода от рекламы. Обласканные СМИ такие как Buzzfeed и Vice отстали от целевых показателей дохода более чем на 60 миллионов долларов. Консолидация СМИ – это тенденция которая имеет значение поскольку она напрямую влияет на качество и разнообразие журналистики. Исследователи из Гарварда и университета штата Вашингтон предположили что рост разговорной радиосвязи расширение кабельного телевидения и Интернета совпали с ростом поляризации элиты в США. Журнал Columbia Journalism Review сообщил о росте новостных пустынь американских городов без местного освещения новостей. Журнал Politico сообщил о четкой корреляции между отсутствием местных новостей и сторонниками Трампа на президентских выборах 2016 года. Пресс-центры все больше полагаются на проводные услуги такие как AP и Reuters поскольку они сокращают штат в условиях бюджетного давления. Однако консолидация медиа не означает отсутствие выбора. Крупные медиакорпорации имеют стимул служить широкой и разнообразной аудитории чтобы они могли предлагать больший выбор рекламодателям. Чтобы привлечь и поддерживать аудиторию некоторые средства массовой информации принимают стратегию сегментации рынка и стратегии дифференциации контента планируя показы с более сильными позициями более ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 122:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 122 ТЕНДЕНЦИЯ 087 Консолидация СМИ – продолжение громкими личностями и более поляризованными политическими позициями. Компании Fox News и MSNBC которые часто воспринимаются как полярные противоположности в политическом спектре обе доминировали в рейтинге новостей кабельного телевидения в мае 2018 года. В марте 2018 года вирусное видео показало десятки журналистов из местных новостных служб которые читали письмо с политическим подтекстом предупреждающее о фальшивых новостях и предвзятых СМИ. Все станции принадлежат компании Sinclair крупнейшему владельцу местных телевизионных станций в США. Компания Sinclair имеет прочные связи с администрацией Трампа и регулярно продвигает «необходимые» политические сегменты на своей сети станций. Этот случай широко критиковали журналисты и издатели. С точки зрения рабочей силы писатели и создатели контента имеют низкую стоимость переключения когда дело доходит до публикации их работы в одном или нескольких информационных каналах. Согласно UpWork внештатному рынку и исследовательской группе большая часть рабочей силы будет фрилансерами к 2027 году. Отчеты из журнала Columbia Journalism Review и другие источники показывают что фриланс-журналистика обходится высокой ценой. Внештатные журналисты зарабатывают меньше более уязвимы к кибератакам и не имеют возможности торговаться за такие льготы как страхование здоровья и установление ставок. Что дальше Отмена чистого нейтралитета и продолжающееся дерегулирование Федеральной комиссии по связи под управлением Аджита Пая Ajit Pai скорее всего означают что крупные корпоративные корпорации особенно телекоммуникационные компании такие как ATT и Comcast могут увеличить прибыль за счет приоритезации интернет- трафика и обмена данными со своими дочерними компаниями. Эта тенденция началась в 2015 году когда компания NBC анонсировала свою платформу Audience Targeting Platform используя среди других источников данных данные абонентских приставок материнской компании Comcast. OpenAP консорциум телевизионных издателей во главе с компаниями Turner и Viacom предлагает продукты нацеленные на рекламу которые объединяют данные абонентских приставок компании ComScore и потребительские данные компании Nielsen В прошлом году конгресс и президент Трамп отменили правила широкополосной связи в США которые дают больше возможностей интернет-провайдерам монетизировать данные. Кроме того многие интернет-провайдеры имеют отключенную политику конфиденциальности что означает что данные клиентов собираются по умолчанию если они не указали иначе. Потребители сначала не будут протестовать увидев более низкие счета и дополнительные льготы например не облагаемый налогом сервис Netflix на мобильных потоковых устройствах. Эти медиаконгломераты будут продолжать стратегию вертикальной интеграции и будут владеть каждой частью цепочки поставок медиа. Эта стратегия вертикальной интеграции помогла медиакорпорациям справиться с потерями в доходах из-за таких тенденций как перерезание кабеля плохая комплектация и потоковые пакеты интернет-телевидения. С традиционными медиакорпорациями владеющими большинством интернет- провайдеров в США маловероятно что эти корпорации создадут интернет-пакеты которые принесут больше влияния и доходов таким технологическим гигантам как Google и Facebook. Компания Google делала попытки в конечном итоге оказавшиеся неудачными проникнуть в бизнес интернет-провайдеров с помощью таких экспериментов как проект Google Fiber. Контрольный список Федеральная комиссия по связи Comcast NBC Universal AmazonAxel Springer Viacom Baidu Bertelsmann Time Warner News Corp Discovery Disney SoftBank Capital ATT Vox Vice Netflix Hearst Ventures Facebook Twitter Alphabet Yomiuri Shimbun Holdings Tronc Sinclair Broadcast Group Телевидение CBS Nextar Broadcasting Group Raycom Media E.W. Scripps Univision Cox Media Group Meredith Corp Hubert Burda Media Компания Asahi Shimbun Microsoft Grupo Globo News Corp Univision любые новостные организации.

slide 123:

АВТОР ЕЛЕНА ГИРАЛЬТ СЦЕНАРИЙ © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Оптимистическая формулировка Крупные медиакомпании найдут новые модели доходов которые удовлетворят их клиентов и рекламодателей. Международное регулирование в области цифровой конфиденциальности стандартизируется частично благодаря европейским законам таким как Общие положения о защите данных - GDPR а здесь в США Федеральная комиссия по связи и Федеральная торговая комиссия ослабят контроль в рамках поддержки президентом Трампом большого бизнеса. Клиенты будут наслаждаться гипер- персонализацией за счет улучшенного ориентирования на аудиторию и аналитики обеспечивающих более качественные рекомендации по содержанию локальное освещение и контекст новостей проверку фактов в реальном времени аналитику персональных данных и лучшую интеграцию между подключенными устройствами с выходом в интернет. Крупные компании инвестируют капитал в современные решения в области конфиденциальности что создаст представление о том что более мелкие медиаорганизации менее безопасны и менее надежны и даст клиентам больше уверенности в совместном использовании персональных данных на разных устройствах. Понятно что клиент мог получить базовый пакет со 100 стандартными каналами + 1 канал с «информативным» контентом который может понравиться пользователю на основе его зрительских привычек и данных о его предпочтениях. Этот «информативный» контент будет предоставлен алгоритмами машинного обучения сканирующими всю библиотеку цифрового контента которая может быть приятной для зрителя. Эта идея похожа на плейлист Discover Weekly от компании Spotify но для телевизионных или новостных статей. С помощью этой модели местные новости могут получать поддержку в виде сети создателей нишевого контента и фрилансеров в противовес полностью укомплектованным станциям и редакциям. В то время как тенденция к обрубанию кабеля продолжается крупные медиакомпании разрабатывают новые продукты и одновременно «вертикально интегрируются» по всему медиаконвейеру от создателя контента до провайдера широкополосной связи посредством приобретений и постоянной консолидации. Модель подписки развивается включая в себя более продвинутые опции. Объединенные интернет-пакеты предоставляют пользователям гибкость в выборе наиболее подходящего для них продукта улучшая сегментацию рынка для рекламодателей. Например пользователи могут заплатить больше за пакеты интернет-провайдеров без рекламы. Пользователи не смогут выбрать минимальный пакет с базовыми текстовыми сообщениями и GPS. Рекламодатели получают выгоду от возросшей прозрачности появившейся при увеличении количества данных и более адресном характере продуктов. По мере увеличения консолидации медиа больше компаний может следовать примеру компании Comcast у которой есть собственная платформа обмена объявлениями. Медиакомпании уже создали консорциумные сети объявлений которые объединяют ресурсы группы для продажи рекламодателям. Эти тенденции будут только увеличиваться чтобы медиакомпании были в состоянии конкурировать с такими гигантами как компании Google и Facebook. В конечном итоге рекламодатели такие как CPG и Unilever создают совместные предприятия с самыми крупными медиаобъектами для совместного создания контента с продакт- плейсментом собственными рекламными объявлениями и спонсируемыми сегментами. Netflix и другие сервисы видео по запросу такие как Youtube ослабляют рычаги влияния и позиции на переговорах в мире нейтралитета пост-сетей. Компания Google полностью отказывается от проекта GoogleFiber а новые законы о регулировании данных/правилах регулирования повышают барьеры для входа новых конкурентов в области поставки интернет-услуг/телесвязи. 123

slide 124:

АВТОР ЕЛЕНА ГИРАЛЬТ СЦЕНАРИЙ – продолжение Прагматический Крупным медиакомпаниям необходимо будет внедрить новые продукты в свои текущие предложения. Им нужно будет адаптировать существующие модели доходов под обеспечение большей индивидуализации и гибкости иначе они уступят долю рынка в виде аудитории и рекламных долларов новым медиаплеерам. Традиционные рекламные блоки рекламные ролики перед видео баннерная реклама 30-секундные видео оказывают меньшее влияние на потребителей и поэтому требуют более низких цен. Собственная реклама и размещение продукта – это приемлемые альтернативы но эти формы рекламы сложны в масштабе. Крупные медиакорпорации имеют преимущество в виде межплатформенных рекламных кампаний с несколькими портфелями но компании Google и Facebook по-прежнему имеют лучший доступ к данным о клиентах и продвинутый таргетинг объявлений. Крупные медиакорпорации будут наблюдать рост аудитории в целом благодаря росту на цифровых платформах но при этом сокращение прибыли по всем направлениям. Клиенты становятся более технически подкованными и начинают требовать подключения политики обмена данными. Крупные медиа-компании и технологические гиганты стремятся найти © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE баланс между предоставлением клиентам восхитительного персонализированного опыта а также ответственно хранить данные и конфиденциальность. Технологические и медиакорпорации образуют междисциплинарный консорциум с защитниками конфиденциальности с целью установки стандартов и политики обновлений регулирующей управление данными и безопасность. Приложения с технологией блокчейн и улучшенные системы отслеживания данных повысят прозрачность в рекламной экосистеме. Потребительское поведение покупателей в США и Западной Европе изменится так как все больше людей переходят на сервисы на основе подписки такие как Amazon подписка Prime продукты питания здравоохранение. Люди тратят меньше времени на поиск и покупки у физических продавцов. Розничные продавцы переходят к модели распределения «обслуживание через Интернет и в офисах» или вообще отказываются от витрин поскольку электронная коммерция улучшает скорость безопасность алгоритмы рекомендаций и логистику цепочки поставок. Руководители сетей предоставляющих товары широкого потребления таких как Unilever и PG пересматривают свой маркетинговый подход отказываясь от фестивалей таких как Cannes Lions и приобретают стартапы для предоставления товаров напрямую потребителю. Компании Unilever и PG образуют эксклюзивные отношения с компанией Amazon вообще обходя средства массовой информации. Конкуренция будет особенно ожесточенной с такими гигантами как компании Facebook Google Amazon и Netflix. Совместные предприятия такие как Hulu NBC + Snapchat станут более обыденными но будет сложно оценить влияние этих проектов. Совместные предприятия будут стимулировать инновации а крупные медиакомпании должны будут увеличить свой аппетит к риску. Технологические гиганты боясь потерять долю на рынке и прибыли выходят на рынок предоставления интернет-услуг/ телекоммуникаций/инфраструктуры. Наконец дальнейшая консолидация негативно скажется на новостях на местных рынках. Общественное восприятие «новостей как общественного блага» приводит к трению и даже враждебности между крупными медиакомпаниями. Для улучшения общественного восприятия крупные медиакорпорации и технические компании используют «фейковые новости» и проекты в области общественных медиа в рамках своей корпоративной социальной ответственности. Медиарынок в США и Европе сильно насыщен и некоторые крупные медиаигроки могут рассматривать такие рынки как Индия и Латинская Америка как новые предприятия. Эти усилия являются дорогостоящими и в конечном итоге безуспешными. Пессимистический Крупные медиакорпорации должны предвидеть внезапные колебания в регулировании и экономике. Трамп проиграет переизбрание а следующая администрация объединенная с поддержкой большинства демократического конгресса стремится отменить большую часть дерегулирования Федеральной комиссии по связи/ Федеральной торговой комиссия под управлением Аджита Пая обещая быть жесткой в отношении злоупотреблений данными и повышать защиту потребителей. Это создает неопределенность нестабильность и увеличение затрат поскольку телекоммуникационные и технические компании стремятся соответствовать изменяющимся правилам. Некоторые из этих правил включают тревожные меры контроля над «соответствующим» содержанием и речью. На основании общих положений о защите данных выдвигается первое знаковое дело против компании Facebook по обвинению в уязвимости кибербезопасности и компания выплачивает штраф в размере 4 млрд. долларов США 15 от дохода. Крис Кокс Chris Cox становится новым генеральным директором компании Facebook после досрочного выхода на пенсию Цукерберга. Кокс обещает полное сотрудничество с государственными чиновниками. Одновременно прогресс в технологиях резко снижает барьеры для входа новых игроков в медиаиндустрию. Китайские гиганты такие как Baidu Tencent Huawei выходят на рынок США. Стандарты на 124

slide 125:

АВТОР ЕЛЕНА ГИРАЛЬТ СЦЕНАРИЙ – продолжение основе подписки такие как Amazon Prime и Netflix становятся нормой. Хотя они удобны они обычно исключают или не обслуживают людей с более низким или нестабильным доходом. Медиакомпании которые также предоставляют услугами интернет-провайдеров ориентированы на обслуживание в районах с высоким доходом что увеличивает цифровой разрыв. Помимо неравномерного покрытия в США государства начинают регулировать интернет-индустрию различными способами. Положения сетевого нейтралитета на уровне штатов законы об агрессивных высказываниях наказания за порноместь порождают сплинтернет. Сплинтернет расширяет распространение региональных истин фейковых новостей и альтернативных фактов. Независимые местные СМИ и редакции изо всех сил пытаются найти таланты и оставаться финансово самостоятельными. Катастрофический Учитывая то что мы знаем о капитализме наблюдения ксенофобией и государственными средствами массовой информации правительства даже либеральные западные демократии будут играть более значительную роль в регулировании средств массовой информации и свободы слова. Более широкие аудитории и сокращающаяся доходность вынуждают крупные медиа и технические компании внедрять все более инвазивные стратегии надзора за данными чтобы обеспечить передовую персонализацию и гипер- целевую рекламу. Медиакомпании продолжают консолидироваться чтобы оставаться способными конкурировать с технологическими гигантами. Капитализм наблюдения оставшийся без контроля приведет к миру где корпорации владеют подробными данными на 90 лиц в США и 70 европейцев. Правительство во имя национальной безопасности начинает приобретать эти данные в огромных количествах. В то время как группы по защите прав потребителей Американский союз защиты гражданских свобод и сторонники защиты частной жизни протестуют против этой тенденции компании утверждают что данные были «анонимизированы» хотя репортеры не могут подтвердить это утверждение. Социальные медиа и цифровая зависимость усиливают серьезный кризис психического здоровья в США подобно ситуации в Южной Корее. В Южной Корее интернет- зависимость в основном от онлайн-игр азартных игр и социальных сетей привела к серьезным проблемам психического здоровья. Правительство США рассматривает вопросы регулирования информации и цифровой цензуры. Федеральная комиссия по связи и Департамент здравоохранения вводят предупреждения министра здравоохранения о «фейковых новостях» и издают рекомендации по соответствующему потреблению информации. Самым известным ориентиром является Треугольник потребления информации Федеральной комиссии по связи подобный пищевой пирамиде который дает руководство по ежедневной дозе соответствующих источников информации. Слоями треугольника снизу вверх являются «опыт реального мира» «новости школьная работа и фактическая информация» «кино и развлечения» «социальные медиа». Стремясь обуздать кибер-издевательства компании Facebook и Google сотрудничают с правительством чтобы подвергать цензуре оскорбительные выражения. Это быстро перерастает в современное сжигание книг где веб-сайты тайно блокируются по причине нарушения правил «соответствующего языка». В высшем образовании отделы маркетинга и журналистики становятся междисциплинарными подходами к одной и той же проблеме: привлечение внимания. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 125

slide 126:

ТЕНДЕНЦИЯ 088 • ЧЕТВЕРТЫЙ ГОД В СПИСКЕ Блокировщики рекламы ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Количество блокируемой рекламы не меняется но потеря доходов по-прежнему вызывает серьезную озабоченность издателей. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Ключевая концепция По мере того как технология рекламных блокировщиков продолжает улучшаться издатели объединились в торговые группы для коллективного решения этой экзистенциальной угрозы своей бизнес- модели. По всей видимости эффективные рекламные практики и улучшенный мобильный опыт например технология ускоренных мобильных страниц работают. Согласно недавнему исследованию Ассоциации интернет-издателей количество блокируемой рекламы не меняется но потеря доходов по-прежнему вызывает серьезную озабоченность издателей. Примеры Блокировка рекламы в основном представляет собой явление типичное для настольных ПК однако в темпах блокировки мобильной рекламы наблюдается некоторый рост. Блокировка рекламы намного более популярна за пределами США особенно в Европе и Азии. 18 США используют какую-либо форму рекламной блокировки в подавляющем большинстве на настольных устройствах. Использование блокировки рекламы выше в других странах таких как Индия 28 Индонезия 58 Германия 29 и Канада 25. В 2017 и 2018 годах рекламодатели выступили против таких гигантов как компании Google и Facebook за их «грязные цифровые» продукты. Рекламодатели такие как Unilever и PG призвали к ответу компанию Facebook за мошенничество с рекламой кликботы а на компанию Google оказывали давление требуя улучшить меры безопасности бренда на таких платформах как YouTube где реклама присутствовала в видео ИГИЛ или на каналах продвигающих нацизм педофилию и превосходство белых. В свете таких скандалов как скандал с компанией Cambridge Analytica и законоположений таких как Общие положения о защите данных GDPR потребители все более чувствительны к тому как используются их данные и издателям необходимо более внимательно относиться к тому как они отслеживают и хранят данные пользователей. У технологически подкованных потребителей есть все основания относиться с подозрением к спам-объявлениям. Защитная фирма Confiant обнаружила что поддельные объявления содержащие вредоносное ПО и программы-вымогатели были на основных медиа-сайтах таких как сайты компаний New York Times и BBC. Издатели блокируют блокировщики рекламы двумя основными стратегиями: косвенно улучшая качество рекламы и пользовательский опыт а также напрямую обнаруживая блокировщики отключая скрипты блокировщика рекламы и обфускацию объявлений. Издатели Google FB топ 100K сайтов Алексы приняли более эффективные рекламные практики такие как рекомендации Бюро Интернет-рекламы/ технической лаборатории LEAN и коалиции улучшения рекламы. Оба формата соответствуют форматам ограничивающим размеры объявлений использование централизованной обработки данных и функции сюрприз: автовоспроизведение и всплывающие окна не входят в список. Торговые группы такие как Рабочая группа по блокированию рекламы в Бюро Интернет-рекламы и Комитет приемлемых объявлений предоставляют ресурсы передовые методы и исследования дающие возможность издателям блокировать блокировщик рекламы на своих сайтах или добавить свой сайт в список разрешенных. При обнаружении блокировщиков рекламы 126 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 127:

127 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 088 Блокировщики рекламы – продолжение многие сайты будут запрашивать у пользователей добавить свой сайт в список разрешенных. В самом крайнем случае Salon.com предоставил посетителям возможность разрешить показ рекламы или позволить сайту майнить криптовалюты используя свободные ресурсы процессора пользователей. За последние два года компания Facebook внедрила функции которые позволяют пользователям давать отзывы о рекламе сообщать о злоумышленниках и опасных людях и повысить прозрачность в отношении чувствительных вопросов таких как политические объявления. Такие проекты как ускоренные мобильные страницы AMP значительно улучшили производительность страниц и рекламных объявлений на мобильных устройствах. С момента своего появления в 2015 году 31 миллион сайтов приняли AMP включая таких издателей как Twitter WordPress и LinkedIn. После принятия Общих положений о защите данных Google объявила что прекратит использовать почту gmail для рекламы целевых продуктов на основании пользовательских и публичных данных. Традиционно блокировщики рекламы работают со списками фильтров управляемыми вручную. В этих списках содержатся наборы правил которые автоматически удаляют нежелательный контент такой как реклама трекеры и вредоносное ПО во время загрузки страницы. Эти списки являются открытыми и поддерживаются децентрализованной армией добровольцев. С 2016 года компания Facebook активно боролась против блокировщиков рекламы показывая свои рекламные блоки как обычный контент что привело к гонке вооружений в миниатюре с блокировщиками рекламы разрабатывающими более сложные подходы к обнаружению рекламы. Один из более сложных подходов описанный группой исследователей из Принстонского университета – это перцептивный блокировщик рекламы. Перцептивная блокировка рекламы основывается на нормативных раскрытиях/отказах которые требуются в соответствии с рекомендациями Федеральной торговой комиссии. Это включает использование оптического распознавания символов для обнаружения таких слов как «Реклама» или «Спонсируемый пост». Издатели борются с программным обеспечением повторного ввода рекламы таким как PageFair и Sourcepoint. Что дальше Исторически проблемы безопасности и конфиденциальности были главным мотивом для блокировки рекламы. Цифровые объявления могут распространять вирусы и вредоносное ПО а также сохранять файлы cookie для отслеживания и мониторинга активности на нескольких веб-страницах. Слишком много объявлений также может привести к увеличению времени загрузки помехам и более интенсивному использованию данных. Большинство программ блокировки рекламы работают на уровне браузера с такими плагинами как блокировщик рекламы или специальные браузеры такие как Brave Firefox и Chrome Canary. Pi-hole – это блокировщик рекламы основанный на сети который был запущен в 2014 году и собрал культ из преданных пользователей и разработчиков. Блокировщик Pi-hole блокирует рекламу по всей сети: браузеры приложения устройства интернета вещей. Поскольку потребители каждый день становятся все более осведомленными о инвазивной и хищнической рекламной тактике они могут обратиться к таким проектам как Pi-Hole для обеспечения прозрачности и конфиденциальности. Просочившиеся документы показывают что социальная сеть Facebook нацеливается на подростков с низкой самооценкой при рекламировании косметики и средств по уходу за кожей а новые модели пылесоса Roomba могут отображать дома и планы этажей. Издатели изучают альтернативы потокам доходов от рекламы и другие способы монетизации контента но успех невелик. Компания Google в 2014 году представила программу Google Contributor как способ для читателей платить микроплатежи издателям в зависимости от частоты посещений. Контрольный список Бюро Интернет-рекламы ретаргетинговые компании Criteo AdRoll программное обеспечение для автоматизации маркетинга Marketo Eloqua Hubspot Oracle IBM Unica креативные оптимизационные компании AdExtent CPXi агентства по управлению торговыми операциями Cadreon Xaxis обменники OpenX doubleclick медиапланирование рекламные сети Alphabet Amazon Facebook целевые сети мобильные сети.

slide 128:

128 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE АВТОР ЕЛЕНА ГИРАЛЬТ СЦЕНАРИЙ Сценарии ближайшего будущего блокировки рекламы Оптимистический Блокировщики рекламы станут управляемой угрозой для рекламных медиакомпаний в США. По мере того как голосовые и видеоформаты средств массовой информации будут становиться более популярными издатели смогут затруднить пропуск или блокировку рекламных блоков. Блокировщики рекламы работают лучше всего при обнаружении рекламных изображений и текста на настольных устройствах. В ближайшие пять лет мы скорее всего увидим консолидацию в цифровом рекламном ландшафте в основном в области платформ со стороны предложения и спроса оптимизации доходности и обмена объявлениями. Крупные медиакомпании будут владеть и эксплуатировать весь информационный канал обеспечивая лучшие условия безопасности бренда и таргетинг несмотря на меньший объем и оборотный капитал. Блокирующие рекламу браузеры такие как Brave по-прежнему будут считаться второстепенными. Основная аудитория будет готовы делиться данными и смотреть рекламу в обмен на то чтобы их любимые сервисы такие как Instagram Spotify и Youtube оставались бесплатными. Лидеры отрасли такие как Бюро Интернет- рекламы и Google улучшают стандарты рекламы в отрасли что означает что клиенты будут менее склонны устанавливать блокировщики рекламы. Прагматический Блокировка рекламы будет одной из нескольких проблем которые послужат причиной радикальных изменений в отрасли. Стандартизованные показатели рекламы долгое время подвергались обсуждениям но в ближайшие пять лет будут наконец достигнуты некоторые результаты. Клики лайки просмотры показы будут сравниваться со стандартным модулем который принимается на разных платформах. Кампании будут оцениваться третьими сторонами такими как Бюро Интернет-рекламы Nielsen comScore или другими компаниями-разработчиками. Условия безопасности бренда будут означать что некоторые страницы будут понижать в важности или заносить в черный список основной торговой площадки из-за нежелательного контента или небезопасного управления сайтом. Когда рекламные кампании не запускаются на телевидении или не выходят в печать издатель бесплатно проводит «компенсирующую» кампанию чтобы показать рекламные блоки рекламодателей. Пока что это не является обычной практикой в цифровом мире но скоро будет поскольку цифровые гиганты должны упорно трудиться чтобы сохранить свой бизнес. Несмотря на все изменения в отрасли также происходят изменения в поведении аудитории. Миллениалы менее лояльны к бренду и нечувствительны к рекламе. Будет все труднее доказывать эффективность кампаний с этой аудиторией. Миллениалы хорошо реагируют на продвижение через лидеров мнений и peer to peer рекламу. Рекламодатели должны использовать эти тенденции поскольку социальные медиа контент созданный пользователями и использование мобильных устройств позволяют использовать более сложные рекламные продукты. Катастрофический Учитывая то что мы знаем о проблемах национальной безопасности и вирусном контенте цифровая рекламная индустрия находится за несколько скандалов от полного взрыва. Компания Cambridge Analytica и русские боты были лишь верхушкой айсберга с точки зрения манипуляции общественным восприятием и информационными войнами 21-го века. По мере того как появятся новые скандалы любая уверенность в этой отрасли будет разрушаться. «Капитализм наблюдения» потеряет одобрение и новая волна регулирования ограничит таргетинг аудитории и методы цифрового маркетинга которые сегодня являются обычным явлением. Компании понимают что речь идет не только о безопасности их клиентов но и о их бизнесе. Вредоносные программы и программы-вымогатели полученные через поддельные рекламные объявления будут стоить все дороже будет более публичными и более сложными в управлении.

slide 129:

Политика и регулирование 89 Сплинтернет 90 Утечки 91 Первая поправка в эпоху цифровых технологий

slide 130:

130 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 089 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Сплинтернет ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ В ближайшем будущем мы движемся к фрагментированному «сплинтернету». Ключевая концепция Двадцать лет назад Интернет стал глобальным пространством где информация была свободной. Теперь у всех другое представление о том как и кем должна регулироваться наша глобальная информационная супермагистраль. В результате мы движемся к фрагментированному «сплинтернету» в самом ближайшем будущем. Примеры Когда в мае 2018 года были введены Общие положения о защите данных сотни легитимных новостных сайтов во всем мире были заблокированы. Мы уже видим что интернет выглядит и ведет себя по- разному в зависимости от географии. Поиск контролируется небольшим числом американских компаний – нет Организации Объединенных Наций или другой международной организации обладающей полномочиями устанавливать стандарты нормы и положения которые признаются всеми кто пользуется Интернетом. В последнее десятилетие страны Европы боролись с провайдерами интернет-услуг и поисковыми провайдерами такими как Google и Yahoo в суде и успешно запрещали контент в разных странах. Граждане стран где свобода слова не имеет ценности могут найти свою версию Интернета без цифрового выхода для журналистики под надзором. Что дальше Причастные компании утверждают что они «просто технологические компании» однако их строго определенные роли в качестве арбитров информации будут проверяться в судах в ближайшие годы. Без скоординированных усилий в предстоящие годы будет расширяться сплинтернет. Это может затруднить распространение качественной журналистики в регионах мира. Но это может также причинить огромные неприятности новостным организациям которые распространяют и монетизируют контент для глобальной аудитории. Контрольный список Европейский Союз Google Facebook Baidu Twitter Amazon Microsoft Netflix Apple Федеральная комиссия по связи. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 131:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 131 ТЕНДЕНЦИЯ 090 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Утечки ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Человек одетый в маску Гая Фокса показывает знак V протестуя против ареста и задержания Челси Мэннинг. Ключевая концепция Чтобы не отстать от 2017 года в 2018 году было много крупных утечек как в политическом так и в социальном мире. Поскольку утечки постоянно попадают на первые полосы газет важно помнить что без утечек из правительственных учреждений в средства массовой информации правительство эффективно контролировало бы ту информацию о которой узнает общественность. Выдвигаемые вопросы должны быть сформулированы с точки зрения того какая информация допустима для утечки происходят ли утечки исключительно по политическим или злонамеренным причинам и поскольку технология может быстро распространять информационный вброс что еще можно сделать для защиты конфиденциальной информации от утечки. Примеры Только в июне 2018 года газета New York Times получила и опубликовала утечку конфиденциальной записки которую адвокаты президента направили специальному прокурору компания Tesla предъявила иск бывшему сотруднику за якобы взлом их системы и утечку ложную информацию и Управление Генерального инспектора ФБР опубликовало свой доклад по расследованию электронной почты Хиллари Клинтон в котором изложило текст информации полученной по каналам утечки. Панамские документы по- прежнему широко обсуждались в печати когда выпустили еще 12 млн документов в которых обсуждались последствия от утечки среди вовлеченной юридической фирмы Панамы и ее клиентов. Хотя эти утечки как правило не обладали огромным масштабом который мы наблюдали в случаях Эдварда Сноудена Edward Snowden и Челси Мэннинг Chlesea Manning партизанская природа многих утечек 2018 года представляет собой серьезную проблему для развития средств массовой информации и журналистики. Что дальше Достигли ли мы максимальной утечки Кто несет ответственность за обеспечение доверия к государственным учреждениям В мире где «фейковые новости» стали повседневным явлением рискуют ли средства массовой информации потерять свой собственный авторитет постоянно публикуя анонимно полученную информацию Следующие два года до 2020 года станут решающим моментом для журналистики и особенно для утечек. Один очевидный сценарий заключается в том что мы продолжаем идти по нынешнему пути причем некоторые крупные публикации публикуют «утечку» информации и принимают партизанский огонь от групп и отдельных лиц которые не согласны с видимым выравниванием информационных агентств. Другой предполагает что правительство решило ужесточить господство над утечкой информации в которой мы могли видеть углубление раскола между правительственными должностными лицами и бюрократией которая пытается ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 132:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 132 ТЕНДЕНЦИЯ 090 Утечки – продолжение защитить либо себя либо авторитет учреждения. В предыдущие годы основные тенденции утечки были направлены на защиту анонимности информатора при этом получая необходимую информацию для публикации этой истории. Важнейшим сдвигом который мы видим сегодня является необходимость для средств массовой информации обеспечить то чтобы их авторитет не был разрушен путем публикации или некорректной публикации утечки информации. Контрольный список Любые новостные организации. Достигли ли мы максимальной утечки

slide 133:

133 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИЯ 091 • ТРЕТИЙ ГОД В СПИСКЕ Первая поправка в эпоху цифровых технологий ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ В ближайшем будущем мы обязательно столкнемся с острыми правовыми вопросами о свободе слова и ИИ. Ключевая концепция В то время как первая поправка предшествовала Коттон-джин самый инновационный технологический прогресс своего времени сегодня как никогда она играет важную роль в плане дизайна разработки и правовой защиты предоставляемой создателям и пользователям технологий. Примеры Важно четко указать что первая поправка касается государственного подавления речи но не частных лиц. Если бы социальные сети Facebook или Twitter решили заблокировать все связанные с политикой посты потому что они не смогли бы должным образом искоренить «фейковые» посты они приняли бы такое бизнес-решение но оно не противоречило бы первой поправке. Поэтому ожидаемое ужесточение платформами правил в отношении контента который они считают допустимыми является их полным правом. Большие вопросы касательно первой поправки которые они относятся к средствам массовой информации включают вопросы о том какие если есть права предоставляются ИИ и какую ответственность если таковая имеется может быть наложена на создателей технологии алгоритмов и кода. Что дальше По мере продвижения вперед существует множество сценариев того как правительства будет защищать речь созданную ИИ или автоматизированными устройствами. Наиболее ограничительный сценарий будет включать в себя решение правительства о том что защита согласно первой поправке не распространяется за пределы произнесенной человеком речи. Этот сценарий маловероятен из-за того что на самом деле боты создаются посредством программирования человеком и это означало бы что ряду различных технологических достижений таких как голос может быть предоставлено меньше защиты. Второй сценарий включает в себя решение о том что программист-человек будет защищен в соответствии с первой поправкой в то время как речь созданная ИИ не будет защищена. Эта попытка пойти на компромисс имеет смысл на каком-то уровне но может не быть оправдана когда речь идет о возможности полностью отдать должное или обвинить в контенте создаваемом человеком в противовес технологии ИИ. Еще одним сценарием будет решение что все материалы созданные AI считаются свободными. Сторонники этой точки зрения утверждают что первая поправка не ограничивает речь тем что создается людьми поэтому любой контент создаваемый голосовым интерфейсом или ботом должен быть защищен. Хотя с одной стороны это открывает возможность для всего контента который считается речью но если созданный ИИ контент защищен как речь юридические лица производящие такой контент могут быть привлечены к ответственности при необходимости. Ни один из этих трех сценариев не представляет собой идеальное решение. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 134:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 134 ТЕНДЕНЦИЯ 091 Первая поправка в эпоху цифровых технологий – продолжение Вероятно мы увидим что возникнут некоторые гибриды этих решений при возникновении правовых вопросов. Ожидается что СМИ и журналистика будут в эпицентре многочисленных юридических вопросов. Контрольный список Европейский Союз Федеральная комиссия по связи Google Facebook Microsoft Apple Amazon Snap Instagram YouTube Twitch вещатели газеты радиостанции цифровые медиа-организации Джек Балкин Jack Balkin профессор конституционного права и первой поправки в Йельской юридической школе Марго Камински Margot Kaminski доцент Колледж права им. Моритца Государственный университет штата Огайо.

slide 135:

Безопасность и конфиденциальность 92 Проблемы соблюдения и нереалистичные бюджеты 93 Дифференциальная конфиденциальность 94 Программы- вымогатели как услуга 95 Хактивизм на подъеме 96 Целевые атаки на цифровых помощников 97 Странные компьютерные сбои будут продолжаться 98 Распространение даркнета при содействии криптовалют 99 Уязвимости новых приложений с открытым исходным кодом 100 Право подслушивать/ быть подслушанным 101 Анонимность 102 Тролли 103 Аутентичность 104 Хранение данных 105 Право собственности 106 Управление шифрованием 107 Постоянное аудионаблюдение 108 Утечка данных

slide 136:

136 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 • СЕДЬМОЙ ГОД В СПИСКЕ Безопасность конфиденциальность и данные ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ ИНФОРМА- ЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИИ ДЕЙСТВО- ВАТЬ СЕЙЧАС ОБРА- ТИТЬСЯ ПОЗЖЕ БДИТЕЛЬ- НО НАБЛЮ- ДАТЬ НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ДОСТОВЕРНОСТИ Хактивисты начали DDoS-атаки против правительств корпораций и банков. Ключевая концепция Трудно переоценить важность безопасности и конфиденциальности в современном мире цифровых технологий с постоянным интернет-соединением. Технологические гиганты правительственные регуляторы и рядовые граждане высказываются по целому ряду вопросов: от персонализации до конфиденциальности от информационной безопасности до цензуры от прозрачности до национальной безопасности. У крупных медиаорганизаций есть ресурсы для решения вопросов безопасности и конфиденциальности в то время как для небольших редакций защитить себя и своих клиентов от угроз безопасности будет более сложной задачей. Важно отметить что утечки данных и взломы данных – это не одно и то же. Утечки данных часто являются результатом плохой политики управления данными халатности или простой человеческой ошибки. Например информация о компании на небезопасном веб-сервере может привести к нарушению данных. Взломы – это результат действий злоумышленника успешно использующего уязвимость в системе или крадущего частную информацию например логины для входа в систему. В 2017 году программы-вымогатели были одним из самых дорогостоящих и широко распространенных хаков за такие атаки как WannaCry и NotPetya были выплачены в общей сумме более 2 млрд долларов США в качестве выкупа. Компании несут ответственность за раскрытие утечек и взломов. Если они не сообщат клиентам то могут столкнуться со штрафами в размере 4 от общей выручки или 20 миллионов долларов США. Сервисы Yahoo и Uber подверглись серьезной критике за то что они не смогли полностью раскрыть масштабы своих скандалов в сфере безопасности. Техническая индустрия переживает экзистенциальный кризис в Интернете. Продолжайте работать с текущей бизнес- моделью или начинайте разработку новых моделей которые дают пользователям больше контроля над своими собственными данными. ДОЛГОСРОЧНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НЕМЕДЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ

slide 137:

137 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 Безопасность конфиденциаль- ность и данные – продолжение 092 Проблемы соблюдения и нереалистичные бюджеты Историческая напряженность между безопасностью и неприкосновенностью частной жизни приведет к новым вызовам в ближайшем будущем. Потребители предоставляют все больше данных каждый день и по мере того как все больше подключенных устройств выходят на рынок объем доступных данных будет быстро увеличиваться. Однако организации создающие эти устройства и управляющие потребительскими данными не планируют будущих сценариев. Стандартные перечни соответствия не предотвратят этого в будущем. Менеджеры должны будут разрабатывать и постоянно обновлять политику безопасности и им нужно будет сделать их содержание прозрачным. Большинство организаций не выделяют достаточно средств для обеспечения безопасности своих данных и устройств. Организации которые не выделили достаточный бюджет для обеспечения безопасности интернета вещей будут обязаны отозвать и исправить свою продукцию а также столкнутся с судебными исками. Общие правила защиты данных представляют собой значительную головную боль для ответственных за обеспечение соответствия требованиям и риск-менеджеров обязанных обеспечить актуальность политики и процедур для правительств компаний некоммерческих организаций и новостных организаций. 093 Дифференциальная конфиденциальность Дифференциальная конфиденциальность как математическая концепция существует уже более десяти лет. Лишь недавно она была реализована такими компаниями как Apple и Google в виде способа анализа совокупных данных без ущерба конфиденциальности пользователей. Дифференциальная конфиденциальность достигается путем стратегического внедрения случайных помех в набор данных. Это наиболее полезно при ответе на простые низкочувствительные запросы. Это полезно для определения шаблонов движения в Google Картах самых популярных эмоджи для пользователей iPhone а также для обмена тенденциями в глобальной сети Uber при этом сохраняя анонимность отдельных пользователей. Бюро переписи населения США будет использовать дифференциальную конфиденциальность в переписи населения 2020 года. Дифференциальная конфиденциальность ограничена в использовании даже для нескольких технических гигантов у которые есть достаточно информации чтобы правильно ее применять. Компания Apple отделилась от своих конкурентов интегрировав дифференцированную конфиденциальность в свой браузер Safari а компания Google использует свой собственный дифференциальный инструмент конфиденциальности RAPPOR. Важно помнить что этот метод все еще развивается. В зависимости от приложений и наборов данных дифференциальную конфиденциальность сложнее поддерживать при корреляции переменных. 094 Программы-вымогатели как услуга Недавно мы увидели распространение программ-вымогателей таких как WannaCry Petya и NotPetya. В Англии вирус WannaCry остановил работу компьютеров в 80 медицинских центрах в результате чего больницы отклонили вызовы скорой помощи и отменили 20 000 визитов к врачу. Хакеры разворачивают вредоносные инструменты для захвата данных эффективно блокируя системы и устройства пока не будет совершен платеж. Поскольку наличные и банковские переводы онлайн легко отслеживаются теперь приоритетной валютой является биткоин который перемещается по зашифрованной системе и не может быть отслежен. Появление блокчейна и криптовалют превратили программы- вымогатели в прибыльный бизнес. Простое резервное копирование ваших данных вероятно не будет достаточным для обеспечения безопасности в будущем. Исследователи уже нашли «программы для доксинга» на просторах Интернета которые вместо того чтобы просто держать ваши данные в заложниках пока вы не заплатите угрожают опубликовать все это в Интернете для всеобщего обозрения. 095 Хактивизм на подъеме У хакеров-активистов было много работы последние несколько лет они работали по причинам в которые верят. Они начали DDoS-атаки против правительств корпораций и банков. Они проникли в кампании Хиллари Клинтон и Дональда Трампа. Организации хактивистов в том числе Anonymous WikiLeaks и DC Leaks рассматривают их как долговременные силы перемен.

slide 138:

138 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 Безопасность конфиденциаль- ность и данные – продолжение Представленный в привлекательном свете благодаря телешоу «Мистер Робот» хактивизм растет и учитывая возросшую политическую напряженность в течение года в котором проводятся многие выборы мы скорее всего увидим больше проведенных операций. Хактивисты будут использовать свои навыки чтобы помочь сформировать местную государственную национальную и международную политику диалоги и деловую практику. 096 Целевые атаки на цифровых помощников Теперь когда цифровые помощники ЦП – Алекса Сири Cortana Google – перешли из периферии в мейнстрим мы можем ожидать целевых атак. Независимо от того нацелены ли они на цифровых помощников или их аппаратное обеспечение Amazon Echo Apple HomePod Google Home ясно что следующая граница при взломе – это ЦП и это должно быть предметом особого внимания медиакомпаний. 097 Странные компьютерные сбои будут продолжаться Сбои – это проблемы которые не имеют непосредственной очевидной причины но тем не менее могут вызвать проблемы. Когда Алекса случайно отправила запись которую пара снимала на своей кухне их другу в другом штате это было из-за сбоя в ее системе. Intel второй по величине производитель микросхем в мире после компании Samsung получил много критики после того как 22-летний инженер Google обнаружил серьезный недостаток безопасности в дизайне чипов. Недостаток был основан на функции «спекулятивного исполнения» и вскоре был исправлен. В последнее время банки Barclays JPMorgan Chase Bank of America и HSBC испытывали технические сбои которые препятствовали доступу клиентов к информации учетной записи а в некоторых случаях не позволяли им вносить депозиты или снимать деньги. Запуск космического полёта Rocket Lab отложили на 10 дней из-за непредвиденных технических сбоев. Сбои часто связаны с ухудшенным сетевым подключением или ошибкой требуемой пропускной способности. Но много раз они случаются когда более новые технологии ломаются неожиданным образом. 098 Распространение даркнета при содействии криптовалют Многие люди путают глубокий интернет – скрытые части Интернета которые обычно не индексируются поисковыми системами – с даркнетом который представляют собой нишевые пространства обещающие анонимность при незаконной деятельности. Люди идут туда чтобы продавать и покупать наркотики оружие боеприпасы взламывать системы безопасности вредоносное ПО программы-вымогатели и ваши взломанные данные пароли номера кредитных карт и т. д.. Криптовалюты увеличили активность даркнета поскольку они зашифрованы и делают отслеживание транзакций практически невозможными. Вы не можете просто начать использовать даркнет подобно тому как вы гуглите о своей возлюбленной в средней школе. Чтобы получить доступ к скрытым криминальным маркетам вам нужно специальное программное обеспечение такое как Tor или Freenet нужно знать куда вы направляетесь и немного технических знаний. Совершать прогулки по темным рынкам не является незаконным. Но там также присутствует полезная деятельность: лица желающие заявить о правонарушении политические диссиденты ищущие убежище и журналисты-расследователи которые ведут охоту за вождями. Поскольку криптовалюты набирают популярность и поскольку экосистема расцветает и включает намного больше чем просто Биткоин мы скорее всего увидим больше активности в темноте. Активисты с обоснованными опасениями будут выступать за новые уровни защиты в то время как правоохранительные органы получат подготовку по навигации в темной сети. Для правительства и правоохранительных органов проблема обучения заключается в том что оно статично. Те кто пользуется даркнетом как правило также создают его.

slide 139:

139 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 Безопасность конфиденциаль- ность и данные – продолжение 099 Уязвимости новых приложений с открытым исходным кодом В 2017 году специалист по обработке данных обнаружил новый вид вредоносного ПО способный заразить OpenAI Gym инструментарий для открытых алгоритмов машинного обучения с открытым исходным кодом. Это всего лишь один из примеров процветающего рынка вредоносных инструментов которые используют уязвимости в приложениях и программном обеспечении с открытым исходным кодом. По мере того как экосистема ИИ расширяется внедряя более открытый исходный код и инструменты созданные сообществом особенно важно выявить проблемы заранее. Многие организации используют инструменты с открытым исходным кодом и в ближайшие годы им придется выполнять ежедневные а не периодические проверки безопасности. 100 Право подслушивать/быть подслушанным Поскольку мы подключаем все больше и больше устройств к интернету вещей – фитнес-трекеры мобильные телефоны автомобили кофе-машины – эти устройства имеют расширенное взаимодействие друг с другом и с компаниями которые их создают. Наши устройства теперь не просто разговаривают друг с другом. Они разговаривают друг с другом узнают о нас и начинают говорить о нас. Тем не менее потребители остаются в стороне от разговоров не в состоянии слушать и понимать как их данные переходят из рук в руки. Дискуссия по поводу прав потребителей будет усиливаться в ближайшем будущем: следует ли потребителям иметь право подслушивать то что говорят их собственные устройства и кто еще слушает Должны ли потребители иметь право подслушивать то что говорят их собственные устройства и кто еще слушает 101 Анонимность Анонимность – это одна из цифровых тенденций которые мы отслеживаем поскольку она развивалась в течение последнего десятилетия. Мир нуждается в анонимности поскольку она позволяет лицам сообщающих о правонарушениях обращаться к общественности и защищает тех кто иначе мог бы подвергаться преследованиям за свои убеждения. Цифровая анонимность позволяет нам объединиться во время нужды будь то сбор денег на благую цель или борьба с несправедливостью. Тем не менее в соответствии с предыдущим прогнозом института Future Today анонимность также означает что будет проще сливать конфиденциальную информацию троллить пользователей социальных сетей и оставлять пренебрежительные или клеветнические комментарии по всему Интернету. В 2015 году мы прогнозировали что большинство анонимных приложений для обмена не выживут – действительно приложение Secret прекратило работу в то время как приложение Yik Yak подверглось жёсткой критике за то что допустило кибер-издевательства и за то что они не доказали что настоящие личности пользователей действительно защищены. Наше желание анонимно размещать контент не уменьшится даже если наше стремление к проверке возрастет. 102 Тролли Троллинг – это особый тип кибер- издевательств который часто включает в себя рассылку спама агрессивные высказывания доксинг-атаки и другие формы преследования. Контролирование троллей в Интернете заставило многие средства массовой информации занять позицию на линии свободы слова и цензуры. В прошлом году социальные сети Twitter Facebook и Instagram обновили свои стандарты сообщества чтобы ограничить агрессивные высказывания. Алгоритм ИИ DeepText компании Facebook был впервые введен в 2016 году. С тех пор он был развернут в приложениях Instagram и Messenger для обнаружения и удаления оскорбительных формулировок. В этом году компания Twitter приобрела Smyte стартап программного обеспечения который фокусируется на спаме оскорблениях и мошенничестве. Сервис Reddit запретил такие группы как r/incels за нарушение стандартов сообщества сайта.

slide 140:

140 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 Безопасность конфиденциаль- ность и данные – продолжение И все же неонацистский сайт Daily Stormer снова появился в феврале 2018 года после того как он был практически закрыт хозяином домена. Спонсируемый государством троллинг чаще всего связан с Россией но согласно исследованиям Оксфордского университета в 28 странах есть кибер-войска людей и ботов с целью манипулирования общественным мнением в социальных сетях. Для дальнейшего ознакомления мы рекомендуем обратиться к полному отчету Оксфорда «Войска тролли и проблемы». Медиа-организации особенно новостные сайты стремятся поддерживать объективную непредвзятую позицию в модерировании онлайн-беседы. Программный интерфейс Perspective компании Google увеличил возможности модерации комментариев на таких сайтах как Wikipedia NYT The Guardian и Economist с помощью машинного обучения и ИИ. 103 Аутентичность Компания Facebook сотрудничает с Международной сетью проверки фактов Института Пойнтера для борьбы с фальшивыми новостями на своей платформе. Тем не менее само партнерство с трудом поддается контролю и еще больше иллюстрирует господствующее влияние компании Facebook в сфере цифровых медиа. Подлинность в средствах массовой информации расширилась за пределы поддельных новостей с кликбейт-сайтов в Македонии до нового типа сфабрикованных медиа: видео. Дипфейки – это видеоролики сгенерированные компьютером в которых лица заменены лицами других людей. Тенденция возникшая на сервисе Reddit в конце 2017 года собрала более 80 000 подписчиков перед закрытием. Стартап в области подтверждения достоверности Trupic привлек более 10 миллионов долларов начального финансирования для борьбы с подделанными изображениями или видео. 104 Хранение данных Законодательство Европейского союза об общем регулировании защиты данных дало каждой глобальной медиа-организации призыв к действию и возможно очень необходимый стандарт для политики хранения данных. Поскольку крупные технологические гиганты обновляют политику чтобы соответствовать регламенту небольшие медиа-организации которые зависят от отчетности и аналитики чувствуют себя ущемленными. Сервис YouTube объявил что с июля 2018 года он будет удалять аналитические отчеты через 60 дней. 105 Право собственности В юридическом смысле владение данными как правило относится к ИС или данным об авторских правах. Рост портативных смарт-устройств и интернета вещей позволил людям больше узнать о том как их поведение статистика здравоохранения и онлайн-активность собираются и монетизируются крупными компаниями. Вы технически владеете фотографиями которые вы публикуете в социальной сети Facebook и видео которое вы загружаете на YouTube. Вы не владеете аналитикой сайта которую эти технические гиганты предоставляют вам. В мире где каждое устройство является умным и подключенным наблюдение является постоянным а владение неясным. Компании Facebook Apple и Amazon представили функции распознавания лиц или автономные продукты. Американский союз защиты гражданских свобод публично критиковал программное обеспечение Rekognition от Amazon как активно продаваемое клиентам из служб государственной безопасности. 106 Управление шифрованием За последние 24 месяца мы видели десятки крупных атак а многие организации которым мы доверяем наши данные либо не используют шифрование либо используют устаревшие инструменты. Хакеры знают это поэтому в следующем году мы должны ожидать новых атак. В то время как шифрование данных затрудняет взлом шифрование также может усложнить для сотрудников или потребителей законное использование данных. В ближайшем будущем компаниям необходимо будет выделить серьезные ресурсы для поддержания своей цифровой безопасности или рискнуть потерять миллионы долларов после взлома.

slide 141:

141 © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE ТЕНДЕНЦИИ 092 - 108 Безопасность конфиденциальность и данные – продолжение 107 Постоянное аудионаблюдение Благодаря новым технологиям смарт- динамиков и лучшим системам машинного обучения зоны общественного пользования являются основными местами для наблюдения. Китай уже развернул сети динамиков которые подслушивают разговоры извлекая смысл. В 2018 году компания Walmart запатентовала технологию для прослушивания взаимодействий между посетителями и сотрудниками магазина а также окружающего шума – перемещения занавесок по рейкам предметов взятых с полки и звуков щелчка которые мы делаем с помощью наших мобильных устройств. Весь этот шум можно использовать для поиска информации. Но это также вызывает вопросы о конфиденциальности. 108 Утечка данных Потребители устают от сайтов с открытым исходным кодом особенно тех которые использует их данные. Генеалогический веб-сайт с открытым исходным кодом GEDmatch позволяет пользователям добровольно делиться своими генетическими профилями бесплатно чтобы найти родственников и проследить свою генеалогию. Сайт GEDmatch был использован правоохранительными органами для отслеживания Джозефа Джеймса Деанджело Joseph James DeAngelo подозреваемого убийцы из Золотого Штата который в течение нескольких лет жестоко изнасиловал 45 женщин и убил более десятка человек. Сам он никогда не отправлял биологический образец но оказывается что с ним кто-то связался. Этот случай показывает что если кто-то кого вы знаете или кто-то кто каким-то образом может быть связан с вами отправляет свою информацию на веб- сайт с открытым исходным кодом то вас можно отследить с помощью этой информации.

slide 142:

142 ХАКЕРСКИЕ ТЕРМИНЫ И ЖАРГОН КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ В 2019 ГОДУ Рекламное ПО Программное обеспечение которое автоматически создает онлайн- объявления оно также может включать в себя программы-шпионы которые отслеживают ваши наиболее частые запросы. Из-за рекламного ПО многие люди используют блокировщики рекламы см. предыдущий тренд «Блокирование блокировщиков рекламы». Anonymous Коллектив хакеров наиболее известный за использование маски Гая Фокса и распределенных атак типа «отказ в обслуживании» DDoS. Аноним обычно использует хэштег Ops при объявлении новой кампании. Прошлые операции включали хакерские атаки на церковь Саентологии и Баптистскую церковь в Вестборо. Идентификация Исследование и отслеживание происхождения атаки. Бэкдор Разработчики намеренно устанавливают бэкдоры в прошивку чтобы производители могли безопасно обновлять наши устройства и операционные системы. Проблема состоит в том что бэкдоры также могут быть использованы тайком чтобы использовать все что угодно от наших веб- камер до наших персональных данных. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Черный хакер Злобный хакер кто-то кто взламывает для личной выгоды. Бот Боты – это автоматизированные программы которые выполняют простую задачу. Некоторые простые чаты например совершенно безвредны. Другие боты могут быть запрограммированы на повторное угадывание паролей чтобы хакер мог проникнуть на сайт. Ботнет Ботнет – это группа компьютеров которые контролируются третьей стороной и используются для каких-либо злонамеренных целей. Например вредоносная программа установленная на вашем компьютере может запускаться не будучи обнаруженной в фоновом режиме в то время как хакеры используют ваш компьютер как часть большой сети для рассылки спама. Атака полным перебором Этот тип атаки – трудоемкий методичный процесс когда хакер использует программное обеспечение для автоматического определения каждого возможного пароля чтобы получить несанкционированный доступ в сеть или компьютер. Баг Недостаток или проблема в программе которая может быть безвредной или может позволить хакерам эксплуатировать систему. Компилятор Программа которая преобразует исходный код в исполняемый машинный язык. Компиляторы используются для тайного доступа хакеров к различным системам без изменения исходного кода что облегчает им доступ к компьютеру или сети не будучи замеченным. Cookie Небольшой файл отправленный с веб- браузера вашего компьютера на сервер. Сайты поддержки файлов cookie распознают вас когда вы возвращаетесь и они также помогают третьим сторонам отслеживать аудиторию. Взлом Основной термин описывающий взлом системы безопасности. Тот кто «взламывает» систему делает это злонамеренно. Крипто Криптография или «крипто» – это искусство и наука о шифровании данных а также взломе шифрования. Глубокий интернет и даркнет Глубокий интернет и даркнет на самом деле две разные вещи хотя они часто сочетаются. Глубокая сеть – это обширный пласт информации которая не индексируется поисковыми системами. Это пространство занимают таблицы базы данных и многие другие данные которые хранятся на серверах. Даркнет состоит из сайтов которые невидимы если только вы не знаете как использовать специальную сеть например Tor которая знает как найти темную сторону. После этого вы найдете то что ожидаете: пиратское программное обеспечение и контент объявления о работе для хакеров незаконные наркотики торговля людьми и еще похуже. Атака типа "отказ в обслуживании"DoS Это когда хакер отправляет так много запросов на веб-сайт или в сеть что трафик временно перегружает серверы а сайт или сеть ложится. Распределённая атака «отказ в обслуживании» DDoS Это DoS с использованием батальона машин. DEF CON Это большая ежегодная конференция хакеров которая привлекает людей со

slide 143:

143 ХАКЕРСКИЕ ТЕРМИНЫ И ЖАРГОН КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ В 2019 ГОДУ всего мира. Обсуждения варьируются от высокотехнических и академических до тех которые касаются политики. Происходит в Лас-Вегасе каждый август. Цифровой сертификат Аутентифицируют и подтверждают подлинность лица организации или службы. Доксинг Когда хакеры находят и публикуют личную информацию о ком-то в Интернете. Дамп Термин для данных полученных хакерами. Разгребание мусора Когда хакеры просматривают данные которые остаются если организации и люди не используют регулярно программы для удаления данных без возможности восстановления в поисках любой информации которая поможет найти уязвимости в программных компонентах компьютера. Зашифровывание Использование специального кода или программного обеспечения для скремблирования данных чтобы третья сторона не могла их прочитать даже в случае перехвата. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Сквозное шифрование Когда зашифрованное сообщение скремблируется на обоих концах при отправке и при получении. Эксплойт Общий термин для использования уязвимости в части кода программного аппаратного обеспечения или компьютерной сети. Firewall Система программного и аппаратного обеспечения предназначенная для предотвращения несанкционированного доступа к компьютеру или компьютерной сети. Серые хакеры Хакеры такие же как и все мы. У некоторых из них злые намерения другие просто хотят сражаться с плохими людьми а некоторые ... имеют определенную терпимость к моральной гибкости. Серые хакеры будут использовать инструменты и чувства черных хакеров в погоне за правосудием. Хакер Этот термин означает разные вещи для разных людей. Люди которые возятся с кодом намеренно манипулируют им являются хакерами. Некоторые из них хорошие а некоторые – плохие. В популярной культуре слово «хакер» приняло явно отрицательную коннотацию. Хактивист Тот кто взламывает по социальным или политическим причинам. Ловушка для хакеров Система или сеть выглядящая как цель особой важности но на самом деле созданная для того чтобы наблюдать как работают хакеры и изучать их методы. InfoSec Это сокращенная форма словосочетания «информационная безопасность» information security. Компании и профессии в области кибербезопасности известны как InfoSec. IRC Протокол интернет-ретрансляции Internet relay chat protocol – IRC существует долгое время. Это система связи используемая для общения и обмена файлами и она по-прежнему используется хакерами. Перепрошивка Способ удаления кода ограничения производителя с устройства чтобы вы могли перепрограммировать его для работы по своему усмотрению. Ключи Код который как и физический ключ используется для блокировки или разблокировки системы зашифрованного сообщения или программного обеспечения. Лулз Вариация слов «лол» или «ржу не могу» черные хакеры часто используют термин «лулз» чтобы оправдать вредоносную работу. LulzSec «lulz security» – еще одно ответвление коллектива Anonymous которому приписывали массовый взлом компании Sony Pictures. Вредоносное ПО Любая программа предназначенная для управления системой путем кражи информации расширения кода или установки вредоносной программы. Примером вредоносного ПО являются руткиты кейлогеры шпионские программы и повседневные вирусы. Атаки взломщика подключившегося к каналу связи между контрагентами Это происходит когда хакер выдает себя за доверенное соединение чтобы украсть данные или информацию или изменить коммуникации между двумя или более людьми. Метаданные Это данные которые объясняют что находится в другом наборе данных таких как jpeg-фотография электронная почта или веб-страница. Менеджеры паролей Это сторонние инструменты которым вы доверяете свои пароли. Просто запомните один главный пароль и используйте его

slide 144:

144 ХАКЕРСКИЕ ТЕРМИНЫ И ЖАРГОН КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ В 2019 ГОДУ чтобы разблокировать базу данных всех ваших других паролей что должно позволить вам использовать совершенно другой пароль для каждого используемого вами сайта и службы. Хотя менеджеры являются хорошей идеей в теории многие из них облачные. Если хакер получает доступ к вашему менеджеру паролей у вас будут большие проблемы. Если вы его используете обязательно используйте сложный пароль длиной не менее 36 символов с большим количеством специальных символов цифр и заглавных букв. Патч Послепродажное обслуживание с целью устранения уязвимостей. Пэйлоад Часть компьютерного вируса ответственного за первичное действие например уничтожение данных или кражу информации. Тестирование на проникновение Попытки проникнуть в ваш собственный компьютер или сеть чтобы проверить мощность вашей безопасности. PGP PGP означает «неплохая конфиденциальность» Pretty Good Privacy и вы вероятно видели много номеров PGP появляющихся в © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE социальных сетях Twitter и Facebook. PGP является основным методом шифрования электронной почты и других данных. Чтобы получить и прочитать сообщение ваш предполагаемый получатель должен использовать закрытый ключ для его декодирования. Фишинг Мы все видели фишинговую атаку хотя бы один раз. Обычно они приходят в виде электронного письма от доверенного контакта. Когда вы открываете сообщение или вложение ваш компьютер ваши данные и сеть в которой вы находитесь становятся уязвимыми для присоединения. Простой текст Это текст без форматирования. В контексте кибербезопасности это также означает текст который не зашифрован. Компания Sony Pictures хранящая свои пароли и адреса электронной почты в основной электронной таблице Excel является примером простого текста. Поимели вчистую Фанаты «Южного парка» помнят как Картман использовал это слово. Это гиковское выражение означающее «доминировать». Если вас взломали то вас поимели вчистую. RAT RAT – это инструмент удаленного доступа Remote Access Tool. Если вы использовали удаленную службу входа в систему для доступа к вашему офисному компьютеру вдали от работы вы использовали RAT. Но RAT также могут быть вредными. Представьте себе хакера использующего RAT для захвата вашей рабочей станции. Программы-вымогатели Это вредоносное ПО которое позволяет хакерам проникнуть в ваш компьютер или сеть а затем заблокировать вам доступ пока вы не заплатите определенную плату или не выполните определенное действие. Суперпользователь Суперпользователь – это центральная нервная система компьютера или сети. Он может устанавливать новые приложения создавать файлы удалять учетные записи пользователей и тому подобное. Любой у кого есть этот уровень доступа имеет повсеместный и неограниченный доступ. Руткит Руткит – вредоносная программа предназначенная для доступа к суперпользователю. Часто незаметные руткиты запускаются при запуске компьютера и остаются включенными до тех пор пока вы не выключите свой компьютер. Shodan В Японии «шодан» считается первой степенью читай: самый низкий уровень мастерства. В киберпространстве Shodan – это поисковая система для подключенных устройств позволяющая хакерам получать доступ к детским мониторам медицинским устройствам термостатам и любому другому подключенному устройству. Она призвана помочь людям научиться защищать свои устройства но очевидно она также может быть использована против них см. http:// shodan.io. Сниффинг Когда вы были ребенком если вы ездили по окрестностям в поисках открытых сетей Wi-Fi вы вероятно использовали небольшое устройство или специальную компьютерную программу. Это примеры снифферов которые предназначены для незаметного поиска сигналов и данных. Целевой фишинг Более целенаправленная форма фишинга направленная на небольшие группы как правило в социальных сетях или в рабочих средах. Спуфинг Как правило данные изменяются имитируя доверенный источник. Измените раздел «От» или заголовок сообщения электронной почты чтобы он выглядел так как будто он был отправлен кем-то другим. Черные хакеры обманывают используя электронные письма выдавая себя за людей которых вы знаете а затем запускают фишинг- атаки. Токен Небольшое физическое устройство которое позволяет доверенным аутентифицированным пользователям использовать сервис.

slide 145:

ХАКЕРСКИЕ ТЕРМИНЫ И ЖАРГОН КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ В 2019 ГОДУ Токены сильнее паролей так как для доступа к ним требуется как пароль так и физическое устройство. Тор Маршрутизатор компании Onion иначе известный как «Тор» был первоначально разработан Лабораторией научных исследований США для маршрутизации трафика в случайных шаблонах чтобы запутать любого кто пытается отслеживать отдельных пользователей. Проект Тор – это некоммерческая организация которая в настоящее время отвечает за поддержание этого маршрутизатора который используется как белыми так и черными хакерами а также журналистами и экспертами по безопасности. Верификация Гарантия того что данные и их отправители являются подлинными. Виртуальные частные сети Виртуальные частные сети или «VPN» используют шифрование для создания частного канала доступа в Интернет. VPN-соединения необходимы при подключении к общедоступным сетям – даже в аэропортах отелях и кафе. Вирус Вредоносная программа предназначена для кражи удаления или требования выкупа за ваши файлы. Подражая гриппу этот вид вредоносного ПО распространяется как вирус. Уязвимость Слабость в компьютерном программном обеспечении которое хакеры могут использовать для своей собственной выгоды. Белый хакер Не все хакеры плохие. Белые хакеры работают над выявлением уязвимости и ошибок чтобы исправить их и защитить нас. Червь Черви – это определенный вид инвазивной вредоносной программы распространяющейся как вирус. Эксплойт нулевого дня В хакерском сообществе нулевые дни также пишутся как «0day» являются ценными инструментами поскольку они означают нераскрытые уязвимости которые могут быть использованы. Как только выявлен недостаток у программистов есть нулевые дни чтобы что-то сделать. Зомби Так же как белые ходоки в Игре престолов но машины Компьютер подключенное устройство или сеть которая была заражена вредоносными программами и в настоящее время используется хакером возможно без вашего ведома. © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 145

slide 146:

Об авторах Ведущий автор Эми Уэбб Эми Уэбб является количественным футуристом. Она – профессор стратегического предвидения в Школе бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью- Йоркском университете и генеральным директором института «Future Today». Уэбб попала в список перспективности рейтинга Thinkers50 из 30 управленцев которые скорее всего будут определять будущее того как организации управляются и возглавляются а также выиграла премию «Перспективность» рейтинга Thinkers50 в 2017 году. Она является автором бестселлера «Сигналы говорят: почему сегодняшняя периферия – это завтрашний мейнстрим» книга о том как находить и отслеживать тенденции а также предстоящей книги «Большая девятка: как будут развиваться технические титаны и их думающие машины изменят человечество». © 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE Соавторы Елена Гиральт Елена Гиральт – это стратег по новейшим технологиям и блокчейну с опытом публичной журналистики. Она окончила Университет Санта-Клары со степенями во французском и политических науках и имеет степень магистра бизнес- администрирования в Школе бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью-Йоркском университете где ее исследования и курс обучения интенсивно фокусировались на технологии блокчейн. Рой Левковитц Roy Levkowitz Рой Левковитц – специалист по стратегическому развитию и развитию бизнеса который фокусируется на разработке и развитии технологий и их роли в дополнении человеческого опыта а не только на его вытеснении. Он окончил Университет Эмори по специальности «Политология» и имеет степень магистра бизнес- администрирования в Школе бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью-Йоркском университете. Марк Палатуччи Марк Палатуччи – стратег в области медиа и издательской деятельности. Он окончил Галлитановскую школу индивидуализированного обучения в Нью-Йоркском университете по специальности «Лингвистика и языки» и он имеет степени во французском и политических науках университета Санта- Клары и является кандидатом на получение степени магистра бизнес- администрирования в мае 2019 года в Школе бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью-Йоркском университете. Кристофер Перес Кристофер Криффи Перес– консультант по вопросам управления имеющий десятилетний опыт работы в сфере финансовых услуг в Европе и Америке. Он специализируется на инновациях и стратегии продукта ориентированных на клиента. Расположившийся в Нью-Йорке с заявками более чем на 15 патентов он является глобальным предпринимателем который стремится определить как технология влияет на общество. Он окончил Лихайский университет со степенями в области машиностроения и бизнеса и имеет степень магистра бизнес- администрирования в Школе бизнеса Леонарда Н. Штерна в Нью-Йоркском университете. Художественное руководство и дизайн Эмили Кофилд Emily Caufield Координатор производства Шерил Куни Cheryl Cooney 146

slide 147:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 147 Об Институте Future Today Основанный в 2006 году институт Future Today помогает руководителям и их организациям готовиться к сложным вариантам будущего. Мы фокусируемся исключительно на том как новые технологии и наука будут влиять на бизнес трансформировать рабочую силу и провоцировать геополитические изменения. Наша новаторская методология и инструменты прогнозирования основанные на данных позволяют лидерам сегодня принимать более эффективные решения в отношении будущего. Наша методология прогнозирования была представлена в обзоре школы менеджмента Sloan при Массачусетском технологическом институте и в Гарвардском бизнес-обзоре и ее преподают в университетах по всему миру. Клиенты и партнеры института Future Today включают государственные учреждения компании из списка Fortune 100 инвестиционные фирмы организации и ассоциации новостных и развлекательных СМИ. Наш центр внимания – это технология и мы намеренно работаем с широким кругом организаций чтобы обеспечить передачу знаний и передовой практики в разных отраслях. Надежное стратегическое предвидение зависит как от изобретательности так и от тщательной оценки. Наша работа всегда проводится в командах состоящих из обученных футуристов а также экспертов предметной области технологов дизайнеров людей с процессуальным мышлением и творческих умов. Институт Future Today базируется в Нью-Йорке и Вашингтоне округ Колумбия.

slide 148:

© 2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE 148 Дисклеймер Отчет о тенденциях в области журналистики и медиаиндустрии института Future Today опирается на данные анализ и моделирование из ряда источников в том числе: источники из публичных и частных компаний конфиденциальные документы патенты научные исследования государственные учреждения исследовательские фирмы презентации и доклады с конференций и новостные материалы. Содержащаяся здесь информация здесь частично связана с ежегодным докладом о тенденциях института Future Today который сейчас публикуется 11-й год подряд. Наши отчеты периодически обновляются на веб-сайте института Future Today. Институт Future Today консультирует сотни компаний и организаций некоторые из которых упоминаются в этом отчете и выделены звездочкой в приложении. Институт Future Today не владеет какой-либо долевой позицией в любом из предприятий перечисленных в этой презентации. Любые товарные знаки или знаки обслуживания используемые в этом отчете являются отметками их соответствующих владельцев и не поддерживают заявления в этом отчете. Все права на знаки защищены их соответствующими владельцами. Мы отказываемся от любых гарантий выраженных или подразумеваемых в отношении этого отчета.

slide 149:

Мы приглашаем вас изучить и использовать инструменты футуриста. Новая книга Эми Уэбб: «СИГНАЛЫ ГОВОРЯТ: почему сегодняшняя периферия – это завтрашний мейнстрим» которая выйдет в ближайшее время дает критическое руководство как думать как футурист чтобы наиболее точно ответить на насущные вопросы о будущем новых технологий науки экономики политических систем и гражданских свобод. • Бестселлер по версии газеты Washington Post • Премия «Перспективность» рейтинга Thinkers50 в 2017 году • Победитель золото от компании Axiom в 2017 года • Лучшие книги по рейтингу компании Fast 2016 года • Лучшие книги в рейтинге сервиса Amazon в 2016 году “Редкое сокровище: содержательное руководство написанное в форме рассказа который приятно читать .” — Кристофер Грейвз Christopher Graves Генеральный директор компании Ogilvy Public Relations “Сигналы говорят предоставляет несколько ошеломляющих возможностей в будущем ... Звездная репутация Уэбб в этой актуальной области должна порождать спрос. ” — журнал Booklist “Логичный способ просеивания сегодняшнего натиска событий и информации чтобы выявить ближайшие изменения в вашем уголке мира.” — журнал KIRKUS ©2018-2019 FUTURE TODAY INSTITUTE

slide 150:

Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. 3 Gimbals 360 Profilms Abra Accent Advanced Systems AdEx AdExtent AdRoll Advance Publications Advanced Media Aerial Maritime Agora Airbus DS AlgorithmWatch.org Alibaba Alphabet altMBA Amazon Amazon Web Services Android Apple Apple’s iBeacon Aruba Asahi Shimbun Company Associated Press Astro Digital Astrocast ATT Audioburst Auphonic Австрийский технологический институт Automated Insights Axel Springer Axonify Baidu BBC BBDO BBH BBVA Bertelsmann Binded Bing BLIP Systems Blockstack Blogger Bloomberg Blue Sense Networks BlueCats Boeing Brave browser Институт Брауна в Колумбийском университете Cadreon Калифорнийский политехнический университет Исследовательская группа по культуре камеры в медиалаборатории Массачусетского технологического института Capella Space Inc Cardano Университет Карнеги-Меллон CBS Television Chartbeat Chatfuel Китай Китайские руководящие органы в сфере интернета Circos VR Citibank Civil Колледж Чарльстона Comcast Comcast NBC Universal ConsenSys Consumer Physics Coral Project Корнеллский Университет Coursea Cox Media Group CPXi Criteo Critical Mass Currency Custos Media Technologies Центр биометрии CyLab в университете Карнеги-Меллон Агентство оборонных перспективных исследовательских разработок 150

slide 151:

151 Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. Decent Deep VR Делфтский технологический университет DigitalGlobe Discovery Disney Dolby Doubleclick Dreambox Droga5 Duke Университет Дьюка E.W. Scripps Early Warning Earthcube Eko Electronic Frontier Foundation Eloqua EOS Epic Games ESPN Estimote Ethereum Европейский Союз Everwise Facebook FaceTec Федеральная комиссия по связи Fitbit Fleet Space Gannett Garage Band Garmin Geekie Gelo General Electric GeoOptics Getty Gimbal Glimworm Beacon Golem.network Goodby Silverstein Partners Google Google Play GoPro Grand View Research GridCoin Grupo Globo GSDM Гарвардский университет HarvardX Hearst Corporation Hearst Ventures Helios Interactive Hera Systems Honeycomb HP HQSoftware HTC Huawei Hubert Burda Media Hubspot Hulu IBM IBM Research IBM Unica IBM Watson iFlytek Imax Immersion Inception VR Industrial Light and Magic ING Innerspace VR Instagram Intel Бюро Интернет-рекламы Архив Интернета Intrepid Репортеры и редакторы ведущие самостоятельное расследование IOTA

slide 152:

Neura 152 Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. Jigsaw Канагавский университет Технологический институт Карлсруэ Kepler Communications Kind Ads Knewton KnuEdge Kodak Coin Kontakt.io Ливерморская национальная лаборатория им. Э. Лоуренса Lenovo Leo Burnett LG Libsyn Light Sail VR Lightning Labs Line Лос-Аламосская национальная лаборатория Университет прикладных наук Макромедиа Magic Leap Mailchimp Marketo Mastercard MatchMaker Exchange MDA MediaOcean Megvii Melcher Media Meredith Corp MetaX Штат Мичиган Microsoft Массачусетский технологический институт Лаборатория информатики и искусственного интеллекта Массачусетского технологического института Медиалаборатория Массачусетского технологического института Monero Morpho Narrative Science Исследовательский центр Эймса НАСА Национальная аварийная адресная база данных Национальное агентство геопространственной разведки Национальный институт журналистики данных National Instruments Национальное общественное радио Национальный университет оборонных технологий Китай Морская аспирантура NEC NEO Netflix NetIQ Neurable Neuralink New York Times News Corp NewsDigest Newsela Газеты Nextar Broadcasting Group Nielsen Nike Noveto NovoEd NRL Naval Center for Space NSLComm Nuance Communications Nvidia Oberthur Technologies Oculus Ogilvy Mather OneWeb OpenX Oracle Orbital Insight Osram Оксфордский университет Pandorabots PayPal

slide 153:

153 Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. Pearson Perception Squared Колледж журналистики Филиппа Меррилла в университете штата Мэриленд Planet Planetary Resources Po.et Pocket Политехнический университет PRI ProPublica PRX Qstream Qualcomm Quartz Quora RadioPublic Raycom Media Razorfish Readable.io Reddit REDEF Group Reuters Reverge VR Revue Rewind Rewordify RSK Россия Ратгерский университет RYOT Samsung Университет Санта-Клары Santander Satellogic SenseTime Sensible Vision Sensorberg GmbH Шанхайский инженерный центр микросателлитов Китай Shenzhen Aerospace Donganghong Shodan Sinclair Broadcast Group SingularDTV Sky and Space Global Skype Slack Snap Socure SoftBank Capital SONM Sony SoundCloud Командование космической и ракетной обороны Space Exploration Technologies Corp Space Systems Loral SpaceKnow SpacePharma SpeakPipe Spire Spotify SRI International Стэнфордская лаборатория компьютерной журналистики Стэндфордский университет Лаборатория вычислительной визуализации Стэнфордского университета StartVR Steem.io Steemit Stitcher Substack SuperPhone Survios Synopsys TaKanto VR Tamedia Targeted networks Технический университет в Берлине Tencent Аэрокосмическая корпорация The Coral Project The Guardian The Information

slide 154:

154 Компании организации университеты и государственные учреждения упомянутые в нашем отчете о тенденциях в области журналистики медиа и технологий в 2019 году. Государственный университет штата Огайо The Onion Thingful Three One Zero Time Inc Time Warner TinyLetter Токийский технологический институт Центр цифровой журналистики Тоу в Колумбийском университете Transcelestial TRON Tronc Tumblr Twilio Twitch Twitter Счётная палата правительства США Ubisoft Udacity Under Armour Бирмингемский университет Университет Британской Колумбии Калифорнийский университет в Санта-Барбаре Университет Нового Южного Уэльса Австралия Пенсильванский университет Университет Южной Калифорнии Техасскоий университет в Остине Токийский университет Вашингтонский университет Univision UPort Urbs Media US Air Force Valve Vaultitude Venmo Verizon Viacom Vice VirtualSKY Visa Viveland VML Vox VRNIS H Wall Street Journal Washington Post WeChat Weibo Weiden+Kennedy WeMedia Wesleyan Wevr WikiLeaks Wix.com Wolf 359 WordPress World Building Institute Xaxis Xiaomi Yahoo Yomiuri Shimbun Holdings YouTube Zeiss

slide 155:

КОНТАКТЫ Институт Future Today hellofuturetodayinstitute.com 267-342-4300 www.futuretodayinstitute.com

authorStream Live Help