Marketing Politico

MARKETING: 

MARKETING POLÍTICO

  Antecedentes del Marketing Político : 

Antecedentes del Marketing Político Orígenes MKT político El MP (marketing político) nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano. Existe una creencia generalizada de que el marketing político es una disciplina nacida en el siglo XX. Nada más alejado de la verdad. Lo que es propio de esta época es la palabra marketing.

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Definición de Marketing Político El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional que integra el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión pública, entre otros.)

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Similitudes y diferencias entre MP y M comercial Similitudes : Dotar de una visión estratégica a sus respectivas campañas (comerciales o electorales) Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto económico; Recursos humanos; tiempo. ; etc.). Estudian y sistematizan la información acerca de las condiciones del "mercado" en el que actúan (posicionamiento de los competidores, expectativas de los consumidores o electores, medios disponibles, etc.)

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Diferencias: El MP tiene particularidades derivadas de la propia naturaleza del campo al que se aplica: política. Vender a un candidato no equivale a vender un electrodoméstico.

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Los tres niveles estratégicos del MP y su campo de acción son: Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política

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El Rol de los Medios en las democracias modernas. Medios y Política Tradicionalmente en las democracias modernas los partidos políticos poseen la tutela de la actividad política donde no solo se aspira al poder y a gobernar sino que ejercen funciones como la articulación de los intereses sociales, la socialización política y la movilización de la opinión pública.

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Medios de Comunicación y procesos políticos Los medios de comunicación, como ya hemos mencionado anteriormente juegan un papel de gran relevancia en los procesos de las campañas políticas.

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La influencia de los medios de comunicación se percibe en tres sentidos: A. Transformación de los valores sociales, y en el proceso de socialización política. B. En lo que respecta a la forma de cómo se accede al poder, que es a través de las elecciones. C. Lo que se refiere al manejo de las Relaciones Públicas de los Gobiernos.

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Marketing político como disciplina política. Tomando en cuenta que el concepto marketing es aplicable a los procesos en donde se potencia y facilita el intercambio influenciado por factores económicos sociales, culturales, sicológicos y políticos.

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Comunicación política El marketing político conceptualmente estaría incompleto sino tomamos en cuenta la integración de los elementos de la teoría de la comunicación. - Emisor y receptor (Candidato - elector): - El mensaje - El medio

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Principios Generales del Marketing Político Coherencia. Los procesos de comunicación tienen que ser coherentes con la estrategia de posicionamiento de la imagen. Relatividad de los Escenarios Electorales. Todos los escenarios no son idénticos, por lo tanto se debe cuidar la comunicación en el ámbito repetitivo, ya que todos los públicos no son idénticos. Propuesta única de imagen. al momento de venderse una imagen del emisor debe ser una para todos los públicos, ya que si se varía puede causar incertidumbre en los receptores. Máxima seguridad. El mensaje político antes de salir debe ser bien estudiado, para verificar la efectividad, coherencia y seguridad del mensaje.

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Aplicación del Marketing Político en un caso real actualmente: La mejor estrategia electoral del presidente Rafael Correa, siempre ha sido la construcción de un “ Branding ”. Está conformado por cinco elementos: Naming : creación de un nombre, Identidad Corporativa, Posicionamiento, Lealtad de marca, desarrollo de marcas y Arquitectura de una marca.

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Aquí se detallan algunos otros colegas del presidente de Ecuador: Melba Jácome , candidata presidencial, fue una de las primeras en pautar en Facebook de manera constante, lastimosamente su perfil no se actualizó y obtuvo sólo 27 partidarios. Kharla Chávez , candidata a Alcaldesa de Babahoyo, pautó de manera constante también en Facebook, pero Babahoyo no aparece entre las ciudades con usuarios en esta red social. Santiago Ribadeneira , candidato a Alcalde de Quito, mantuvo una constante campaña por email, en cuanto a creatividad le apostó a su calvicie para crear mensajes irreverentes y su proveedor de email marketing, Interactive, realizó envíos en bloque haciendo que sus emails sean spam y no alcancen ni las 1,000 visualizaciones.

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Conclusiones El marketing establecido, es relativamente joven, ya que sus ramificaciones existieron desde muchos siglos antes, lo que la ha llevado a fomentar las estrategias comunicacionales en distintos ambientes hoy día. Se observa una intensa preponderancia de los medios de comunicación en la actualidad en los procesos del marketing político, el cual está siendo llevado a un nivel nuevo y novedoso en distintas culturas políticas a nivel mundial.

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Queda resaltado que el marketing mantiene los pilares o principios de la comunicación como base fundamental para su establecimiento dentro del terreno que se necesite ejecutar, ya sea, político, electoral o exclusivamente comercial. Se resalta la construcción de imágenes, lo que se vuelve necesaria para la credibilidad, legitimidad e identidad, ya que la imagen influye notablemente y de forma determinante en los sectores humildes y reprimidos que no han tenido acceso a la información y por lo tanto son fácilmente influenciados o persuadidos por las distintas estrategias del Marketing moderno.

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EJEMPLOS