MARKETING OLFATIVO

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Una de las herramientas innovadoras dentro de la estrategia de comunicación de la empresa es el marketing olfativo

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By: paulorionet (24 month(s) ago)

sería posible descargar esta presentación? gracias paulo cesar msn: paulorionet@globo.com

Presentation Transcript

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MARKETING OLFATIVO: AROMAS QUE VENDEN Santiago Alonso

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ESTRUCTURA DE LA PRESENTACIÓN OBJETIVOS DEFINICIÓN PUNTO DE PARTIDA ESTRATEGIAS DE UTILIZACIÓN EMPRESAS QUE LO UTILIZAN

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OBJETIVOS SUPERAR LAS LIMITACIONES INHERENTES AL MARKETING TRADICIONAL APORTANDO UNA ESTRATEGIA DE VALOR AÑADIDO. APRENDER A UTILIZAR EL AROMA COMO ELEMENTO IDENTIFICADOR Y POTENCIADOR DE LA IMAGEN DE MARCA.

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DEFINICIÓN CONSISTE EN RELACIONAR UN CONCEPTO DE PRODUCTO A UN AROMA ESPECÍFICO, DE TAL FORMA QUE EL CONSUMIDOR RECUERDE ESE ARTÍCULO AL PERCIBIR EL AROMA EL SENTIDO DEL OLFATO SE INCORPORA A LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA EMPRESA.

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PUNTO DE PARTIDA “EL SER HUMANO RECUERDA EL 35% DE LO QUE HUELE, FRENTE AL 5% DE LO QUE VE, EL 2% DE LO QUE OYE Y EL 1% DE LO QUE TOCA” (Estudio Universidad Rockefeller, Nueva York, 1999) EL SENTIDO OLFATIVO ESTÁ DIRECTAMENTE LIGADO A LA MEMORIA Y A LOS SENTIMIENTOS LOS CONSUMIDORES NO COMPRAN PRODUCTOS, SINO EXPERIENCIAS.

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ESTRATEGIAS DE UTILIZACIÓN (I) IDENTIDAD AROMÁTICA: CREACIÓN DE UN LOGOTIPO OLFATIVO QUE REFUERZA Y VEHICULA LA IDENTIDAD CORPORATIVA MEDIANTE AROMAS PROPIOS COHERENTES CON LA PERSONALIDAD DE LA EMPRESA. ESPACIOS: AMBIENTACIÓN DE LOCALES, EVENTOS, ACTOS DE PRESENTACIÓN, INAUGURACIONES, PRESENCIA EN FERIAS.

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ESTRATEGIAS DE UTILIZACIÓN (II) MARKETING DIRECTO IMPRESIÓN MEDIANTE TINTAS AROMÁTICAS DE FOLLETOS, ENCARTES, ANUNCIOS, TARJETAS. PROMOCIONES DISEÑOS ELEMENTOS PROMOCIONALES AROMATIZADOS PUNTO DE VENTA CREACIÓN Y AROMATIZACIÓN DE ELEMENTOS PLV PACKAGING CREACIÓN Y AROMATIZACIÓN DE DIFERENTES ELEMENTOS

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ESTRATEGIA DE UTILIZACIÓN DEBE SER UN PROCESO BASADO EN EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DEBE ESTAR INTEGRADO EN EL MÁRKETING MIX DE LA EMPRESA UNA MISMA FRAGANCIA NO TRANSMITE EL MISMO MENSAJE A TODO EL UNIVERSO DEBE TENER EN CUENTA EL PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO EL PRODUCTO, QUÉ TIPO DE SENSACIÓN SE BUSCA RECREAR Y LAS EMOCIONES QUE PRETENDE EVOCAR.

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EMPRESAS QUE LO UTILIZAN DISNEY: PIONERO EN SUS PARQUES TEMÁTICOS CON PALOMITAS PARA DESPERTAR EL APETITO Y EL CONSUMO DE SUS VISITANTES. OTRAS EMPRESAS: LEXUS SONY HILTON SHERATON HARD ROCK CAFÉ WESTIN RITZ CARLTON MARRIOT COCA COLA KRAFT NESTLÉ PEPSI PROCTER&GAMBLE

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MUCHAS GRACIAS