Cazones del Tecno Veracruz. Plan de Mercadotecnia

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Sede El Instituto Tecnológico de Veracruz llamado comúnmente por la comunidad académica como ‘Tecno Veracruz’ será la sede del equipo de Tercera División.

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Instalaciones Deportivas El Tecno Veracruz cuenta con lo siguiente: 3 canchas de fútbol (una principal con gradas, una secundaria y una para entrenamiento) 1 cancha de beisbol 2 canchas de basquetbol 2 canchas de voleibol 1 alberca

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Comunidad A 50 años de su fundación cuenta con una población estudiantil muy cercana a los 5,000 jóvenes, 40% mujeres y 60% varones, que conforman sus programas académicos, 9 licenciaturas, 3 maestrías y 1 doctorado. Así mismo, su fuerza de trabajo está integrada por aprox 650 trabajadores, un 65% de personal docente y un 35% de personal de apoyo a la docencia. Actualmente hay aproximadamente 12,000 egresados

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Himno y Escudo Tecno Veracruz Con ilusión, prestancia y con valor,con juvenil deseo de vencer,a mi Instituto voy con sin igual fervor,en busca de la luz y del saber. Para servir mejor a la Nación,cual corresponde a nuestra juventud,estudio con tesón, medito con quietud,y llevo como símbolo el honor. Tecnológico seráAntorcha y Luz de fuego permanente,que hará brillar tenaz y prepotente,el nombre de mi Heróica Veracruz. Sonó el clarín y brilla un nuevo sol,la juventud conquista un ideal,con fé en el porvenir contempla el arrebol,que cubre el panorama nacional. Para servir mejor a la Nación,cual corresponde a nuestra juventud,estudio con tesón, medito con quietud,y llevo como símbolo el honor. Tecnológico seráAntorcha y Luz de fuego permanente,que hará brillar tenaz y prepotente,el nombre de mi Heróica Veracruz.

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Situación actual de la sociedad En la situación actual donde se encuentra el país, secuestrado por el narcotráfico, consumo de drogas, la corrupción y la violencia; dentro de las alternativas importantes de solución tenemos la educación y el deporte para los jóvenes, pero de una manera integrada, conjunta, que las personas talentosas en el deporte tengan la oportunidad de estudiar y las personas talentosas en la escuela tengan la oportunidad de hacer deporte. Que la juventud (en este caso Veracruzana) tenga identidad con un equipo y con ello se logren cosas realmente positivas y creativas para combatir el cáncer actual de delincuencia y demás que permea a toda nuestra sociedad mexicana.

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Beneficios potenciales en la sociedad Fomento del deporte en jóvenes adolescentes Oportunidades de desarrollo como futbolistas competitivos integrado con educación superior Apoyo mediante becas a jóvenes de escasos recursos para incursionar en el deporte y en la educación Identidad de los estudiantes del Tecno con su nuevo equipo de fútbol generando integración extraacadémica Las instalaciones deportivas Tecno tendrán una mejora considerable Generación de un ambiente sano, deportivo y académico dentro de las instalaciones del Tecno Integración familiar en cada partido de fútbol Combate directo a actividades ilícitas de los jóvenes veracruzanos

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Beneficios potenciales en el Equipo Mediante trabajo en equipo y talento ascender hasta la Primera División del Fútbol Mexicano y hacer rentable el proyecto, creando diversas oportunidades de empleo en el Puerto de Veracruz y convertirnos en una empresa formal e importante dentro del sector deportivo. El Club de Fútbol Pachuca y los Pumas de la UNAM son los modelos a seguir.

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Entorno competitivo Dentro del Puerto de Veracruz existen cuatro equipos profesionales de fútbol: Club Atlético Boca del Río (Tercera División) Tiburones Rojos de Boca del Río (Tercera División) Club Deportivo Héroes de Veracruz (Tercera División) Tiburones Rojos de Veracruz (Liga de Ascenso)

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Ventajas competitivas Nuestra ventaja competitiva con estos cuatro equipos es principalmente nuestra misión y visión, estamos comprometidos con la fusión armoniosa y exitosa entre el deporte y la educación, que nuestro público y seguidores sean estudiantes y egresados de una Institución Educativa Superior generando una identidad única entre la población estudiantil y entre los profesionales graduados. “Vamos a generar futbolistas bien educados y profesionales bien conectados con el deporte”.

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Desventajas de la competencia Los equipos actuales de Tercera División en el Puerto de Veracruz no tienen identidad propia, no tienen comunidad propia, no generan seguidores, no fomentan la integración familiar, no son competitivos, no son serios en sus proyectos y sobre todo, no tienen hambre de triunfo, no tienen la visión necesaria para alcanzar el éxito. El equipo de fútbol Cazones del Instituto Tecnológico de Veracruz no tendrá ninguna característica de las mencionadas anteriormente.

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Desventajas de la competencia Con relación a los Tiburones Rojos de Veracruz la situación es distinta, es un equipo bien arraigado al Puerto pero desafortunadamente su mala administración lo ha llevado a una división menor, en su momento tendríamos que decidir si el equipo lo tomamos como un rival o como un socio estratégico para alcanzar la cima en Veracruz dentro de la liga del Fútbol Profesional Mexicano y con esto, poder lograr nuestra anhelada tercera estrella en la playera del Tiburón, es decir, lograr un tercer campeonato en la Primera División.

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Análisis FODA Fortalezas Equipo de trabajo apasionado y capacitado Planeación estratégica del proyecto La Sede cuenta con las instalaciones deportivas necesarias La Comunidad estudiantil y profesional interesados en el equipo Es una idea bien recibida por la Sociedad Veracruzana Talento futbolístico indiscutible en los jóvenes Veracruzanos Debilidades Nula experiencia en la administración de clubes de fútbol La residencia del equipo de trabajo no es en Veracruz Falta de presupuesto para implementar y mantener el proyecto Posibilidad de rendimientos financieros a largo plazo

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Análisis FODA Oportunidades Cubrir la necesidad de identidad deportiva en la Comunidad estudiantil Lograr interés permanente y apoyos económicos de la Comunidad Nuevos mercados como escuelas de fútbol infantiles Posibilidad de logros y ascenso hasta la Primera División Amenazas Poca experiencia en el país para alianzas deportivas entre iniciativa privada e instituciones educativas federales Percepción en la Sociedad de “un equipo más” de Tercera División en el Puerto de Veracruz Dificultades para interesar a socios, inversionistas y patrocinadores por la falta de rendimientos financieros a corto plazo

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Misión Formar jóvenes futbolistas profesionales capaces de obtener una educación superior para que: sean deportistas competitivos, tengan una mejor perspectiva de vida, sean más propensos al éxito y puedan lograr los objetivos deportivos y personales más anhelados de una comunidad y de nuestro país.

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Visión Ser el Club de Fútbol Profesional de Tercera División más reconocido en el país por su plena integración con una institución de educación superior y por la calidad de futbolistas jóvenes que provee a cada una de las canteras de los Clubes Profesionales de la Primera División a nivel Nacional e Internacional.

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Creencias Compromiso con la sociedad: brindar espectáculo y darle sentido de pertenencia a los aficionados. Por ello es necesario que los integrantes del club tengan claras sus responsabilidades, iniciativa y efectividad en el cumplimiento de su trabajo. Los jugadores son la razón de ser del club, ya que de ellos depende que sea exitoso y competitivo. Las decisiones y acciones que se lleven a cabo, tendrán sentido y validez en la medida en que se orienten a la mejor formación de sus jugadores y así mediante una Formación Integral lograr un desempeño óptimo. El respeto hacia los demás, reflejados en la consideración, el trato digno y justo que es la base de las relaciones humanas.

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Valores Servicio. Conocer y satisfacer las necesidades y expectativas tanto de la sociedad, como de los integrantes del club.   Honestidad. Actuar en todo momento con estricto apego a los principios que rigen la conducta personal y profesional.   Calidad/Productividad. Desarrollar las actividades cumpliendo los objetivos, estándares y requerimientos establecidos en función de las expectativas, tanto de los aficionados como de los integrantes del club.   Respeto. Tratar a todos con la consideración y dignidad misma del ser humano, desarrollar con ellos una relación basada en la confianza y colaboración.   Participación. Contribuir activamente al logro de los objetivos organizacionales a través de la colaboración, trabajo en equipo e involucramiento en la toma de decisiones que les competen.   Innovación. Constante búsqueda de nuevas y mejores formas de hacer las cosas, practicando y apoyando la iniciativa, la creatividad y el talento para satisfacer plenamente las necesidades.

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Estrategia de Marketing Producto Emblema Equipo Cazones

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Local Visita Estrategia de Marketing Producto Uniforme Equipo Cazones

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Estrategia de Marketing Producto El Equipo Jóvenes con talento futbolístico capaces de soñar día con día en ser los mejores y tener siempre en la mira la obtención del campeonato de la Liga de Tercera División del Fútbol Mexicano. Este logro se llevará de la mano con una educación constante.

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Estrategia de Marketing Producto Mascota Cazín Slogan Soy Cazón! Juego fútbol y me gusta aprender Como la ves ?

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Estrategia de Marketing Producto El Estadio Se anexa el anteproyecto del estadio (Video Clip) planeado a largo plazo cuando el equipo Cazones logre subir a Primera División del Fútbol Mexicano

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Estrategia de Marketing Producto Día del juego Se desea tener un día de integración familiar con los aficionados del equipo, queremos la mayor cantidad de niños que jueguen antes del partido en juegos inflables, habrá sección de antojitos y bebidas para los adultos, renta de bicicletas, cascaritas de fútbol, concursos, sorpresas, etc. Será una verdadera fiesta familiar.

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Estrategia de Marketing Precio Boleto día del partido El precio del boleto será una cooperación simbólica de $10.00 por adulto, los niños entrarán gratuitamente. La relación costo-beneficio será superada por los beneficios obtenidos dentro de las instalaciones del ITVer ya que será un parque de diversiones ambulante, durante ese día la única misión del equipo de trabajo del Club de Fútbol Cazones será que los aficionados vivan una experiencia inigualable, a esto se adiciona el apoyo incondicional de los aficionados para que el equipo Cazones logre el triunfo esperado en el partido.

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Estrategia de Marketing Precio Programas de Lealtad Cazón Frecuente. Para aquellas familias y aficionados que asistan a los partidos con frecuencia se planeará algunos descuentos o bonificaciones sobre los gastos que realicen por la compra de boletos, consumos y compra de artículos promocionales del Club de Fútbol Cazones del Tecno Veracruz.

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Estrategia de Marketing Plaza/Distribución Se tendrá un local exclusivo para venta de boletos, merchandising y novedades del Club dentro de las instalaciones del ITVer. Dentro del ITVer siempre se tendrá un espectacular informando los resultados de los partidos y el horario del partido siguiente. Se tendrá una página internet para tener comunicación con los egresados del ITVer y se proporcionarán diversos servicios adicionales a los aficionados.

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Estrategia de Marketing Promoción/Comunicación Medios Prensa. Se hará alianza estratégica con el principal periódico del Puerto de Veracruz: Internet. Se cuenta con la página www.cazonesfutbol.com, donde se pondrá información muy completa del Club, venta online de merchandising y boletos para los partidos, promociones y novedades que se vayan presentando. Actualmente se cuenta con un Grupo donde se está dando a conocer el proyecto y contactando a la comunidad “Tecno Veracruz” y se tiene también preparada la página del Club. Se prepara la cuenta del Club para informar a los aficionados sobre noticias, marcadores en vivo de los partidos, promociones, descuentos y regalos.

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Estrategia de Marketing Promoción/Comunicación Patrocinadores Se buscarán patrocinios con diversas marcas como:

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Cartel Publicitario Estrategia de Marketing Promoción/Comunicación Con un poco de humor se pretende dar el mensaje de que EL CAZON está comprometido con el fútbol, con su educación y con el orgullo de vestir la camiseta; mientras que por otro lado, EL TIBURÓN no cuenta con esos elementos como se puede ver en el cartel.

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Plan de Acción Creación de la empresa Comenzar con la realización del Plan de Negocios complementario a esta presentación. Continuar con el contacto de la comunidad “Tecno Veracruz” Reunión con el Director de Planeación de Promoción Cultural y Deportiva de la Dirección General de Educación Superior Tecnológica para revisar viabilidad del proyecto Sesiones con prospectos patrocinadores Obtención del presupuesto necesario Puesta en marcha del proyecto “Club de Fútbol Cazones del Tecno Veracruz”

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Trabajo Final MINAF Módulo III – Publicidad y Generación de Marca Equipo: Roberto López Valencia - rolopezvalencia@hotmail.com cazonesfutbol.comitver.edu.mx