Haal meer rendement uit je mediabudget

Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget : 

Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget Egan van Doorn

Slide 2: 

Scenario 2: Funnel Kwaliteit Scenario 1: Traffic toename picture © http://www.orangevalley.nl 2

Slide 3: 

Enkele opdrachtgevers

Slide 4: 

4 OrangeValley diensten Webanalytics; van data naar inzichten Zoekmachineoptimalisatie (SEO) Content testing & targeting Web development Training

: 

“Ad Dollars go digital” Spending for online advertising (up 18%) will outpace print ad spending for the first time ever. Outsell inc. march 2010

: 

Onderzoek: “De werkelijkheid van online marketing” door NIMA (maart 2010)

: 

Slide 8: 

Meer rendement uit uw media-investeringen in 8 stappen

Slide 9: 

Meten = Weten

Slide 10: 

10 Tools

Slide 11: 

Stap 1: Voorzie uitingen van campagneparameters http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/ ?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting

Slide 12: 

Voorzie de landingspagina van correcte meetscripts

Slide 13: 

Stap 2. Maak alle conversiepunten meetbaar

Slide 14: 

Microconversies Bron: Avinash Kaushik

Slide 15: 

15 Acquisitiedoelstelling = 750 verzekeringen Bezoekers landingspagina 62.500 # Premieberekeningen 15.625 (25%) # Nieuwe verzekeringen 750 (1,2%) Stap 3. Definieer targets

Slide 16: 

16 … En bedenk vooraf testscenario’s

Slide 17: 

Stap 4: Een meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding

Slide 18: 

18 Stap 5: Maak afspraken met uw mediabureau

Slide 19: 

19 Herallocatie van het mediabudget

Slide 20: 

Stap 6: Rapporteer (en informeer een campagneteam)

Slide 21: 

Stap 7: Inzichten uit de data

Slide 22: 

Stap 8: Optimaliseren & bijsturen

Slide 23: 

Multivariatie testen (met Google Website Optimizer) 23

Slide 24: 

24 Landingspagina optimalisatie

Slide 25: 

25 Persuasion:4 dominante archetypes http://www.futurenowinc.com

Slide 26: 

26 De vragen van 4 archetypes Waarom is jou oplossing op dit moment het beste? Waarom is jou oplossing beter dan die van anderen? Wie heeft eerder gebruik gemaakt van deze oplossing? Hoe lost jou oplossing mijn probleem op? http://www.futurenowinc.com

Slide 27: 

Competatief: Wat zijn je USP’s? 27

Slide 28: 

Spontaan: doe mij een aanbieding! 28

Slide 29: 

Spontaan: ben je te vertrouwen? 29

Slide 30: 

Humaan: wie ben je? 30 http://nl.franceguide.com

Slide 31: 

Humaan: aanbevelingen 31

Slide 32: 

Methodisch: Details 32 http://www.overstock.com

Slide 33: 

Methodisch: help me vergelijken 33 http://www.neckermann.nl

Slide 34: 

Landingspagina hypothesen 34 Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actie als ook het bedrijf om te kunnen converteren. E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie, niet over het bedrijf. Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weinig uitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie. Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) en hebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijf t.o.v. concurrentie.

Slide 35: 

Landingspagina optimalisatie 35

Slide 36: 

Landingspagina optimalisatie 36 +52% Conversie

: 

Case: Oxfam Novib

Slide 38: 

Landingspagina optimalisatie 38

Slide 39: 

Landingspagina optimalisatie 39

Slide 40: 

Landingspagina optimalisatie 40

Slide 41: 

41 Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen Maak alle conversiepunten meetbaar Definieer targets en testscenario’s Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding Maak afspraken met het Mediabureau Organiseer en informeer campagneteam Vertaal data naar inzichten (segmenteer) Grijp in, stuur bij en blijf testen! Samenvatting

Slide 42: 

42 OrangeValley.nl Vragen? OrangeValley - stand egan@orangevalley.nl Meer weten? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief! www.orangevalley.nl