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Agência40Graus PULO DO GATO : 

Agência40Graus PULO DO GATO Apresentação Fase 2

PROJETO DE PESQUISA : 

PROJETO DE PESQUISA  Problema de pesquisa Por que mulheres modernas de 20 a 30 anos das classes A e B não utilizam sapatos da marca Pulo do Gato? Objetivo de Pesquisa Descobrir os motivos pelos quais essa mulher não utiliza os sapatos da pulo do gato

PROJETO DE PESQUISA : 

PROJETO DE PESQUISA  HIPÓTESES Não conhecem a marca Considera o preço muito alto O estilo da marca não agrada Não é reconhecida como uma marca Premium METODOLOGIA Primeira Fase – Qualitativa Entrevistas em profundidade Segunda Fase – Quantitativa Questionário

ANÁLISE DE PESQUISA: 

ANÁLISE DE PESQUISA Hipótese 1. Não conhecem a marca Falsa - 64% das entrevistadas conhecem a marca Hipótese 2. Considera o preço muito alto Verdadeira - 64% acha incompatível com o mercado Hipótese 3. O estilo não agrada Verdadeira - 60% não usam e 20% não gostam do estilo da marca Hipótese 4. Não é reconhecida como marca Premium Verdadeira - O público não vê a marca como Premium

SWOT e DIAGNÓSTICO : 

SWOT e DIAGNÓSTICO

PRÉ-PLANO DE MARKETING : 

PRÉ-PLANO DE MARKETING PREÇO Sapatos R$ 300,00 a R$ 400,00 Sandálias R$ 280,00 a R$ 350,00 Botas R$ 300,00 a R$ 700,00 CONCORRENTES Mauricio Medeiros Schutz Arezzo Carmim

PRÉ-PLANO DE MARKETING: 

PRÉ-PLANO DE MARKETING MERCADO Share / Participação: 0,2% mercado nacional O mercado calçadista: R$ 1 bilhão/mês Pulo do Gato: R$ 2 milhões/mês. Mercado Principal (foco) Sul e Sudeste, Maior atenção à São Paulo Capital. Mercado Segundário (oportunidades) Centro-oeste, Nordeste e Sul

PRÉ-PLANO DE MARKETING: 

PRÉ-PLANO DE MARKETING VENDAS LOJAS PRÓPRIAS e FRANQUIAS

PRÉ-PLANO DE MARKETING: 

PRÉ-PLANO DE MARKETING VENDAS LOJAS MULTIMARCAS

PRÉ-PLANO DE MARKETING: 

PRÉ-PLANO DE MARKETING OBJETIVO DE MARKETING Aumentar o faturamento em 24650% para 2011. QUANTITATIVOS Aumentar o número de produtos vendidos por PDV por dia. QUALITATIVOS Divulgar e consolidar a marca Pulo do Gato na região da Capital de SP ESTRATÉGIA DE MARKETING EM RELAÇÃO À DISTRIBUIIÇÃO Manter e melhorar as atuais. EM RELAÇÃO AO TRADE: Incentivar os vendedores. Enriquecer o relacionamento com o trade. EM RELAÇÃO AO PÚBLICO-ALVO: Divulgar a marca Estreitar o relacionamento Incentivar

PLANO DE COMUNICAÇÃO: 

PLANO DE COMUNICAÇÃO Objetivos de Comunicação O objetivo de comunicação é divulgar a marca Pulo do Gato, e seus benefícios, tais como, a durabilidade, a beleza, o conforto, a sofisticação e a exclusividade dos sapatos. Estratégias de Comunicação Propaganda: Promoção de Vendas: Internet e Merchandising:

PRÉ-PLANO DE MARKETING: 

PRÉ-PLANO DE MARKETING BUDGET R$ 6.000.000,00 LOJAS MULTIMARCAS + PROPRIAS