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數位寬頻傳播產業The Studies of Digital Broadband Communication Industry: 

數位寬頻傳播產業 The Studies of Digital Broadband Communication Industry 世新大學 數位影音暨網路教學中心主任 蔡念中 博士 2004/04

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人類的生活環境即是「寬頻」的環境 光波、色彩、聲音，甚至於心靈感應均是 屬於電磁波頻譜的一部份。 人類靠電磁波傳送符碼，使得物體、聲音、圖像、影像能被感知與解讀。

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人類早就生活在寬頻環境中，寬頻是載具、介質、也是通路。 寬頻是一種相對的概念，正如同高矮、胖瘦、 長短……一樣；寬頻是訊息傳輸時所使用之 頻率、頻寬與服務通路。

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「產業」是生產事業之簡稱，涵蓋產品與生產 相關行業、組織在市場的活動。 「數位寬頻傳播產業」的範圍，即包括傳輸服務、內容產製、傳輸系統等相關行業。 以數位寬頻網路為中心而提供的業者可分二類 ICP：Information Content Providers ISP：Information Service Providers

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寬頻產業的關鍵傳播科技 1.資訊科技與數位技術 2.光纖與壓縮 3.非同步傳輸

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數位科技與內容之八大內涵 傳輸 儲存 切割 多功 壓縮 數位格式 再生 重組 交換 分類觀念 模組觀念 行銷產銷觀念 資料庫觀念 整體數位內容

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多媒體產業的定義與範疇

線上大編輯平台: 

線上大編輯平台 Storage Area Network 光纖儲域 網路架構 CREAT 創作圖文 /動畫/字幕 EDIT 非線性剪輯完成 影音編輯 ACQUIRE 擷取 影音訊號 PLAYOUT 線上廣播

數位寬頻技術下的產業發展趨勢 : 

數位寬頻技術下的產業發展趨勢 1.新通路 ：以網路為基礎的建設服務 2.新服務 ：影音、資訊、娛樂、購物、傳訊…… 3.新模式 ：併購、聯盟，大者恆大

新傳播產業的數位經濟學: 

新傳播產業的數位經濟學 一、傳播產業的轉型： 數位寬頻網路與傳播產業的結合 近年來，因傳播科技而引發傳播產業經營模式變革的主要因素，乃在於傳播通路上的改變與整合。 原本屬於電信產業專用的網路技術與概念，隨著寬頻與數位格式化的統一，促成了各種傳播通路整合的機會。

二、數位經濟的形成與特色: 

二、數位經濟的形成與特色 由於傳播與環境的變化，過去壟斷傳播通路與市場的媒介，面對數位化的變革，現在都必須要在同樣的通路、平台上相互競爭。 在經營模式上，也因為數位寬頻技術的進步，而使得經營策略與市場佈局有所轉移。這是由於所有的媒體都已經成為「數位媒體」，傳播產業也因此形成特有的「數位經濟」與「數位經濟學」的緣故。

（一）數位經濟與數位資本的形成: 

（一）數位經濟與數位資本的形成 隨著數位寬頻技術帶來的革命性進步，許多懂得運用數位寬頻技術提供服務的科技新秀也因而崛起，引發數位經濟體系的誕生。 「數位經濟」所企圖描述的是一個正逐步成形，卻無以名之的經濟體制。 塔普史考特認為，數位資本可視為三種知識財的結合體： 一是人力資本，指的是人們知道什麼； 二是消費者資本，指的是如何評量人們的價值； 三是結構資本，即建立企業運作體系的專業技術與能力。

（二）數位經濟的特性: 

（二）數位經濟的特性 1.以消費為累積的經濟 傳統的經濟活動在生產的過程中，會遭遇到資源耗竭與高成本的物流問題。因此，傳統經濟學所注重的，是如何以最有效的方法，把有限的資源分配到使用者的身上。 數位經濟的資源已不是物質的資源，而是無形的資訊、知識或娛樂經驗，所以，整個數位經濟逐漸由實體資源的稀少性，轉換為虛擬資源的富饒狀態。 在數位經濟中，「複製」可以降低產品的邊際成本，提升其價值；「使用」可以帶來更多的行銷機會與普及率，因此，「分享比獨占有益，流量更比存量重要」。 人們以邊際成本幾近於零的價格，大量複製與銷售像軟體與電子娛樂商品這一類的知識性產品，而具有知識密集特性的產品也變得更廉價。

（二）數位經濟的特性: 

（二）數位經濟的特性 2.以免費為誘因的經濟 傳統的經濟活動，從業者所訂定的產品價格，可以預估市場內的供需情形； 到了數位經濟時代，業者卻是以免費提供服務來獲取更大的利潤。因為，透過數位寬頻網路所提供的虛擬商品與服務，大多以「經驗產品」為主。 就數位經濟來說，一方面由於大部分的產品與服務都具有經驗產品特質；另一方面則是由於數位經濟的服務機制一旦建立，其供給和需求若能無限地擴大，其單位成本就能越趨近於零的特性，反而能促成週邊利潤的回收。

（二）數位經濟的特性: 

（二）數位經濟的特性 3.以速度為關鍵的經濟 在傳統的經濟活動中，創造出比競爭對手更快的速度，就等於是創造出更高的價值，速度的快慢往往決定耗費成本的多寡。而隨著數位寬頻技術的發展，速度的競爭似乎也是越來越激烈。 在數位經濟時代下，業者應該要致力超越的，不再是比競爭對手更快的速度，而是洞悉未來，以調整其經營策略的能力。畢竟，速度雖然可以為消費者帶來好處，卻無法創造企業的競爭優勢，創造企業與競爭者的差異。 在數位經濟下，業者面對技術的進步與消費者需求的快速變化，業者的競爭領域越來越沒有疆界，唯一因應的辦法只有以速度為基礎，保持品質，並且持續創新。

（二）數位經濟的特性: 

（二）數位經濟的特性 4.以準確為基礎的經濟 傳統經濟活動中，業者提供越多的服務與商品，就能獲得越多的利潤回饋；到了數位經濟時代，唯有提供消費者真正需要的服務內容，才能獲得消費者的青睞。 數位經濟時代最有價值的網站，將不是資訊最多的網站，而是提供的資訊最有用的網站；最受歡迎的交友網站，也不是人數最多的網站，而是配對成功率最高的網站。 在數位經濟產業的經營上，應該仔細觀察市場環境的變化，事先看到消費者所需求的服務，才能開創出特有的數位經濟前瞻事業。

（二）數位經濟的特性: 

（二）數位經濟的特性 5.以創新為原則的經濟 在數位寬頻產業中，舉凡是產品的創新、經營策略的應變，保持彈性、靈活的因應步調，是維持市場地位的重要因素之一。 數位經濟產業新價值內涵的創造與重新整合，使得企業必須持續地進行內部的創新動作。其中，一部分為工作程序上的創新，例如:運用新技術提供新服務或解決顧客疑難。另一部分，則是商業模式上的創新，例如:成立虛擬企業、採用資源外包等等。 在數位經濟的環境下，尋找適當的合作與互動對象，或是因應新競爭環境提出適當的競爭策略，以進行內部創新，是保持數位經濟產業競爭力的重要工作。

三、數位經濟的發展與應用趨勢: 

三、數位經濟的發展與應用趨勢 隨著數位寬頻技術的持續進步，科技重新定義了數位經濟的競爭本質，為數位革命後的產業環境，寫下了新的競爭規則。 數位經濟的發展，主要從應用的面向上，劃分為二大類：一為軟體上的商務應用，如：產業電子商務服務的發展；二為數位技術所帶來的硬體上的科技應用，如：數位電視、互動電視媒體的誕生。 這兩種不同的發展面向，各自推動了若干數位經濟的新競爭趨勢。

（一）電子商務應用: 

（一）電子商務應用 藉由網路的便利與普及，在網路上進行商務行為，將改善商務活動的經營效率，甚至創造新市場空間，使企業重新設計出適用的組織結構、產製流程與產業生態環境等等。 數位經濟在電子商務方面的運用，具有以下的發展趨勢： 1.資訊與文化產品居多 2.自助的消費者 3.長久的互動關係

（二）科技應用: 

（二）科技應用 隨著數位寬頻網路的逐漸普及，其技術上的卓越功能，尤其在互動、多頻道（多內容）、非同步等方面，也逐漸使得商務活動紛紛投入研發不同的科技應用。這些科技應用的商業化，因而也激發了若干的發展趨勢。包括有： 1.新競爭空間的經營 2.分眾的消費者 3.善加運用先驅消費者

（三）經營管理趨勢: 

（三）經營管理趨勢 數位寬頻網路的相互連結，為許多的新媒體帶來機會，看看市場上許多新興資訊載具的出現，例如：數位電視、影像電話、PDA、WAP手機、傳訊王等，都提供了許多不同的傳輸接收方式及內容。每一種服務或是產品的商業化，其中成功與否的關鍵點，仍在於適當的經營管理與獲利模式的建立。因此，有關下列各面向之經營管理觀念，將越來越顯其重要性： 1.以娛樂化包裝建立創意的獲利模式 2.智慧財產與知識管理日趨重要 3.多目標的企業經營管理模式

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第四章 國內無線與有線電視 數位化競爭策略之研究 國內數位電視市場 一、無線數位 二、有線數位 三、MOD 四、IMTV

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第五章 付費語音資訊業務現況 與經營模式探討

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第六章 有線電視與電信固網 跨業經營現況與產業生態之研究 一、有線電視系統業者經營第一類電信事業 二、第一類電信業者經營有線電視服務 三、有線電視系統業者經營第二類電信事業 四、第二類電信業者經營有線電視服務

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第七章 寬頻網路廣告新趨勢： 影音廣告之應用與其未來性之探討

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第八章 網路音樂產業之研究

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第九章 網路動畫產業之研究

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第十章 網路多媒體教學系統建構之研究 ─以世新大學規畫「台灣史」與「媒體識讀」課程為例 台灣史 媒體識讀