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第十一讲 内容产业与媒体经济: 第十一讲 内容产业与媒体经济
内容产业定义: 1998年在经合组织的专题报告《作为新增长产业的内容》中把内容产业界定为“由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业”，该专题报告进一步把“内容”划分为两类：一类是传统的视听和音乐内容；另一类综合了数字文本、资料、视听内容等多媒体服务或因特网传送，即“新媒体”。
————经合组织
那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其中包括在各种媒介上的印刷品(报纸、书籍、杂志等)，电子出版物(联机数据库、音像制品服务，以传真及光盘为基础的服务以及电子游戏等)，音像传播(电视、录像、广播和影院)
————欧盟Info2000计划
内容产业定义
Slide3: 信息内容及其产业，有传统的和现代的之分。所谓传统的信息内容，是指尚未数字化的，在网下脱线进行开发、传递和利用的信息产品或服务。所谓现代的信息内容，则指数字化的在线连网的信息产品或服务，其中，一部分是由传统信息内容通过数字化生成的，另一部分直接产生于互联网的平台上，这两部分信息内容的发送和接收处于一种互动的状态。这样的信息内容企业或产业，通常还包括支持信息内容生产和营销的现代信息技术及其服务。
————乌家培
内容产业的价值: 内容产业的价值 内容产业的价值在于以数字化内容为核心，形成的一个新兴产业链。这条产业链的源头是具有自主知识产权的内容刨制和知识生产，包括文化、艺术、科技、教育课程、游戏娱乐等，下游则是为了内容存储、传递、转换和服务的技术开发和硬件、软件研制生产。
内容产业链: 内容产业链 在国外，围绕一个内容、一个主题，通过“产品经营”和“资产经营”并举以及“无形资产经营”和“有形资产经营”并举的手段，向服装、玩具、餐饮、旅游、电脑软件和游戏、装潢、音乐、出版物等市场辐射，形成连续开发的产品链。
围绕内容产业衍生效益: 围绕内容产业衍生效益
Slide8: 中国的文化市场也跟上了国际步伐，采用符合国际管理的运作方式经营具本国文化特点的内容。
Slide9: 数字内容（Digital Content）指将图片、文字、影像、语音等运用信息科技加以数字化，并整合运用的产品或服务。涵盖领域可分为数字影音应用、电脑动画、数字游戏、行动应用服务、数字学习、数字出版典藏、内容软件、网络服务等。
数字内容产业的经济学特征: 数字内容产业的经济学特征 数字内容产业的经济学基础是边际成本递减法则。
它是信息社会低成本社会化的反映，实质是成本随着社会化范围的扩大而减少。对于信息经济或网络经济来说，由于时空距离的“消失”和比特代替物质成本，在社会上消耗的物质成本几乎可以忽略不计，相对于一个不变的初始投入，边际效益递增，而边际成本递减。
Slide12: 网络经济下的消费呈现出边际效用递增的现象。
信息的边际效用递增性
网络信息系统的信息自动处理和生成功能
信息产品消费的特殊性
消费锁定
网络外部性
信息产品消费规模的自我扩张性
内容产业的资源整合: 内容产业的资源整合 产业链整合—— 内容生产与网络运作的整合
部门整合,管理机构重组
人才整合——IT人才和营销型人才的结合
内容文化整合——重视内容产业的人文化特点
资金整合以及市场整合
产业存在的问题: 产业存在的问题 缺乏统一规划和协调模式
法律法规的欠缺阻碍了产业的发展
产业发展环境急待改善
解决方法: 解决方法 统一认识，把数字内容产业发展提升到战略性产业位置
加强协调、统一规划、重点突破
建设有利于创新的产业发展环境，为数字内容产业发展提供有力支撑
人才
金融
法律
相关案例: 相关案例 台湾数字内容产业政策体系研究
台湾数字内容产业政策体系: 台湾数字内容产业政策体系 修订相关法规，完善产业发展环境
著作权法产业、升级条例
加强产业创新人才培训，加速产业关键技术与产品的研发
数字内容学院、 SBIR计划
协助数字内容产业投资,推动台湾数字内容广泛应用
“数位内容产业及文化创意产业优惠贷款要点” 、“中小企业信用保证基金”
媒介经济: 媒介经济
中国大陆媒体市场: 中国大陆媒体市场
中国传媒业整体广告收入增长迅猛: 中国传媒业整体广告收入增长迅猛
《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》: 《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》
案例分析－－刘长乐: 案例分析－－刘长乐
财经媒体分类: 财经媒体分类
网络传媒: 网络传媒
注意力与影响力: 注意力与影响力