Роль музеев в формировании культурных брендов

Views:
 
Category: Education
     
 

Presentation Description

No description available.

Comments

Presentation Transcript

Роль музеев в формировании культурных брендов:

Роль музеев в формировании культурных брендов И.И. Лейман Н.Л. Игнатенкова СыктГУ

Что такое бренд?:

Что такое бренд? англ. - товарный знак, торговая марка совокупность эмоциональных связей между торговой маркой и потребителем Бренд региона Совокупность ценностей оригинальные характеристики региона и сообщества общественное признание и известность стабильный спрос потребителей

Брендинг территорий:

Брендинг территорий Цель обеспечение присутствия бренда территории в информационном пространстве обеспечение узнаваемости бренда = > сделать регион силой влияния обеспечить приток финансовых ресурсов обеспечить трансляцию региональных решений инициатив вовне

Музей:

Музей Социокультурный институт Художественно-просветительская среда Коммуникативный узел Основа для разработки культурных брендов т.е. оригинальных характеристик региона и сообщества базируется на устойчивом положительном имидже самого музея

Актуальность темы «Регион-бренд-музей»:

Актуальность темы «Регион-бренд-музей» 2002 - 2011 - Конкурс социальных и культурных проектов (механизм создания региональных брендов) ООО « Лукойл-Пермь » 13-16 апреля 2008 г. - семинар «Образы и бренды музея и музейной деятельности» (Санкт-Петербург) Июль 2010 г. – информация о плане создания международного бренда «Русский музей» 18-20 октября 2011 г.- II Международная научно-практическая конференция «Музеи в северном измерении» (Петрозаводск) «Музей как бренд территории, города, места»

Что может стать брендом?:

Что может стать брендом? Эрмитаж - готовый бренд Санкт-Петербурга «также классичен и чуть холоден»

Музей Мыши - бренд города Мышкин:

Музей Мыши - бренд города Мышкин

«Сарай-Бату - столица Золотой Орды»:

« Сарай-Бату - столица Золотой Орды» новый бренд, который может появиться в Астраханской области

Выбор бренда в Саратове:

Выбор бренда в Саратове Калач Гармоника Дрофа

Slide 10:

22 Ординский район Уинский район Еловский район Октябрьский район Чердынский район Усольский район Районные бренды ( Перм.край + ООО « Лукойл-Пермь »)

Slide 11:

20 Динамика развития региональных брендов (Пермский край) Рождение бренда Бренд Первичный статус Статус в 2011 г. 2001 Колокольные звоны районный межрегиональный 2004 Селенитовая шкатулка районный межрегиональный 2006 Медовый спас районный межрегиональный 2006 Сердце Пармы районный международный 2007 Ильин день в Ильинском районный краевой 2008 Уральские зори районный краевой 2009 Еловская рыбка районный межрегиональный 2010 Хлебный Спас районный межрегиональный

Slide 12:

18 Фестиваль исторических городов ( Перм.край + ООО « Лукойл-Пермь ») 2002 г. Чермоз (Ильинский район) 2003 г. Добрянка 2004 п. Ильинский 2005 г. Соликамск 2006 г. Усолье 2007 г. Кунгур 2008 г. Оса 2009 г. Пермь 2010 г. Кудымкар

Огурец – бренд с. Черкассы (Нижегородская обл.):

Огурец – бренд с. Черкассы (Нижегородская обл.)

Инициаторы создания бренда:

Инициаторы создания бренда Местная администрация Работники науки и культуры Коммерческие организации Общественность

Каковы критерии успешного бренда?:

Каковы критерии успешного бренда? Возможность проектной деятельности сфокусированность на решении определенных задач попытка достижения благородной цели Например: военно-исторический фестиваль «Битва Тимура и Тохтамыша » (Самара) культурный центр « Сарай-Бату - столица Золотой Орды» (Астраханская область)

Военно-исторический фестиваль «Битва Тимура и Тохтамыша» (Самара) :

Военно-исторический фестиваль «Битва Тимура и Тохтамыша » (Самара)

Современные музеи - хорошая стартовая площадка для разработки культурных брендов :

Современные музеи - хорошая стартовая площадка для разработки культурных брендов Основа успешного бренда сильный имидж организации интеллектуальный и творческий потенциал сотрудников большая исследовательская работа возможность широкого участия аудитории в разворачивающемся действии

authorStream Live Help