Publicidade 2.0

Publicitário 2.0: 

Publicitários sem fronteira Publicitário 2.0

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Gustavo Daudt Fischer Bacharel em Comunicação – UFRGS Redator Publicitário Mestrado em Comunicação – UNISINOS Professor e Coord. Adjunto de PP (2001-2003) Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Digital Doutorado UNISINOS (2004 e segue...)

Peraí, se tem 2.0 então me fala dos modelos anteriores.: 

Peraí, se tem 2.0 então me fala dos modelos anteriores.

publicitário 0.1 - Intermediário (no pior sentido da palavra)- Vendedor de espaço- Foco no produto- Ainda existe? : 

publicitário 0.1 - Intermediário (no pior sentido da palavra) - Vendedor de espaço - Foco no produto - Ainda existe?

Publicitário 1.0 conceito, unique selling proposition, campanhas, a vez do talento, Cannes, Salão da Propaganda, CCSP, “mãe, vou ser publicitário”, criativos, MAXMídia, diretor de arte é o que há, planejamento, comunicação integrada, Pipoca na Panela, não é nenhuma Brastemp, comunicação total, “fulanos de tal propaganda e marketing”, RBS Debates, Festival de Publicidade de Gramado e vai e vai e vai... Ainda existe?: 

Publicitário 1.0 conceito, unique selling proposition, campanhas, a vez do talento, Cannes, Salão da Propaganda, CCSP, “mãe, vou ser publicitário”, criativos, MAXMídia, diretor de arte é o que há, planejamento, comunicação integrada, Pipoca na Panela, não é nenhuma Brastemp, comunicação total, “fulanos de tal propaganda e marketing”, RBS Debates, Festival de Publicidade de Gramado e vai e vai e vai... Ainda existe?

Publicitário 2.0: 

Publicitário 2.0 Posso me reinventar sem perder o que eu tenho de melhor? Hora de fazer análise e se perguntar “como foi minha ´infância´ e como posso melhorar meus defeitos?”

Tá, e a Internet que é a nova mídia e blá, blá, blá, tu não vai falar?: 

Tá, e a Internet que é a nova mídia e blá, blá, blá, tu não vai falar?

A idéia de “novas mídias” é tua maior armadilha, trata de olhar pra internet de outro jeito.: 

A idéia de “novas mídias” é tua maior armadilha, trata de olhar pra internet de outro jeito.

(pesquisa de eye-track): 

(pesquisa de eye-track)

Máquina: 

Máquina de armazenar, indexar, buscar, distribuir. Arquivo, biblioteca. Banco de dados.

Internet “comercial”: 

Internet “comercial” PC em casa. Windows Interface amigável Netscape, IExplorer... Vamos colocar informação editorial. Se tem informação editorial, dá pra anunciar.

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Mídia que disponibiliza conteúdo Meios remediados (remidiation) Mídia

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Ambiente de relacionamento

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Se Internet é... Máquina+mídia+relação

O publicitário 2.0 precisadeixar de achar que é só desenvolver o conceito, comprar os espaços e esperar os shares of market, of mind, of heart.: 

O publicitário 2.0 precisa deixar de achar que é só desenvolver o conceito, comprar os espaços e esperar os shares of market, of mind, of heart.

Faça a marca “caminhar” pela rede(não espera o cara chegar no teu banner porque talvez a home dele não seja o Terra, o UOL, ou o IG)((ALIÁS, É PRA MATAR O BANNER AGORA?)) : 

Faça a marca “caminhar” pela rede (não espera o cara chegar no teu banner porque talvez a home dele não seja o Terra, o UOL, ou o IG) ((ALIÁS, É PRA MATAR O BANNER AGORA?)) Mas como?

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Hã? Pare de olhar lugares de anunciar e pense em lugares de conviver.

Saem as celebridades, entram as comunidades? : 

Saem as celebridades, entram as comunidades? Não: dá pra colocar o Ronaldinho pra vender até camiseta do Real Madrid. Sim: tomo minhas decisões ouvindo/lendo meus grupos de influência. Em termos: Cicarelli e Youtube.

SABER ESCUTAR, finalmente.: 

SABER ESCUTAR, finalmente. Só assim pra tu te render a qualquer palestra que fale sobre saber ENCANTAR o cliente.

Sou porteiro ou sou animador?: 

Sou porteiro ou sou animador? Animador não é palhaço. Se equilibrar não é brincadeira. O Publicitário 2.0 virou Gestor de Conteúdo?

Aceite o erro e a falta de controle. : 

Aceite o erro e a falta de controle. A Internet é um reflexo do social sem ser seu espelho. A vida é pra lá de imperfeita, e quando pensamos em BRANDING para além do 1.0, nem tudo vai ser como aquela planilha Excel que tu vendeu pro cliente. A verdade é que estamos no meio da onda e ninguém tá surfando tudo isso (tirando o Google).

Tá chegando a geração C – conteúdo, criatividade, controle, colaboração, conectada: 

Tá chegando a geração C – conteúdo, criatividade, controle, colaboração, conectada Mas as outras gerações não morreram, continue trabalhando pra elas. Comece a conversar com teu primo de 7 anos. Porteiros de prédios são consumidores.

- Posso ser 2.0 com meu tio que é dono de uma rede de farmácias na cidade? : 

- Posso ser 2.0 com meu tio que é dono de uma rede de farmácias na cidade?

Como criar agora? (puxa, foi pra isso que eu fiz publicidade no vestibular): 

Como criar agora? (puxa, foi pra isso que eu fiz publicidade no vestibular)

Produtos de Comunicação Digital: 

Produtos de Comunicação Digital • Portal • Website • Página pessoal • Hotsite • Blog • e-mail • Celular • Instant Messenger Primeira Geração

3 características dos produtos de comunicação digital:: 

3 características dos produtos de comunicação digital: HiPERMÍDIA ONLINE Emergência

linguagens: 

linguagens Textual/Escrita Visual/Imagética Audiovisual Sonora

Slide28: 

Que possibilidades surgem quando temos características da internet + produtos + linguagens + hiper/online/emerg?

Slide29: 

Outros produtos.

Slide30: 

Muitos, muitos outros..

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Alguns exemplos

Um milhão de pixels – AXE Agência Cubo: 

Um milhão de pixels – AXE Agência Cubo

Nokia, touchscreen na parada(fonte sec2o.blogspot.com).: 

Nokia, touchscreen na parada (fonte sec2o.blogspot.com).

Fiat Interactive Movie (fonte Adverlab.blogspot.com): 

Fiat Interactive Movie (fonte Adverlab.blogspot.com)

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Publicidade nos vídeos you tube: o 4o segredo de Fátima

Estar + anunciar = SER (conviver, conversar, vibrar, chorar, amar, good and bad days) : 

Estar + anunciar = SER (conviver, conversar, vibrar, chorar, amar, good and bad days)

Como sugerir ações? : 

Como sugerir ações? Vira cobaia das tuas próprias idéias e observações do que está acontecendo. Muda o jeito de olhar pro briefing. As ferramentas estão a serviço do problema, mas elas também “são a mensagem”. As pessoas querem ouvir histórias e sentirem parte delas. DE ALGUM JEITO, NÃO DE TODOS.

O publicitário 2.0 não “se acha”, ele procura o tempo todo.: 

O publicitário 2.0 não “se acha”, ele procura o tempo todo. O publicitário 2.0 não precisa vestir Zara, GAP, Adidas. Ele precisa investir no encéfalo. O publicitário 2.0 gosta de jornalistas, relações públicas, designers, comunicadores digitais, administradores, faxineiras, tarólogos e professores. ACEITE A CRISE DE IDENTIDADE.

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http://www.jointheconversation.us/ http://www.crayonville.com/

E ainda>: 

E ainda> Viu Isso? www.viuisso.com.br Webinsider www.webinsider.com.br Agências Digitais Gaúchas – www.agadi.com.br Hiper – comunicacaodigital.unisinos.br/hiper

Obrigado!: 

Obrigado! fischer.gustavo@gmail.com www.unisinos.br/digital www.unisinos.br/blog/digital redacaopp1.wordpress.com colunasoundtracks.blogspot.com