Î3 ÎÎÎÎÎÎÎÎÎÎÎÎ

Slide1: 

Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές Εισηγητής: Γ. Αναστασιάδης / Milk

Slide2: 

Τελικά τι είναι το Branding; Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide3: 

Με όποιο τρόπο και να το δει κανείς, σήμερα, τα brands είναι οι πιο ισχυροί παράγοντες δημιουργίας αξίας στον κόσμο και το branding η μόνη διαδικασία η οποία μπορεί να εξασφαλίσει βιώσιμη ανάπτυξη Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide4: 

Πάρτε ένα υγρό με έντονη μυρωδιά Φιάλη περίπου € 10 Υγρό περίπου € 5 Σύνολο € 15

Slide5: 

Δώστε του αξίες, προσωπικότητα. Περιγράψτε την εμπειρία που υπόσχεται. Κάντε τους ανθρώπους να το ποθήσουν. Ζωγραφίστε μια εικόνα για όλους, να τους βοηθήσετε να καταλάβουν τι αντιπροσωπεύει, Κάντε τους να το αγαπήσουν. Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide6: 

Chanel No 5: περίπου € 80 Το 85% της αξίας του βρίσκεται στο brand του!

Slide7: 

Στις αγορές το 60% του προτιμά Coca-Cola Στις γευστικές δοκιμές το 60% επιλέγει τη γεύση της Pepsi!

Slide8: 

A Volkswagen group company Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide9: 

$136.2 bn $69.6 $299.2 bn $64.1 $130.4 bn $51.2 $295.2 bn $41.3 $142.3 bn $30.9 $42.9 bn $29.3 $118.0 bn $24.2 $37.0 bn $26.4 $44.4 bn $21.0 $10.5 $54.4 $23.0 $55.2 $35.9 $23.3 $19.7 $9.6 $39.5 Market Cap parent company $bn Brand value $bn Net book value 2002 $bn $59.0bn $30.0 $11.1 Πηγή: Interbrand / JP Morgan, 2002 51% 21% 39% 14% 22% 68% 20% 71% 47% % Market Cap parent company 51% Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide10: 

0 200 400 600 800 1000 1200 Apr-92 Apr-93 Apr-94 Apr-95 Apr-96 Apr-97 Apr-98 Apr-99 Apr-00 Apr-01 Apr-02 Global Brand Portfolio MSCI World Index S & P 500 Πηγή: Interbrand / JP Morgan, 2002 Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide11: 

Τελικά τι είναι το brand; Tο μίγμα που αποτελείται από τα απτά χαρακτηριστικά του προϊόντος και τις αξίες, τις υποσχέσεις και τις εμπειρίες που το αντιπροσωπεύουν στο μυαλό του καταναλωτή και το συνδέουν μαζί του. Το μίγμα αυτό συμβολίζεται από ένα σήμα το οποίο αποτελεί και το αναγνωριστικό στοιχείο του brand απέναντι στον καταναλωτή. Ενα brand όμως δεν είναι απλά ένα σήμα! Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide12: 

Το branding είναι η διαδικασία της ανάπτυξης και της εξέλιξης ενός brand σε δύο επίπεδα: Στρατηγική Ανάπτυξη του Μίγματος Οπτική και Λεκτική Ταυτότητα Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide13: 

Το brand δεν είναι απλά ένα εμπορικό σήμα...

Slide14: 

Το brand δεν είναι απλά ένα εμπορικό σήμα...

Slide15: 

Το brand δεν είναι απλά ένα εμπορικό σήμα...

Slide16: 

Το brand δεν είναι απλά ένα εμπορικό σήμα...

Slide17: 

Πως μπορεί το Branding να συμβάλλει στην ενίσχυση των Ελληνικών εξαγωγών; Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide20: 

Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής branding

Slide21: 

Για ποιο λόγο υπάρχει η εταιρεία μας; Τι θέλουμε να πετύχουμε; Ποιες είναι οι αξίες που μας αντιπροσωπεύουν και μας καθοδηγούν; Ποια είναι η προσωπικότητα της εταιρείας μας; Ποιες είναι οι ικανότητες μας; Η ανάπτυξη μιας εταιρικής στρατηγικής branding Πόσο σημαντικά μπορεί να είναι αυτά στα κοινά που απευθυνόμαστε; Ανθρώπινο Δυναμικό Συνεργάτες Καταναλωτές Κοινωνία Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide23: 

Ποια είναι τα απτά προϊοντικά χαρακτηριστικά; Πώς οι εταιρικές μας αξίες μεταφέρονται στο προϊόν; Ποια είναι η υπόσχεση που δίνει το προϊόν μας στον καταναλωτή; Ποια η εμπειρία που θέλουμε να έχει ο καταναλωτής από το προϊόν μας; Γιατί όλα τα παραπάνω είναι ξεχωριστά για τον καταναλωτή; Η ανάπτυξη μιας προϊοντικής στρατηγικής branding Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide25: 

Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής branding

Slide26: 

Η επίδραση τoυ branding της Χώρας ή της Περιοχής 1. Συνεισφορά Αξιών New Zealand 100% Pure

Slide28: 

Απλά φανταστείτε τις δυνατότητες.... Η Ελληνική Φύση Ο Ελληνικός Κλασικός Πολιτισμός Ο Ελληνικός Αθλητισμός Οι Ελληνικές Επιστήμες Ο Ελληνικός Τρόπος Ζωής Ο ΑΝΘΡΩΠΟΣ Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide29: 

Η επίδραση τoυ branding της Χώρας ή της Περιοχής 2. Αυθεντικότητα Προέλευσης

Slide32: 

Απλώς φανταστείτε τις δυνατότητες.... Η Κρήτη Η κουλτούρα των Επτάνησων Η φύση της Ηπείρου Η Θράκη με τη συμβίωση Χριστιανών και Μουσουλμάνων Η Αθήνα του 2004 Η πολυ-πολιτισμική Θεσσαλονίκη Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide33: 

Το branding …δεν είναι απλά ένα λογότυπο …βασίζεται σε ένα διαφοροποιό και κινητοποιό όραμα …εκφράζει αυτό που είναι μοναδικό και διαφοροποιό για κάθε οργανισμό …πληροφορεί για κάθε στοιχείο της συμπεριφοράς του οργανισμού ....βασίζεται στην αλήθεια ....και εφαρμόζεται με συνέπεια Ο ρόλος του branding στις Ελληνικές Εξαγωγές

Slide34: 

ευχαριστώ πολύ