Lordi Cola Mainonnan viikko

Slide1: 

Case Lordi Cola – eli kuinka Olvin Lordi Cola päätyi BBC:n ja Le Monden uutisotsikoksi Susanna Paloheimo Viestintätoimisto Taitomylly Oy 1.11.2006

Viestintätoimisto Taitomylly: 

Viestintätoimisto Taitomylly Kymmenenvuotias reilun meiningin viestintätoimisto Erikoistunut elämykselliseen viestintään asiakkaita mm. Olvi, Nike, Air Finland Turbiinit: kymmenen viestinnän ammattilaista

Olvi: 

Olvi Panimomestari William Gideon Åberg ja rouvansa Onni perustivat panimon Iisalmeen vuonna 1878. Zacharias Topeliuksen hengessä he halusivat tarjota miedompia vaihtoehtoja viinanhimon villitsemille kansalaisille. Tänäkin päivänä Olvi on itsenäinen suomalainen panimo, jonka päätuotemerkkejä ovat OLVI ja Sandels -oluet, FIZZ-siiderit, KevytOlo-kivennäisvedet, Olvi Vichy, TEHO-energiajuomat ja Lordi Cola. Olvi Oyj:n kokonaismyynti vuonna 2005 oli 106,4 miljoonaa litraa.

Rajat roskikseen: 

Rajat roskikseen Markkinoinnin, brändinhallinnan, tiedottamisen ja PR:n väliset rajat ovat turhia, sillä kaikki viestinnän muodot on alistettava tavoitteelle, yhteiselle päämäärälle! -Pekka Aula

Brand = polttomerkki: 

Brand = polttomerkki 'Brand' tarkoitti vanhassa lännessä karjaan iskettyä polttomerkkiä. Satojen kilometrien päässä oleva karjanostaja uskalsi ostaa rehelliseksi tunnetun isännän polttomerkittyä karjaa, koska saattoi luottaa laatuun. Merkkituotteessa painottuvat symboliset tekijät, joiden avulla tuote erottuu tavallaan omaksi käsitteekseen, joka ei ole jäljennettävissä. Erkki Karvonen 1999

Maine = lisää rahaa: 

Maine = lisää rahaa Nykyisissä runsaan tarjonnan oloissa ihmisillä on varaa valita kilpailevista tuotteista tai palveluista se vaihtoehto, joka heistä jostain syystä tuntuu parhaalta. (...) Tuntemattomuus merkitsee usein ihmiselle samaa kuin arveluttavuus. Itse asiassa maineikas tuote saa olla paljon kalliimpikin kuin maineeton kilpailijansa, ja silti se tulee valituksi. Erkki Karvonen 1999

Slide7: 

Tuote ratkaisee menestyksen, ei mainonta tai viestintä. Jollei työ tai tuote itsessään ”kanna”, ei paraskaan viestinnällinen menestys sitä kiillota.

Slide8: 

Viestin sisällöstä voi päättää itse Ajoitus valittavissa Ilmoitustila maksaa paljon Mainokseen suhtaudutaan kriittisesti Media päättää viestin sisällön ja sen tehdäänkö aiheesta juttua Ajoitus toimitusaikataulujen mukaan Juttutila ei maksa Uskottavuus! Mainonta vs. mediatyö

Media on vaikutusvaltainen: 

Media on vaikutusvaltainen Media on kuin äänenvahvistaja, joka vahvistaa pikku risauksen valtavaksi pauhuksi. Median rummutus voi iskostaa hetkessä tietyn käsityksen miljoonien ihmisten mieliin. Tämä käsitys puolestaan saattaa vaikuttaa vahvasti ihmisten käytökseen ja erilaisilla markkinoilla tekemiin valintoihin. Erkki Karvonen 1999

Slide10: 

Lähde: Intermediatutkimus, TNS-Gallup

Lordi Cola: 

Lordi Cola Euroviisut toukokuussa 2006 toivat jättiyllätyksen kaikille: Suomi voitti! Lordi-ilmiö oli syntynyt – ”Hard rock hallelujah!” kaikui koulujen ja päiväkotien pihoilla, baaritiskeillä ja työpaikkakeskusteluissa

Idea syntyy: 

Idea syntyy Olvin tekninen johtaja Pentti Pelttari heitti heti Euroviisujen jälkeen ilmaan idean tuoda markkinoille koko kansan kolajuoma, Lordi Cola Mr Lordi tunnettu kolajuomien ystävä Olvin asema virvoitusjuomamarkkinoilla kolmonen, omat Classic-limsat edullisempia kuin isot brändilimut Kolajuomissa kansainväliset brändit vahvoilla – halu luoda suomalaisille oma brändikola

Yhteistyön voima: 

Yhteistyön voima Ehdotus lähti Olvilta Lordin levy-yhtiöön toukokuussa – toiveena tuoda juoma juhannukseksi markkinoille Levy-yhtiön muiden kiireiden vuoksi sopimus allekirjoitettiin 7.8.2006 Tiedon saaminen Taitomyllyyn jo keväällä antoi valmiuden nopeaan toimintaan heti sopimuksen allekirjoituksen jälkeen Viestinnän ideointi yhteistyössä Olvin ja Taitomyllyn kesken Tiedote tehtiin ja hyväksytettiin seuraavana päivänä, ennakkosoitot mediaan sen jälkeen

...samaan aikaan toisaalla...: 

...samaan aikaan toisaalla... Olvin myyntihenkilöstö kertoi Lordi Colasta kaupan sisäänostajille ja myi tuotetta aktiivisesti Kiinnostus oli suuri, tilauksia saatiin hyvin Uutta tuotetta kohtaan myös varauksellista vastaanottoa: ”katsotaan nyt ensin, millaisen vastaanoton se saa...”

Tieto julkisuuteen: 

Tieto julkisuuteen Ennakkoyhteydet mediaan eivät kiinnostuksesta huolimatta tuottaneet yhtään lehtijuttua torstain 10.8. lehdissä Tiedote jaeltiin kaikkialle Suomeen (yli 600 mediaa) 10.8. klo 7.45 Soitot tärkeimmille medioille aamupäivän aikana

Miten mediassa reagoitiin?: 

Miten mediassa reagoitiin? Koska kyseessä tuotetiedote, esim. STT pohti onko tämä uutinen vai ei... Osana Lordi-ilmiötä päätyi lopulta STT:n listalle Kaikissa keskusteluissa toimitusten kanssa sävy oli innostunut ja huumorin sävyttämä: tämä on mainio juttu! -> Olvin pääviestiä tuettiin onnistuneesti: Olvi on positiivinen, suomalainen panimo

Slide17: 

http://www.taloussanomat.fi/page.php?page_id=32&news_id=200613577 Olvi tuo markkinoille Lordi-limpparin 10.8. 08:30 Viisuvoittaja Lordi saa oman nimikkolimpparin. Kuva: Pekka Sakki / Lehtikuva Euroviisuvoittaja Lordin voittokulku jatkuu nyt virvoitusjuomien puolella. Intohimoisena colanlipittäjänä tunnettu Lordi saa oman Lordi Colan, jota aloittaa valmistamaan Olvi. - Uskomme Lordi Colan menestykseen, sillä kaupoista on toistaiseksi puuttunut todellinen suomalainen hitticola, kertoo Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä. Limpparin etikettien suunnittelusta vastaa Mr. Lordi, Tomi Putaansuu, itse. Uusi juoma tulee kauppoihin syyskuun alussa. Sopimuksen ovat tehneet Olvi ja Lordin levy-yhtiö. Sen arvoa ei kerrota. Toukokuussa Olvi keskeytti mainoskampanjansa 7 päivää-lehdessä lehteen kohdistetun suuren painostuksen vuoksi. Lehti julkaisi Putaansuun kuvan vastoin tämän halua. Viisuhuumassa Lordi on jo saanut oman juhlarahan, postimerkin ja yhtyeelle on saatu oma aukio Rovaniemelle. Hirviöyhtyeen keulahahmolle on myös luvassa omakotitontti kotiseudultaan. Iltalehti 11.8.06

Mahtava näkyvyys: 

Mahtava näkyvyys Uutinen noteerattiin saman aamun aikana useiden medioiden nettisivuilla ja keskustelupalstoilla alkoi aiheen vilkas keskustelu Lehtijuttuja kaikkialla Suomessa 10.-11.8., aihetta käsiteltiin myös useilla radioasemilla Kaikkiaan ainakin 66 eri mediassa parin päivän aikana Sisäänostot kasvoivat merkittävästi!

Heinolassa jyrää: 

Heinolassa jyrää Vauhtia riitti Iisalmessa panimollakin: ensimmäinen erä Lordi Colaa oli myynnissä Heinolan K-marketissa perjantaina 18.8. – Lordilla keikka viikonloppuna Heinolassa

Kauppoihin 4.9.: 

Kauppoihin 4.9. Lordi Cola tuli myyntiin 4.9. alkaneelle valikoimajaksolle, mutta oli useissa liikkeissä myynnissä jo edellisenä viikonloppuna Hyvä myymälänäkyvyys, sillä sai tilaa lattialta eikä vain hyllyistä ”Kerää 6 erilaista etikettiä” –kilpailu käyntiin

Kauppakin tykkää: 

Kauppakin tykkää Mr Lordi asuu Vuosaaressa – paikallinen K-market (nykyisin Citymarket) haluaa olla paikallisten oma kauppa => Lordi Cola myyntiin heti, kun se oli mahdollista

Vuosaaren K-marketissa osataan: 

Vuosaaren K-marketissa osataan ”Lordi Cola –kylmä-kaappia pidettiin ennen limun myyntiin tulemista pari päivää tyhjänä näytillä Vuosaaren K-marketissa. Kaapin sisältö ostettiin ensimmäisen tunnin aikana tyhjäksi”, kertoi kauppias Marko Käkelä Olvi Uutisille

Massalla myyntiä: 

Massalla myyntiä 1,5 litran pulloista rakennettiin Vuosaaren K-markettiin ”massa”, jonka 1920 pulloa myytiin loppuun parissa viikossa

Nopeus ja joustavuus toi tuloksia: 

Nopeus ja joustavuus toi tuloksia Case Lordi Colalle ominaista oli kaikkien osapuolien nopeus ja joustavuus Syyskuun loppuun mennessä Lordi Colaa oli myyty noin 600 000 litraa Etikettikilpailuun oli osallistunut 600 suomalaista lokakuun puoliväliin mennessä

Lordi Cola maailmalla: 

Lordi Cola maailmalla Seuraavaksi totesimme, että käsissämme on kansainvälinen uutinen. BBC, Le Monde ja useimmat Ruotsin päälehden käsittelivät uutista seuraavien päivien aikana.

Lordi Cola BBC:n nettisivuilla: 

Lordi Cola BBC:n nettisivuilla http://news.bbc.co.uk/2/hi/entertainment/5259038.stm Cola named after rock group Lordi Lordi never appear without their monster masksEurovision Song Contest winners Lordi are to be honoured with a cola named after them in their native Finland. The hard rock group's singer, known as Mr Lordi, has designed labels featuring the five members in their monster masks and one of the whole band. "The Lordi phenomenon has brought the whole nation together," said Ritva Sinisalo, of drink maker Olvi Group. Lordi's song Hard Rock Hallelujah was the surprise winner at the 51st Eurovision in Athens in May. It was Finland's first victory in the event. Lordi Cola is due to go on sale next month. The band are always seen in monster masks and fantasy costumes, and perform stadium rock anthems which talk of "the arockalypse" and "the day of rockoning". They kick off their Bringing Back the Balls to Europe tour in Stockholm on 16 September, and play five UK dates in October. Lordi never appear without their monster masks

...ja Le Monden sivuilla...: 

...ja Le Monden sivuilla... http://le-monde-info.blogspot.com/2006/08/lordi-cola-le-commerce-trash.html 22 AOÛT 2006 LORDI COLA : le commerce trash Le Concours Eurovision de la Chanson n'est pas l'épreuve favorite des français et cette année comme depuis près de 30 ans elle a échoué en se classant dans les bas fonds. La France avait cependant mis les moyens en faisant appel à Corneille étoile montante pour composer la chanson. Mais le résultat fut pitoyable, la pauvre chanteuse fut classée dans les derniers. Et quand on a vu la prestations des autres candidats, on comprend pourquoi. La Finlande lauréate 2006 a fait fort. Elle a envoyé un groupe Hard Rock et leur prestation a marqué les esprits au point de gagner. « Hard Rock Hallelujah » chanté par le groupe LORDI ne rappelle en rien la plupart des chansons présentées habituellement à l’Eurovision. Au-delà même de la musique, les costumes (type KISS dans les années 80) ont dénoté avec l'ambiance guindée de l'Eurovision. Malgré cela, Lordi a séduit les téléspectateurs au point de remporter le plus de voix.Le groupe Finlandais n'en reste cependant pas là. Selon la BBC, le groupe LORI connait un tel succès dans son pays qu'il va avoir un Cola à son nom : le LORDI - COLA ! D'après un responsable du département des boissons non alcoolisées d'un grand brasseur finlandais, le LORDI COLA, lancement prévu en septembre 2006, s'adresse à tous les consommateurs, des «bébés aux grands-parents». Il est prévu que les étiquettes du cola présentent les membres du groupe portant des masques de monstres. Il est à parier que ce sera un succès peut-être temporaire et localisé en Finlande mais il faut tirer le chapeau aux finlandais qui ont su prendre des risques et être imaginatif.

Google.fi haun tulos 24.10.2006 kaikkiaan 13 100 osumaa: 

Google.fi haun tulos 24.10.2006 kaikkiaan 13 100 osumaa http://blog.bretagne-balades.org/index.php/2006/08/17/501-lordi-cola-la-finlande-va-boire-lordi LORDI-COLA, LA FINLANDE VA BOIRE LORDI! Par shyboy, :: musique :: #501 :: rss Le jeudi 17 août 2006 à 21:08 Depuis son triomphe à l'eurovision, le groupe finnois Lordi est devenu un véritable phénomène de société dans son pays natal, à tel point qu'une place, qu'un jour férié et maintenant un Cola sont consacré à LORDI, l'enfant prodigue du Metal scandinave.

...muuallakin kuin Ranskassa...: 

...muuallakin kuin Ranskassa... http://usuarios.lycos.es/blif/?p=504 « Salgo para Joensuu Vino español en Finlandia » La probamos: la Lordi Cola Rápidamente me tuve que hacer con una: la Lordi Cola tenía su propio estante en el supermercado (city Market) y hasta allí me vi atraido. La Lordi cola de litro y medio costaba 2 euros con 29 céntimos, caro si lo miras desde España pero como el Sprite o la CocaCola si la miras desde Finlandia. La diferencia de precio con la de medio litro (1,49 euros) hizo que me cogiese la botella grande para la prueba definitiva de la Lordi Cola. Lo primero que me sorprendió al sacar la botella de la bolsa una vez comprada, es que la Lordi Cola es Light. Lo de que la bebida sea de cola es comprensible. La cola es negra y lordi es un señor oscuro, pero es cuanto menos irónico que ese monstruo del infierno tenga una bebida light. Por qué, Lordi. Por qué… Una vez echada en el vaso sorprende que no tenga apenas burbujas, otra cosa que esperaba. Tanto la Pepsi (aunque esto no puedo confirmarlo: llevo años sin tomar una Pepsi) como la CocaCola tienen muchas burbujas en su versión de botella familiar, pero Lordi casi ninguna. No la condenemos todavía. En cuanto al color, este es normal. Si ponemos el vaso a trasluz transparenta tanto como cualquier bebida de cola.

Slide30: 

BLABBERMOUTH.NET - LORDI Cola Coming Next Month Blabbermouth.net is the CNN of heavy metal and hard rock news, reviews and music featuring the latest news, reviews, tour dates, release dates and rss heavy ... www.roadrunnerrecords.com/blabbermouth.net/news.aspx?mode=Article&newsitemID=56637 - 88k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaЕвропу заливает Lordi Cola | Скачать, Lordi, mp3, Cola ... Финские рокеры Lordi продолжают получать бонусы от своей популярности, резко возросшей после победы в песенном конкурсе «Евровидение 2006». kinomuz.ru/2006/08/28/evropu_zalivaet_lordi_cola/ - 29k - News: Lordi-Cola ab September auf dem Markt - whiskey-soda.de ... online-mag about alternative music, rock, metal, punk, gothic and more. get charts, news, reviews, stories, interviews, boards, a rock community, etc. www.whiskey-soda.de/news.php?id=15116 - 33k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaMetalFront.org - Belarusian Metal Web-Zine: LORDI cola LORDI cola. 19.08.2006. BBC NEWS сообщили, что в честь победителей Евровидения монструозных LORDI в ... LORDI cola появится в продаже в следующем месяце. ... metalfront.org/music-news/lordi-cola - 7k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaFinnish monster band Lordi gets its own cola drink Ritva Sinisalo, head of soft drinks products at brewer Olvi Group, said Lordi Cola - with labels featuring the monster-masked band members - is targeted to ... news.findlaw.com/ap/o/51/08-16-2006/7d7700098e5fbd04.html - 43k - Finland har overgivet sig helt til Lordi - Den nye læskedrik får navnet Lordi Cola og sendes i handlen med etiketter designet af gruppens forsanger Tomi Putaansuu, også kaldet Mr. Lordi. ... www.webavisen.dk/visartikel-22271.html - 38k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaESC Hungary - Hírek: Helena az USA-ban, rossz ESC, Lordi Cola, EBU ... Az Eurovíziós Dalfesztivál magyarországi rajongói oldala. eschungary.extra.hu/news/athen2006_utan_vegyes.html - 9k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaSkipMag.de » 2006 » August Die Kollegen von Blabbermouth stießen auf folgende Bilder der im September auf den Markt erscheinenden LORDI Cola, die wir euch natürlich in keinster Weise ... blog.skipmag.de/2006/08/ - 38k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivujaΔΕΝ ΑΛΛΑΖΩ ΤΑ ΗΧΕΙΑ ΜΟΥ Lordi Cola. Regular ή Light! posted by Qfwfq at 11:52 PM ... Βραβεία Ig Nobel 2006 Lordi Cola Ανοιχτό Βιβλίο Portsmouth Peril Sensitive Sunglasses ... ixeia.blogspot.com/ - 55k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivuja

ja keskustelu jatkuu...: 

ja keskustelu jatkuu... YouTube - Lordi - Hard Rock Hallelujah (Lista) [nortek.org] by MLW Onhan se hienoa,että on Euroviisut voitettu,ja Lordi-Cola markkinoilla,ja ens vuonna tulossa Lordimaksukortti.Mites olis Lordikondomit? (Reply) ... www.youtube.com/watch?v=_9pKMUIETQs - 80k - Välimuistissa - Samankaltaisia sivuja

HARD ROCK HALLELUJAH!: 

HARD ROCK HALLELUJAH! ”Äiti, missä Lordit asuu? Mä haluan Lordilandiaan.” ”Äiti, mä haluan Halloween-asuksi Lordin puvun.” ”Kuka juontaa Euroviisut 2007?” Työniloa! Vettä myllyyn, turbiinit täysille! Susanna Paloheimo Viestintätoimisto Taitomylly