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Slide1: 

Incidences des différentes stratégies de demande d’enregistrement sur les entreprises Casablanca, 7 et 8 décembre, 2004 Yves Ngoubeyou OMPI

La propriété industrielle: Une arme stratégique au service de l’entreprise: 

La propriété industrielle: Une arme stratégique au service de l’entreprise Technologique  Innovation  Brevet Compétitivité Industrielle  Fabrication  Dessins et Exploitation Modèles Commerciale  Distribution  Marques Commercialisation

La protection de la marque par l’entreprise :Quelle(s) stratégie(s) ?: 

La protection de la marque par l’entreprise : Quelle(s) stratégie(s) ? A chaque entreprise sa propre stratégie Stratégie de l’entreprise dépendra de: Sa taille Taille de ses concurrents Taille du marché Caractère éphémère ou non de la marque Capacité à résister à la concurrence Facilité à détecter la contrefaçon éventuelle

Quelles stratégies ?: 

Quelles stratégies ? Celles visant à : L’exploitation de la marque Maintien de la protection de la marque La défense de la marque

Exploitation de la marque: 

Exploitation de la marque Stratégie commerciale de l’entreprise Droit exclusif d’utiliser le signe protégé dans les pays dans lesquels la marque est enregistrée Interdiction par titulaire à tout tiers, de l'utilisation de ce signe ou de signes similaires pour la vente de produits et services identiques ou similaires Marque source de publicité planétaire Quels marchés ? Marque comme outil inestimable pour la recherche et la création de nouveaux débouchés Rôle informatif sur la qualité du produit Rôle informatif sur l’origine de la marque

Exploitation de la marque (2): 

Exploitation de la marque (2) Stratégie commerciale et financière de l’entreprise Valeur commerciale de la marque Passage obligé pour les entreprises soucieuses de conserver et d’étendre leur part de marché - Marques font vendre Plus une marque s’internationalise, plus sa valeur s’accroît “The value of a brand lies in its capacity to generate cash flow” Strategic Brand management Jean-Noël Kapferer Interbrand Accords de licence et/ou de franchises Marque comme source de revenus pour l’entreprise Actif incorporel dont valeur peut dépasser valeur tous autres actifs de l’entreprise Transferts de technologies

Maintien de la marque: 

Maintien de la marque Stratégie de surveillance de la marque Taxes de renouvellement Usage de la marque au cours d’opérations commerciales Stratégie de barrières à l’entrée de nouveaux concurrents Test de risque de contrefaçon pour les pme Facilité obtention protection - Par quel moyen? Système de Madrid Système communautaire Voie nationale

Défense de la marque: 

Défense de la marque Stratégie de défense de la marque Lutte contre contrefaçon Procédures administratives Procédures judiciaires Mesures à la frontière (douanes)

Merci: 

Merci