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Slide1: 

國際會展產業及亞太市場分析 外貿協會 呂文瑞 2006.11.07

大綱: 

大綱 壹、會展服務業定義與特性 貳、國際展覽現況與發展趨勢 參、國際會議現況與發展趨勢 肆、亞太地區會展市場分析 伍、會展服務業的成功要素 陸、台灣如何因應未來發展

壹、會展服務業定義與特性 一、會展服務業定義: 

壹、會展服務業定義與特性 一、會展服務業定義 MICE Meeting 一般會議 Incentives 獎勵旅遊 Conventions 大型會議 Exhibitions 展覽

二、會展服務業特性: 

二、會展服務業特性 三高 高成長潛力 高附加價值 高創新效益 三大 產值大 創造就業機會大 產業關連性大

貳、國際展覽現況與發展趨勢 一、展覽的種類: 

貳、國際展覽現況與發展趨勢 一、展覽的種類 專業展與綜合展 展出同一產業之原料、半成品、零件、成品、機器、設備技術等上、中、下游產業者謂之專業展,如包括許多產業,甚至不限產業者謂綜合展 國際展 外國參展廠商家數或面積超過20%,或外國觀眾超過4%謂國際展

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二、展覽行銷: 1. Ranking on Marketing Approach Trade Fairs-------------------------------33% Magazine Articles ----------------------27% Word of Mouth (WOM)---------------11% Catalogues-------------------------------10% Sales Promotion --------------------------9% Magazine Advertisements --------------7% Seminars-----------------------------------2% Testimonies from Experienced Users--1%

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二、展覽行銷: 2. Evaluate the Effectiveness on Marketing Strategy % Courtesy Visits-------------------85% Trade Show Participation-------81% Advertisements-------------------66% Direct Mails ( DM )--------------62% PR----------------------------------58% Telemarketing------------------38%

三、企業參展之目的: 

三、企業參展之目的 1. 接單 2. 洽覓新客戶 3. 新產品介紹 4. 與客戶聯誼 5. 開拓通路 6. 促銷品牌 7. 搜集商情與商機 8. 推展公司知名度 9. 培養訓練員工國際行銷能力

四、參觀者/買主之目的: 

四、參觀者/買主之目的 1. 尋找供應商 2. 尋找新產品 3. 了解市場的發展趨勢 4. 與客戶聯誼 5. 拜訪客戶 6. 採買

五、國際展覽現況: 

五、國際展覽現況 國際展覽貢獻產值約美金7600億美/年。 全球每年約有5,200國際展覽,58%展在歐洲、21%展在亞洲。 全球展覽面積超過100,000㎡展覽館有43個,其中32個在歐洲,5個在亞洲。

六、全球主要國際展覽場: 

六、全球主要國際展覽場 資料來源:AUMA (Association of the German Trade Fair Industry) 2006年1月1日統計

七、國際專業展覽趨勢: 

七、國際專業展覽趨勢 專業化:展出的產品越來越專業 兩極化:大者恆大,小者走專精路線 國際化:主辦單位亦將國際化 密集化:相似之展覽檔期相互連接、集中 網路化:利用網路提升展覽績效

參、國際會議現況與發展趨勢 一、2005年全球國際會議: 

參、國際會議現況與發展趨勢 一、2005年全球國際會議 資料來源:ICCA (International Congress and Convention Association)

二、2005 年國際會議洲別會議數量: 

二、2005 年國際會議洲別會議數量 資料來源:ICCA (International Congress and Convention Association)

三、2005年國際會議使用場所別: 

三、2005年國際會議使用場所別 資料來源:ICCA (International Congress and Convention Association)

四、2005年國際會議產業別統計: 

四、2005年國際會議產業別統計 資料來源: ICCA

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五、台北國際會議中心客戶分析 依2005年消費金額分析

六、2006年十大會議國家: 

六、2006年十大會議國家 資料來源:ICCA

七、2006年十大會議城市: 

七、2006年十大會議城市 資料來源:ICCA

八、國際會議趨勢: 

八、國際會議趨勢 亞洲會議蓬勃發展 會期時間逐漸縮短 小型(300人以下)及大型(5,000人以上)會議漸增,中型會議漸減

1. 1996-2005年會議數量統計 : 

1. 1996-2005年會議數量統計 Absolute figures: Relative figures:

2. 1996-2005年會議型態大小統計: 

2. 1996-2005年會議型態大小統計

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3. 台北現有會議場地競爭分析

肆、亞太地區會展市場分析 一、2005/04亞太地區展覽規模統計排名: 

肆、亞太地區會展市場分析 一、2005/04亞太地區展覽規模統計排名 資料來源:國際展覽組織聯盟(UFI)於2006年6月份發布之調查統計

二、2005年前20名展覽產業—面積: 

二、2005年前20名展覽產業—面積 Source: BSG Research & Analysis

二、2005年前20名展覽產業—金額: 

二、2005年前20名展覽產業—金額 Source: BSG Research & Analysis

三、2006年亞洲國家展覽面積比較 : 

三、2006年亞洲國家展覽面積比較 Source: BSG Research & Analysis

四、2005-13年亞洲各國展覽館面積成長情形 : 

四、2005-13年亞洲各國展覽館面積成長情形 Source: BSG Research & Analysis

五、2000-2010亞洲展覽面積成長趨勢 : 

五、2000-2010亞洲展覽面積成長趨勢 Growth rate Growth trend

六、2005亞太地區十大展覽主辦單位: 

六、2005亞太地區十大展覽主辦單位 資料來源:國際展覽組織聯盟(UFI)於2006年6月份發布之調查統計

七、2006年亞洲前十大展覽場 : 

七、2006年亞洲前十大展覽場 Source: BSG Research & Analysis

八、大陸國際展覽現況: 

八、大陸國際展覽現況 根據AUMA(德國展覽產業協會)評估,大陸地區國際展覽以每年20%成長。 1997年,辦理286場展覽,2003年增加到354場,2006年更增加到448場展覽。 2006年德國至大陸辦理展覽達62個場次,較2004年成長三倍。

九、台灣展覽館分佈及規模: 

九、台灣展覽館分佈及規模

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十、台灣大型展覽發展概況 具國際競爭力之大型展覽(2,000攤位以上)

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十一、台灣中型展覽發展概況 具發展潛力之中型展覽

十二、亞洲十大會議國家: 

十二、亞洲十大會議國家

十三、亞洲十大會議城市: 

十三、亞洲十大會議城市

十四、台灣會展產業SWOT分析: 

十四、台灣會展產業SWOT分析

伍、會展產業經營之成功要素 一、會展產業發展趨勢: 

伍、會展產業經營之成功要素 一、會展產業發展趨勢 1.會展合一 2.提升附加價值 3.整合行銷及扮演整合角色 4.製造業擴大至服務業展覽

二、會展行銷成功要素: 

二、會展行銷成功要素 1.城市/國家之魅力(含設施與服務) 2.全球駐外單位協助遊說 3.產業/服務之國際競爭優勢 4.社團負責人員之凝聚力及企圖心 5.出奇招或搭配城市及地區優勢

三、培養會展產業競爭力: 

三、培養會展產業競爭力 專業知識能力 溝通能力 外語能力 領導能力 團隊精神 企劃能力 經營管理能力 不斷學習能力

陸、台灣如何因應未來發展 一、台灣企業之競爭優勢與定位: 

陸、台灣如何因應未來發展 一、台灣企業之競爭優勢與定位

二、協助台灣經濟轉型: 

二、協助台灣經濟轉型 製造業→服務業 代工生產→發展品牌 外銷→全球化 / 泛亞洲化 製造中心→亞洲研發創新&採購中心

三、行銷台灣: 

三、行銷台灣 MIT新定義:Managed In Taiwan Manufacturing Service Integrator & Converter Trading & Sourcing Center

四、會展行銷策略與作法: 

四、會展行銷策略與作法 主動出擊 強化品牌 提升服務 策略聯盟 協同管理

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簡 報 完 畢 敬 請 指 教

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